摘 要：色彩是人類感知外界事物的第一要素，也是商業(yè)插畫設(shè)計(jì)的重要組成部分。近年來，伴隨著時(shí)代和社會發(fā)展，商業(yè)插畫中的色彩表現(xiàn)也出現(xiàn)了明顯的變化，對此應(yīng)得到設(shè)計(jì)者的充分重視，并主動思考和把握今后的色彩發(fā)展趨勢，創(chuàng)作出與時(shí)俱進(jìn)，為人們喜聞樂見的佳作。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫;色彩表現(xiàn);發(fā)展趨勢

一、商業(yè)插畫中色彩的重要性

商業(yè)插畫作為一種有著明確目的性的視覺傳達(dá)藝術(shù)，其成功與否，很大程度上要看其是否表現(xiàn)出了明確的主題，且成功吸引了觀眾的注意力。而在這個(gè)過程中，色彩是起決定性作用的。據(jù)心理學(xué)家統(tǒng)計(jì)，人們在觀看外界事物時(shí)，有百分之八十的注意力都會被色彩所吸引，剩下的百分之二十才是圖形和文字。在此基礎(chǔ)上，色彩還可以給人們帶來多種多樣的情緒體驗(yàn)，如歡快、沉穩(wěn)、活潑等，一些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者，總是可以通過色彩情感屬性的發(fā)揮，迅速聚焦觀眾的視線，傳遞出設(shè)計(jì)的理念和意圖，引發(fā)觀眾的聯(lián)想，獲得去觀眾的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖?？梢姡士胺Q是商業(yè)插畫設(shè)計(jì)的靈魂所在，應(yīng)該也必須對其發(fā)展趨勢有充分的研究和把握。

二、當(dāng)代商業(yè)插畫色彩表現(xiàn)的發(fā)展趨勢

雖然商業(yè)插畫中的色彩表現(xiàn)，是一門個(gè)性化的創(chuàng)造藝術(shù)，但是在一定的時(shí)期下，仍然會受到主流審美觀的影響，呈現(xiàn)出一定的傾向性和趨勢性，設(shè)計(jì)者應(yīng)充分把握，方能保證創(chuàng)作的與時(shí)俱進(jìn)。具體來說，當(dāng)代商業(yè)插畫色彩表現(xiàn)發(fā)展趨勢，主要包含以下幾個(gè)方面。

（一）民族化

一方面，進(jìn)入新世紀(jì)后，世界文化的多元化發(fā)展趨勢，讓很多國家都認(rèn)識到了民族文化的價(jià)值和意義，傳承和發(fā)展民族文化已經(jīng)成為了普遍共識;另一方面，對于有著五千年文明發(fā)展史的中國來說，曾在漫長的發(fā)展歷史中，形成了豐富而獨(dú)特的色彩文化。如原始人尚紅，西周時(shí)期的五色觀、道家色彩觀、儒家色彩觀等，既是民族智慧，也集中展示著中華民族特有的審美追求，也可以給當(dāng)代的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)以豐厚的啟示和借鑒。所以可以預(yù)見，在今后的商業(yè)插畫色彩表現(xiàn)中，將會有更多民族化的色彩觀念、色彩手法運(yùn)用其中。這種民族化風(fēng)格，不僅可以獲得觀眾最本質(zhì)的認(rèn)同，同時(shí)也為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展開辟出了一條新的渠道，正是當(dāng)代設(shè)計(jì)者的責(zé)任和義務(wù)所在。

（二）簡約化

進(jìn)入新世紀(jì)后，隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，全球已經(jīng)進(jìn)入了信息時(shí)代，人們每天都在被各類的信息所包圍。在視覺傳達(dá)方面，無論是戶外的廣告牌、電子大屏幕，還是室內(nèi)的手機(jī)、平臺電腦、宣傳頁，都讓人們不得不置身于一個(gè)絢麗的色彩世界中，也在很大程度上引起了人們的視覺審美疲勞。人們普遍希望看到一些單純、明快的色彩，不用花費(fèi)太多的時(shí)間和精力去揣摩創(chuàng)作者的意圖。所以很多作品都已經(jīng)開始做減法，旨在用最簡單的色彩，最直觀的方式，表現(xiàn)出最深刻的主題。經(jīng)過市場檢驗(yàn)后，也確實(shí)獲得了滿意的效果。所以簡約化色彩表現(xiàn)并不是反色彩，而是色彩運(yùn)用更高層次的體現(xiàn)，很多時(shí)候的少用和慎用，反而能夠獲得更加理想的設(shè)計(jì)效果。

（三）科學(xué)化

當(dāng)商業(yè)插畫在經(jīng)濟(jì)、文化活動中的作用越來越重要后，關(guān)于色彩表現(xiàn)的研究和運(yùn)用也就更加細(xì)致和科學(xué)，以盡可能的達(dá)到預(yù)期效果，并表現(xiàn)為一個(gè)科學(xué)有序的過程。設(shè)計(jì)者首先會對插畫運(yùn)用環(huán)境進(jìn)行全面的考量，并結(jié)合當(dāng)代色彩發(fā)展趨勢進(jìn)行大致的規(guī)劃。其次是考慮商業(yè)插畫呈現(xiàn)的每一個(gè)要素，比如主要觀眾的年紀(jì)和性別特征、這種色彩運(yùn)用是否得當(dāng)?shù)取Ｔ俅问莿?chuàng)作出草稿，爭取多數(shù)人的意見，并做出有針對性的調(diào)整。這種依托于互聯(lián)網(wǎng)、新媒體和各類創(chuàng)作軟件的科學(xué)化管理，將從本質(zhì)上提升創(chuàng)作的效率和質(zhì)量。所以要求創(chuàng)作者也要有意識的提升自身科學(xué)管理和運(yùn)用色彩的能力。

（四）人性化

商業(yè)插畫創(chuàng)作的最終目的，就在于“溝通”二字，各類色彩表現(xiàn)，歸根結(jié)底也是為了滿足人的需要，幫助人們獲得相應(yīng)的信息和感受。所以如何通過色彩讓觀眾走進(jìn)作品，并體現(xiàn)出對人的尊重和關(guān)照，就成為了一種全新的理念和方向。比如在著名刀具品牌雙立人的一幅插畫中，設(shè)計(jì)者就先后使用了紅色、黃色、藍(lán)色、綠色等多種顏色。作者的創(chuàng)作意圖也是十分明顯的，傳統(tǒng)的刀具都是冷灰色，不僅給人以壓抑和危險(xiǎn)之感，但是采用了彩色的設(shè)計(jì)，則傳遞出了一種溫馨和愉悅之感。觀眾感受到了設(shè)計(jì)者的良苦用心，也自然實(shí)現(xiàn)了發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同?？梢姡收菍?shí)現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)目標(biāo)的重要渠道。

（五）數(shù)字化

數(shù)字化技術(shù)是新世紀(jì)發(fā)展最為迅速和普及的科技之一。當(dāng)今的商業(yè)插畫色彩表現(xiàn)，也對各類數(shù)字技術(shù)進(jìn)行了廣泛的應(yīng)用。在計(jì)算機(jī)和各類專業(yè)作圖軟件的幫助下，設(shè)計(jì)者不僅可以獲得心儀的色彩，而且可以隨意運(yùn)用。色彩搭配、質(zhì)感表現(xiàn)、形態(tài)轉(zhuǎn)變等，都可以在瞬間輕松完成?？梢灶A(yù)見，各類新媒體將是商業(yè)插畫的主陣地，數(shù)字化技術(shù)也將是當(dāng)代插畫設(shè)計(jì)的重要手段，需要設(shè)計(jì)者及時(shí)學(xué)習(xí)和掌握相關(guān)技術(shù)，方能跟上時(shí)代和行業(yè)發(fā)展。

綜上所述，任何一門藝術(shù)都是處于不斷變化和發(fā)展中的，商業(yè)插畫也不例外。對于設(shè)計(jì)者來說，是沒有理由對這些變化視而不見的，否則就會被時(shí)代所淘汰。對此應(yīng)在的遵循商業(yè)插畫藝術(shù)基本規(guī)律的基礎(chǔ)上，對其發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)判，并提前做好相應(yīng)的準(zhǔn)備，方能掌握主動權(quán)。本文也正是基于此目的，就色彩的發(fā)展趨勢進(jìn)行了研究，以期起到一定的啟示和借鑒作用，讓色彩在當(dāng)代商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中的價(jià)值和意義得到最大化的體現(xiàn)和發(fā)揮。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：

王美懿（1999—）女，漢族，山東淄博人，杭州師范大學(xué)2018級本科在讀。