方 亮，汪梅芬

徽州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

方 亮1，汪梅芬2

（1．黃山學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，安徽 黃山 245041；2．黃山職業(yè)技術(shù)學(xué)院 醫(yī)學(xué)系，安徽 黃山 245099）

為了進(jìn)一步考察徽州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，通過(guò)對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)的分析，認(rèn)為徽州教育事業(yè)在十年內(nèi)發(fā)生了明顯的增長(zhǎng)；廣播電視增勢(shì)平穩(wěn)；文體衛(wèi)增勢(shì)穩(wěn)定；科學(xué)技術(shù)發(fā)展成果顯著；但是徽州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也表現(xiàn)出人才不足、規(guī)模較小、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、徽文化與地方相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合度不高等問(wèn)題。因此，應(yīng)加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)力度，以徽文化旅游為突破口發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) ，多角度為徽州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件，促進(jìn)徽州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展；多方位提高創(chuàng)新能力，將徽文化與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；徽州；創(chuàng)新；能力；融合發(fā)展

近幾年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全國(guó)各地蓬勃發(fā)展。地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)、文化創(chuàng)意城等不同集聚形式的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園應(yīng)運(yùn)而生。黃山市是徽文化的中心，也是全國(guó)著名文化旅游城市。其文化資源豐富。隨著地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的提高，徽州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，一些新型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地陸續(xù)落成，文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力日益增強(qiáng)。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)度量指標(biāo)設(shè)計(jì)

由于不同的研究視角和學(xué)科的差異，現(xiàn)有研究人員對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)度量指標(biāo)的設(shè)計(jì)有一定的區(qū)別，但總體上都有相似性。本研究綜合考慮了現(xiàn)有的研究成果，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)度量圍繞教育[1]、廣播電視[2-3]、文體衛(wèi)生[4]、科學(xué)技術(shù)四個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)[5]，每一個(gè)方面設(shè)計(jì)二級(jí)指標(biāo)。具體的度量指標(biāo)體系如表1所示。

二、徽州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

徽州文化資源豐富，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在近十年內(nèi)發(fā)展迅速，教育、廣播電視、文體衛(wèi)生、科學(xué)技術(shù)等領(lǐng)域發(fā)展成績(jī)顯著。本研究數(shù)據(jù)中各指標(biāo)數(shù)據(jù)來(lái)自于《黃山市統(tǒng)計(jì)年鑒》（2006—2017）。研究中選取2005年、2010年、2012年、2014年、2015年和2016年六個(gè)年度數(shù)據(jù)反映近幾年徽州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本現(xiàn)狀。

表1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)度量指標(biāo)體系

（一）徽州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績(jī)顯著

1. 教育

黃山市一直比較重視教育事業(yè)的發(fā)展。教育規(guī)模日益擴(kuò)大，教育水平也取得了較大的提升。中等專業(yè)學(xué)校在校生人數(shù)由2005年的4304人增加到2016年的7694人，雖然在2014年出現(xiàn)了一次波動(dòng)，但是整體上呈現(xiàn)了增長(zhǎng)的趨勢(shì)。如表2所示，平均每人教育文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)支出由2005年的701元增加到2016年的1680元，增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，并且在2012年出現(xiàn)了一次明顯拉升。普通高等學(xué)校在校生人數(shù)由2005年的10434人增加到2016年的22555人，增長(zhǎng)趨勢(shì)穩(wěn)定。由此說(shuō)明，教育事業(yè)在十年內(nèi)增長(zhǎng)明顯、規(guī)模增大、水平提高。

表2 教育發(fā)展?fàn)顩r

2. 廣播電視

廣播電視代表了新媒體和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的重要標(biāo)志。黃山市農(nóng)村每百戶擁有電視機(jī)臺(tái)數(shù)由2005年的90.9臺(tái)增加到2016年的130.2臺(tái)。如表3所示，根據(jù)六個(gè)年度數(shù)據(jù)做變化趨勢(shì)分析，可見(jiàn)黃山市農(nóng)村每百戶擁有彩色電視機(jī)數(shù)在過(guò)去十一年時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。以廣播電視為代表的新媒體和數(shù)字產(chǎn)業(yè)正改變著人們的消費(fèi)方式和生活方式。黃山市電視人口覆蓋率由2005年的96%增加到2016年的98.68%，電視人口覆蓋率在過(guò)去時(shí)間內(nèi)增勢(shì)平穩(wěn)。由此可見(jiàn)，廣播電視在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著日益重要的作用。隨著人們生活水平的提高，人民對(duì)廣播電視的需求越來(lái)越大，廣播電視的發(fā)展?fàn)顩r反映了居民的精神文化生活水平的提升。

3. 文化體育衛(wèi)生

文化體育衛(wèi)生的發(fā)展?fàn)顩r是衡量一個(gè)地區(qū)社會(huì)事業(yè)發(fā)展和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，反映了人們對(duì)精神生活的需求狀況。用文化事業(yè)單位機(jī)構(gòu)數(shù)、公共圖書(shū)館藏書(shū)量、文化事業(yè)單位從業(yè)人員數(shù)、舉辦全民健身活動(dòng)次數(shù)、每百人衛(wèi)生機(jī)構(gòu)人員數(shù)等指標(biāo)數(shù)據(jù)分析可見(jiàn)，黃山市文化事業(yè)單位機(jī)構(gòu)數(shù)、文化事業(yè)單位從業(yè)人員數(shù)、公共圖書(shū)館藏書(shū)量、舉辦全民健身活動(dòng)次數(shù)、每百人衛(wèi)生機(jī)構(gòu)人員數(shù)等指標(biāo)數(shù)據(jù)從2005年到2016年表現(xiàn)出穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。如表4所示，說(shuō)明黃山居民對(duì)高品位、高層次的精神需求日益增加。這也成為徽州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)右蚝突A(chǔ)。

表3 黃山市廣播電視發(fā)展?fàn)顩r

表4 黃山市文化體育衛(wèi)生發(fā)展?fàn)顩r

4. 科學(xué)技術(shù)

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展不僅關(guān)系到地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，也關(guān)系到地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。[6]良好的科技基礎(chǔ)和較高的科技水平能夠有效地推動(dòng)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。黃山市科技水平在省內(nèi)不具有顯著優(yōu)勢(shì)，但是黃山市近幾年高度重視科學(xué)技術(shù)發(fā)展。在考察的六個(gè)年度里，研究與試驗(yàn)發(fā)展經(jīng)費(fèi)支出由2005年的25558萬(wàn)元增加到2016年的56965萬(wàn)元，專利申請(qǐng)授權(quán)量由35項(xiàng)增加到890項(xiàng)，科技成果推廣由21項(xiàng)增加到85項(xiàng)，科學(xué)技術(shù)各項(xiàng)指標(biāo)表現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。如表5所示。黃山市在現(xiàn)有科技基礎(chǔ)上加大科技研發(fā)投入，鼓勵(lì)科技成果和創(chuàng)新項(xiàng)目，促進(jìn)了科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展。這對(duì)徽州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了重要的作用。

表5 黃山市科學(xué)技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r

（二）徽州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題

徽州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了豐碩成績(jī)，也存在一些問(wèn)題。具體包括以下幾個(gè)方面：

1. 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才不足

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)優(yōu)秀文創(chuàng)人才的支持。徽州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才不足，特別是優(yōu)秀的創(chuàng)作者和高級(jí)設(shè)計(jì)人員缺乏。具體表現(xiàn)在：（1）高級(jí)的能工巧匠和特殊專業(yè)人才流失嚴(yán)重。例如，徽雕人才、徽州建筑工程師、徽州傳統(tǒng)技藝傳人等轉(zhuǎn)型到其他行業(yè)或者轉(zhuǎn)移到其他地方，堅(jiān)守地方或堅(jiān)守本行業(yè)的人才日漸稀少；（2）徽州一些文化傳統(tǒng)技藝由于市場(chǎng)推廣度不高或者產(chǎn)業(yè)化水平低，加上一些技藝復(fù)雜，難以具體量化或模式化，導(dǎo)致傳承度低，年輕人接受意愿不強(qiáng)，部分技藝瀕臨失傳；（3）徽州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)意識(shí)不強(qiáng)。地方缺少相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)以及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體制不完善都影響了徽州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的效果。

2. 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小

徽州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了過(guò)去幾年的高速增長(zhǎng)，但是與周邊發(fā)達(dá)的地區(qū)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較成熟的地區(qū)還有較大差距。其總量較小，總體規(guī)模不大。例如2016年黃山市文化事業(yè)單位機(jī)構(gòu)數(shù)與杭州市差距較大。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在地方經(jīng)濟(jì)收入中所占比重也相對(duì)較小，更無(wú)法與地方支柱行業(yè)相比。

3. 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不強(qiáng)

黃山市在研究與試驗(yàn)發(fā)展經(jīng)費(fèi)支出、專利申請(qǐng)授權(quán)量、科技成果推廣等方面較前幾年有明顯的增長(zhǎng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力與較發(fā)達(dá)的地區(qū)相比還有較大差距。很多傳統(tǒng)徽文化資源缺乏創(chuàng)意性商業(yè)開(kāi)發(fā)。例如歙硯、徽州三雕、徽州地方特色美食等。地方文化創(chuàng)意企業(yè)大多只是從事簡(jiǎn)單的生產(chǎn)與制造，缺乏創(chuàng)新能力與創(chuàng)造力，對(duì)高端文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)能力不強(qiáng)，對(duì)徽文化內(nèi)涵挖掘不夠，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中高附加值環(huán)節(jié)較薄弱。

4. 徽文化與地方相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合度不高

徽州文化資源豐富，但在與其他資源的融合上明顯不足。例如，文化與旅游在黃山市都具有豐富的資源和良好的發(fā)展基礎(chǔ)，但是徽文化與旅游相對(duì)獨(dú)立，缺乏互動(dòng)與相互促進(jìn)?；瘴幕糜伍_(kāi)發(fā)明顯不足，文化旅游產(chǎn)品單一、特色不明顯，旅游產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵，部分文化旅游產(chǎn)品雖有開(kāi)發(fā)但缺乏高層次的創(chuàng)意，對(duì)市場(chǎng)的吸引力非常有限。另外，徽文化與建筑、飲食、高科技產(chǎn)業(yè)等結(jié)合度都有待進(jìn)一步提高。

三、徽州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

（一）加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)力度

首先，要根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要積極培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍。地方政府要積極創(chuàng)造人才培養(yǎng)條件，與地方高校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)聯(lián)合起來(lái)開(kāi)設(shè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)，共同培養(yǎng)高層次的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才。其次，加大對(duì)文化創(chuàng)意類企業(yè)的人才技能培訓(xùn)。制定有效的培養(yǎng)措施和手段，重點(diǎn)培養(yǎng)徽文化傳統(tǒng)技藝、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等方面的傳承人，鼓勵(lì)其創(chuàng)辦相關(guān)企業(yè)，將徽州傳統(tǒng)文化進(jìn)行合理的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)和推廣。再次，積極從外地引進(jìn)高層次的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才和產(chǎn)業(yè)帶頭人，提供有利條件保障人才能夠充分發(fā)揮引領(lǐng)和帶動(dòng)作用。

（二）以徽文化旅游為突破口發(fā)展徽州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

黃山市是徽文化的發(fā)源地，也是全國(guó)著名旅游城市。黃山市文化資源和旅游資源豐富。隨著生活水平的提高，人們對(duì)旅游的需求日益增長(zhǎng)。黃山市應(yīng)該緊跟當(dāng)前形勢(shì)，積極發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，將徽文化與旅游緊密結(jié)合，推出一系列徽文化旅游產(chǎn)品。例如徽州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類旅游產(chǎn)品、徽州古村落旅游產(chǎn)品、徽州傳統(tǒng)習(xí)俗體驗(yàn)旅游產(chǎn)品、徽州名人古跡旅游產(chǎn)品等。同時(shí)結(jié)合徽州美食、徽州土特產(chǎn)、徽州書(shū)畫(huà)等，打造徽文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將徽文化旅游做強(qiáng)做大。利用徽文化旅游影響力推出其他文化創(chuàng)意產(chǎn)品，帶動(dòng)徽州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）多角度為徽州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件

首先，制定相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策，降低文創(chuàng)企業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，在稅收和租金方面出臺(tái)優(yōu)惠措施，在融資、項(xiàng)目落實(shí)、產(chǎn)學(xué)研合作等方面創(chuàng)造便利條件，政策引導(dǎo)企業(yè)和社會(huì)機(jī)構(gòu)設(shè)置基金扶持文創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)業(yè)。其次，政府積極為文化創(chuàng)意企業(yè)搭建平臺(tái)，為文創(chuàng)企業(yè)在信息交流、組織學(xué)習(xí)、項(xiàng)目合作、資源共享、拓展渠道、技術(shù)咨詢、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面創(chuàng)造便利條件。最后，完善文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。黃山市政府可以規(guī)劃一個(gè)區(qū)域?qū)ｉT用于發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，建設(shè)相應(yīng)的配套設(shè)施，包括交通、網(wǎng)絡(luò)通訊、配套服務(wù)機(jī)構(gòu)等，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

（四）促進(jìn)徽州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展

集聚發(fā)展是提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率、實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的有效方式。[7]徽州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該走集聚發(fā)展的道路。要有選擇地吸引周邊地區(qū)的文創(chuàng)企業(yè)、服務(wù)機(jī)構(gòu)入駐，啟動(dòng)徽州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)作平臺(tái)建設(shè)，積極探索與杭州、上海、合肥、蕪湖等地區(qū)的相關(guān)企業(yè)合作機(jī)制，促進(jìn)企業(yè)合作和聚集，形成具有一定規(guī)模的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。同時(shí)，把有一定優(yōu)勢(shì)和基礎(chǔ)的文創(chuàng)企業(yè)作為重點(diǎn)培育對(duì)象，鼓勵(lì)其做大做強(qiáng)，利用大企業(yè)的示范和引領(lǐng)效應(yīng)為中小型企業(yè)提供服務(wù)和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，帶動(dòng)小型文創(chuàng)企業(yè)快速發(fā)展。

（五）將徽文化與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要文化的引領(lǐng)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要將多種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。[8]應(yīng)該將徽文化產(chǎn)業(yè)與旅游、建筑、金融、互聯(lián)網(wǎng)、高科技、體育等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，對(duì)徽州傳統(tǒng)文化進(jìn)行再思考和文化嫁接，加大徽文化與其他產(chǎn)業(yè)融合力度，培育具有鮮明黃山特色的文化旅游產(chǎn)品，拓展文創(chuàng)企業(yè)融資渠道，開(kāi)發(fā)適合黃山文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的信貸產(chǎn)品。利用現(xiàn)代化高科技手段將科技元素注入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，提高文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的科技含量，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的科技化。

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Research on the Development Status of Huizhou Cultural Creative Industry and Countermeasures

FANG Liang1, WANG Mei-fen2

To further investigate the development of Huizhou cultural creative industry, the author analyzes the survey data and concludes that education cause in Huizhou has developed a lot in the past ten years; and there has been a steady improvement in fields like radio and television media as well as culture, sports and health care; also remarkable achievements can be seen in the development of science and technology. However, there still exist some problems, such as the shortage of talents, small scale of the cultural creative industry, weak innovation ability, and low degree of integration between Huizhou culture and local industries. Therefore, it is necessary for us to strengthen the cultivation of cultural creative talents, develop Huizhou Culture tourism, create various conditions to promote the agglomeration development of Huizhou cultural creative industry. We should also enhance innovation ability in an all-around way so as to integrate Huizhou Culture with other related industries for further development.

cultural creative industry; Huizhou; innovation; ability; integrated development

2019-09-28

黃山學(xué)院徽州文化類課題（2017xhwh014）；安徽省高校優(yōu)秀青年人才支持計(jì)劃項(xiàng)目（gxyqZD2018076）；省級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（AH201610375038）；國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（201710375007）；國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（201710375032）

方亮（1980—），男，安徽壽縣人，黃山學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授，博士，主要從事區(qū)域經(jīng)濟(jì)與管理研究。

10.13685/j.cnki.abc. 000446

2019-11-11 13:56

F062.9, G124

A

1671-9255（2019）04-0001-04