徐志華 江西廣播電視臺(tái)

隨著社會(huì)時(shí)代與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多新興媒體出現(xiàn)，人們接收信息的渠道也從傳統(tǒng)媒體逐漸向電腦、手機(jī)等終端轉(zhuǎn)變，致使以電視為代表的傳統(tǒng)媒體在話語(yǔ)權(quán)方面有所低落。新媒體之所以能快速崛起，主要在于強(qiáng)調(diào)與受眾的交流互動(dòng)，能為受眾提供個(gè)性化服務(wù)，因此在新媒體環(huán)境下，電視編輯也需要把握好自身工作的變革態(tài)勢(shì)與為未來(lái)走向，制作出更多符合新媒體語(yǔ)境且深受現(xiàn)代觀眾喜愛(ài)的電視節(jié)目。

一、充分發(fā)揮媒體融合的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)

社會(huì)時(shí)代與新技術(shù)的發(fā)展，一定會(huì)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)生巨大影響，但是看待事物需要用辯證眼光，對(duì)新媒體的發(fā)展也需要認(rèn)識(shí)到這不僅僅是挑戰(zhàn)，同樣也是機(jī)遇，主要利用得當(dāng)，便能化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，得到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。所以，對(duì)于電視編輯而言，不能只看到新媒體對(duì)電視媒體的沖擊，而要把握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，充分發(fā)揮新舊媒體融合帶來(lái)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。通常來(lái)講，電視編輯不僅要為新聞策劃做好準(zhǔn)備，也要對(duì)采集的新聞資料進(jìn)行后期編輯，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行匯總，整理總結(jié)大意，提煉主題，加上合適的標(biāo)題升華新聞主題。在對(duì)新聞稿件進(jìn)行加工的過(guò)程中，可充分利用互聯(lián)網(wǎng)為受眾搭建起交流平臺(tái)，讓受眾能夠親身參與到新聞事件的討論當(dāng)中，這樣做不僅能夠讓電視編輯及時(shí)掌握社會(huì)大眾對(duì)新聞事件的看法，另一方面也能擴(kuò)大電視媒體節(jié)目的社會(huì)影響力，實(shí)現(xiàn)輿論發(fā)酵。具體來(lái)講，在新媒體環(huán)境下，電視編輯可充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，在對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行編輯制作的同時(shí)，也能將相關(guān)內(nèi)容上傳至微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)，結(jié)合受眾的評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)去保證節(jié)目與受眾的互動(dòng)參與度，進(jìn)一步拉近受眾與電視媒體的距離[1]。

二、科學(xué)轉(zhuǎn)變角色定位

現(xiàn)階段，有許多電視編輯將自身角色定位為策劃，這一點(diǎn)固然是電視編輯的工作之一，也是大部分編輯的固有觀念。而在如今的新媒體環(huán)境下，電視編輯人員一方面要穩(wěn)固自身策劃者的角色定位，同時(shí)也要為了適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展需求，對(duì)自身角色定位進(jìn)行科學(xué)轉(zhuǎn)變，比如需要具備不錯(cuò)的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，除了要像以往一樣立足編輯的角色角度去考慮問(wèn)題以外，也要從電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的角度去策劃制作一檔節(jié)目[2]。因此，隨著新媒體的快速發(fā)展，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行策劃時(shí)，電視編輯一定要滲透營(yíng)銷概念，考慮電視節(jié)目的市場(chǎng)定位與受眾覆蓋面問(wèn)題，更多考慮電視節(jié)目收視率。近些年，電視媒體也逐漸實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)變，作為電視編輯需要從如下兩方面轉(zhuǎn)型，一方面，在工作當(dāng)中需要從節(jié)目的信息組織者轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┬畔⒌姆?wù)者；另一方面，從電視節(jié)目?jī)?nèi)容與質(zhì)量的把關(guān)者，轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨暪?jié)目?jī)?nèi)容主持者，實(shí)現(xiàn)對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的更好管控與定位。

三、提高電視編輯的創(chuàng)造力

對(duì)電視節(jié)目的編輯制作，編輯人員是當(dāng)之無(wú)愧的核心人物，該群體的綜合素養(yǎng)對(duì)電視節(jié)目質(zhì)量會(huì)形成直接影響，把握著電視媒體未來(lái)的發(fā)展方向。在新媒體環(huán)境下，電視編輯在工作中需要高度重視節(jié)目的觀賞性以及正確的輿論導(dǎo)向性，在訴求如此多且復(fù)雜的工作當(dāng)中，不但要保證節(jié)目符合大眾的期望，也不能違背創(chuàng)作者的意愿，基于此才能精準(zhǔn)地傳達(dá)出電視節(jié)目的輿論導(dǎo)向與內(nèi)涵。因此，新媒體環(huán)境下電視編輯除了要有極高的個(gè)人素養(yǎng)與政治敏感度以外，還需要提升自己的創(chuàng)造力，因?yàn)橹挥袆?chuàng)新才能發(fā)展，唯有具備創(chuàng)造力才能在電視編輯工作中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，整合更多零散畫面與信息，深化電視節(jié)目的內(nèi)涵與感染力，吸引更多觀眾收看，得到受眾的廣泛認(rèn)可。

四、保證電視節(jié)目“接地氣”

電視一直以來(lái)都是大眾豐富精神生活的主要渠道，所以電視節(jié)目的編輯制作一定要“接地氣”，不能太過(guò)追求“高大上”而與大眾脫節(jié)。特別是在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，娛樂(lè)化顯然在受眾心目中更“受寵”，所以電視媒體也需要認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，積極響應(yīng)進(jìn)行變革。電視編輯要想保證節(jié)目有足夠的人氣，則需要認(rèn)識(shí)到群眾的關(guān)鍵地位，深入到群眾當(dāng)中，了解他們的真實(shí)需求。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，電視媒體要想不斷提高自己在媒體市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，需要多方面共同努力與積極變革。結(jié)合筆者工作經(jīng)驗(yàn)，本文提出電視編輯應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)受眾意識(shí)、充分利用媒體融合的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)、科學(xué)轉(zhuǎn)變自身角色定位、提高創(chuàng)造力以及促使自身更加“接地氣”，才能夠更加適應(yīng)新媒體環(huán)境，深受現(xiàn)代觀眾的喜愛(ài)，從而促進(jìn)電視媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的全面提高。