李香凝 臨沂市臨沭縣融媒體中心

基于信息技術的新媒體正在深刻地改變新聞的傳播語境，新媒體平臺和移動終端給傳統(tǒng)電視新聞造成了巨大的沖擊，媒介生態(tài)在被重新結構。在生態(tài)融合的漩渦之中，新媒體以其裂變式傳播正在勢不可擋地席卷而來，在此背景下如何增加頭部流量，增加用戶粘性也成為受眾需求變化下的一個重要問題。在此背景之下，電視臺新聞編輯工作也必須要主動出擊，不斷創(chuàng)新，謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、新媒體時代電視臺新聞傳播的新變化

（一）新媒體時代電視臺新聞傳播受到嚴重的沖擊

新媒體能夠快速傳送海量信息，通過移動端用戶可以在第一時間接收到各種新聞，而無須坐在電視機前，等待固定的電視節(jié)目。不但用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇推動的新聞，而且媒體還可以結合大數(shù)據(jù)技術篩選出用戶需要的新聞，比如體育、娛樂、金融和時事新聞。顯然，新媒體在傳播上比電視媒體更有效率，而且更滿足受眾的需求。同時，新媒體也打破了電視媒體的壟斷和輿論主導權，暴露了傳統(tǒng)電視新聞的問題，傳統(tǒng)新聞編輯內(nèi)容較為空洞，千篇一律，缺乏創(chuàng)新，不能吸引受眾的注意力。在新聞編輯方式，電視新聞也較為單一，還是按照傳統(tǒng)的編制模式制作播報，順序固定，缺乏創(chuàng)意，鮮有新鮮元素。更嚴重的問題在于實效性，由于制作和編輯流程較長，還需要審核等，因此會錯過新聞的最佳時效。這一點在體育新聞節(jié)目上最為突出，電視節(jié)目很多都要等到比賽結束之后，再報道結果，這樣用戶的觀看期望就會大大降低。

（二）新媒體促進了電視臺新聞編輯的創(chuàng)新

新媒體時代迫切要求傳統(tǒng)電視臺建立網(wǎng)絡思維，改善當前邊緣化的地位。為了應對這一變化，從2008 年開始，我國電視臺就在逐漸探索臺網(wǎng)融合，所有的電視媒體都有了自己的網(wǎng)站和微媒體平臺，并且不斷探索電視臺新聞編輯工作的創(chuàng)新。當前網(wǎng)絡傳播正在成為電視臺新聞節(jié)目的主要傳播方式，春晚、兩會等重大事件都在通過全媒體傳播，而且目前電視臺都已經(jīng)入駐各大新媒體平臺，發(fā)出自己的聲音，獲得用戶流量。這標志著新媒體正在促進電視臺新聞編輯的創(chuàng)新，推動全媒體融合。

（三）新媒體能夠鞏固電視臺新聞編輯的優(yōu)勢

新媒體給傳統(tǒng)電視臺帶來了新思維、新環(huán)境和新策略。傳統(tǒng)媒體比新媒體有深度、廣度和高度上的優(yōu)勢，新聞人比起自媒體更具有專業(yè)化的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體也有自媒體不具備的生產(chǎn)能力，先進設備和優(yōu)秀的裁片團隊。在新聞內(nèi)容上，新媒體內(nèi)容大多是快餐式的，尤其是在抖音、快手和頭條等平臺上，有大量價值觀扭曲和拜金主義內(nèi)容，這也造成了整個新聞媒介生態(tài)的裂化。如果電視新聞編輯能利用自身的優(yōu)勢進行深刻的新聞采編制作，再利用新媒體的渠道進行傳播，那么就能夠鞏固其優(yōu)勢。

二、新媒體時代電視臺新聞編輯工作的創(chuàng)新建議

（一）電視臺新聞編輯工作的創(chuàng)新

首先要改變電視臺新聞編輯的老舊觀念，大膽創(chuàng)新思維，將未來的工作重點放在新媒體領域，更好地發(fā)揮電視媒體資源、技術、團隊和渠道的優(yōu)勢，推動新媒體的轉(zhuǎn)型。比如電視臺新聞節(jié)目可以入住各個視頻平臺，開設直播頻道，重點報道熱點事件，吸引用戶的注意力。其次要革新工作機制，簡化新聞編輯的流程，確保對新聞事件反映快速，編輯快捷，傳播靈活，改變過去刻板的工作方式。對電視節(jié)目進行創(chuàng)新，鼓勵編輯開發(fā)能夠引起受眾共鳴的電視節(jié)目，甚至可以借鑒影視制作等國際企業(yè)的經(jīng)驗，改善工作流程，建立有利于創(chuàng)新的工作體質(zhì)。

（二）電視臺新聞編輯內(nèi)容的創(chuàng)新

在素材選擇方面，要在確保真實性、全面性和時效性的前提下，多關注熱點事件和受眾需求。電視臺編輯要利用自身強大的數(shù)據(jù)分析能力和設備優(yōu)勢，根據(jù)現(xiàn)在頭條和熱搜的新聞狀況，分析時下受眾關心的大事件，提前做好準備，加強對這些事件的跟蹤和采訪。比如，針對嫦娥五號登月事件，電視臺就可以在網(wǎng)絡上進行全面的跟蹤直播，同時播放關于登月的深度內(nèi)容，以此來突出自己的特色。新聞內(nèi)容切記空洞無物，改變過去千篇一律的程式化思維，提高節(jié)目的觀賞性。比如可以利用電視臺強大的視頻制作技術，結合虛擬現(xiàn)實等手段，在新聞視頻中加入趣味性元素，這樣更能夠吸引受眾的注意力。新聞內(nèi)容要注意豐富多樣，引入流行元素和網(wǎng)絡語言，在堅持社會主義核心價值觀，正確引導公眾的基礎上，選擇那些貼近民生，受眾關心的問題進行研究。

（三）創(chuàng)新電視臺新聞編輯的形式

適當改變傳統(tǒng)單一播報的方式，引入互動機制，讓廣大受眾參與到互動當中。同時采用多種新聞播報形式，比如社會新聞可以采用脫口秀的方式進行播報，國際重大新聞可以讓后臺編輯人員和網(wǎng)友進行連線?？紤]到傳統(tǒng)播報方式單一枯燥，編輯人員要結合新媒體的特點進行創(chuàng)新，比如引入熱搜和頭條上的火熱視頻原創(chuàng)者，讓他們參與到新聞編輯制作當中，提升內(nèi)容的質(zhì)量。同時，也要對傳統(tǒng)主持人的講述形式進行創(chuàng)新，通過更多的互動和用戶體驗，改變過去單一宣教的新聞講述方式，引入更多的場景元素。

三、結語

新媒體時代電視媒體的新聞編輯和傳播方式正在被改變，在此背景之下，電視臺新聞編輯工作就要針對性進行創(chuàng)新，以應對新形勢。