常宇星

摘要：新媒體的傳播以及影響比傳統(tǒng)的傳播方式更加普遍，給人們的日常生活帶來了更大的沖擊。對于電力企業(yè)的工作人員來說，企業(yè)只有不斷地加強思想政治教育宣傳工作，才能夠進一步調動企業(yè)內部員工的生產積極性，從而給電力企業(yè)帶來更高的經濟效益。

關鍵詞：新媒體;電力企業(yè);思想政治;宣傳教育

引言

在科技以及經濟高速發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)比較單一的黨政宣傳工作已經難以與時代的發(fā)展相適應，新時期下，企業(yè)必須要創(chuàng)新黨政宣傳工作的渠道，有效地借助新媒體技術的多元性，增強黨政宣傳的效率，拓展黨政宣傳工作的深度和廣度。本文分析了新媒體下企業(yè)黨政宣傳工作的特點，并提出了新媒體在黨政宣傳中應用的現(xiàn)狀，提出了新媒體下開展企業(yè)黨政宣傳工作的策略，以便強化黨政宣傳工作的質量。

1企業(yè)宣傳的重要性

企業(yè)宣傳對于一家企業(yè)說是尤為重要的，他不僅僅可以提高企業(yè)的知名度、幫助產品進行推廣、跟消費者建立更緊密的聯(lián)系，幫助企業(yè)樹立企業(yè)形象，甚至可以幫助企業(yè)凝聚內部員工向心力。然而很多傳統(tǒng)國企還有一些工業(yè)市場的企業(yè)，往往忽略了企業(yè)宣傳的工作。

1.1對外宣傳

最常見的對外宣傳就是做廣告。廣告可以幫助企業(yè)去進行產品推廣、提高企業(yè)的知名度，還可以幫助企業(yè)把想要塑造的企業(yè)形象要素傳遞給消費者（例如：企業(yè)標準色、標準字、吉祥物、企業(yè)理念、企業(yè)行為準則等等）。廣義來講，像企業(yè)的公關活動，甚至包括，在各個媒體平臺企業(yè)與用戶或讀者之間的互動，也是一種宣傳方式，幫助企業(yè)進行信息輸出，只不過這種信息輸出是雙向的。這種雙向的信息輸出，實際上是更高效的、更精準的、也更容易受到消費者或讀者的認可的。無論是廣告和公共關系，還是在媒體平臺上的互動，都能夠幫助企業(yè)塑造良好的形象。

1.2對內宣傳

對內宣傳工作，往往被企業(yè)所忽視。企業(yè)管理人認為企業(yè)自身的員工應該對自己的企業(yè)是非常熟悉的，并不用花時間和精力去為自己的員工介紹和講解自己的企業(yè)文化、規(guī)章制度。當企業(yè)高層對企業(yè)做出重大決策的時候，或對企業(yè)經營作出重大調整，往往也不會向員工做出過多的解釋，只是簡單的下達行動命令。這樣非常容易會引起員工的疑惑，自行揣測決策層的意圖，甚至不理解行動命令的目的。導致企業(yè)很多決策在執(zhí)行起來會出現(xiàn)偏差。對內宣傳工作做得好，可以幫助企業(yè)統(tǒng)一員工的思想，給員工做出正確的思想引導，幫助員工了解公司的價值理念和企業(yè)精神。幫助員工理解企業(yè)的行為動因，能夠更好的執(zhí)行企業(yè)的生產經營任務。

2新媒體在黨政宣傳中應用的現(xiàn)狀

在傳統(tǒng)的黨政宣傳媒介下，信息的傳播速度比較慢，傳播的渠道也比較狹窄，黨政信息相對比較閉塞。隨著5G時代的到來，新媒體應用在黨政工作宣傳中，能夠極大地提升信息傳遞的速率，使得黨建工作的互融互通性更強。但是目前新媒體在黨政工作中的應用還存在一些問題，首先，黨政工作人員的專業(yè)性還不強，對新媒體的應用不夠重視，同時大多數(shù)黨政工作人員缺少創(chuàng)新意識，在組織和開展宣傳活動時，模式缺乏創(chuàng)新，難以激發(fā)員工參與的熱情。其次，在新媒體下信息的傳播準確性需要詳細的甄別和篩選，有些錯誤的言論或者信息能夠在較短的時間內進行擴散，混淆黨員和群眾的思想認知，不利于社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展。企業(yè)黨政工作在認識到新媒體運行優(yōu)勢的同時，也必須要全面的掌握新媒體在黨政宣傳中存在的不足，這樣才能夠結合企業(yè)黨政宣傳的實際情況，高效地開展黨政宣傳工作，讓黨政信息能夠被更多的員工所熟知。

3尋求新媒體環(huán)境下思想政治宣傳教育工作的新途徑

3.1科學使用新媒體平臺

在新媒體背景下，信息平臺愈加寬廣，資源也更為多樣化，各種信息魚目混雜，有些錯誤的信息和假新聞給員工帶來了不良的影響，企業(yè)在開展黨政宣傳工作時，必須要科學地使用新媒體平臺，發(fā)揮黨政工作者的職業(yè)素養(yǎng)，學會選擇和取舍，展現(xiàn)出黨政宣傳的價值和意義。要對宣傳的材料以及事件有清晰的甄別，保證宣傳信息的真實性和可靠性，盡可能的對宣傳素材、員工信息以及企業(yè)變化等進行實地的考察和辨別，全面防止在宣傳中受到虛假信息的影響，將政策性導向作為企業(yè)黨政宣傳的重點;同時還應該在宣傳的語言方面加以完善，對黨中央的政策以及文件等要使用嚴肅的語言進行宣傳，而對于企業(yè)先進人物、優(yōu)良事跡等在宣傳時，可以結合圖文、短視頻等，展現(xiàn)出一定的感染力和號召力，讓更多的員工能夠積極參與其中，并以先進人物為榜樣，積極學習，取長補短，進而為企業(yè)營造出競爭與合作相結合的發(fā)展氛圍。在新媒體宣傳的過程中，需要貼近員工的實際，宣傳真善美、防止假大空，以員工的視角出發(fā)，讓宣傳更加豐富性，避免單一枯燥的宣傳。

3.2信息的互動交流

與傳統(tǒng)報紙、電臺、電視上的企業(yè)新聞、企業(yè)公告、產品廣告不同的是，新媒體平臺給企業(yè)提供了一個與消費者、公眾進行交流的平臺。只要企業(yè)在發(fā)布信息的同時不將評論功能關閉，信息受眾在看到企業(yè)發(fā)布的信息就可以自由的評論，企業(yè)的宣傳團隊便可以隨時看到信息受眾的反饋，并且可以隨時回復信息受眾的評論或私信，實現(xiàn)了宣傳工作的交互性，提高了宣傳工作的效果，同時也提高了用戶體驗和客戶服務質量。

3.3完善新媒體宣傳的正規(guī)體系

新媒體是一把雙刃劍，將其應用到黨政宣傳中不僅要明確其優(yōu)勢，同時也要分析其弊端，為了防止在新媒體宣傳中各種謠言和負面信息的影響，企業(yè)在開展黨政宣傳時應該選擇正規(guī)的宣傳平臺，并積極搭建出規(guī)范的宣傳體系，讓員工能夠在新媒體中獲取正確的信息和資源，進而確?？刂戚浾搶颉Ｆ髽I(yè)的黨政工作者還應該隨時關注新媒體的變化以及信息傳播的動態(tài)，對員工觀看以及學習黨政信息做出科學的引導，防止員工的盲目性和隨意性，而達不到實際的宣傳效果，扭轉在傳統(tǒng)黨政宣傳中被動的局面，讓黨政宣傳更加精細化和個性化，并具備一定的針對性。企業(yè)在使用新媒體平臺開展黨政宣傳的過程中，需要營造穩(wěn)定、和諧的網(wǎng)絡環(huán)境，進一步完善宣傳體系，對員工做出科學的指導，這樣才能提升黨政宣傳的整體水平。

3.4創(chuàng)新角度深度

在新媒體的背景下看待思想政治的新聞熱點，事件有了不一樣的角度以及深度。從角度這一方面來說，隨著時代的進一步發(fā)展，科學技術的日益進步，新媒體的出現(xiàn)可以把一些位于電力企業(yè)基層的工作人員和電力企業(yè)領導層之間的距離變得比之前更加接近。在這一背景之下對于一些熱點事件的看待角度就要從基層工作人員的視角出發(fā)進行報道。與此同時，當對一些熱點事件進行報道的時候，也要注重從基層的角度進行報道。這樣可以更加貼近民生民情，同時也使得員工更加樂意傾聽這樣的熱點報道;其次在深度上進行思想宣傳教育的時候應該明確對新聞熱點的態(tài)度，進一步增強報道內容的針對性。

結語

宣傳工作是企業(yè)運行中的重要組成部分，其能夠及時傳遞黨中央的政策和方針，為企業(yè)的發(fā)展做出指導，并且還能夠提高員工的思想道德素質和職業(yè)素養(yǎng)，為企業(yè)凝聚強大的力量。因此，企業(yè)必須要加強對黨政宣傳的重視，高效應用新媒體平臺的優(yōu)勢和特色，提升黨政宣傳的效率。此外，企業(yè)還應該搭建一支具有創(chuàng)新意識和宣傳意識的專業(yè)團隊，積極挖掘新媒體的功能，正確引導輿論，并傳播正能量，弘揚社會新風尚，增強企業(yè)的發(fā)展實力。

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