我國作為五千多年的歷史文明古國，世界農村大國，誕生了諸多風格獨特、內涵豐富、文化底蘊深厚的古村落，他們具有極高的藝術、建筑、美術以及旅游價值。而村鎮(zhèn)旅游是保護古村落、盤活古村落經濟的主要途徑之一，同時也是旅游發(fā)展的方向之一[1]。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，一方面，村鎮(zhèn)旅游成為盤活農村經濟的重要手段，應該在政策的支持下對全國特色的村鎮(zhèn)景觀進行規(guī)劃與設計，并開展示范工作。另一方面，我國農村地區(qū)特色旅游村鎮(zhèn)景觀建設是一個漫長階段，既要促進經濟發(fā)展，又要兼顧長遠有效可持續(xù)，為人們提供優(yōu)質的旅游環(huán)境[2]。

一、特色村鎮(zhèn)概述

（一）國內研究現狀。2014 年首次提出“特色小鎮(zhèn)” 這一概念，2016 年浙江經驗在全國范圍內受到關注與響應，特色小鎮(zhèn)成為各行業(yè)關注的焦點,近年來特色小鎮(zhèn)數量不斷增加，規(guī)模逐步擴大。趙暉[3]提出獨特性是特色旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的關鍵，并指出小鎮(zhèn)應具備三個基本特征：一是鄉(xiāng)村的（或小鎮(zhèn)的）；二是當地的；三是具有積極意義的。還指出特色旅游村鎮(zhèn)的基本要求：一是安全；二是便捷；三是舒適。

當前特色村鎮(zhèn)旅游在發(fā)展過程中依據其自身的資源以及環(huán)境優(yōu)勢形成了現有幾種旅游模式[4]：城市依托型；產業(yè)依托型；景區(qū)依托型；物質文化遺產依托型；非物質文化遺產依托型；創(chuàng)意產業(yè)主導型。

（二） 國外研究概況。19世紀中后期工業(yè)革命的爆發(fā)帶來的工業(yè)化與城鎮(zhèn)化催生了特色小鎮(zhèn)。在建設特色小鎮(zhèn)的過程中，人們會根據小鎮(zhèn)所處的位置、產業(yè)發(fā)展狀況、自然資源等各方面因素進行綜合評價，以此建設不同風格的特色旅游小鎮(zhèn)[5]。

國外特色小鎮(zhèn)的發(fā)展實現的是產業(yè)先行，旅游為輔的發(fā)展道路。優(yōu)先發(fā)展原有經濟產業(yè)為支柱，打造特色吸引力，形成小鎮(zhèn)的特色優(yōu)勢資源，確立政府為主、市場為輔的運作模式。同時注重環(huán)境保護與可持續(xù)發(fā)展是國外特色小鎮(zhèn)建設過程中的基本原則，以實現旅游地的可持續(xù)發(fā)展。

二、淘金小鎮(zhèn)旅游概況

（一）旅游優(yōu)勢

1.地理交通位置優(yōu)越。交通與地理位置是某一目的地發(fā)展旅游的基礎。于省內游客，當前市區(qū)內有直通小鎮(zhèn)的旅游專線公交車，游客可以順利有效直達目的地；于省外游客，高速路快捷有效。小鎮(zhèn)周圍道路寬敞，建有大大小小的停車廠，為自駕游客提供便利。

2. 品牌定位較為明確。品牌定位是構建品牌的首要任務，是品牌建設的基礎，也是品牌經營成功的前提，由于特色是旅游特色小鎮(zhèn)的靈魂，因此突出特色，首先就要有獨特的品牌定位[6]。黃金是招遠的招牌，淘金小鎮(zhèn)正是抓住了這一優(yōu)勢，打造全國“第一”的以淘金體驗為主題的黃金特色旅游小鎮(zhèn)，形成了自己的旅游特色。

3.旅游體驗感較高。在大眾旅游時代，觀光游覽已經不能滿足當前旅游者多元化的旅游需求，游客體驗與參與成為眾多旅游者選擇旅游目的地的標準與準則。淘金小鎮(zhèn)的“淘金河”一直是擁有最多游客的景點，任何一位游客都可以在這里體驗淘金的樂趣；“礦井探險”帶給游客真實的地下礦井體驗，滿足游客的好奇心，成為游客最喜愛的小鎮(zhèn)景點。

（二）存在問題

1.缺乏產業(yè)支撐。特色小鎮(zhèn)發(fā)展的最重要要素是發(fā)達的產業(yè)經濟，它是小鎮(zhèn)打造的必要準備。經濟實力是小鎮(zhèn)產業(yè)發(fā)展的體現，經濟實力的提升可以促進小鎮(zhèn)的各方面建設[7]。當前淘金小鎮(zhèn)基本僅以旅游為主要收入，旅游的淡季旺季又導致收入的不穩(wěn)定性，難以實現當地經濟的穩(wěn)定性發(fā)展。

2.小鎮(zhèn)缺乏差異化，同質化嚴重。淘金小鎮(zhèn)的主體是仿宋代建筑，街道上遍布商鋪，商業(yè)化濃厚，缺乏當地生活氣息，與眾多小鎮(zhèn)類似，使得游客很難體驗當地的民俗風情，獨有的文化及生活體驗，最終產生的是同質化的旅游體驗，長此以往在快速發(fā)展的旅游產業(yè)之下該小鎮(zhèn)可能被遺忘。

3.宣傳營銷戰(zhàn)略不足。有效的營銷宣傳可以打開旅游目的地的知名度，進而吸引大量游客，獲得經濟效益的提高。當前由于招遠的地區(qū)知名度以及企業(yè)經營下缺乏營銷戰(zhàn)略導致小鎮(zhèn)的知名度僅限于當地人以及周邊地區(qū)，嚴重影響了小鎮(zhèn)的旅游發(fā)展。

三、對策建議

（一）加強當地原有產業(yè)發(fā)展，形成產業(yè)鏈。旅游小鎮(zhèn)的概念不僅僅是旅游的發(fā)展，更應該是多元產業(yè)的結合，首先以產業(yè)為重，進而發(fā)展旅游才能實現旅游小鎮(zhèn)的持久繁榮。小鎮(zhèn)的產業(yè)與可持續(xù)發(fā)展涉及到工業(yè)、農業(yè)和第三產業(yè)，而第三產業(yè)的發(fā)展是以一二產業(yè)為基礎，因此小鎮(zhèn)要形成集工農第三產業(yè)為一體的產業(yè)融合。

（二）深度挖掘特色資源，開發(fā)特色專項旅游項目。淘金小鎮(zhèn)要利用當前的優(yōu)勢資源與品牌知名度打造更具有鮮明特色的黃金小鎮(zhèn)，同時將創(chuàng)意設計注入當地文化，打造特色品牌。其次是豐富小鎮(zhèn)旅游的內容，開發(fā)具有黃金特色的旅游項目，結合多樣化的旅游需求，打造集商、閑、養(yǎng)需求的特色小鎮(zhèn)，努力實現“鄉(xiāng)村特性”與“當地特性”的融合。

（三）多渠道開展營銷宣傳策略。未來小鎮(zhèn)的發(fā)展趨勢將更注重智能化，即融合現代網絡技術，例如云計算、VR 技術、全景技術等現代智慧化的技術，打造智能化旅游目的地。將以智能化為著力點，賦予特色小鎮(zhèn)新的時代主題、新的文化元素[8]。小鎮(zhèn)可從4個主要方面入手，即媒體營銷、品牌營銷、聯合營銷和網絡，共同推進小鎮(zhèn)品牌知名度的傳播營銷。

四、結語

特色村鎮(zhèn)旅游作為一種炙手可熱的旅游形式，以其多彩的旅游內容、多樣的活動形式和其獨特性在當下展示了其強勁的生命力，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下實現農村城市化的重要手段。通過分析，可以發(fā)現淘金小鎮(zhèn)具有豐富的資源，同時存在著巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場，在此基礎上深入挖掘當地特色、進行文化傳承，完善當地的管理系統(tǒng)，對于拉動當地特色小鎮(zhèn)的旅游發(fā)展起著重要作用。因此，對于小鎮(zhèn)當前存在的一系列問題我們要采取積極的態(tài)度和措施，發(fā)揮有利因素，在政府、社會和企業(yè)的共同運作之下，推動小鎮(zhèn)旅游邁上新的臺階，實現鄉(xiāng)村振興的偉大戰(zhàn)略。