汪甦 長江日報報業(yè)集團長江日報黨政部

一、娛樂與偽事件

新聞有五個 W，眾所周知，在這其中，就娛樂新聞而言，所謂的 WHO，永遠指向明星。明星是娛樂新聞的構(gòu)成主體，在傳媒的捕捉及守候之下，常他們無處可逃。這種在國外稱作小報文化或狗仔文化的新聞生態(tài)，前在國內(nèi)也正得以發(fā)光大。而縱觀所謂狗仔文化，無論中外，都無法離開偽事件一說。在《大眾傳播心理學(xué)》一書中，偽事件被定義為：政府常常為菜種意圖，助自身的資源優(yōu)勢，將本來毫無意義和價值的事，經(jīng)過巧妙的安排制造成轟動性的大事件，吸引媒體對此加以報道，從而轉(zhuǎn)移媒體和公眾對其他事件的注意力。有歷史學(xué)家將這種人為事件稱為“偽事件”（pseudo-events），這種解釋，似乎還不夠精準(zhǔn)。事實上，早至 1961 年，美國學(xué)者 Boorstin 就曾提出 pseudoevent，用以指稱為得到媒體報道而人為制造的新聞事件。在 Boorstin 看來，偽事件具有以下特征：

（1）并非自發(fā)產(chǎn)生，而是事先計劃、安排和主動引發(fā)。一般來說，火車事故或地震不是偽事件，而專訪、新聞發(fā)布會是偽事件。

（2）它的主要目的（但并非絕對如此）是為被立即報道或復(fù)制。因此它被安排便于媒體報道。偽事件成功的主要標(biāo)準(zhǔn)是多少媒體報道了它。

（3）偽事件與現(xiàn)實的關(guān)系曖昧多義。正因為此，它既可吸引媒體和公眾，同時又能被用來實現(xiàn)組織的利益。

（4）偽事件通常是一個自我實現(xiàn)的預(yù)言。當(dāng)聲稱某商品銷量第一，這一聲稱本身可能促進銷售，使其真的成為暢銷品。

Boorstin 對偽事件的定義，是建立在實在論和符合論（認為存在一個客觀的、最準(zhǔn)確、最符合現(xiàn)實的認識和表述）基礎(chǔ)之上。而我以悲觀主義者的態(tài)度來看眼下的所有娛樂新聞，幾乎都是偽事件，在這其中，又以對明星或公眾人物的跟拍，從而引發(fā)的采訪者與被采訪者的沖突更接近偽事件的真義。

以顧某私會某女星一事為例。從某種層面而言，作為電影導(dǎo)演，顧某理應(yīng)被排除在嚴(yán)格意義的明星概念之外得到尊重，但事實是，在娛樂圈，一切界限或限制早被打破。

偽事件正充斥著娛樂版面，這其中以有關(guān)明星私生活的報道為其極致，它與一種常態(tài)相比，更似一種警示。這種警示告訴我們，娛樂新聞中的偽事件，與其稱作對現(xiàn)實的客觀再現(xiàn)，不如稱作是娛樂記者們共同參與的儀式。當(dāng)然，我們?nèi)詰?yīng)如Boorstin 所提示，留意偽事件的多義性，及偽事件并不就等于新聞失實。偽事件與假新聞的最大區(qū)別在于，偽事件是現(xiàn)實之一種，本身并不虛假，僅出自人為計劃。

Boorstin 同時認為偽事件將現(xiàn)實變作戲劇性的事件，它占用稀缺的媒體資源和受眾注意力，使更重要的問題得不到討論，并敗壞受眾胃口，使之更熱衷刺激的、有趣的報道。

Boorstin 的預(yù)言已成為糟糕的事實。我們唯一能做的是，期待 Boorstin 的另一預(yù)言實現(xiàn)，即他也曾提出，在民主社會里，存在著多樣化的觀點市場，各種偽事件也將相互競爭，最終達成平衡。

二、娛樂與低齡化

如果偽事件是針對傳播者，是傳播者的錚言。那么，娛樂新聞消費的低齡化，則是針對受眾而言。雖然是無良的媒體，無不迫切希望：推動一切版面，以謀求正在成長中的低齡讀者，乃至將每個家庭的青少年及兒童物質(zhì)化，視作未來媒體的絕佳驅(qū)動對象、潛在客戶之一，但新聞消費，此處主要指娛樂新聞消費的低齡化，將影響青少年，需視作傳播者責(zé)任之一。

消費主義緣于 19 世紀(jì)的美國，現(xiàn)入侵生活各領(lǐng)域。人們的社會結(jié)構(gòu)及人際關(guān)系，也正通過消費被重新構(gòu)架。當(dāng)消費主義無可回避，消費的低齡化自然也無以回避。

選秀成團活動如今正熱遍全球。將中外選秀活動進行對比，不外是正版與拷貝的區(qū)分。若說英國達人等國外選秀節(jié)目，是動員全國男女老少全員參與，如英國達人 2009 年冠軍獲得者是位12 歲的少年，過往幾屆也曾發(fā)生 12 歲以下兒童參賽，連闖數(shù)關(guān)，獲得公眾關(guān)注的事例，那么在中國，一切選秀節(jié)目，因相關(guān)規(guī)定，尚控制在“身份證”之上。

中國選秀的贏家，非湖南衛(wèi)視“快女”莫屬。“快女”在2005 年的成功，使得湖南衛(wèi)視成為“娛樂即是商業(yè)”的第一個發(fā)聲者及實踐者。當(dāng)每家電視臺的算盤都精準(zhǔn)無比，務(wù)必求得利益最大化，熒屏之前，娛樂消費的低齡化，平面媒體為應(yīng)合此勢形成的娛樂新聞的低齡化，正成燎原之勢。

平面媒體為迎合由電視媒體發(fā)起的娛樂商業(yè)化，不惜版面加以配合，乃至針對此類報道，要求記者注意受眾結(jié)構(gòu)，成稿時更通俗易懂，更輕松更口語更便于速讀，版面呈現(xiàn)時更活色生香更豐富多變，一切姿態(tài)，都說明好比偽事件，媒體對娛樂消費低齡化的到來，是迫不及待地接受及消化。至于思考，可能是學(xué)者的事。

其次的低齡化，則是娛樂圈的低齡化。以林妙可為例，奧運開幕式僅亮相數(shù)分鐘，背后并另有真唱者，無法阻擋她的迅速走紅。走紅后，父母積極接受采訪，間接推動各類話題產(chǎn)生，成為與女兒相關(guān)新聞的最有力推波助瀾者。當(dāng)?shù)母改副壬鐣α扛鼘Ｍ赝苿恿置羁傻淖呒t時，功夫不負有心人，片約接踵而至，成功將公眾注意力轉(zhuǎn)換為實際收益。

對媒體而言，處理這些新聞，需加以甄別，乃至回避?？傊?，面對幼小者，更應(yīng)牢記現(xiàn)代媒體倫理曾要求媒體從業(yè)者遵循的“最小傷害原則”。

辦報理念，將是使得娛樂新聞脫離庸俗文化泥沼的唯一方式。