張燕

2020年，新冠肺炎疫情的突然襲擊悄然改變了國(guó)內(nèi)免稅業(yè)市場(chǎng)：沉寂多年的免稅牌照審批打開(kāi)了大門(mén)，離島免稅購(gòu)物的額度一再提升，市內(nèi)免稅店遍地開(kāi)花，為國(guó)內(nèi)的免稅業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)了新的生機(jī)。

政策加持，海南離島免稅日均銷售近億

“2020全年，中國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)48%的增長(zhǎng)，達(dá)到近3460億元，在全球市場(chǎng)的占比幾乎翻了一番，從去年的11%躍升至20%。”知名咨詢公司貝恩近日發(fā)布的2020年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，在全球奢侈品市場(chǎng)萎縮的大環(huán)境下，中國(guó)市場(chǎng)迅速回暖，增速甚至超過(guò)了過(guò)去10年的紀(jì)錄。

貝恩資深全球合伙人布魯諾（Bruno Lannes）稱，中國(guó)有四大引擎支撐了奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)在后疫情時(shí)期的回暖，分別是：消費(fèi)回流、新世代消費(fèi)者崛起、數(shù)字化發(fā)展以及在今年增長(zhǎng)中扮演重要角色的海南離島免稅購(gòu)物。

2020年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，海南離島免稅店今年的銷售額將占中國(guó)奢侈品市場(chǎng)整體的7%～9%。

今年7月，離島免稅政策的調(diào)整為免稅市場(chǎng)的爆發(fā)提供了新的增長(zhǎng)引擎。根據(jù)財(cái)政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局發(fā)布的《關(guān)于海南離島旅客免稅購(gòu)物政策的公告》，今年7月1日起，海南省免稅購(gòu)物額度從每年每人3萬(wàn)元提高至10萬(wàn)元;離島免稅商品品種由38種增至45種;取消單件商品8000元免稅限額規(guī)定。

政策加持下，海南離島免稅迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。最新的海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自7月1日離島免稅購(gòu)物新政實(shí)施以來(lái)至11月30日，海南離島旅客累計(jì)免稅購(gòu)物296.3萬(wàn)人次、購(gòu)物總額159億元，分別同比增長(zhǎng)79%、204%。

“離島免稅可以說(shuō)是爆發(fā)式、井噴式、幾何式增長(zhǎng)，促進(jìn)廣大中國(guó)游客過(guò)去境外消費(fèi)的回流?！焙Ｄ鲜∥Ｎ?、秘書(shū)長(zhǎng)孫大海表示。

逆勢(shì)增長(zhǎng)，中免獨(dú)占龍頭

免稅新政加持下，中免集團(tuán)取得了旅游零售業(yè)的卓越成績(jī)。

今年10月底，中國(guó)中免公布2020年三季報(bào)，當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入158.29億元，同比增長(zhǎng)38.97%;歸母凈利潤(rùn)22.34億元，同比增長(zhǎng)141.90%。

財(cái)報(bào)稱，公司2020年第三季度營(yíng)業(yè)收入、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、利潤(rùn)總額和歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比大幅增長(zhǎng)主要是受7月1日海南離島免稅新政實(shí)施的影響，公司離島免稅業(yè)務(wù)同比實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，特別是毛利率較高的奢侈品箱包、腕表和貴重珠寶的銷售同比大幅增長(zhǎng)。

中免集團(tuán)是國(guó)內(nèi)最大的免稅運(yùn)營(yíng)商，旗下?lián)碛?00多家免稅門(mén)店。與此同時(shí)，它還擁有國(guó)內(nèi)免稅消費(fèi)最大的兩個(gè)空港免稅店——位于北京和上海機(jī)場(chǎng)的日上免稅行。多家機(jī)構(gòu)出具的研報(bào)顯示，在今年6月收購(gòu)海南免稅后，中免集團(tuán)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)接近90%。

資料顯示，目前海南的4家免稅店均歸屬于中免集團(tuán)，其中三亞市內(nèi)免稅店是全球規(guī)模最大的單體免稅店。2019年，其免稅商品銷售收入達(dá)101.74億元，占據(jù)海南全省免稅銷售額的四分之三。

今年年初暴發(fā)的新冠肺炎疫情，對(duì)全球免稅行業(yè)造成較大沖擊，中免集團(tuán)同樣受到影響，第一季度銷售額曾大幅下降，但第二季度就已經(jīng)有明顯復(fù)蘇，實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。第三季度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)更加明顯。

中免集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在全球旅游零售業(yè)受到疫情沖擊的情況下，中免集團(tuán)及時(shí)調(diào)整重心，危機(jī)中抓住機(jī)遇，著重發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)務(wù)，公司業(yè)績(jī)逆勢(shì)上揚(yáng)，有望沖刺2020年旅游零售商排行榜榜首，而終其原因，合作與創(chuàng)新是中國(guó)免稅業(yè)務(wù)發(fā)展的核心動(dòng)力。

面對(duì)疫情帶來(lái)的挑戰(zhàn)，中免集團(tuán)圍繞采購(gòu)、運(yùn)營(yíng)、渠道拓展、數(shù)字化和市場(chǎng)營(yíng)銷五大維度持續(xù)發(fā)力，已與全球近1000個(gè)知名品牌建立了穩(wěn)定合作關(guān)系，同時(shí)不斷拓展免稅消費(fèi)新場(chǎng)景，現(xiàn)已成為世界范圍內(nèi)免稅店類型最全、單一國(guó)家零售網(wǎng)點(diǎn)最多的免稅運(yùn)營(yíng)商，并且在母公司中國(guó)旅游集團(tuán)的支持下深耕旅游零售市場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)旅游零售行業(yè)蓬勃發(fā)展。

消費(fèi)回流，國(guó)內(nèi)免稅業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；蚱魄|

國(guó)內(nèi)免稅企業(yè)已經(jīng)嘗到了消費(fèi)回流帶來(lái)的甜頭。

全球免稅業(yè)知名研究機(jī)構(gòu)Moodie Davitt Report最近的一份報(bào)告稱，受疫情影響，全球免稅零售商的業(yè)績(jī)都十分慘淡，過(guò)去6年連續(xù)排名第一的瑞士公司Dufry，上半年收入暴跌至15.87億瑞士法郎，降幅達(dá)62%;去年全球排名第二的韓國(guó)樂(lè)天，今年第二季度的銷售額為5802億韓元，同比下降62%。對(duì)比之下，中國(guó)中免半年報(bào)顯示，2020上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入193.09億元人民幣，下跌只有22%。Moodie Davitt Report 稱，中免集團(tuán)已經(jīng)超過(guò)瑞士Dufry公司，成為全球最大的免稅零售商。

海南省商務(wù)廳最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，海南四家離島免稅店總銷售金額（含有稅）已經(jīng)超過(guò)300億元，提前17天完成年初提出的銷售目標(biāo)。多家研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的研報(bào)預(yù)估，中國(guó)目前免稅業(yè)市場(chǎng)在500億元規(guī)模上下。以海南今年300億元的銷售規(guī)模計(jì)算，中國(guó)免稅業(yè)市場(chǎng)規(guī)模過(guò)千億指日可待。

（本文刊發(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2020年第24期）