王學(xué)值 天津大學(xué)仁愛學(xué)院

自從進(jìn)入到21世紀(jì)以來，手機(jī)與電腦已經(jīng)滲透到了人們生產(chǎn)、生活以及文化娛樂中的各個(gè)環(huán)節(jié)之中。每一個(gè)行業(yè)都在積極進(jìn)行創(chuàng)新，人們的審美水平以及審美意識(shí)也都在不斷地提高。在這種背景之下，數(shù)字藝術(shù)逐漸地進(jìn)入到了人們的視野之中，在人們的休閑娛樂、工作以及學(xué)習(xí)中都發(fā)揮出了非常重要的作用。而在這其中，三維數(shù)字技術(shù)幾乎就占據(jù)了數(shù)字藝術(shù)的半壁江山。同時(shí)三維技術(shù)本身就在視覺傳達(dá)中具有諸多的優(yōu)勢(shì)。接下來，主要就針對(duì)三維數(shù)字藝術(shù)的視覺傳達(dá)進(jìn)行分析。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是目的為傳播特定事物通過可視形式的主動(dòng)行為。大部分或者部分依賴視覺，并且以標(biāo)識(shí)、排版、繪畫、平面設(shè)計(jì)、插畫、色彩及電子設(shè)備等二度空間的影響表現(xiàn)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象：傳播、教育。說服觀眾的影響伴隨以文字會(huì)具有更大的影響。[1]伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息技術(shù)的大幅度發(fā)展，人們接受信息的渠道大范圍拓展，與之相伴隨的還有龐雜冗余的信息量填充了視線所及的方方面面。人群的審美訴求在不斷提高的同時(shí)，審美的多元化也在快速的迭代發(fā)展。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在這樣的時(shí)代下，承擔(dān)著將盡可能多的關(guān)鍵信息向盡可能多的目標(biāo)群體輸送，并實(shí)現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)影響的重要責(zé)任。影視行業(yè)早已不滿足于電影誕生之初的簡(jiǎn)單記錄行為，天馬行空的視覺奇觀充斥熒幕，逼真的三維特效比比皆是；廣告公司將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)手段運(yùn)用得淋漓盡致，通過夸張的視覺元素推銷著自己的產(chǎn)品；房地產(chǎn)行業(yè)，娛樂產(chǎn)業(yè)，乃至醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，都在普遍的應(yīng)用著先進(jìn)的視覺技術(shù)手段。三維數(shù)字藝術(shù)，作為囊括諸多前沿技術(shù)手段的視覺藝術(shù)門類，在新時(shí)代扮演著其他藝術(shù)手法無(wú)法取代的重要角色。

二、三維數(shù)字藝術(shù)的視覺傳達(dá)

三維動(dòng)畫技術(shù)有著顯而易見的技術(shù)前瞻性特征，計(jì)算機(jī)圖像技術(shù)在這一領(lǐng)域中快速的迭代。以三維動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)為例，數(shù)字藝術(shù)家在誕生靈感之后，可以通過ZBrush等雕塑軟件方便快捷的將腦海中的形象呈現(xiàn)出來，并使用注入Substance Painter等軟件輔助增加紋理與貼圖。將模型導(dǎo)入MAYA或3ds Max等動(dòng)畫軟件中，借助V-ray或Arnold等渲染插件模擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境中的光線照明完成模型渲染。當(dāng)需要為模型添加動(dòng)畫時(shí)，除了傳統(tǒng)三維動(dòng)畫制作流程外，更是可以借助動(dòng)作捕捉技術(shù)直接投射真人演員的一顰一笑，實(shí)現(xiàn)虛擬角色幾可亂真的視覺呈現(xiàn)。三維技術(shù)為藝術(shù)家的作品提供了更多的真實(shí)性和說服力，拓展了數(shù)字藝術(shù)的想象空間，提升了創(chuàng)作的效率。

當(dāng)這一技術(shù)特征延伸到影視特效領(lǐng)域，整個(gè)影視行業(yè)也實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。以好萊塢為例，自20世紀(jì)70年代開始，數(shù)字特效就已經(jīng)初見端倪，伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的迭代和數(shù)十年制作經(jīng)驗(yàn)的累積，已經(jīng)逐漸形成了好萊塢主導(dǎo)的一派影視特效語(yǔ)境。以《金剛》為例，這頭脫胎于20世紀(jì)30年代的銀幕巨獸，經(jīng)歷逐幀定格拍攝、微縮景觀特?cái)z以及2005年版本和2020年新版的完全通過動(dòng)態(tài)捕捉和三維動(dòng)畫技術(shù)塑造的全新形象。“金剛”見證了好萊塢視覺技術(shù)的迭代，每一次都使得觀眾嘆為觀止，獲得了商業(yè)上的成功。

三維動(dòng)畫技術(shù)在影視中成功應(yīng)用的另一個(gè)典型例子是《阿凡達(dá)》，這部由詹姆斯·卡梅隆導(dǎo)演的優(yōu)秀影視作品，將三維動(dòng)畫技術(shù)運(yùn)用得淋漓盡致。通過純動(dòng)態(tài)捕捉制作的影片角色、使用綠幕技術(shù)拍攝的場(chǎng)景、運(yùn)用CG技術(shù)構(gòu)建的完整的外星生態(tài)景觀，每一處都飽含著藝術(shù)家天馬行空的想象力。值得一提的是，《阿凡達(dá)》作為首次使用純3D影院呈現(xiàn)形式，顛覆性的更新了當(dāng)時(shí)觀影人群的觀影體驗(yàn)，為后來影視行業(yè)視覺傳達(dá)手段指明了方向。

在影視廣告領(lǐng)域，三維動(dòng)畫技術(shù)也提供著更多的可能性。廣告作為視覺商品，相當(dāng)依賴創(chuàng)意作為賣點(diǎn)，同時(shí)很大程度受限于拍攝成本與場(chǎng)地環(huán)境。但通過三維動(dòng)畫技術(shù)，設(shè)計(jì)師只需要把控廣告的核心創(chuàng)意與賣點(diǎn)，完全使用三維動(dòng)畫軟件，如Cinima4D，完成建模、貼圖、動(dòng)畫、渲染等工作。依賴軟件高度的交互性和便捷的操作性，可以根據(jù)美術(shù)指導(dǎo)的意見對(duì)作品進(jìn)行進(jìn)一步的潤(rùn)色，設(shè)計(jì)出不亞于實(shí)拍效果的廣告成品。使用三維動(dòng)畫技術(shù)，意味著節(jié)省了諸如攝影、演員、場(chǎng)地、拍攝等若干環(huán)節(jié)，極大地壓縮了廣告成本，提升了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。這種高自由度的呈現(xiàn)方式，也極大地滿足了視覺傳達(dá)中，“傳達(dá)”的使命，即指信息發(fā)送者（賣家）利用符號(hào)向接受者（客戶）傳遞信息的過程。在當(dāng)前廣告市場(chǎng)上，三維動(dòng)畫技術(shù)正在高效的運(yùn)用之中。

三、三維技術(shù)的視覺傳達(dá)優(yōu)勢(shì)

數(shù)字媒體藝術(shù)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體藝術(shù)，是依賴于二十一世紀(jì)數(shù)字化時(shí)代的具有高度技術(shù)屬性的藝術(shù)門類。它實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)物質(zhì)媒體的創(chuàng)造性置換，實(shí)現(xiàn)的傳統(tǒng)媒體不可能的種種可能性，而三維動(dòng)畫技術(shù)就是充分體現(xiàn)這些優(yōu)勢(shì)的代表。

（一）虛擬現(xiàn)實(shí)性

作為數(shù)字藝術(shù)的典型特征，三維動(dòng)畫技術(shù)利用計(jì)算機(jī)、通信、傳感器等工具構(gòu)建起了脫胎于真實(shí)世界的三維空間。通過三維建模、材質(zhì)貼圖、燈光渲染，甚至包括諸如煙火、流體等物理現(xiàn)象的模擬，為藝術(shù)創(chuàng)作提供了如真實(shí)世界一樣的交互體驗(yàn)，拜托了原有物質(zhì)世界的條條框框。

（二）互動(dòng)交流性

無(wú)論是藝術(shù)創(chuàng)作過程中的人機(jī)交互，還是作品與觀眾間的交互，都構(gòu)建起了都維度的信息傳達(dá)環(huán)境。信息的接受者根據(jù)自身的需求對(duì)信息的獲取方式和獲取結(jié)果進(jìn)行調(diào)整與控制，數(shù)字藝術(shù)的視覺傳達(dá)將不再是單向的，而是一種彼此相互完善的全新面貌。

（三）高效處理性

三維動(dòng)畫不僅僅是視覺信息的傳遞，更是將文本、音頻、視頻等諸多媒體進(jìn)行有機(jī)融合的技術(shù)手段。當(dāng)大量的使用數(shù)字圖形、數(shù)字影像、數(shù)字音頻的同時(shí)，再結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等智能手段，就可以將多元的信息形式進(jìn)行高效的轉(zhuǎn)換，成為電腦可處理的統(tǒng)一的數(shù)字化信息。

（四）技術(shù)超越性

相較于傳統(tǒng)藝術(shù)載體的相對(duì)一成不變，數(shù)字藝術(shù)，尤其是三維數(shù)字藝術(shù)，正經(jīng)歷著快速的技術(shù)迭代。三維動(dòng)畫的呈現(xiàn)平臺(tái)，經(jīng)歷了銀幕到屏幕再到移動(dòng)平臺(tái)的轉(zhuǎn)換；三維動(dòng)畫的技術(shù)水平伴隨著電腦硬件、軟件、處理技術(shù)、感應(yīng)技術(shù)的快速演進(jìn)；三維動(dòng)畫的呈現(xiàn)內(nèi)容也受著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)的日趨成熟的影響。只要技術(shù)還在革新，三維動(dòng)畫技術(shù)就要緊跟科技前進(jìn)的步伐。

四、新媒體語(yǔ)境下的三維視覺傳達(dá)

新的媒體、新的技術(shù)、新的受眾，在這個(gè)全新的時(shí)代下，人們對(duì)信息獲取的形式有了更多的選擇，對(duì)內(nèi)容的審美偏好也有了更細(xì)分的取向。三維動(dòng)畫技術(shù)在時(shí)代下面臨的挑戰(zhàn)不僅限于技術(shù)的升級(jí)與淘汰，還有整個(gè)視覺傳達(dá)模式的蛻變。從空間來看，融合多種媒介形式與多媒體技術(shù)的新媒體實(shí)現(xiàn)了多維度、多層次信息同時(shí)展示的功能。不同尺寸，不同形狀的展示區(qū)域在手機(jī)屏幕和電腦屏幕朱彼此堆疊，彼此嵌套。伴隨著例如觸摸屏幕的高效的交互形式，文字、音頻、圖片、視頻在用戶的眼前層層展開，“新媒體”繼承了傳統(tǒng)媒體的“版面”風(fēng)格的同時(shí)也誕生具有自身特征的呈現(xiàn)方式。三維動(dòng)畫，就是要在這樣的方寸之間傳達(dá)給用戶豐富的視聽體驗(yàn)。從形式來看，顯示設(shè)備和感知設(shè)備為“新媒體”提供了更多樣的表現(xiàn)形式，呈現(xiàn)著更絢爛的視覺效果。隨著受眾“口味”的提升，三維動(dòng)畫也在探索著更加多元的感官體驗(yàn)。

借助觸控設(shè)備、感應(yīng)攝像頭、紅外線設(shè)配、穿戴設(shè)備在人群中的普及，優(yōu)秀的三維數(shù)字藝術(shù)作品要求能夠全方位的調(diào)動(dòng)觀眾的視覺、聽覺、觸覺等等，以交互的形式將用戶帶入作品當(dāng)中。以游戲作品《半條命Alyx》為例，除了其不輸影視作品的出色的模型實(shí)時(shí)渲染技術(shù)之外，更為吸引用戶的是其前沿的VR交互系統(tǒng)。玩家可以在游戲中靈活的使用游戲角色的雙手，完成現(xiàn)實(shí)生活中的復(fù)雜動(dòng)作，這類體驗(yàn)在以往的作品中完全沒有，其帶給用戶的沖擊也是前所未有的。同理，在廣告行業(yè)、娛樂行業(yè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)行業(yè)，相似的嘗試層出不窮，一場(chǎng)新媒體感官革命正在愈演愈烈。

五、總結(jié)

三維動(dòng)畫技術(shù)作為數(shù)字藝術(shù)中重要的組成部分，其視覺傳達(dá)的優(yōu)勢(shì)是明顯的：高規(guī)格的虛擬場(chǎng)景搭建能力，對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的高度模擬；對(duì)設(shè)計(jì)師創(chuàng)意的高度再現(xiàn)能力，和高自由度的可操作性；經(jīng)濟(jì)高效的信息傳達(dá)能力，幾乎可以取代大多傳統(tǒng)媒體；與先進(jìn)技術(shù)的高度契合，快速的迭代自身形式和內(nèi)容。在經(jīng)歷了數(shù)十年的積累與成長(zhǎng)后，三維動(dòng)畫技術(shù)誕生了一套屬于自己的視覺傳達(dá)語(yǔ)境，但在面對(duì)“新媒體”這個(gè)嶄新的時(shí)代場(chǎng)景時(shí)，也在面臨著全新的挑戰(zhàn)。技術(shù)促進(jìn)藝術(shù)，藝術(shù)帶動(dòng)技術(shù)，設(shè)計(jì)者只有不斷重新去適應(yīng)熟悉新的領(lǐng)域，才能迎接科技與行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)，并在不斷地演變中尋找出適合自身的表述語(yǔ)言，也使得數(shù)字藝術(shù)作品維持蓬勃的生命力。