李哲清 新疆溫宿縣融媒體中心

新聞宣傳工作是塑造企業(yè)良好形象的重要途徑，所以國有企業(yè)要將新聞宣傳工作貫穿于各項生產(chǎn)經(jīng)營活動當(dāng)中，通過拓寬宣傳渠道，打造出開放式的宣傳格局樹立國有企業(yè)良好形象，提升自身的社會影響力。

一、新時期國有企業(yè)新媒體工作面臨的挑戰(zhàn)

（一）新聞宣傳形式化

在新媒體環(huán)境下，新聞內(nèi)容更加碎片化，廣大國有企業(yè)職工可以通過微信、微博和各種手機(jī)客戶端掌握新聞信息，但是一些宣傳內(nèi)容也容易影響國有企業(yè)職工，尤其是對于新聞宣傳工作者來說，難以深入挖掘和收集資料，不能體現(xiàn)出一線職工的真實訴求，而關(guān)于基層員工的新聞動態(tài)數(shù)量更少，并且當(dāng)前國有企業(yè)的新聞工作者普遍依賴于網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致自身的創(chuàng)作能力下降。

（二）輿情監(jiān)控管理要求高

在新媒體環(huán)境下，國有企業(yè)的新聞工作者需要把握好黨和國家的方針政策，做好企業(yè)自身的建設(shè)工作。新時期，每個人都能成為新聞搜集和傳播的個體，也使得國有企業(yè)的新聞傳播陣地發(fā)生變化。加之當(dāng)前新聞傳播門檻偏低，容易導(dǎo)致人們的價值觀出現(xiàn)激烈碰撞，一些負(fù)面的聲音也會對國有企業(yè)發(fā)展帶來不利影響，也對國有企業(yè)的新聞宣傳工作帶來很大壓力[1]。

二、新媒體環(huán)境下國有企業(yè)新聞宣傳工作主要途徑

新媒體時代背景下，新聞宣傳已經(jīng)成為企業(yè)之間競爭的重要途徑，如何發(fā)揮出國有企業(yè)新聞宣傳的引導(dǎo)作用，促進(jìn)自身健康發(fā)展是國有企業(yè)新聞工作者必須思考的問題，具體說來：

（一）做好新聞宣傳輿論工作

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，國有企業(yè)的新聞工作者必須要考慮到如何引導(dǎo)職工在海量的、復(fù)雜的信息中辨別真?zhèn)?，進(jìn)而營造積極的健康的工作氛圍。

一方面，需要建立健全新聞傳播和監(jiān)管機(jī)制。新時期國有企業(yè)需要完善新聞宣傳輿論監(jiān)管機(jī)制，由國有企業(yè)黨委主抓，以黨支部形成基本單位，細(xì)化各項管理工作，確保新聞宣傳主體責(zé)任，把輿論監(jiān)管工作和企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營結(jié)合起來，做到部署檢查、落實考核的同步進(jìn)行與全過程管理。在齊抓共管下形成企業(yè)各部門參與和監(jiān)管的格局，還需要打造出輿情應(yīng)急預(yù)案，以此應(yīng)對各種輿論挑戰(zhàn)。

另一方面，需要做好新聞宣傳輿論評論引導(dǎo)工作。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)職工可以通過多種途徑獲取信息與交流，為了打造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，國有企業(yè)要將新聞宣傳評論作為重要途徑，引導(dǎo)廣大職工具有政治意識，要求面對網(wǎng)絡(luò)輿情具有自身的判斷力，堅持實事求是原則。而國有企業(yè)的新聞宣傳人員也需要提升自身的能力，確保創(chuàng)作內(nèi)容觀點正確，理由充分。

此外，需要應(yīng)對突發(fā)輿論事件，國有企業(yè)需要打造出輿論監(jiān)管平臺，可以24 小時對企業(yè)輿論監(jiān)測，能夠直面解決企業(yè)敏感問題，一旦出現(xiàn)輿情事件要及時打造輿情應(yīng)急預(yù)案。同時還需要強(qiáng)化輿情意識在回應(yīng)問題時掌握一定技巧，注意與網(wǎng)民平和解決，并及時將真實新聞報道出來，有效發(fā)揮好國有企業(yè)各部門的聯(lián)動作用，以此有效提升處理輿情事件的能力[2]。

（二）構(gòu)建多渠道宣傳平臺

一方面，需要做好宣傳平臺建設(shè)。國有企業(yè)需要提升新聞宣傳的及時性和主動性，定期更新宣傳平臺，以此打造健康的企業(yè)新聞宣傳空間，不僅需要維護(hù)好已經(jīng)建立的宣傳平臺，利用企業(yè)官方網(wǎng)站、微博對新聞信息持續(xù)更新，同時也需要建立自媒體宣傳平臺，以此拓寬宣傳范圍，積極分析人們獲取信息的習(xí)慣與途徑，做好版面編排和文字編輯工作，保證內(nèi)容可以以小見大，融入相關(guān)鏡頭吸引職工眼球。為了拉近與廣大職工的距離，可以在新聞中加入一些網(wǎng)絡(luò)用語，有效提升新聞的鮮活性。

另一方面，需要做好外部宣傳工作。在企業(yè)重視內(nèi)部宣傳工作的同時，新聞工作者也需要重視國有企業(yè)，外部輿論環(huán)境，以此樹立良好形象和提升國有企業(yè)的市場競爭力，需要和上級新聞宣傳部門合作暢通，宣傳渠道及時向上級新聞宣傳部門提供素材，把握新聞宣傳主動權(quán)。還要加強(qiáng)國有企業(yè)與地方政府宣傳機(jī)構(gòu)的合作，以此提升自身的影響力和外部形象。此外，需要定期開展宣傳活動，比如組織媒體記者針對國有企業(yè)重點項目建設(shè)進(jìn)行跟蹤報道[3]。

三、結(jié)束語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，國有企業(yè)需要把握好新聞輿論導(dǎo)向，通過內(nèi)部宣傳和外部宣傳途徑構(gòu)建牢固的宣傳平臺，以此不斷提升內(nèi)部凝聚力和外部競爭力，促進(jìn)國有企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。