電子商務(wù)具有開放性、高效率等特點(diǎn)，一方面可以破除時(shí)空壁壘，另一方面提供了豐富的信息資源，因此使得受限于有形市場的農(nóng)林產(chǎn)品市場得到較大釋放。農(nóng)林產(chǎn)品電子商務(wù)從誕生到如今發(fā)展迅速，阿里數(shù)據(jù)顯示，僅2010-2012年阿里平臺農(nóng)林產(chǎn)品交易額由37億元迅猛增長至199億元，增長4倍有余。農(nóng)林產(chǎn)品電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展表明網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)林產(chǎn)品已成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要形式?！掇r(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷》一書由東南大學(xué)出版社于2016年5月出版，郭承龍主編。全書共14個(gè)章節(jié)，主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷概述、模式、工具，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為分析，著重對農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行了環(huán)境分析、市場分析、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略的說明?！掇r(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷》從農(nóng)林網(wǎng)商和消費(fèi)者生活需求出發(fā)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、營銷學(xué)及農(nóng)林經(jīng)濟(jì)，講解了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的農(nóng)林產(chǎn)品營銷的研究對象、研究內(nèi)容及新型研究方法，系統(tǒng)闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷理論與新型營銷工具、促銷策略、網(wǎng)站建設(shè)及網(wǎng)絡(luò)營銷管理等內(nèi)容。

傳統(tǒng)農(nóng)林產(chǎn)品的產(chǎn)銷過程環(huán)節(jié)多，復(fù)雜且透明度不高，交易市場集中度較低，買賣主體眾多，交易信息的對稱性差，造成供需鏈條嚴(yán)重割裂的局面，導(dǎo)致農(nóng)林產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性、季節(jié)性、區(qū)域性過剩。電子商務(wù)交易模式由于所具備的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化特點(diǎn)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易模式的缺點(diǎn)，使農(nóng)林產(chǎn)品供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)扁平化，農(nóng)業(yè)信息公開、透明及共享，市場規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)物流成本也降低了。同時(shí)，國家對三農(nóng)問題的重視及其各部門對農(nóng)業(yè)信息化的推動(dòng)為農(nóng)林電子商務(wù)發(fā)展提供了有力條件和保障。

《農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷》從農(nóng)林電子商務(wù)發(fā)展出發(fā)對其特征展開分析，認(rèn)為：一是農(nóng)林電商市場前景十分廣闊。農(nóng)林產(chǎn)品電子商務(wù)交易總額雖然迅速提高，但相對整個(gè)農(nóng)林產(chǎn)品交易總額規(guī)模仍然較小；同時(shí)比較其他行業(yè)，如化妝品、服裝及3C產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營銷中的零售滲透率，農(nóng)林產(chǎn)品電商才剛剛起步；互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢將農(nóng)林產(chǎn)品市場延伸到世界每一個(gè)角落，因此市場發(fā)展空間巨大。二是農(nóng)林電商經(jīng)營模式多樣，實(shí)現(xiàn)了全時(shí)交易。農(nóng)林產(chǎn)品買賣不僅擺脫了有形市場的限制，實(shí)現(xiàn)了跨地區(qū)農(nóng)林產(chǎn)品的直接買賣，還實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營模式多樣化。不同交易客體紛紛進(jìn)入，如農(nóng)業(yè)合作社的加入，傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)人向電子商務(wù)的轉(zhuǎn)移，第三方服務(wù)商的滲透等，農(nóng)林產(chǎn)品電子商務(wù)平臺還對新鮮應(yīng)季水果類推出預(yù)售模式，賣家根據(jù)銷售者需求采摘、加工及銷售。農(nóng)林電商實(shí)現(xiàn)了全天候24小時(shí)營業(yè)，提高了消費(fèi)便捷度。三是農(nóng)林電商創(chuàng)業(yè)主體青年占比高。青年是最活躍的創(chuàng)業(yè)主體，大批青年返鄉(xiāng)從事電商創(chuàng)業(yè)，為農(nóng)林電商發(fā)展注入了活力。以青年為主力的電商創(chuàng)業(yè)群體勢必影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、未來農(nóng)林電商企業(yè)發(fā)展方向的轉(zhuǎn)變。四是農(nóng)林電商發(fā)展擁有良好基礎(chǔ)及政府支持。我國早在20世紀(jì)90年代就提出了“金農(nóng)工程”，旨在增強(qiáng)農(nóng)民信息意識與信息利用能力，從而推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化。國家歷來重視三農(nóng)問題，同時(shí)也非常重視對電子商務(wù)的扶持，隨著2020年全面消除極端貧困戰(zhàn)略目標(biāo)的確立，國家對農(nóng)林電商發(fā)展給予了政策上的傾斜和資金上的支持，為農(nóng)林電商發(fā)展?fàn)I造了良好的環(huán)境。五是農(nóng)林電商產(chǎn)品種類占比較小，質(zhì)量安全保障能力有待提高。因農(nóng)產(chǎn)品易腐且鮮活性高，目前電商平臺仍經(jīng)營的是較傳統(tǒng)的類目，能夠參與到電子商務(wù)平臺種類大大減少。同時(shí)電商平臺中參與主體參差不齊，大到專業(yè)銷售企業(yè)，小到個(gè)體農(nóng)民散戶，實(shí)力自然也是千差萬別，造成在線產(chǎn)品來源多樣，這就為食品安全認(rèn)證增加了難度。食品安全認(rèn)證手續(xù)繁瑣、費(fèi)用高，在電商平臺中可操作性低，造成了農(nóng)林產(chǎn)品質(zhì)量安全無法保障。

《農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷》一書的出版，試圖讓讀者看到農(nóng)林電商蘊(yùn)藏的巨大潛力，提出了一系列實(shí)際問題的解決方案，以期為農(nóng)林電商提供建設(shè)性的參考。電子商務(wù)引入農(nóng)林行業(yè)，對推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化、解決農(nóng)林產(chǎn)品供需主要矛盾起到積極促進(jìn)作用，農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷將是我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必經(jīng)之路。