文 |何 真

“傳統(tǒng)文化+金融產(chǎn)品”的跨界合作深刻展現(xiàn)了“文化自信”，這款兼具傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與現(xiàn)代潮流設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品受到了廣大青年的熱捧。

“我們就是要用創(chuàng)新的理念，通過信用卡這種廣泛觸達(dá)海量用戶的金融介質(zhì)，將中華傳統(tǒng)文化有機(jī)融入其中?！?019年“中國品牌日”，在出席由人民日?qǐng)?bào)新媒體中心舉辦的“中國造 正當(dāng)潮”演講分享，提及結(jié)合甲骨文與生肖兩大中華傳統(tǒng)文化主題的“工銀生肖信用卡”時(shí)，中國工商銀行牡丹卡中心總裁王都富這樣表示。

塑造“國潮”信用卡

“經(jīng)過30多年的穩(wěn)健發(fā)展，工商銀行已成為全球最大的商業(yè)銀行之一，也是全球發(fā)卡量最大、客戶數(shù)最多的信用卡發(fā)卡銀行之一。我們有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)去踐行文化自信，這是時(shí)代賦予我們的使命。”王都富說。

工銀銀聯(lián)生肖信用卡

讓信用卡不僅為人們提供金融服務(wù)，同時(shí)還成為承載文化的有形傳播媒介，在提高人們的生活質(zhì)量的同時(shí)，豐富著人們的精神訴求，這是工行從業(yè)者們的愿望。經(jīng)過前期廣泛調(diào)研論證，他們從眾多文化元素中發(fā)現(xiàn)了“生肖”這個(gè)可以有廣泛結(jié)合點(diǎn)的主題。但面對(duì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的新一代消費(fèi)者時(shí)，如何打動(dòng)他們、讓這群消費(fèi)習(xí)慣和審美標(biāo)準(zhǔn)不斷變化的年輕人接受信用卡的微創(chuàng)新，則成為信用卡設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮的重點(diǎn)。此外，如何以現(xiàn)代時(shí)尚的表現(xiàn)手法來表現(xiàn)？如何既要做到有文化、有內(nèi)涵，又不失潮流感？這成為擺在中國工商銀行牡丹卡中心這些金融從業(yè)者面前的另一個(gè)問題。為讓生肖潮起來，讓傳統(tǒng)文化潮起來，中國工商銀行牡丹卡中心借助外部創(chuàng)新，邀請(qǐng)到了清華大學(xué)古文字藝術(shù)研究中心的陳楠教授參與到信用卡設(shè)計(jì)流程里。

經(jīng)過幾個(gè)月時(shí)間的無數(shù)次修改，2018年2月，凝聚中國傳統(tǒng)文化精髓、承載千年歷史積淀、以中國3000多年前的象形甲骨文字為設(shè)計(jì)元素的生肖信用卡誕生了。它采用高端激光材料為背景，覆以少量炫彩金銀作為元素框架，創(chuàng)新地運(yùn)用激光納米微雕材料展現(xiàn)主題，使得卡面整體效果飽含科技感，象形圖案也呈現(xiàn)出光澤流動(dòng)的效果。生肖信用卡以其獨(dú)特的方式，實(shí)現(xiàn)了象形文字和象形哲學(xué)的碰撞，并兼顧了中華民族“生肖圖騰”的靈魂印記，創(chuàng)造性地詮釋了世界象形文化之美。

“俘獲”消費(fèi)者芳心

為以實(shí)際行動(dòng)更好地弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，彰顯文化自信，中國工商銀行牡丹卡中心將2019年確立為“文化自信年”。在2019年春節(jié)前，工銀生肖信用卡聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)新媒體共同制作生肖民俗動(dòng)畫，僅春節(jié)期間的微博推送就達(dá)到500萬次的播放量；雙方共同拍攝的微電影《窗花》在人民日?qǐng)?bào)官方微信推出，視頻播放達(dá)300萬次；雙方在正月初一到十五推出的“當(dāng)甲骨文遇上十二生肖”互動(dòng)H5，在人民日?qǐng)?bào)客戶端曝光量超過2.7億次，更有高過300萬次的點(diǎn)擊互動(dòng)。

將中華傳統(tǒng)文化有機(jī)融入到信用卡的設(shè)計(jì)思路也得到了國際專業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。2019年4月，經(jīng)過來自全球各地的專家代表投票評(píng)選，工銀生肖信用卡憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念榮獲依蘭獎(jiǎng)“最佳人氣獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)，成為2019年依蘭獎(jiǎng)唯一一個(gè)獲得金獎(jiǎng)的中國參選信用卡產(chǎn)品。不僅如此，在2019年11月舉辦的第七屆亞洲微電影藝術(shù)節(jié)上，工銀生肖信用卡主題微電影《窗花》還榮獲電影藝術(shù)節(jié)“優(yōu)秀作品獎(jiǎng)”。

全球信用卡發(fā)卡量領(lǐng)先的銀行—中國工商銀行

“傳統(tǒng)文化+金融產(chǎn)品”的跨界合作不僅讓全世界感受和認(rèn)可了中國的傳統(tǒng)文化，深刻展現(xiàn)了“文化自信”，這款兼具傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與現(xiàn)代潮流設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品受到了廣大青年的熱捧，成為名副其實(shí)的“國潮”信用卡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，生肖卡已實(shí)現(xiàn)發(fā)卡200萬張，持卡人平均年齡在30歲左右，這也從側(cè)面說明，在信用卡設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)中將潮流元素和傳統(tǒng)文化進(jìn)行富有創(chuàng)造力的結(jié)合后，年輕一代消費(fèi)者一樣能夠認(rèn)同。

文明需要被記錄，文化需要被珍守。王都富認(rèn)為：“作為國有商業(yè)銀行，我們有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)去踐行文化自信，這是時(shí)代賦予我們的使命，也是我們打造工銀生肖信用卡的初心。”

工銀生肖信用卡主題微電影《窗花》視頻截圖

小知識(shí)：

依蘭獎(jiǎng)（ELAN）是由國際卡制造商協(xié)會(huì)（ICMA）為表彰全球制卡行業(yè)卡片設(shè)計(jì)、工藝技術(shù)等6個(gè)不同領(lǐng)域卡制造業(yè)最高成就的獎(jiǎng)項(xiàng)，由全球?qū)＜彝镀边x出，每年舉辦一次，具有“制卡業(yè)奧斯卡獎(jiǎng)”之稱。