雷津 云南省普洱市文化館

音樂文化包括多樣化的文化類型，如民族音樂、西洋音樂、古樂器、唱片、音樂文獻、留聲機等等，在音樂文化的傳承中，文化館秉承著繼往開來的目標，在傳承中實現(xiàn)文化傳播與弘揚，并將音樂文化傳播開來[1]。為實現(xiàn)音樂文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，在文化館的文化傳播中，還需要做好多方面的工作。以下針對音樂文化與音樂文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展展開論述。

一、文化館音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的不足

從當前音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的勢態(tài)上來看，音樂文化沒有得到較廣泛的推廣，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也未呈現(xiàn)高速發(fā)展勢態(tài)，因此需要從文化館對音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的局限性中展開分析。

（一）文化傳播方式單一

音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要讓更多的人了解、接受音樂文化，這就需要文化傳播者、傳承者能夠以多種方式傳播音樂文化。但當前在文化館的文化傳播方式上，還固守著傳統(tǒng)的宣傳方式，以文化館中音樂文化類型、內(nèi)涵的宣傳為形式，為文化館的經(jīng)營發(fā)展做宣傳，吸引一些音樂文化愛好者參與其中。這種宣傳形式單一，能夠達到文化傳播效果也較弱，不利于音樂文化傳播，也難以達到推動音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果。

（二）傳統(tǒng)音樂文化與群眾生活相脫節(jié)

群眾音樂文化多來源于群眾生活，但又高于群眾生活，所以在音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，需要重視深入群眾生活，滿足群眾對于音樂文化的藝術(shù)追求。但由于許多傳統(tǒng)的音樂文化與現(xiàn)代的文化表達形式、交流形式存在時代橫溝，所以如果不根據(jù)當前的藝術(shù)需求、群眾生活特點進行文化的推廣，難以在傳統(tǒng)音樂文化與群眾中建立良好的聯(lián)系，也就難以讓音樂文化得到更多人的喜愛，不利于音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)動力不足

音樂文化走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，需要有充足的人力物力財力支持，更需要有堅實的群眾基礎(chǔ)，在音樂文化傳播過程中提高群眾音樂文化素養(yǎng)，實現(xiàn)音樂文化的雙向互動[2]。但當前在音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，面臨著內(nèi)生動力不足的問題，文化館在經(jīng)營管理中，對于音樂文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展沒有形成較高的重視，音樂文化經(jīng)典、音樂文化品牌、音樂文化公益等的落實不到位，未能夠給音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供充足動力。

二、文化館音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

文化館作為音樂文化主要的承載地，除了保護好音樂文化，也承擔著促進音樂文化發(fā)展的責任[3]。在音樂文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路上，文化館需要作出更多的努力與貢獻，具體包括如下。

（一）豐富音樂文化傳播形式

音樂文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要做好文化傳播工作，文化館在音樂文化傳播中可以采用多種傳播形式，提高傳播力度與范圍，除常見的線下推廣、宣傳海報等方式，還可以結(jié)合線上宣傳與推廣的方式，實現(xiàn)全方位文化傳播。例如通過微博、短視頻等新媒體進行宣傳，從傳統(tǒng)音樂文化的解讀到融入時尚元素改編形成的群眾音樂藝術(shù)作品、從傳統(tǒng)樂器的發(fā)展歷史的講解到音樂文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計，為音樂文化傳播提供更多的形式，為音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)建更好的群眾基礎(chǔ)。

（二）音樂文化產(chǎn)業(yè)與群眾生活的結(jié)合

音樂文化來源于群眾生活，因此在文化傳播與發(fā)展中，也需要融合進群眾文化生活中，群眾音樂文化的傳播不受場地的限制，盡管許多文化傳播者并不具備專業(yè)性，但其很好的融入了群眾生活，例如當前常見的民謠歌手、樂隊等。所以在文化館中也需要與時俱進，不斷更新音樂文化藝術(shù)資源，在音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮音樂文化引領(lǐng)作用，培養(yǎng)群眾音樂素養(yǎng)，例如根據(jù)流行歌曲，結(jié)合地域音樂文化，設(shè)計舞蹈動作并在群眾中推廣開來。

（三）打造音樂文化名片

音樂文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展離不開文化館提供內(nèi)生動力，文化館在長期的經(jīng)營中，具有一定的影響力，基于這種良好的群眾基礎(chǔ)，可以通過打造音樂文化名片的方式，展開多種品牌活動，如常見的社區(qū)文化藝術(shù)節(jié)中，文化館攜音樂文化產(chǎn)業(yè)入駐其中，以品牌活動打響文化名片。同時，文化館可通過公益性質(zhì)的藝術(shù)培訓班的形式，在音樂文化的培訓與展示中，提高群眾音樂文化素養(yǎng)，進一步推廣音樂文化產(chǎn)業(yè)。

三、結(jié)語

文化館中的音樂文化主要以群眾音樂文化為主，文化館對音樂文化的傳播與推廣，需要以群眾音樂文化提高大眾文化認同與文化自信，也需要在現(xiàn)代化社會發(fā)展進程中促進音樂文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，通過豐富音樂文化傳播方式、融入群眾生活、打造音樂文化名片，能夠為音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好推動力。