李莉軍

隨著數(shù)字媒體的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，新媒體已經(jīng)成為廣大黨員自我學(xué)習(xí)、發(fā)表觀點的重要途徑。習(xí)近平總書記指出：“各級黨委要做到網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到哪里黨的工作就覆蓋到哪里，充分運用信息技術(shù)改進黨員教育管理、提高群眾工作水平，加強網(wǎng)絡(luò)輿論的正面引導(dǎo)?！币虼耍诰W(wǎng)絡(luò)時代要想更好地開展新形勢下的黨建宣傳工作，要在運用傳統(tǒng)宣傳手段的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新宣傳工作的方法，強化新媒體的宣傳作用，從而加強和提高黨建工作的時效性。

單位黨建宣傳工作的意義

黨建宣傳工作是宣傳群眾、組織群眾、動員群眾的強大思想武器。單位黨建宣傳工作是黨建工作的重要組成部分，對始終保持單位黨員的先進性起到重要作用，對始終堅持正確的改革和輿論方向、保持良好的發(fā)展勢頭、實現(xiàn)工作局面的穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

黨建宣傳工作的現(xiàn)狀及存在的問題

目前，在各單位中利用新媒體開展黨建宣傳工作仍存在形式單一、手段落后等問題，宣傳方法和渠道還有待開拓創(chuàng)新。一是對宣傳工作的重要性缺乏深刻認(rèn)識，不能很好地處理經(jīng)濟建設(shè)與宣傳思想工作的關(guān)系。二是對運用新媒體開展黨建宣傳工作的重要性認(rèn)識不到位，積極性不高。三是宣傳工作還存在簡單的單向灌輸、“大水漫灌”模式，直接影響了正面宣傳的說服力。四是傳統(tǒng)宣傳媒體連篇累牘式的宣傳方式脫離時代，起不到春風(fēng)化雨、潤物無聲的作用。五是宣傳受眾對象不分層次、不分行業(yè)，宣傳內(nèi)容“上下一般粗”。

新媒體的發(fā)展及應(yīng)用領(lǐng)域

在當(dāng)前新媒體與傳統(tǒng)媒體共存的形勢下，新媒體不斷地推動社會發(fā)展、影響社會變革，微信、QQ等社交軟件以及抖音、快手等娛樂APP已經(jīng)融入人們的生活。目前，新媒體在傳播信息的數(shù)量和內(nèi)容的豐富性上均已遠超傳統(tǒng)媒體，并且，其交互性的特點越發(fā)突出。面對新媒體時代，黨建宣傳思想工作要積極轉(zhuǎn)變不適應(yīng)時代要求的宣傳方式，充分而靈活地運用新媒體，使黨建宣傳工作邁上新的臺階。

新媒體在黨建宣傳工作中的應(yīng)用

1.運用多種平臺拓展黨建宣傳工作的途徑

一是通過OA辦公系統(tǒng)，開展黨建宣傳工作，可設(shè)立“組織建設(shè)”或“黨建宣傳”等專欄，上傳黨的路線方針政策、學(xué)習(xí)型黨組織建設(shè)、發(fā)展黨員和黨員管理、近期工作安排等文件，便于學(xué)習(xí)與交流。二是開通單位官方微信平臺，選取政治素質(zhì)好、業(yè)務(wù)能力強、文字功底好的黨員作為微信平臺管理員，撰寫黨建工作開展情況并進行發(fā)布，讓廣大黨員時刻知曉黨建工作進展。此外，定期發(fā)布或轉(zhuǎn)載黨建相關(guān)學(xué)習(xí)資料，滿足黨員隨時隨地隨身學(xué)習(xí)的需求。三是建立“黨建工作交流QQ群”，發(fā)送黨建信息，收集黨員干部撰寫、發(fā)表的調(diào)研文章，反映各黨組織開展的各項工作、活動情況，展現(xiàn)黨員在平凡崗位中的風(fēng)采，挖掘工作中的閃光點。四是開設(shè)單位黨建抖音賬號，宣傳單位先進人物和事跡，讓正能量走進人們的生活。

2.有針對性地進行信息采編

要進一步提高廣大黨員和干部職工對黨建工作的關(guān)注，在利用傳統(tǒng)媒體進行宣傳的同時，針對單位中的廣大青年、中青年黨員的學(xué)習(xí)、工作思維方式，合理編排宣傳內(nèi)容，使其更加適應(yīng)時代、貼近群眾，更加注重人文關(guān)懷的觀念，變傳統(tǒng)的被動宣傳為主動宣傳，打破思維模式和工作模式的束縛，切實增強運用網(wǎng)絡(luò)開展宣傳工作的意識，大力提高黨建宣傳工作的針對性和實效性。

3.增強宣傳思想工作的互動思維

在宣傳思想工作中，不適宜再采取大眾傳播時代那種單向、線性、“我講你聽”的宣傳方式，而應(yīng)利用新媒體平臺，與使用者進行互動，增強黨員教育的吸引力，提高黨內(nèi)溝通效果，促進黨群關(guān)系的良性發(fā)展?？梢酝ㄟ^設(shè)置問題反饋和意見建議專區(qū)，積極主動地接受職工的意見建議，以推動和改進黨建工作并及時做出回應(yīng)，創(chuàng)造輿論監(jiān)督的良好環(huán)境。

4.努力提高新媒體條件下黨員教育的有效性

很多單位都在網(wǎng)絡(luò)上搭建了黨員教育平臺，開辟了黨員教育工作的新天地。需要不斷充實教育內(nèi)容，增強內(nèi)容的服務(wù)性，豐富教育形式的多樣化，提升新媒體教育平臺的吸引力，激發(fā)黨員學(xué)習(xí)的自主性，從而促使黨員將通過新媒體平臺接受教育視為一種自覺行為。

利用新媒體開展黨建宣傳工作的保障措施

1.堅持原則，保證正確的輿論導(dǎo)向

堅持服從服務(wù)于全黨工作大局不動搖，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向。不斷增強政治意識、大局意識、責(zé)任意識。牢牢抓住宣傳工作服務(wù)于黨、服務(wù)于單位這個根本，促進單位經(jīng)濟發(fā)展，維護單位穩(wěn)定。

2.堅持正面宣傳，以團結(jié)穩(wěn)定鼓勁為主

要堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主不動搖，要將發(fā)現(xiàn)、培育和宣傳先進典型作為黨建工作的抓手，作為宣傳工作的重要內(nèi)容。加大先進人物的宣傳力度，弘揚正氣，凝聚人心，以點帶面，推動黨建工作整體水平的提升。

3.不斷強化服務(wù)意識，持續(xù)優(yōu)化新媒體平臺

要始終立足于宣傳黨的路線、方針、政策，尋求黨建宣傳教育與黨員群眾需求滿足的最佳結(jié)合點，不斷強化服務(wù)意識，做好網(wǎng)絡(luò)黨建宣傳載體的升級，不斷適應(yīng)廣大黨員和單位職工的興趣與需求，使之成為集“網(wǎng)上辦公、知識學(xué)習(xí)、活動展示”等為一體的網(wǎng)絡(luò)宣傳教育平臺。

4.建立完善長效機制，促進規(guī)范化管理

一是完善黨建網(wǎng)絡(luò)宣傳工作歸口管理制，有專人負責(zé)黨建網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的日常管理。二是建立穩(wěn)定的黨建宣傳信息員隊伍，以黨組織為單位，由相對固定的信息員承擔(dān)信息收集整理和上報工作。三是認(rèn)真落實教育培訓(xùn)工作，以靈活多樣的方式及時提升信息員寫作技能、多媒體應(yīng)用能力，提高信息質(zhì)量。四是強化宣傳員隊伍的大局意識和紀(jì)律意識，把握各種網(wǎng)絡(luò)載體的發(fā)布關(guān)口，嚴(yán)禁發(fā)布涉密、涉穩(wěn)、敏感信息，以免造成負面影響。