（湖南信息學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410151）

在“移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代”大背景下，社交平臺(tái)豐富多樣，包括微博、微信群、微信公眾號(hào)、QQ、豆瓣、知乎和百度貼吧等以及其他一些社交平臺(tái)。筆者以微信公眾號(hào)為依托，創(chuàng)建訂閱號(hào)“湘信E站”微信公眾平臺(tái)，為廣大師生提供廣闊的英語(yǔ)資源、師生間隨時(shí)溝通的機(jī)會(huì)，方便學(xué)生利用泛在學(xué)習(xí)資源進(jìn)行自主學(xué)習(xí)，營(yíng)造學(xué)習(xí)英語(yǔ)的氛圍，有利于提高英語(yǔ)學(xué)習(xí)效果。

一、微信公眾平臺(tái)及特點(diǎn)

微信公眾平臺(tái)，簡(jiǎn)稱(chēng)公眾號(hào)，是由騰訊公司推出的微信（Wechat）APP的一個(gè)媒體平臺(tái)，旨在為用戶(hù)提供信息。微信公眾平臺(tái)賬號(hào)分為服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)、小程序三種類(lèi)型，分別進(jìn)行相應(yīng)的自媒體活動(dòng)。微信公眾平臺(tái)具有多樣性、快捷性、豐富性等特點(diǎn)，第一，多樣化的英語(yǔ)學(xué)習(xí)平臺(tái)給高校教師在開(kāi)展英語(yǔ)教學(xué)工作時(shí)提供了極大的便利，增強(qiáng)英語(yǔ)學(xué)習(xí)的趣味性，使學(xué)生在潛移默化中提高英語(yǔ)水平。第二，微信、微博依托先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以讓學(xué)生不受空間和時(shí)間的限制，積極參與學(xué)習(xí)，快速地向教師及時(shí)反映學(xué)習(xí)問(wèn)題，解決傳統(tǒng)英語(yǔ)教學(xué)中老師與學(xué)生、學(xué)生與學(xué)生溝通不暢，溝通效率不高等問(wèn)題，增強(qiáng)老師與學(xué)生、學(xué)生與學(xué)生之間的溝通與交流，極大提高了英語(yǔ)學(xué)習(xí)資源獲取的有效性[1]。

二、構(gòu)建“湘信E站”微信公眾平臺(tái)的思考

1.名字由來(lái)的思考

“湘信E站”——“湘信”是“湖南信息學(xué)院”簡(jiǎn)稱(chēng)，“信”又代表“Believe”；“E站”代表English learning community，又為古代“驛站”的諧音，意為古時(shí)供傳遞文書(shū)、官員來(lái)往及運(yùn)輸?shù)戎型緯合?、住宿、補(bǔ)充糧食的地方，此處利用了諧音同義將兩者美妙地結(jié)合。此標(biāo)志的設(shè)計(jì)主要是想傳遞：大學(xué)英語(yǔ)學(xué)習(xí)平臺(tái)“湘信E站”是專(zhuān)為湘信學(xué)子提供開(kāi)放性、多元化、趣味性的優(yōu)質(zhì)英語(yǔ)學(xué)習(xí)資源的平臺(tái)，是幫助湘信學(xué)子快樂(lè)學(xué)習(xí)、智慧學(xué)習(xí)、按需學(xué)習(xí)的平臺(tái)?！跋嫘臙站”微信公眾號(hào)作為一個(gè)綜合性的英語(yǔ)學(xué)習(xí)平臺(tái)，致力于為青年學(xué)生提供全方位的英語(yǔ)訊息，集國(guó)內(nèi)外大事、校園新聞和生活服務(wù)于一體，圍繞大學(xué)生群體，準(zhǔn)確定位選題，發(fā)布大學(xué)生所關(guān)心的信息，以弘揚(yáng)真善美，傳播正能量，宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀為宗旨。

2.菜單欄板塊設(shè)計(jì)的思考

在廣泛調(diào)查結(jié)果基礎(chǔ)上，結(jié)合大學(xué)生英語(yǔ)自主學(xué)習(xí)課程的內(nèi)容，在“湘信E站”公眾平臺(tái)上對(duì)板塊內(nèi)容進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，包括以下三個(gè)內(nèi)容：英語(yǔ)考試、英語(yǔ)競(jìng)賽、英語(yǔ)悅享。其中，英語(yǔ)考試下面的子菜單又細(xì)分為英語(yǔ)三級(jí)、四級(jí)、六級(jí)、考研及雅思英語(yǔ)，這些欄目對(duì)應(yīng)著每個(gè)大學(xué)生關(guān)注的英語(yǔ)三四六級(jí)及考研英語(yǔ)中的詞匯、閱讀、寫(xiě)作和翻譯等知識(shí)。英語(yǔ)競(jìng)賽則提供英語(yǔ)演講、NECCS、英語(yǔ)寫(xiě)作閱讀、文化交際、詞匯等方面的競(jìng)賽內(nèi)容，及時(shí)發(fā)布各大類(lèi)英語(yǔ)比賽活動(dòng)信息等積極調(diào)動(dòng)學(xué)生的參與度，進(jìn)一步提高學(xué)生的英語(yǔ)水平和英語(yǔ)思維，擴(kuò)大該平臺(tái)的影響力。英語(yǔ)悅享致力于為讀者提供內(nèi)容風(fēng)趣且形式新穎的內(nèi)容，包括歌曲美文、師生風(fēng)采、五味雜談、熱點(diǎn)資訊等內(nèi)容[2]。

3.團(tuán)隊(duì)與素材庫(kù)建設(shè)的思考

第一，保持精致的團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)人員要具備了解受眾興趣能力，積極思考能力，不斷學(xué)習(xí)能力，力抓重點(diǎn)能力，組織協(xié)調(diào)能力，品牌樹(shù)立能力。特別是初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，需要以人為本，平時(shí)生活的關(guān)心，以及技能的培訓(xùn)。進(jìn)一步增加團(tuán)隊(duì)人員，實(shí)現(xiàn)美工、策劃、文案，編輯、影像等專(zhuān)業(yè)分工，增加運(yùn)營(yíng)推廣力度，提高其專(zhuān)業(yè)性、知識(shí)運(yùn)用綜合性等。

第二，建立公眾平臺(tái)素材庫(kù)，為定期更新提供內(nèi)容支持。素材內(nèi)容應(yīng)該：有趣，創(chuàng)造一些喜聞樂(lè)見(jiàn)有創(chuàng)意的內(nèi)容；有用，為受眾提供實(shí)用價(jià)值的內(nèi)容；有關(guān)，與受眾相關(guān)，與學(xué)校目標(biāo)相關(guān)；有序，利用主題讓零碎內(nèi)容變有序，利用小結(jié)專(zhuān)題讓內(nèi)容變有序；有熱點(diǎn)，最新新聞事件及社會(huì)熱點(diǎn)事件的追蹤；有參與，正面積極的內(nèi)容或活動(dòng)，讓受眾主動(dòng)參與，形成互動(dòng)；有共鳴，情感色彩比較濃的內(nèi)容，激發(fā)受眾心理的共鳴。

第三，運(yùn)營(yíng)管理。通過(guò)微信的推送和轉(zhuǎn)發(fā)，讓“湘信E站”品牌在特定人群和圈子得到快速傳播，加深品牌傳播的廣度，提升品牌的知名度。

前期：線上渠道增粉。通過(guò)網(wǎng)站、微博、貼吧、論壇、QQ空間等大流量或大量粉絲的地方實(shí)現(xiàn)增粉。中期：留住粉絲，培養(yǎng)忠誠(chéng)粉絲。后期：形成自己獨(dú)特的風(fēng)格、理念，立場(chǎng)[3]。

結(jié)語(yǔ)

媒體融合是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)，借助微信公眾號(hào)構(gòu)建英語(yǔ)學(xué)習(xí)和資源共享平臺(tái)必須結(jié)合本校學(xué)生群體需求創(chuàng)新欄目?jī)?nèi)容與形式、推廣板塊內(nèi)容、加強(qiáng)與用戶(hù)的溝通交流。因此，我們有必要加強(qiáng)這方面的研究探索，不斷完善其職能，不斷豐富其內(nèi)容，構(gòu)建出符合自己院校風(fēng)格的英語(yǔ)學(xué)習(xí)公眾平臺(tái)。從而更好地為廣大師生提供高質(zhì)量的服務(wù)，幫助教師和學(xué)生實(shí)現(xiàn)線上線下相融合、課內(nèi)向課外拓展混合式的有效學(xué)習(xí)。