劉敏 內(nèi)蒙古鄂爾多斯市東勝區(qū)城市管理綜合執(zhí)法局

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及多媒體技術(shù)的發(fā)展，新媒體成為當(dāng)前信息傳播的主流，利用新媒體對(duì)新聞進(jìn)行碎片化和互動(dòng)性的傳播是當(dāng)前新聞傳播的主要方式，而人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)傳播的背景下也可以選擇個(gè)性化的信息獲取方式來(lái)滿足自身的信息需求。面對(duì)這樣的新聞傳播形勢(shì)，基層媒體要積極創(chuàng)新，主動(dòng)迎合人們對(duì)新聞信息的需求，制作出接地氣、貼近大眾生活實(shí)際的新聞。

一、媒體融合時(shí)代信息的特點(diǎn)

（一）具備信息獲取和交流更加方便快捷的特點(diǎn)

在網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代下，人們獲得信息的方式不再是單純的報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒介，人們里利用新聞媒體、微博、微信、各種各樣的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)等新媒體方式快速地獲得各種信息，同時(shí)可收看電影、電視劇等，并且根據(jù)自己喜好選擇節(jié)目還可以自由進(jìn)行調(diào)節(jié)快慢速度，從之前的被動(dòng)獲取變成主動(dòng)；目前，各種各樣的直播平臺(tái)可以進(jìn)行面對(duì)面溝通交流，發(fā)送彈幕的方式可以隨時(shí)表達(dá)自己的感想，讓人們圍繞主題的這種交流方式更加便捷。特別是目前的智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，讓人們?cè)谌魏蔚攸c(diǎn)、任何時(shí)間都能獲取信息，例如，人們常用的微信，利用朋友圈就能對(duì)身邊人的生活、工作和動(dòng)態(tài)有所了解，利用各種公眾號(hào)就能快速地閱讀自己所喜愛的信息等。多樣化的媒體給人們獲取信息提供了方便和便捷，讓人們的生活、工作變得更加高效。

（二）具有信息碎片化的特點(diǎn)

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，信息傳播速度飛快，在短時(shí)間內(nèi)就可以迅速傳播很遠(yuǎn)的距離，可以很方便地讓人們迅速了解到實(shí)時(shí)信息。目前，隨著各種APP 的快速發(fā)展，人們開始將很多自己感興趣的APP 直接下載到手機(jī)中，從中了解自己想要知道的信息，并且由于智能手機(jī)的便捷性，用戶可以在茶余飯后的時(shí)間閱覽很多的信息，這就叫作碎片化的閱讀方式。信息發(fā)布平臺(tái)想要人們快速了解信息，就需要壓縮信息，保證人們可以簡(jiǎn)單直接地了解到相關(guān)的信息。

二、融合背景下基層媒體的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）增強(qiáng)內(nèi)容的質(zhì)量，提高信息的時(shí)效性

融媒體的快速發(fā)展，人們對(duì)于信息內(nèi)容的要求也就越來(lái)越多，并且對(duì)于內(nèi)容的觀看也有了更多的選擇。所以，在融媒體時(shí)代下，基層媒體人需要嚴(yán)格把握傳播的內(nèi)容，不僅要保證內(nèi)容和黨與國(guó)家的方針政策保持一致，還要做到內(nèi)容不能太過(guò)于拘謹(jǐn)，考慮到不同年齡段的受眾接受情況。與此同時(shí)，信息內(nèi)容的時(shí)效性也非常關(guān)鍵，因?yàn)橥ǔＧ闆r下，人們更加關(guān)注正在發(fā)生的事情，這就需要基層媒體在新聞傳播時(shí)做到快速、準(zhǔn)確，當(dāng)然，不能為了追求“快”而使信息內(nèi)容失真，這是錯(cuò)誤的方式，違背了新聞傳播的內(nèi)涵。因此需要在此基礎(chǔ)上，做出更多具有時(shí)效性的報(bào)道，使得新聞信息的傳播效率得到提升。

（二）強(qiáng)化與受眾互動(dòng)，滿足受眾的個(gè)性化需求

目前，以親切的表達(dá)方式和小切口的新聞報(bào)道角度來(lái)進(jìn)行基層新聞播送，已經(jīng)成為地方臺(tái)獲得高收視的不二法門。在基層新聞策劃制作過(guò)程中，要強(qiáng)化與受眾的互動(dòng)，讓新聞貼近受眾，讓受眾成為新聞節(jié)目的一部分。強(qiáng)化新聞節(jié)目與受眾的互動(dòng)性，一方面能夠增加新聞的現(xiàn)場(chǎng)感，擴(kuò)大新聞節(jié)目的影響力，使基層新聞工作真正落到實(shí)處，發(fā)揮出輿論引導(dǎo)的作用；另一方面能夠及時(shí)了解受眾對(duì)新聞的需求，以便及時(shí)調(diào)整表達(dá)方式，策劃更多的節(jié)目話題保持節(jié)目的熱度，提高節(jié)目收視率。

（三）挖掘新聞深度，提高新聞報(bào)道優(yōu)勢(shì)

媒體融合背景下新聞信息呈現(xiàn)出碎片化和淺顯化的特點(diǎn)，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快，傳播范圍廣的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行基層新聞的傳播，對(duì)于實(shí)現(xiàn)基層主流新聞媒體的作用有著重要影響。對(duì)新聞內(nèi)容的服務(wù)性進(jìn)行深度挖掘和探討，能夠發(fā)揮新聞媒體輿論引導(dǎo)的優(yōu)勢(shì)，凸顯基層新聞媒體的魅力。

（四）利用網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳，擴(kuò)大電視媒體的傳播力

當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)媒體用戶每天都在增長(zhǎng)并且傳播上速度很快，所以一個(gè)好的品牌節(jié)目不僅需要宣傳還需要包裝進(jìn)行推廣，利用網(wǎng)絡(luò)媒體采取宣傳就是一種很好的方式。網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)深入人們生活，直播平臺(tái)、微信、微博等，都是人們當(dāng)下利用率較高的媒體平臺(tái)。電視媒體的節(jié)目就可以利用以上的媒體采取宣傳的方式，使信息被更多的人所了解，把人們的好奇心激發(fā)起來(lái)，這是一種很快提升電視媒體傳播的手段。

三、結(jié)語(yǔ)

在媒體融合背景下，基層新聞媒體順應(yīng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)，積極做出創(chuàng)新與改變來(lái)突出基層新聞媒體的特色，實(shí)現(xiàn)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，以此來(lái)提高基層新聞媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，制作出人民大眾喜聞樂見的新聞作品。