吳三紅，張麗琴，魯 丹

(長江蔬菜雜志社，湖北 武漢 430023)

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是億萬農(nóng)民的殷切期盼。如何才能讓農(nóng)業(yè)成為有奔頭的產(chǎn)業(yè)，讓農(nóng)民成為體面的職業(yè)，關(guān)鍵在于實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興和人才振興。其中，信息化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的制高點。在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃(2019—2025年)》中將實施大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略和數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略、大力推進“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)列入發(fā)展目標，這也為農(nóng)業(yè)科技期刊指明了發(fā)展方向。未來，《長江蔬菜》立足于服務(wù)蔬菜全產(chǎn)業(yè)鏈，就必須緊緊圍繞蔬菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民信息需求變化,著力打造數(shù)字化精準垂直傳播平臺，幫助農(nóng)民一鍵獲取科技信息,化解蔬菜產(chǎn)銷難題,實現(xiàn)增產(chǎn)增效增收，讓更多農(nóng)民真正富裕起來。

一、實施鄉(xiāng)村振興的歷史淵源和現(xiàn)實任務(wù)

(一)實施鄉(xiāng)村振興是我國土地革命政策的繼承和升華

我國新民主主義革命取得成功的重要基礎(chǔ)和法寶是在建立一支黨領(lǐng)導的革命武裝隊伍奪取政權(quán)后實行土地革命，實現(xiàn)耕者有其田，由此贏得了全國廣大農(nóng)民的堅定支持，建立了新中國。改革開放以來，為促進農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民富裕，黨和政府先后出臺了一系列惠農(nóng)政策——為解決困擾多年的“溫飽”問題，我國于20世紀80年代初推行家庭土地聯(lián)產(chǎn)承包責任制，極大地釋放了農(nóng)民的生產(chǎn)積極性；為到2020年全面建成小康社會，黨的十八大作出保持土地承包關(guān)系穩(wěn)定并長久不變，第二輪土地承包到期后再延長三十年的重大決策；為推進城鄉(xiāng)融合發(fā)展，黨的十九大提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，把發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)作為重中之重，把生活富裕作為中心任務(wù)?？傊瑹o論是革命戰(zhàn)爭年代的土地革命，還是當前實施的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，讓廣大農(nóng)民共享國家改革發(fā)展的成果,過上有尊嚴的體面生活，始終是我黨的初心和使命。

(二)實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略最緊迫任務(wù)是抓重點、補短板、強弱項

農(nóng)業(yè)強不強，農(nóng)民富不富，決定著我國全面小康社會的成色和社會主義現(xiàn)代化的質(zhì)量。這些年，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施加快改善，居民出行更加便捷，人居環(huán)境得到顯著改善，不僅道路物流建設(shè)突飛猛進，互聯(lián)網(wǎng)應用也較為普遍,農(nóng)村每百戶有計算機和移動電話分別達到29.2臺和246.1部。但是，與城市相比，鄉(xiāng)村發(fā)展仍然相對滯后，截至2019年底，我國鄉(xiāng)村還有551萬貧困人口。全面鄉(xiāng)村振興首先要實施產(chǎn)業(yè)振興、人才振興。蔬菜是我國種植業(yè)中僅次于糧食的第二大農(nóng)作物，蔬菜產(chǎn)業(yè)也是對全國農(nóng)村居民人均可支配收入增長貢獻最大的種植業(yè)，已經(jīng)成為許多地區(qū)助力農(nóng)民脫貧和鄉(xiāng)村振興的主導產(chǎn)業(yè)。那么，針對蔬菜生產(chǎn)示范園區(qū)、專業(yè)合作社和家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，束縛其發(fā)展的瓶頸和短板有哪些？歸納起來為“五缺”：一是缺乏適銷對路的新優(yōu)品種，二是缺乏規(guī)范化種植和集約化設(shè)施育苗技術(shù)，三是缺乏現(xiàn)代企業(yè)化運作管理經(jīng)驗，四是缺乏具有蔬菜種植技能的新型職業(yè)農(nóng)民，五是缺乏產(chǎn)銷一體化的批發(fā)銷售渠道。雖然各地政府紛紛搭建起農(nóng)村社區(qū)信息化綜合服務(wù)平臺，以期系統(tǒng)化解決這些問題，但依然缺少像“學習強國”平臺一樣，專門面向蔬菜種植者的集行業(yè)資訊與網(wǎng)上店商功能于一體的移動端專業(yè)服務(wù)平臺。

二、農(nóng)業(yè)科技期刊的使命與擔當

(一)融合新興媒體，實現(xiàn)科技期刊轉(zhuǎn)型升級

科技期刊是傳統(tǒng)媒體的一種形態(tài)，傳承和傳播科學技術(shù)理論和技術(shù)應用創(chuàng)新，推動科技進步。2018年11月24日，習近平總書記主持召開中央全面深化改革委員會第五次會議強調(diào)：“科技期刊傳承人類文明，薈萃科學發(fā)現(xiàn)，引領(lǐng)科技發(fā)展，直接體現(xiàn)國家科技競爭力和文化軟實力。”然而，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展及其向出版領(lǐng)域的滲透，必然會引發(fā)傳統(tǒng)媒體去紙質(zhì)化發(fā)展。2014年8月18日習近平主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議并發(fā)表重要講話，強調(diào)“要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點?！痹谕苿涌萍紕?chuàng)新的同時,順應互聯(lián)網(wǎng)傳播的移動化、社交化、視頻化、互動化趨勢，融入不同形式的新興媒體，已成為科技期刊實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的不二選擇。

(二)依托品牌積淀，加快數(shù)字化進程再創(chuàng)新

《長江蔬菜》創(chuàng)刊36年來，始終秉承“促進科研、指導生產(chǎn)、服務(wù)城市、富裕農(nóng)村”的辦刊宗旨和“普及為主、普及與提高相結(jié)合”的編輯方針；依托長江流域23個省市農(nóng)業(yè)主管部門聯(lián)合辦刊，凝聚100多位國內(nèi)蔬菜界知名專家、教授、編委和2萬多名農(nóng)業(yè)科技人員智慧，為廣大讀者提供全國產(chǎn)銷新品種、新技術(shù)、新模式、新裝備、新經(jīng)驗。36年來，刊登文章15萬余篇，發(fā)行1 000萬多冊，凝聚全國100多位知名蔬菜專家3萬多名科技人員智慧，推廣前沿新技術(shù)新品種新模式新裝備6 000多個，創(chuàng)造社會經(jīng)濟效益過1 000億元。并先后獲得：全國優(yōu)秀農(nóng)業(yè)期刊一等獎，全國優(yōu)秀科技期刊二等獎，第三屆國家期刊獎、兩次獲得中國百強報刊稱號，得到袁隆平院士的盛贊。黨的十八大以來，面對新媒體的大勢興起，《長江蔬菜》憑借過往36年的發(fā)展積淀，全面整合政、研、學、企資源，通過革新機制、搭建平臺、刊物升級、理念轉(zhuǎn)變等多方面大刀闊斧的改革，成功實現(xiàn)了轉(zhuǎn)企改制和媒體融合，搭建起數(shù)字精準垂直傳播平臺，助推武漢乃至全國數(shù)字蔬菜產(chǎn)業(yè)振興。

三、《長江蔬菜》融媒體發(fā)展之路

(一)貼近農(nóng)民需求，架起高速直通信息橋梁

科技進步是技術(shù)發(fā)展的巨大推動力。今天，中國進入“強起來”的新時代，為早日實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，讓更多農(nóng)民掌握互聯(lián)網(wǎng)信息傳播手段，更加快捷地獲取網(wǎng)上行業(yè)資訊，暢享網(wǎng)上電商服務(wù)的便利與驚喜，《長江蔬菜》在內(nèi)容生產(chǎn)上更加貼近讀者閱讀習慣，采取豐富多樣的媒體表現(xiàn)形式，不斷提升自身的傳播力和影響力，在“培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，健全農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系，實現(xiàn)小農(nóng)戶和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有機銜接”方面能夠發(fā)揮更好的橋梁和紐帶作用。

(二)牢記初心使命，一體化平臺精準服務(wù)“三農(nóng)”

歷經(jīng)36年發(fā)展，如今長江蔬菜人站在新的起點上，不忘初心、銳意創(chuàng)新，主動把握互聯(lián)網(wǎng)信息時代脈搏、加快將農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力，應用在實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的偉大事業(yè)中。在期刊、網(wǎng)站、微信相繼改版革新后，2019年重拳出擊，推出服務(wù)蔬菜全產(chǎn)業(yè)鏈的長江蔬菜APP，其匯集行業(yè)資訊、科教視頻、網(wǎng)上商城、直播網(wǎng)展、掌上閱刊五大功能；用專業(yè)、權(quán)威、公正的資訊內(nèi)容，以文字、圖片、視頻等多種呈現(xiàn)形式，為科研與生產(chǎn)、種企與農(nóng)戶、產(chǎn)品與市場搭建起更加直觀、更加快捷的信息交流平臺。至此，長江蔬菜“期刊、網(wǎng)站、微信、影視、APP”五位一體的精準傳播平臺搭建完成，幫助農(nóng)民早日奔小康，助推武漢、湖北乃至全國蔬菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

(三) 集成解決方案，農(nóng)民用掌上手機一鍵解憂

相對服務(wù)整個農(nóng)業(yè)的APP而言，長江蔬菜APP專注于蔬菜領(lǐng)域，功能細致而強大，內(nèi)容更加專業(yè)權(quán)威，也更貼合產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員需求。因其匯集：行業(yè)資訊、科教視頻、網(wǎng)上商城、直播網(wǎng)展、掌上閱刊五大功能于一體，基本囊括信息服務(wù)的方方面面，可以給生產(chǎn)一線的農(nóng)民朋友最新鮮的資訊、最前沿的技術(shù)、最舒適的使用體驗。

1.行業(yè)資訊，集信息獲取和社交交易于一體。熱門資訊，依據(jù)用戶的瀏覽重點進行信息個性化定制推薦，避免垃圾信息干擾從而快速獲取權(quán)威、及時和所需信息。供求信息，實時反映蔬菜市場需求情況，提供一個安全可靠的交流交易平臺。遠程問診，匯聚知名蔬菜專家和權(quán)威技術(shù)人員，實時在線解答蔬菜種植技術(shù)難題。

2.科教視頻，更具感染力的科技傳播方式。通過影像形式，更直觀、更形象地展示產(chǎn)品、技術(shù)的每一個細節(jié)，降低用戶對信息的接受門檻。此外，通過“隨手拍”還可上傳產(chǎn)品、技術(shù)等相關(guān)視頻，為用戶提供一個免費的宣傳推廣平臺。

3.網(wǎng)上商城，權(quán)威無憂的農(nóng)資購買體驗。整合蔬菜行業(yè)賣家、買家資源，搭建一個農(nóng)企與種植戶的橋梁，匯聚全國知名農(nóng)企，集中展示蔬菜優(yōu)質(zhì)品種、農(nóng)藥化肥等生產(chǎn)資料，為種植戶購買農(nóng)資提供一個安心快捷的綠色通道。

4.直播網(wǎng)展，對傳統(tǒng)地展的線上升級。集成文字、圖片、視頻的多媒體品種生長日記信息，通過移動端的實時展示，打破品種田間展示時間、地理上的局限，延伸了品種展示的觸角。

5.掌上閱刊，完美復刻紙質(zhì)期刊內(nèi)容。將厚重的雜志融入手機，通過APP隨時隨地一鍵獲取長江蔬菜雜志全部信息，閱讀原滋原味的刊物內(nèi)容。

(四)彰顯數(shù)字媒體傳播優(yōu)勢，多措并舉初見成效

長江蔬菜APP功能的精準定位,加上傳播的時效性、互動性、可移動性和信息容量優(yōu)勢，很快延伸了科技服務(wù)觸角，展現(xiàn)了廣闊的市場前景。

1.在內(nèi)容策劃方面，始終堅持內(nèi)容為王的原則。為將傳統(tǒng)媒體讀者和微信粉絲進行引流，堅持把解決產(chǎn)業(yè)鏈的難點和痛點放在首位，用權(quán)威、專業(yè)、深度的內(nèi)容加強用戶黏性；長江蔬菜APP圖文視頻資訊內(nèi)容月更新量超800篇，閱讀量近百萬。

2.在推廣應用方面, 充分運營新媒體的運營手段。通過線下推介、線上轉(zhuǎn)發(fā)、直播授課引流和策劃轉(zhuǎn)盤抽獎等多種活動，實現(xiàn)用戶增長的裂變效果；經(jīng)過2019年下半年的試運行，目前下載用戶量3萬，注冊用戶1.1萬；種子、農(nóng)資上百家名優(yōu)企業(yè)入駐商城，數(shù)千個新優(yōu)品種和產(chǎn)品進行線上展示和交易；資深專家線上答疑超6 000多人次；百余家蔬菜經(jīng)銷商、經(jīng)紀人和種植經(jīng)營主體將實現(xiàn)線上供求交易。

3.在經(jīng)營模式方面，注重以信息流帶來資金流。與紙媒不同，數(shù)字平臺雖然節(jié)省了印刷和投遞成本，但新平臺功能開發(fā)及迭代升級、市場宣傳推廣及吸粉和運營人員等成本較高，在短期內(nèi)很難實現(xiàn)盈利；相比較傳統(tǒng)媒體以版面費、雜志訂閱和廣告收入為主的經(jīng)營模式，數(shù)字平臺則以頁面廣告位、視頻廣告制作及發(fā)布、店商入駐費及商品銷售提成和付費閱讀等多種形式實現(xiàn)創(chuàng)收，以維持數(shù)字平臺經(jīng)營正常運轉(zhuǎn)。截至目前，長江蔬菜APP依托品牌資源共享和借用微信公眾號運營模式，已基本實現(xiàn)數(shù)字平臺經(jīng)營收支平衡。