邸小松，彭罄儀

吉林省藝術(shù)文化有其鮮明的獨特性，無論戲曲藝術(shù)還是視覺藝術(shù)，都以其厚重、剛勁譽滿神州。然而，吉林省藝術(shù)文化交流與傳播因形式單一還僅限于狹窄的區(qū)域內(nèi)，致使很多好的藝術(shù)文化形式始終得不到深度挖掘?；ヂ?lián)網(wǎng)云計算以其獨特的運行結(jié)構(gòu)、數(shù)據(jù)計算形式，使藝術(shù)文化的傳播方式發(fā)生了革命性改變，尤其在多層次的終端展現(xiàn)出巨大的傳播力量。如今，大數(shù)據(jù)不但可以在文化領(lǐng)域內(nèi)延展，還可以與其他領(lǐng)域結(jié)合，形成獨特的大數(shù)據(jù)文化，這是時代發(fā)展的必然趨勢。吉林省藝術(shù)文化網(wǎng)絡(luò)平臺的研究與開發(fā)正符合這一發(fā)展趨勢。將大數(shù)據(jù)應(yīng)用到吉林省藝術(shù)文化領(lǐng)域中，勢必對吉林省藝術(shù)文化的資源整合、宣傳、文化產(chǎn)業(yè)以及藝術(shù)商業(yè)開發(fā)產(chǎn)生巨大影響，不但能夠形成有效的對外宣傳窗口，也能為各級政府提供藝術(shù)文化布局決策數(shù)據(jù)，同時為專業(yè)團體、專業(yè)人士及普通大眾提供各種所需數(shù)據(jù)及文化信息，進而可以形成大數(shù)據(jù)的藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)藝術(shù)文化領(lǐng)域與商業(yè)領(lǐng)域的物聯(lián)互通。

一、藝術(shù)的文化表征功能釋義

自古以來，東西方對于“文化”的理解在歷史的發(fā)展中逐漸包含了精神、物質(zhì)和制度文明的不同層面并兼具了教化和培育的實踐性功能。［1］152進入現(xiàn)代以來，對于“文化”的定義可謂五花八門，盡管如此，其內(nèi)涵意義在不同領(lǐng)域中根據(jù)其價值指向得到了進一步拓展和明確。譬如社會學(xué)的文化概念被定義為“包括一切習(xí)得的行為，智能和知識，社會組織和語言，以及經(jīng)濟的、道德的和精神的價值系統(tǒng)。一個特定文化的基本要素是它的法律、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、巫術(shù)、宗教、藝術(shù)、知識和教育”。［2］6在人類學(xué)學(xué)家愛德華·泰勒的文化結(jié)構(gòu)中，文化被定義為一個錯練復(fù)雜的總體，包括“知識、信仰、藝術(shù)、道德、法律、習(xí)俗和人作為社會成員所獲得的任何其他能力和習(xí)慣”。［3］1藝術(shù)在此文化結(jié)構(gòu)中僅次于知識和信仰，排在了第三位。藝術(shù)的文化概念中強調(diào)的是其獨特的創(chuàng)造性。可見，在精神、物質(zhì)和制度文明的不同層面，藝術(shù)作為文化的表征占據(jù)著重要地位。

藝術(shù)作為一種活的文化，具有三重結(jié)構(gòu)，第一重是具有本體意義的形式結(jié)構(gòu)；第二重是文化象征結(jié)構(gòu)，它不但能傳達意義，還能影響人的行為；第三重是將藝術(shù)放置到某一領(lǐng)域中所呈現(xiàn)的人與人、人與社會關(guān)系的結(jié)構(gòu)。三重結(jié)構(gòu)具有同一性，其意義“是被表征的系統(tǒng)建構(gòu)出來的，它是由信碼建構(gòu)和確定的”。［4］21藝術(shù)這一獨特的信碼——視覺語言，既特殊又直觀，依形式邏輯結(jié)構(gòu)表征其自身意義。如果，將藝術(shù)放置在更大的文化系統(tǒng)中，通過普遍的文化圖式表征意義，才可以讓人們從不同時間和空間來體會獨特的藝術(shù)文化意義。除了表征意義以外，藝術(shù)文化還具有實用價值和超越價值。實用價值體現(xiàn)在物質(zhì)欲望層面，是滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神和物質(zhì)需求，著重強調(diào)的是藝術(shù)能力的提升、民族文化特性的書寫、地域物質(zhì)文明的彰顯以及與世界多元文化間的交流、認(rèn)識和理解。超越價值又稱為“終極價值”，就是通過藝術(shù)文化的滋養(yǎng)使人通達德性的“善”。

二、吉林省藝術(shù)文化網(wǎng)絡(luò)平臺構(gòu)建范疇

網(wǎng)絡(luò)時代的今天，我們?nèi)粘＝涣魉褂玫摹罢Z言”也已經(jīng)被數(shù)字技術(shù)重組編碼，并依托各類數(shù)字媒介進行傳播和交流。信息交換方式的改變不僅使人們觀看和閱讀的方式發(fā)生了變化，而且閱讀對象的形式也發(fā)生了改變，那就是人們對于抽象文字符碼失去了興趣，而對于生動的圖像信息卻青睞有加，并沉浸其中?；谝曈X化的數(shù)字媒介成為圖像信息最為重要的載體，在這賽博空間中不僅能制造、重構(gòu)以及傳達信息，而且還能在智能技術(shù)支持下使得信息接受者將其置身其中，以沉浸方式完成、信息解碼。與此同時，在這種解碼方式中還可以帶來“不可預(yù)見”的驚奇感，這就是信息快餐化時代的特征。運用“數(shù)字語言”進行交流已經(jīng)是未來發(fā)展的大勢。網(wǎng)絡(luò)化的藝術(shù)就是運用數(shù)字技術(shù)完成的“虛擬現(xiàn)實”。通過建立超文本召喚結(jié)構(gòu)實現(xiàn)在線交互的活性審美體驗。它不是尋求對“意義空白”的填充,而是實現(xiàn)大眾在互聯(lián)網(wǎng)上對藝術(shù)作品的多向選擇和能動介入。［5］27

人們對文化意義的追求，使得人們對具有特色的文化形式更加青睞?；诨ヂ?lián)網(wǎng)下吉林省藝術(shù)文化平臺的建設(shè)就是要將極具地方特色的白山黑水藝術(shù)文化加以發(fā)掘、整理、分類、表述、闡釋與集合，通過網(wǎng)絡(luò)平臺，在數(shù)字技術(shù)的支持下側(cè)重于地方特色藝術(shù)文化的傳揚，將地域文化加以區(qū)分，傳遞特殊的藝術(shù)文化符碼，帶動經(jīng)濟快速發(fā)展。正如恩格斯所說，“政治、法律、哲學(xué)、宗教、文學(xué)、藝術(shù)等等的發(fā)展是以經(jīng)濟發(fā)展為基礎(chǔ)的。但是，它們又都互相作用并對經(jīng)濟基礎(chǔ)發(fā)生作用。”［6］732

三、吉林省藝術(shù)文化網(wǎng)絡(luò)平臺構(gòu)建的必要性與可行性

（一）必要性

2017年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《2016 年中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報告》中的一項數(shù)據(jù)顯示：“互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)用戶的平均受教育水平明顯高于整體網(wǎng)民。高學(xué)歷用戶的占比明顯偏高?！边@說明在學(xué)習(xí)生活中，用戶運用搜索的方式來獲取相應(yīng)的知識和參考的行為是非常普遍的。

吉林省的藝術(shù)文化種類豐富，從學(xué)術(shù)研究的角度來說，大數(shù)據(jù)云平臺可以為藝術(shù)研究者和實踐者提供詳實的專業(yè)數(shù)字資料。從藝術(shù)教育角度來說，網(wǎng)上藝術(shù)文化展示、展演活動，使受眾通過網(wǎng)絡(luò)近距離地接受藝術(shù)文化的熏陶和培育，提升審美修養(yǎng)。從藝術(shù)遺產(chǎn)保護和傳承角度來說，現(xiàn)時吉林省獨特的民間藝術(shù)文化遺產(chǎn)缺乏統(tǒng)一的分類、管理及整合，這為其傳承和保護帶來了難題。有些傳統(tǒng)藝人的手藝因為得不到宣傳與重視漸漸淡出了人們的視野。建立藝術(shù)文化網(wǎng)絡(luò)平臺可以將這些極具地域特色的民間藝術(shù)進行保護性收藏，通過云平臺隨時了解這些民間藝術(shù)文化現(xiàn)狀，讓全國乃至世界的人通過云平臺了解吉林省獨特的民間藝術(shù)文化的魅力。

另外，獨特的地域藝術(shù)文化不僅可以帶動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還能對地方精神文明建設(shè)起到重要的作用。一個地區(qū)獨特的風(fēng)土人情和藝術(shù)文化，不但衍生出眾多的藝術(shù)文化產(chǎn)品，還會形成眾多的藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)平臺作為目前最直接、最有效的傳播途徑，是任何其他平臺無法比擬的。建構(gòu)藝術(shù)文化網(wǎng)絡(luò)平臺不但能使吉林省的藝術(shù)文化得以傳承和發(fā)展，而且對地方經(jīng)濟的發(fā)展將起到巨大的推動作用。

（二）可行性

如今利用網(wǎng)絡(luò)方便快捷地獲取信息的方式已經(jīng)普及，不管什么年齡階層，什么身份，都已成為或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)絡(luò)用戶。要想將信息最快速便捷地傳遞給網(wǎng)絡(luò)用戶，就需要運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字平臺作為基本手段。目前的數(shù)字信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)平臺技術(shù)已經(jīng)非常成熟，建立能在各種便攜式設(shè)備中瀏覽的網(wǎng)頁與APP 界面也變得非常容易，運用獨具創(chuàng)意的方法就可以達到最好的宣傳效果。因此，構(gòu)建吉林省藝術(shù)文化云平臺對宣傳吉林省地域藝術(shù)文化是行之有效的。

2015 年9 月，國務(wù)院印發(fā)了《促進大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》（國發(fā)［2015］50號），系統(tǒng)部署大數(shù)據(jù)發(fā)展工作，并提出了明確要求、三方面任務(wù)以及七方面政策機制，要求之一就是：“加強數(shù)字圖書館、檔案館、博物館、美術(shù)館和文化館等公益設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建文化傳播大數(shù)據(jù)綜合服務(wù)平臺，傳播中國文化，為社會提供文化服務(wù)?！边@為吉林省藝術(shù)文化云平臺的建設(shè)提供了政策依據(jù)。

國家政策要求我們善于運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)解決地方文化和經(jīng)濟問題。信息技術(shù)的發(fā)展促使我們對吉林省藝術(shù)文化的傳播方式進行深刻思考和反思。積極宣傳自己，樹立鮮明的獨特形象，建立藝術(shù)文化云平臺無疑是最行之有效的方法。首先，大數(shù)據(jù)已成為國家基礎(chǔ)性戰(zhàn)略資源。國家對網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和保護非常重視，制定完備的政策和法規(guī)，努力打造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，同時還提供了非常完備的技術(shù)支持，這使我們可以在云平臺建設(shè)的過程中快速健康發(fā)展，達到它的建設(shè)目的以及最大的宣傳效果。其次，吉林省不僅農(nóng)業(yè)發(fā)達，而且有著深厚的藝術(shù)文化基因。依托互聯(lián)網(wǎng)解決吉林省藝術(shù)文化綜合平臺的缺失以及藝術(shù)文化方面網(wǎng)站建設(shè)滯后的問題是非常有效的。藝術(shù)文化云平臺可以為公眾提供一個便捷、有效參與藝術(shù)交流的空間，不但能激發(fā)人們參與藝術(shù)文化宣傳的熱情，還可以潛移默化地起到審美教育作用。再次，吉林省地方藝術(shù)院校、藝術(shù)類專業(yè)和藝術(shù)團體眾多也可為網(wǎng)絡(luò)平臺藝術(shù)信息數(shù)據(jù)庫的全面性、完整性提供必要幫助。同時，借助這一平臺可以在藝術(shù)文化發(fā)展、傳承和創(chuàng)新等方面進行廣泛的交流與討論，最大限度地實現(xiàn)專業(yè)人士在藝術(shù)文化方面的“話語權(quán)”，有助于推動吉林省藝術(shù)文化建設(shè)的進程。

四、吉林省特色藝術(shù)文化網(wǎng)絡(luò)平臺建構(gòu)策略

（一）樹立完善的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)文化觀念

如今，互聯(lián)網(wǎng)傳播的即時性、廣泛性使得不同藝術(shù)文化相互交融、碰撞。多元化的地域藝術(shù)文化是各地區(qū)勞動人民在生產(chǎn)、生活中逐漸積淀下來的寶貴遺產(chǎn)，若想尋求發(fā)展，就要以其自身特色為根基，結(jié)合新的傳播形式——網(wǎng)絡(luò)平臺對地域藝術(shù)文化加以宣傳和展示。

各地區(qū)、各民族都應(yīng)該重視當(dāng)?shù)靥赜械乃囆g(shù)文化的保護與傳承，并積極響應(yīng)國家號召，依托互聯(lián)網(wǎng)，構(gòu)建綜合性藝術(shù)文化云平臺，為民眾提供優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)文化服務(wù)。要區(qū)別不同藝術(shù)文化領(lǐng)域的不同特征。當(dāng)不同文化交織碰撞時，最直觀地體現(xiàn)民族文化核心差別和核心價值觀差異的就是不同民族的藝術(shù)特征。［7］39優(yōu)秀的藝術(shù)文化有著永不過時的永恒性與傳承性，各個藝術(shù)門類的經(jīng)典化作品發(fā)展到現(xiàn)在依然經(jīng)久不衰，正說明藝術(shù)文化中包含著從古至今的優(yōu)秀價值觀，值得我們進行展示和宣傳。而科技時代，覆蓋面最廣、傳播速度最快、最有效的宣傳方式就是網(wǎng)絡(luò)平臺。因此，我們應(yīng)當(dāng)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展潮流，形成利用網(wǎng)絡(luò)平臺建構(gòu)吉林省特色藝術(shù)文化的理念，為吉林省地域文化藝術(shù)的傳播和發(fā)展提供思想基礎(chǔ)。

（二）凸顯文化平臺內(nèi)容設(shè)計上的網(wǎng)絡(luò)化特點

大量互聯(lián)網(wǎng)用戶通過網(wǎng)絡(luò)獲取相關(guān)資訊，但傳統(tǒng)搜索引擎檢索到的結(jié)果呈現(xiàn)的信息是碎片化、零散化的，可信度也有待考量，這就需要打造一個專業(yè)的、信譽度高的平臺將相關(guān)資源整合起來，以利于用戶高效、安全地獲取訊息。為弘揚吉林省地域性藝術(shù)文化，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，促進藝術(shù)文化發(fā)展，就要依托網(wǎng)絡(luò)高傳播速率以及大容量、大數(shù)據(jù)的云端存儲等特點，建設(shè)吉林省藝術(shù)文化數(shù)據(jù)庫，將吉林省各地方的藝術(shù)文化形式、藝術(shù)團體、藝術(shù)家、藝術(shù)作品等數(shù)據(jù)信息進行分類和整合，解決吉林省藝術(shù)文化資源的碎片化、分散化等問題。根據(jù)藝術(shù)類別創(chuàng)設(shè)相關(guān)藝術(shù)模塊，使受眾能夠精準(zhǔn)地根據(jù)實際需要查詢到相關(guān)信息。與此同時，還要及時追蹤和更新吉林省藝術(shù)文化的前沿動態(tài)，確保用戶能夠享有最新、最專業(yè)的藝術(shù)文化資源。“大數(shù)據(jù)的核心價值是基于海量數(shù)據(jù)所進行的趨勢預(yù)測”［8］3，根據(jù)對用戶習(xí)慣的測定以及對藝術(shù)文化資訊檢索量的統(tǒng)計，預(yù)測網(wǎng)絡(luò)平臺中受眾所偏好的藝術(shù)形式，針對性地提供特定內(nèi)容的推送服務(wù)，并為網(wǎng)絡(luò)平臺的內(nèi)容選擇和未來發(fā)展提供參考。

（三）體現(xiàn)文化平臺視覺效果上的網(wǎng)絡(luò)化優(yōu)勢

藝術(shù)文化網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)不只要關(guān)注平臺中的內(nèi)容，其視覺效果也是重要的維度。尤其是界面設(shè)計，界面設(shè)計是吸引受眾的關(guān)鍵，界面中的圖形設(shè)計既要有形式美感還要體現(xiàn)實用性。第一，在功能上，邏輯清晰，凸顯交互功能；在審美上，頁面版式、視覺要素關(guān)系要有新意和設(shè)計，使人一目了然。為用戶提供審美體驗和良好的瀏覽體驗。第二，網(wǎng)絡(luò)時代的高速率傳播使得具有視覺沖擊力的呈現(xiàn)方式層出不窮，可以運用先進的5G 技術(shù)將信息可視化，可以根據(jù)不同的內(nèi)容選擇不同的呈現(xiàn)方式，使受眾更直觀地了解吉林省的文化藝術(shù)，在審美體驗中獲得藝術(shù)知識。

（四）實施可持續(xù)的維護和運營

建立互聯(lián)網(wǎng)管理、技術(shù)、資源整理、平臺運營、界面設(shè)計的專業(yè)團隊，在平臺運營中跟進和改善問題；設(shè)立用戶個人專欄和交流空間，吸引固定用戶群體對網(wǎng)站提供的資訊進行評論、轉(zhuǎn)發(fā)和收藏，加強互聯(lián)網(wǎng)社群交流，為網(wǎng)站增添活力。除此之外，通過設(shè)立用戶意見通道、客服專線或留言板等，保持與用戶的聯(lián)系，加強用戶與網(wǎng)站的信息安全維護，建設(shè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

五、結(jié)語

綜上所述，只有將藝術(shù)置于更開放的、多元的文化系統(tǒng)以及多樣化的傳播平臺下，通過系統(tǒng)構(gòu)建的文化圖示表征其意義，才能使人們從不同的時間和空間來領(lǐng)略藝術(shù)的文化魅力?？茖W(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展對藝術(shù)文化傳播方式具有沖擊性的影響，如果不好好把握互聯(lián)網(wǎng)時代的機遇與挑戰(zhàn)，文化發(fā)展就會陷入無法突破的閉環(huán)。吉林省地域藝術(shù)文化的多樣性要求我們從實際出發(fā)，結(jié)合自身特色，明確藝術(shù)文化觀念，樹立藝術(shù)文化多元傳播意識，以科學(xué)技術(shù)為支撐，運用先進的技術(shù)理念和手段，建立一個全面、有序的藝術(shù)文化傳播網(wǎng)絡(luò)平臺，將吉林省特色藝術(shù)文化推向世界。