劉怡然

從黑白到彩色，從平面到3D，電影以其獨(dú)有的色彩語言和視覺張力豐富了我們的娛樂生活。對(duì)許多老底子寧波人來說，位于開明街333號(hào)的民光影城是他們關(guān)于電影最深刻的記憶。因?yàn)樗粌H是寧波開得最久的電影院，給一代又一代的寧波觀眾帶去了快樂，也是寧波電影業(yè)發(fā)展變遷的見證者，經(jīng)歷了行業(yè)的風(fēng)風(fēng)雨雨，歷久彌新。2013年，民光影城被浙江省商務(wù)廳授予“浙江老字號(hào)”品牌，成為全省唯一擁有“老字號(hào)”稱號(hào)的電影院。

復(fù)古的紅磚墻面、膠片放映機(jī)、老物品陳列柜……走進(jìn)民光影城仿佛走進(jìn)了老時(shí)光，在這里看一場(chǎng)電影，如同隔著時(shí)間和空間，與幾十年前同樣走進(jìn)這里看電影的人們產(chǎn)生一種奇妙的鏈接，共享一份浪漫的記憶。

名噪一時(shí)，最上檔次的電影院

1931年2月17日，由寧波商人李濟(jì)民投資建造的“民光大戲院”開業(yè)。戲院分正廳和月樓，共1014個(gè)座位，由徽班“老大鴻壽”做首場(chǎng)演出。初演戲劇，同年秋兼映電影，在當(dāng)時(shí)是寧波市乃至浙江省內(nèi)規(guī)模最大最豪華的影戲院。臨街的門樓是五層鋼筋磚混結(jié)構(gòu)，墻面采用當(dāng)時(shí)建筑材料中極為珍貴的釉面磚裝飾，紫紅、淡黃雙色鑲嵌，頗具氣派，門外巨大的霓虹燈在夜晚閃爍，極富時(shí)尚感。大門左右兩邊各有一座巨大的玻璃櫥窗，右邊櫥窗張貼下期公映的電影海報(bào)，左邊櫥窗張貼今日公映的影片海報(bào)。海報(bào)櫥窗下的墻面，開設(shè)了兩個(gè)穹形售票窗，右邊賣預(yù)售票，左邊賣當(dāng)場(chǎng)票。

那時(shí)的電影票是七彩的單面油光紙，小而薄，正面印座位號(hào)，背面印日期、場(chǎng)次，不同場(chǎng)次的票用不同顏色的紙印刷，觀眾進(jìn)場(chǎng)檢票時(shí)，工作人員能一目了然，提高工作效率。

1933年起，民光大戲院開始以電影放映為主，日夜放映三場(chǎng)，首映月明影片公司出品的長(zhǎng)達(dá)13集的系列片《關(guān)東大俠》。電影放映之前，銀幕上會(huì)放映10分鐘到15分鐘的幻燈廣告，內(nèi)容多為各大戲院的演出訊息、商店促銷廣告、政府緊急通告或?qū)と藛⑹碌?。也有一些影迷?huì)專門花錢為親友祝壽、賀喜或?yàn)槊餍恰⒚媾鯃?chǎng)。1941年，日軍侵占寧波，接管了民光大戲院。1945年日本投降后，民光被國(guó)民黨中宣部電影服務(wù)處接收，更名為“民光電影院”，直至1947年才歸還到李濟(jì)民族人手中。1949年新中國(guó)成立后，民光電影院由17位股東經(jīng)營(yíng)。1954年改為公私合營(yíng)，國(guó)家投資更新了放映設(shè)備。1956年，民光電影院股份全部歸于國(guó)有，當(dāng)時(shí)雖然電影作品少，一部電影一放就是十天半個(gè)月，但觀眾們熱情不減，場(chǎng)場(chǎng)爆滿?！拔母铩逼陂g，民光電影院一度更名為“東風(fēng)電影院”，后于1979年恢復(fù)原名。1980年，電影院自籌資金建造了一幢1200平方米的五層樓房，而電影也從黑白邁入了彩色時(shí)代，電影院迎來了又一次發(fā)展的黃金期。

一票難求，電影市場(chǎng)的領(lǐng)跑者

20世紀(jì)80年代，文化生活單調(diào)，市民的文化需求又比較強(qiáng)烈，電影院成了為數(shù)不多的文化消費(fèi)選擇之一，再加上民光電影院地段好檔次高，售賣的電影票供不應(yīng)求?！爱?dāng)時(shí)為了買一張票排兩三個(gè)小時(shí)的隊(duì)是常有的事。”寧波市電影有限責(zé)任公司民光影城經(jīng)理徐理直告訴記者，“民光那時(shí)候還是有名的‘約會(huì)圣地，媒人安排相親會(huì)先準(zhǔn)備兩張電影票，送到男女雙方手中，這電影票屬于加分項(xiàng)，對(duì)方會(huì)因此高看你一眼?！背讼嘤H，有親戚來串門，請(qǐng)他們?nèi)ッ窆饪匆粓?chǎng)電影，也是特別體面的招待。徐理直也經(jīng)常聽老員工提及，那個(gè)年代能在電影院工作是十分吃香的。

1992年，民光因舊城改造被拆除，并在原址重建。1996年，建成后作為寧波市政府為民辦實(shí)事八項(xiàng)內(nèi)容之一，更名為“民光影城”重新開業(yè)。那一年也是徐理直進(jìn)入電影業(yè)工作的第一年，他提起來仍記憶猶新：“原來電影院看電影都只有一個(gè)廳，重建后的民光借鑒學(xué)習(xí)了國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在寧波首次引入多廳影院模式，建了4個(gè)小廳，小廳播放電影不僅縮短了觀眾等待的時(shí)間，還增加了觀眾的選擇，使三四部電影同時(shí)上映成為可能。當(dāng)年10月30日，影城在開業(yè)一個(gè)月內(nèi)創(chuàng)下放映場(chǎng)次600場(chǎng)、放映收入達(dá)38.6萬元的傲人成績(jī)。當(dāng)年影城的票房就高達(dá)500多萬元?！背酥?，影城還在影廳增設(shè)了雙人座、情侶座來滿足觀眾的不同需求。

2002年開始，民光影城投入數(shù)百萬元對(duì)影城硬件進(jìn)行升級(jí)改造，在4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)放映廳的基礎(chǔ)上，增設(shè)了3個(gè)小放映廳。同時(shí)，在暑期推出“學(xué)生專場(chǎng)”，以實(shí)惠的價(jià)格吸引大批學(xué)生光顧。當(dāng)年8月3日，民光首次上映與全國(guó)同步的進(jìn)口大片《蜘蛛俠》，并聘請(qǐng)了雜技演員扮演影片中的蜘蛛俠進(jìn)行雜技表演，吸引了大批觀眾駐足，是甬城電影史上為單片電影所作的力度最大也是最形象化的宣傳，效果極佳。2003年，影城安裝了3D立體電影裝置，是當(dāng)時(shí)寧波唯一一家立體電影放映單位，首映當(dāng)日票房就達(dá)到了20萬元。影城還在電影界首次推出銀行卡刷卡消費(fèi)服務(wù)，開設(shè)甬城首個(gè)驚悚特色放映廳——“恐怖放映廳”，開通線上選座、自助購票……多年來，民光影城不斷開拓創(chuàng)新，領(lǐng)跑著甬城電影市場(chǎng)。

揚(yáng)長(zhǎng)避短，另辟蹊徑的發(fā)展路

2006年之后，隨著文化市場(chǎng)的發(fā)展繁榮，越來越多的影院入駐寧波，電影行業(yè)的發(fā)展日新月異，在巨幕電影、4D電影、全景深等新技術(shù)的沖擊下，民光面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來越大?！懊窆庾鳛槔嫌俺堑木窒扌员┞冻鰜?，和新興影院在硬件設(shè)施方面的差距在拉大。如何在劣勢(shì)中找到方向是民光的當(dāng)務(wù)之急?！毙炖碇痹诟锌娪皹I(yè)飛速發(fā)展的同時(shí)，也操心著民光未來的發(fā)展之路。

“差異化發(fā)展”是徐理直提到最多的詞。在他看來，民光影城因?yàn)榻ㄖY(jié)構(gòu)的限制，無法引進(jìn)更新的硬件設(shè)備，那么就從軟件改善入手，大格局無法變動(dòng)，但小環(huán)境可以改變?！拔覀兗热挥小献痔?hào)這塊金字招牌，就要用好它。2014年，影城按照復(fù)古風(fēng)進(jìn)行裝修，墻面用紅磚裝飾，手繪海報(bào)和民族風(fēng)的影廳大門相映成趣。一樓增設(shè)了膠片放映機(jī)及老物品陳列柜，五樓增加了老場(chǎng)景展示區(qū)，展示民光的歷史底蘊(yùn)。影城內(nèi)的學(xué)雷鋒志愿服務(wù)點(diǎn)、投訴箱、失物招領(lǐng)箱、便民小藥箱等公共服務(wù)設(shè)施也讓觀眾覺得特別溫馨。”此外，將實(shí)惠的價(jià)格帶給更多觀眾，也是民光影城一直以來奉行的經(jīng)營(yíng)理念。2016年接手民光影城的徐理直說：“這里的人情味特別濃，我們的觀眾大部分都在這里看了二三十年的電影，他們伴隨著民光一路走來，有回憶也有情懷。很多觀眾看著看著就和我們成了朋友?！泵磕甑闹苣陸c，影城總會(huì)打電話邀請(qǐng)老朋友們回來再看場(chǎng)電影。

今年因?yàn)樾鹿谝咔榈臎_擊，民光影城也受到很大的影響，從1月23日停業(yè)到7月20日復(fù)業(yè)，足足有半年時(shí)間處于歇業(yè)狀態(tài)。但作為國(guó)企，員工們積極配合公司進(jìn)行志愿活動(dòng)，并為影城開業(yè)做好準(zhǔn)備，包括影廳的消殺、放映設(shè)備的維修保養(yǎng)等。同時(shí)，工作人員在空余時(shí)間還接受了各類線上培訓(xùn)，例如放映技術(shù)培訓(xùn)、營(yíng)銷培訓(xùn)、服務(wù)規(guī)范培訓(xùn)等?！拔覀冇俺且卜e極自救，和影都一起合作放映露天電影20余天，匯攏人氣?！毙炖碇碧寡?，目前整個(gè)行業(yè)仍處于相對(duì)低迷期，限流、停售食物都帶來了一定影響，“新影片的投放還比較少，我們適時(shí)推出特惠場(chǎng)，包括影迷粉絲搶票活動(dòng)、回饋老影迷的公益包場(chǎng)活動(dòng)，以實(shí)惠的價(jià)格慢慢恢復(fù)影城人氣。同時(shí)也為下一步影片集中上映做好準(zhǔn)備。8月21日影片《八佰》定檔對(duì)于影院來說是個(gè)良好的信號(hào)?！?/p>

為了進(jìn)一步緩解經(jīng)營(yíng)壓力，徐理直表示會(huì)繼續(xù)加大創(chuàng)新力度，比如推出“我的電影黨課”活動(dòng)給有需要的企事業(yè)單位，進(jìn)行組團(tuán)包場(chǎng)觀影學(xué)習(xí)。

民光影城不僅見證了城市的變遷，也見證了電影行業(yè)的變遷，始終佇立在寧波最繁華的街區(qū)，沉淀為這座城市歷史文化中抹不去的印記。它正在以自己的方式邁過行業(yè)的冬天，迎來春暖花開的那一日?！?/p>