孫愛紅 煙臺市旅游公共服務(wù)中心

得益于旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的巨大紅利，很多地區(qū)都在積極促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。成熟景區(qū)的發(fā)展能夠較好促進(jìn)區(qū)域內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特色旅游產(chǎn)品培育也可以為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供很多幫助與支持。但特色旅游產(chǎn)品培育的現(xiàn)實(shí)難度相對較高，在特色旅游產(chǎn)品培育上進(jìn)行系統(tǒng)創(chuàng)新也比較困難。鑒于此，探尋出旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展視角下特色旅游產(chǎn)品培育的有效策略具有重要意義。

一、特色旅游產(chǎn)品培育與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體關(guān)系

特色旅游產(chǎn)品培育與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間存在正相關(guān)關(guān)系，通常來說，特色旅游產(chǎn)品培育狀況較為良好時，特色旅游產(chǎn)品的類型與數(shù)量便相對較多。特色旅游產(chǎn)品銷售收入作為一種旅游經(jīng)濟(jì)收入，其自然可以較好促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，甚至為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的途徑。而在特色旅游產(chǎn)品培育狀況相對較差時，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展對傳統(tǒng)旅游資源的依賴性便十分明顯，旅游資源優(yōu)勢也會成為左右旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的絕對性因素。但特色旅游產(chǎn)品培育需要政策、資金等多個層面的支持，同時也需要社會力量的參與，這都導(dǎo)致特色旅游產(chǎn)品培育變的相對困難，成熟的特色旅游產(chǎn)品培育也并不簡單。新時期，旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的緊迫感較為明顯，借助特色旅游產(chǎn)品培育來促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的做法也十分可取。如何培育好特色旅游產(chǎn)品，借助特色旅游產(chǎn)品培育促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展也是值得思考的重要問題。

二、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展視角下特色旅游產(chǎn)品培育的策略

（一）挖掘地方特色產(chǎn)品的旅游產(chǎn)品特色

旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展視角下，特色旅游產(chǎn)品的培育可以將文化屬性凸顯作為一個大方向，文化本身的經(jīng)濟(jì)價值較高，文化屬性也可以成為特色旅游產(chǎn)品本身的一種特色和賣點(diǎn)。因此，挖掘地方文化特色等進(jìn)行特色旅游產(chǎn)品培育的做法較為可行，這種做法也會較好的規(guī)避特色旅游產(chǎn)品培育中的風(fēng)險。例如，樂山市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中結(jié)合樂山大佛這一景點(diǎn)，將佛教文化融入到了系列特色旅游產(chǎn)品培育進(jìn)程之中。巴蜀文化、佛教文化在相關(guān)特色旅游產(chǎn)品培育中的融入，一方面增加了旅游產(chǎn)品的文化韻味，另一方面則較好提升了特色旅游產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值。不同地區(qū)具有不同的地域文化特征，挖掘地方文化、民族文化以及旅游資源特點(diǎn)，進(jìn)行特色旅游產(chǎn)品開發(fā)的做法應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步推廣。在文化韻味不斷提升下，特色旅游產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值提升也能更好刺激旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）鼓勵特色旅游產(chǎn)品企業(yè)的發(fā)展

特色旅游產(chǎn)品的培育需要政府予以較好引導(dǎo)和支持，但也離不開社會資本的參與，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)在特色旅游產(chǎn)品培育中發(fā)揮出積極作用。例如，吉林市政府在棋盤山生態(tài)旅游項(xiàng)目建設(shè)中大力引進(jìn)相關(guān)企業(yè)，除了專門的生態(tài)旅游項(xiàng)目開發(fā)企業(yè)外，特色旅游產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售企業(yè)數(shù)量也不斷增加，政府提供的一些稅收優(yōu)惠也有效提升了相關(guān)企業(yè)在特色旅游產(chǎn)品培育上的積極性，在企業(yè)的較好參與下，特色旅游產(chǎn)品的培育壓力不斷緩解。更為重要的是，一些經(jīng)驗(yàn)較為豐富的旅游產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售企業(yè)綜合實(shí)力較為強(qiáng)勁，其所推出的特色旅游產(chǎn)品在市場上的銷售狀況也較為良好。因此，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展視角下，特色旅游產(chǎn)品的培育需要相關(guān)企業(yè)的廣泛參與與配合，這也能夠大為提高特色旅游產(chǎn)品培育效率，減少特色旅游產(chǎn)品培育中的資源投入規(guī)模。

（三）強(qiáng)化特色旅游產(chǎn)品宣傳與推廣

在特色旅游產(chǎn)品培育中，宣傳與推廣的作用不容小覷，除了進(jìn)行特色旅游產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)與銷售外，宣傳與推廣也應(yīng)當(dāng)成為基礎(chǔ)性工作，在旅游項(xiàng)目的形象宣傳中，特色旅游產(chǎn)品宣傳與推廣也能夠?yàn)榕嘤怨ぷ鲗?shí)際有效性的提升提供很大幫助。除了在傳統(tǒng)途徑內(nèi)進(jìn)行特色旅游產(chǎn)品的宣傳與推廣外，地方政府與相關(guān)企業(yè)需要更多的在線上進(jìn)行特色旅游產(chǎn)品的宣傳與推廣。單純在旅游景區(qū)內(nèi)進(jìn)行特色旅游產(chǎn)品銷售帶有很強(qiáng)的局限性，且特色旅游產(chǎn)品的宣傳、推廣與營銷活動開展也會受到影響。因此，通過特色旅游產(chǎn)品的宣傳與推廣，讓更多人獲取到特色旅游產(chǎn)品相關(guān)信息，在商業(yè)宣傳與推廣等營銷手段加持下，特色旅游產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)附加值，實(shí)際銷量等可以得到進(jìn)一步提升，特色旅游產(chǎn)品培育也可以更好促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

結(jié)語：地方政府，特別是文化和旅游主管部門不僅要給予旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)有關(guān)注，同時也要認(rèn)識到特色旅游產(chǎn)品培育的重要性，并積極進(jìn)行特色旅游產(chǎn)品培育嘗試。市面上的特色旅游產(chǎn)品類型與數(shù)量繁多，而特色旅游產(chǎn)品培育中，創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)成為一個永恒主題，提升旅游產(chǎn)品本身的特色，其才能夠較好促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。值得注意的是，特色旅游產(chǎn)品培育需要多個層面的投入，在特色旅游產(chǎn)品培育中，政府及相關(guān)部門也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，將特色旅游產(chǎn)品培育同實(shí)際意義上的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展更好聯(lián)系在一起。