宋力力 阜新廣播電視臺

疫情期間，廣播電視一改近年來的低迷，收視時長大增，收視率大漲。然而，電視收視的回歸并不意味著傳統(tǒng)電視黃金時代的回歸。在新媒體時代，電視人仍需要守正創(chuàng)新，講好中國故事，做好融合，才能真正轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的困境，走出一條新路。

一、電視媒體收獲意外驚喜

春節(jié)過后，一場突如其來的疫情防控阻擊戰(zhàn)，在中華大地驟然打響，與其他傳統(tǒng)媒體不同的是，各類電視傳媒機構(gòu)收視率卻獲得了不俗的收視率，以筆者所在的阜新廣播電視臺為例，每天新聞的點擊量由原來的幾百增加到幾千，旗下的“v 觀阜新”公眾號，每條點擊量幾乎都能達到8000—9000。效果最顯著的還是中央電視臺，從央視內(nèi)部公布的數(shù)據(jù)來看，央視新聞聯(lián)播頻道連續(xù)獲得收視第一的寶座。據(jù)統(tǒng)計，2020 年1 月1 日到3 月16 日，央視新聞頻道日均觀眾規(guī)模同比提升43%，中文國際頻道日均觀眾規(guī)模同比提升16%。而其他層級的電視媒體，不管是省級衛(wèi)視還是地方地面頻道，都有非常顯著的收視率提升。

電視媒體點擊率飆升尤其對于電視從業(yè)人員來說，是一件令人欣喜的事情，但這一數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，也有它的特殊性，其中的原因并不復(fù)雜。其一是，權(quán)威性電視媒體作為意識形態(tài)的主陣地以及黨和政府的喉舌，在突如其來的疫情宣傳中擔(dān)負了主力軍的作用。相較于新媒體各種信息泛濫海量的信息讓人迷失、信息真假難辨、參差不齊，廣播電視媒體工作者與逆流前行的醫(yī)護人員一道奮戰(zhàn)在疫情一線，以最真實的畫面為全國老百姓帶來了大量的一手疫情信息，用事實堅定了人民群眾的抗疫決心，用溝通贏得了社會大眾的信任。

其二，是受眾活動場地的局限。疫情當(dāng)前，很多受眾不僅對新聞的需求要遠遠高于其他時期，還需要媒體提供出很多宅在家里的可以互動的娛樂內(nèi)容，而電視媒體恰恰在這兩方面同時滿足了受眾的需求，無論是精神和還是心里都獲得了安慰和依靠。

二、加快融媒 精準(zhǔn)發(fā)力，勇攀高峰

此次疫情報道，作為傳統(tǒng)媒體的電視異軍突起，不僅獲得了不俗的收視率，更加速了媒體融合進程，將融合傳播推向深入。以作者所在的阜新電視臺為例，不僅第一時間開設(shè)了《直擊戰(zhàn)疫》等專欄，對旗下的公眾號進行了改版，還在抖音、快手、網(wǎng)易、今日頭條等平臺注冊了賬號，組建起了新媒體矩陣，吸引了大量粉絲，產(chǎn)生了積極的社會影響。

美蘭德媒體咨詢董事總經(jīng)理崔燕振表示，新冠肺炎疫情對整個融合傳播的方式產(chǎn)生了深刻的變革，中央級媒體在融合傳播、創(chuàng)新發(fā)展的過程中走在了前列，它們生產(chǎn)的內(nèi)容打通了線上線下兩個場域，是全國人民戰(zhàn)勝新冠疫情的關(guān)鍵。

然而，無論如何革新與迭代，變得是傳播渠道、表達方式和參與人群，不變的則是媒體的本質(zhì)與責(zé)任。

三、守正創(chuàng)新 堅持融合

特殊時期，電視媒體收視的回歸并不意味著傳統(tǒng)電視黃金時代的回歸。但它的確給了我們進一步的思索，作為渠道和終端的電視媒體終將遷移和進化，電視媒體需要在差異中發(fā)展。

做好融合，采編人員首先做好轉(zhuǎn)變，如今，很多記者采訪后的稿件不僅在電視節(jié)目播出，還在新媒體的一些平臺上也同時推出，這就是我們經(jīng)常說的“媒體融合”。傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢就是它的權(quán)威性和它強大的內(nèi)容生產(chǎn)力，在確保新聞要素真實、權(quán)威的前提下，專業(yè)記者梳撰寫的稿件、制作的新聞品質(zhì)往往都會比自媒體作品要高出一些。在加大了媒體融合速度的疫情期間，傳統(tǒng)媒體的微信公眾號上也開始出現(xiàn)一篇篇點擊率非常高的文章，受眾得到了快速、權(quán)威、及時有效的信息，傳統(tǒng)媒體也搶占到了流量，可謂是雙喜臨門。

其次，傳統(tǒng)電視記者的制作視頻方式和方法也要發(fā)生變化。以往，電視媒體的做法是采訪后直接制作，然后播發(fā)出來，受眾者是沒辦法參與互動的。而如今，內(nèi)容信息真假難辨、參差不齊在新媒體平臺發(fā)布后，流量就成為制作新聞的標(biāo)桿之一，盡量與受眾互動，盡量讓更多受眾關(guān)注，成為所有傳統(tǒng)媒體，尤其是電視媒體需要摸索前行的方向。在這一方面，地方媒體可以好好的學(xué)習(xí)央視媒體。舉個例子，疫情期間，央視播發(fā)了一條護士馳援武漢的新聞，記者除了干巴巴的講述外，還全程記錄了很多女護士減掉自己頭發(fā)的場面，讓人感動之余更是對護士們充滿了敬意。這條新聞被制作成小視頻在新媒體播發(fā)，播放量超過億次。這就是媒體融合的魅力。相比傳統(tǒng)的播報方式，這種沉浸、交互式的報道方式，反而能讓觀眾更真實地了解武漢、了解一線。

其實，新、舊本就是相對應(yīng)的概念，找到自己獨特的定位，有所為有所不為，方有所大為。只有這樣，新媒體時代才能成為電視媒體的新時代。

四、努力提升電視媒體人的專業(yè)素質(zhì)

無論媒體如何發(fā)展，廣播電視依然是黨和政府的喉舌，電視人必須要具備良好的政治素養(yǎng)和思想水平。要維護國家利益，捍衛(wèi)文化安全，反映民眾愿望。不論是做傳統(tǒng)電視節(jié)目還是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，電視人都應(yīng)具備政治意識和大局意識，認真學(xué)習(xí)黨和國家的方針政策，尤其是一段時期內(nèi)的宣傳重點與宣傳要求，在新聞傳播中發(fā)揮正確的輿論引導(dǎo)作用。

在扎實做好采訪基本功的同時，電視人還需要不斷的探索，緊跟業(yè)務(wù)動態(tài)，及時發(fā)現(xiàn)電視媒體相對于新媒體所存在的薄弱環(huán)節(jié)和短板，借鑒并學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢長處，取長補短，以不斷提升受眾對電視媒體的歡迎度，為傳統(tǒng)的電視媒體贏得一片光明的新天地。