河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)馬克思主義學(xué)院 王亦然

1 文化產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益

文化產(chǎn)業(yè)中的文化產(chǎn)品和文化現(xiàn)象既具有商品屬性，同時也具有精神屬性，是二者的統(tǒng)一。因此文化產(chǎn)業(yè)中既創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，同時也創(chuàng)造社會效益。我國的文化產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展，就要同時注重這兩種效益，不偏不倚，二者兼得。

1.1 文化產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)濟(jì)效益

經(jīng)濟(jì)效益是一種可以用來衡量經(jīng)濟(jì)活動數(shù)量的指標(biāo)。因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)中的文化產(chǎn)品和文化現(xiàn)象是具有商品屬性的，所以文化產(chǎn)業(yè)是具有一定經(jīng)濟(jì)效益的。這也就決定了文化產(chǎn)業(yè)是追求利益和價值的，并用其所得的利潤來維持企業(yè)的正常運(yùn)營與發(fā)展?？梢?，追求經(jīng)濟(jì)效益是文化產(chǎn)業(yè)中最根本和最核心的目標(biāo)。

近幾年來，我國的文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。現(xiàn)在的很多電視劇和電影非常注重收視率的提高和票房的巨額利益；“網(wǎng)紅”的大規(guī)模興起，也是為了追求高收入和高利益。這些現(xiàn)象都表明了我國的文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，許多企業(yè)和個人都在追求巨額的經(jīng)濟(jì)效益，同時也說明了經(jīng)濟(jì)效益對于企業(yè)是極其重要的。

1.2 文化產(chǎn)業(yè)中的社會效益

社會效益是指文化產(chǎn)品和文化現(xiàn)象可以滿足人們的精神需求的屬性。文化產(chǎn)業(yè)中的文化現(xiàn)象和文化產(chǎn)品不僅具有商品屬性，而且還具有精神屬性，這就決定了文化產(chǎn)業(yè)也是追求社會效益的。文化的傳播可以對人們起到一定的教育和引領(lǐng)作用，同時也對全社會思想道德的提高有著一定的影響。因此，社會效益也是文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該關(guān)注的焦點(diǎn)。

我國文化產(chǎn)業(yè)越來越關(guān)注和重視其社會效益的提高?！独首x者》《開講啦》《中國詩詞大會》《中國成語大會》等一系列宣傳正確價值觀和正能量的綜藝節(jié)目大范圍興起，使得人們在娛樂的同時也學(xué)到了許多知識，同時也可以提高個人的文學(xué)素養(yǎng)和思想道德修養(yǎng)。

2 文化產(chǎn)業(yè)兩個效益之間的關(guān)系

文化產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雖然具有一定的矛盾性，但總的來說二者是辯證統(tǒng)一的，是相互依存、相互轉(zhuǎn)化的，不能把二者割裂開來，也不能對二者進(jìn)行單一的選擇。

2.1 經(jīng)濟(jì)效益和社會效益具有統(tǒng)一性

2.1.1 文化產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)濟(jì)效益可以為社會效益的實(shí)現(xiàn)提供一定的物質(zhì)保障

哲學(xué)上強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，文化產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)濟(jì)效益屬于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的范疇，社會效益則屬于上層建筑的范疇。文化生產(chǎn)企業(yè)在不斷追求經(jīng)濟(jì)效益的過程中，會充分挖掘廣大人民群眾的精神需求，生產(chǎn)出貼近群眾生活、吸引人民大眾的優(yōu)秀的文化產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅會使企業(yè)獲得更多的利潤和經(jīng)濟(jì)效益，同時也會增強(qiáng)社會影響力。

眾所周知的《戰(zhàn)狼2》就是最好的例子。《戰(zhàn)狼1》在上映之后，并沒有取得很高的票房，因此在《戰(zhàn)狼2》拍攝時，吳京因?yàn)橘Y金的嚴(yán)重短缺而一度想要放棄。但是他還是堅持要拍攝這部電影，甚至不惜賭上了自己的所有身家?？上驳氖牵稇?zhàn)狼2》獲得了驚人的票房和成績，社會效益也得到了巨大地提高。這個例子說明，經(jīng)濟(jì)效益對于社會效益的實(shí)現(xiàn)是非常重要的，沒有經(jīng)濟(jì)效益，社會效益的實(shí)現(xiàn)就會遭到很多阻礙。

2.1.2 文化產(chǎn)業(yè)中社會效益的實(shí)現(xiàn)可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的進(jìn)一步提高

上層建筑對經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)具有一定的反作用。文化生產(chǎn)企業(yè)通過生產(chǎn)人民大眾所喜愛的文化產(chǎn)品，從而會提升消費(fèi)者對于企業(yè)的認(rèn)可性，會獲得消費(fèi)者的認(rèn)同和好感，會鼓勵消費(fèi)者更多地購買其產(chǎn)品，從而使得企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益得到更大地發(fā)展。

近兩年，一系列醫(yī)療題材的電視劇受到了人們的廣泛追捧。隨著醫(yī)患關(guān)系的日益緊張，為了讓人民群眾感受到醫(yī)療事業(yè)中的正能量，緩解醫(yī)患關(guān)系，許多文化企業(yè)開始對其進(jìn)行宣揚(yáng)和傳播。這不僅大大提高了文化產(chǎn)業(yè)的社會效益，而且還促進(jìn)了其經(jīng)濟(jì)效益的提高。

2.2 經(jīng)濟(jì)效益和社會效益具有矛盾性

在文化產(chǎn)業(yè)中，經(jīng)濟(jì)效益和社會效益本來應(yīng)該是相互統(tǒng)一、不可分割的。但是在現(xiàn)實(shí)生活中，許多文化生產(chǎn)企業(yè)為了追求巨額的經(jīng)濟(jì)效益，而忽視了社會效益的存在和重要性。這就使得經(jīng)濟(jì)效益和社會效益產(chǎn)生了一定的矛盾性。

近兩年火遍全國乃至全球的抖音短視頻、火山小視頻、快手APP 以及前不久永久關(guān)停的內(nèi)涵段子等等此類的新型社交軟件，由于一味地追求產(chǎn)品所帶來的經(jīng)濟(jì)效益，而宣揚(yáng)和傳播一些低俗、非法的內(nèi)容，造成了不良的社會風(fēng)氣，給人民群眾尤其是青少年群體的價值觀的形成產(chǎn)生了許多的負(fù)面影響。這些社交軟件在創(chuàng)造大量經(jīng)濟(jì)效益的同時，卻并沒有肩負(fù)起自己的責(zé)任，沒有給社會創(chuàng)造出應(yīng)有的社會效益，忽視了社會效益的存在及其對文化產(chǎn)業(yè)的重要性。

3 實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)中經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的統(tǒng)一

為了實(shí)現(xiàn)我國文化產(chǎn)業(yè)中經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的統(tǒng)一與結(jié)合，我認(rèn)為應(yīng)該從四個主體入手，更好地實(shí)現(xiàn)二者的統(tǒng)一。

3.1 國家要完善相關(guān)法律法規(guī)

近些年來，由于我國文化實(shí)力的不斷提升，國家和政府對我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越來越重視和關(guān)注。黨的多次會議中都指出，要始終把社會效益放在首位，做到經(jīng)濟(jì)效益與社會效益相統(tǒng)一。說明黨和國家高度重視我國文化產(chǎn)業(yè)的健康和協(xié)調(diào)發(fā)展。

針對我國文化產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)的發(fā)展不協(xié)調(diào)，部分企業(yè)忽視社會效益這一現(xiàn)象，國家應(yīng)該不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，使得文化產(chǎn)業(yè)有法可依，使污染市場環(huán)境、傳播不良和非法文化產(chǎn)品的企業(yè)受到應(yīng)有的懲罰和制裁，不斷凈化我國的文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)我國的文化產(chǎn)業(yè)更加健康地發(fā)展。

3.2 政府要對市場進(jìn)行引導(dǎo)和監(jiān)管

文化產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的統(tǒng)一，僅僅靠國家立法是不夠的，同時還需要政府行使好行政職能，不斷加強(qiáng)引導(dǎo)和監(jiān)管。政府部門應(yīng)該加強(qiáng)其執(zhí)法的力度，使得國家制定的相關(guān)法律法規(guī)能夠更好地得到貫徹和實(shí)施，能夠?qū)ξ幕a(chǎn)企業(yè)起到更好的限制和約束。同時政府也要建立政策規(guī)劃體系，不斷完善相關(guān)的政策和規(guī)定，發(fā)揮其宏觀調(diào)控的職能。

3.3 文化生產(chǎn)企業(yè)要擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任

文化生產(chǎn)企業(yè)是我國文化產(chǎn)業(yè)中的主體和重要組成部分，因此文化生產(chǎn)企業(yè)要自覺地?fù)?dān)負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任，來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的統(tǒng)一。

文化生產(chǎn)企業(yè)在經(jīng)營過程中，要生產(chǎn)滿足廣大人民群眾精神需求的文化產(chǎn)品，要傳播人民群眾喜聞樂見的大眾文化，在獲取經(jīng)濟(jì)利益的同時，不要忽視社會效益，主動承擔(dān)起自己的責(zé)任，對市場負(fù)責(zé)、對人民負(fù)責(zé)、對國家負(fù)責(zé)。

3.4 人民群眾要提高自己的文化素養(yǎng)

現(xiàn)階段，我國文化產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)了很多的不良、低俗、有傷風(fēng)化的現(xiàn)象，這些現(xiàn)象嚴(yán)重影響著人民群眾的價值觀、價值選擇和價值判斷。針對這一問題，人民群眾要從自身做起，要不斷提高自身的科學(xué)文化素養(yǎng)和思想道德素養(yǎng)，提高辨別是非、美丑的能力，提高自身的審美能力和水平。只有廣大消費(fèi)者不斷提高自身的素養(yǎng)，形成正確的價值觀念，消費(fèi)正能量的文化產(chǎn)品，吸收優(yōu)秀的文化資源，我國的文化產(chǎn)業(yè)才能朝著更加積極和健康的方向進(jìn)步與發(fā)展。