李由

摘 要：隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和社會的進步，海報作為視覺設(shè)計門類中一種強調(diào)商業(yè)屬性的設(shè)計形式，深深的嵌入到我們的日常生活中，為了進一步解讀海報設(shè)計中的視覺藝術(shù)傳達規(guī)律，本論文從海報設(shè)計中的構(gòu)成語言入手，對海報設(shè)計的表現(xiàn)語言進行研究。

關(guān)鍵詞：構(gòu)成語言;海報設(shè)計;方法研究;

一、構(gòu)成語言與海報設(shè)計的概述

“構(gòu)成”是一種造型的概念，其意義是將不同形態(tài)的單元重組為一種新的形態(tài)。構(gòu)成理論使學生們了解點線面的概念與樣式，明白節(jié)奏與統(tǒng)一，均衡與比例等形式美原則，感受色彩明暗、對比、冷暖的變化，不同的色彩搭配會帶給人不同的心理感受等等?！皹?gòu)成語言”的詞源來自兩個地方：一個是20世紀初俄國興起的前衛(wèi)藝術(shù)的命名，還有一個就是德國包豪斯教學體系，本文用的是第二種。

海報設(shè)計作為現(xiàn)代設(shè)計的一種重要的視覺傳達形式，以其直觀的形象性，和美的感染力，在現(xiàn)代設(shè)計中占有獨特的地位，已廣泛應用于現(xiàn)代設(shè)計的多個領(lǐng)域，涉及到社會公共事業(yè)、商業(yè)文化活動、影視廣告等方面。

二、海報設(shè)計中構(gòu)成語言表現(xiàn)研究

（一）海報設(shè)計中點線面語言的表達特征

點線面作為最基礎(chǔ)的美術(shù)語言。在概念定義上，點是沒有長寬厚意義的幾何圖形。但它在視覺中會影響觀者的視覺定位和視線流向。而線是點的匯集。若干點的聯(lián)結(jié)就是線。線條具有長度和位置。但是不具有面積。而線條的移動軌跡就是面。而面有幾何面和自由面之分，幾何面分為有穩(wěn)定之感的直線形成的面和平滑之感的曲線形成的面。自由面具有一定的偶然性和靈活性，是隨插畫師思想流動封閉的面。自由面是隨著設(shè)計師個人想法流動封閉的面，具有更大的主觀性性，偶然性和靈活性是其特點。綜上所述，點、線、面的不同獨特性質(zhì)屬性決定了其在海報設(shè)計中是基礎(chǔ)元素，并且對點線面的合理運用也是一副優(yōu)秀海報設(shè)計的必備條件。在進行海報創(chuàng)作時，應合理的安排與應用點線面元素，注意到它們之間的聯(lián)系和轉(zhuǎn)化，合理安排點線面元素，讓它們之間進行聯(lián)系和轉(zhuǎn)化是設(shè)計師在創(chuàng)作當中的發(fā)揮空間。

（二）海報設(shè)計中色彩的構(gòu)成語言

色彩的構(gòu)成語言，相比于在畫面中點線面的基礎(chǔ)性，它更注重于于元素之間的相互作用。首先，色彩其實本身是蘊含信息的。人對于色彩的感知，是視覺和心里效果的雙重影響。因此，我們可以依托人類長期發(fā)展的過程中對色彩形成的一套特定認知，利用色彩在空間、量與質(zhì)上的可變換性，根據(jù)一定的規(guī)律去組合排列各構(gòu)成要素的相互關(guān)系，再冶煉出新的色彩效果的過程。這其中藝術(shù)研究者便總結(jié)出了一套有效的色彩運用方式，慢慢地便形成了色彩構(gòu)成理論。每種色彩都有自己獨一無二的特征，比如紅色的熱情洋溢，藍色的平靜憂郁，黑色的神秘幽深等。恰當?shù)倪\用色彩的對比方法、冷暖互補、調(diào)和功能，以及色彩的情感表達等等，對于創(chuàng)造出新穎、理想且符合審美的海報是很有必要的。近年來的海報設(shè)計產(chǎn)業(yè)，設(shè)計師越來越關(guān)注海報中色彩包含的信息量和情緒性。使之能夠貼合整個作品的主題表達，從而達到觀者共鳴。

（三）海報設(shè)計中重復語言的表達特征

重復語言的使用，常常伴隨的情況是畫面可運用的信息太少，不能足夠的表達觀念和主題。那么，在心理學上有個術(shù)語叫“強調(diào)認知”。因此設(shè)計師會通過重復的方式來加深整體印象。即把對象以不變的方式反復出現(xiàn)，但供重復用的單元形以及重復的骨骼都可以變化，以致看似簡單的重復形式，也有無窮的變化空間。同樣的元素反復運用，整體處于一種復制狀態(tài)。但是在單元形上作細微的改變。以致于在簡單的重復形式中做出無窮的空間變化。

三、海報設(shè)計在當下的多元化發(fā)展

由于海報運用的日益泛化，不斷向周邊領(lǐng)域擴張與滲透，我們可以在廣告、電影、互動媒體、電玩等各個領(lǐng)域內(nèi)看到海報頻繁出現(xiàn)的身影，高雅藝術(shù)與通俗藝術(shù)并存，尤其是商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展與滲透，海報從最初的繪畫藝術(shù)中脫離出來，在產(chǎn)品包裝、廣告等方面的繁榮，并且隨著生產(chǎn)力的發(fā)展而發(fā)展，日益壯大。由于海報的應用空間增大，在領(lǐng)域廣度上不斷擴散。受眾面也增大，受眾審美感知與經(jīng)驗等眾多因素的不同，自然產(chǎn)生了多元化的審美趣味。對于海報設(shè)計的欣賞，觀者不再滿足于被動地接受媒體傳達的信息，他們希望根據(jù)自己的喜好的風格來真正的加入其中。

生活的節(jié)奏加快，各種新奇的事物噴涌而出，人們求變求新的心理需求，也在快速增長著，他們總是對新鮮的事物保持高漲的熱情，對于舊事物，哪怕再完美，也會有視覺疲勞的那一天，這時一種新的形式出現(xiàn)，便會吸引人們的注意力。人們顯然對傳統(tǒng)的海報有了審美疲勞，而新材料，新功能的出現(xiàn)與電子技術(shù)的運用，將人們帶入了一個新穎的空間。就是因為這樣的探索與變化，也就促進了海報設(shè)計的發(fā)展。新流派的誕生與形式的革新。通過市場的合理化配置，有利于海報設(shè)計的發(fā)展，形成一定規(guī)模。立足于當代社會，無論是商業(yè)化還是娛樂化，都對海報設(shè)計本身有著積極作用，但是我們要把握好娛樂的度，提高受眾的判斷能力和欣賞品味，讓海報設(shè)計在積極的環(huán)境下，茁壯成長。

四、結(jié)論

當下的海報設(shè)計中，設(shè)計師們?nèi)耘f在探索更多豐富構(gòu)成語言的手段來作為海報設(shè)計的創(chuàng)作方法，以便使其作品具有更多的表現(xiàn)空間，更能發(fā)揮出藝術(shù)感染力且具有更高的藝術(shù)價值和傳播價值。海報設(shè)計中特有的構(gòu)成語言，使得設(shè)計師在探索更多的構(gòu)成語言和表現(xiàn)形式上給予了信心和創(chuàng)作手法。

社會是不斷發(fā)展與變化的，而海報設(shè)計也在隨之進步，是不可能脫離社會而獨自發(fā)展的，為了符合現(xiàn)代生活人們的需求，海報的發(fā)展必然趨于智能化以及高效率的傳播方式，其內(nèi)在動力還是商業(yè)文化的發(fā)展，會被商業(yè)上的趨勢所推動發(fā)展。

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