摘 要：在經(jīng)濟(jì)全球化的宏觀背景之下，電視觀眾的群體越來(lái)越龐大，而電視觀眾的層次也越來(lái)越多，具體包括性別、年齡、家庭背景、從事工作、收入水平，作為普普通通的上班族每天固定于兩點(diǎn)一線之間，當(dāng)代年輕人將自己的注意力集中于工作與家庭，那么，電視中的財(cái)經(jīng)節(jié)目就成為上班族了解國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策、國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策、世界重大金融事件的窗口。當(dāng)前金融市場(chǎng)中，股票的漲跌，房?jī)r(jià)的升降，CPI的欺負(fù)波動(dòng)，等等的經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象都是百姓最為關(guān)注的問(wèn)題，上述的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象在不知不覺中成為影響人們生活的重要因素。鑒于百姓生活的需要，電視財(cái)經(jīng)欄目把握住了發(fā)展的契機(jī)。因此，本文以地方財(cái)經(jīng)節(jié)目為研究對(duì)象，對(duì)電視財(cái)經(jīng)欄目的困境與趨勢(shì)進(jìn)行探析。

關(guān)鍵詞：電視財(cái)經(jīng); 地方節(jié)目;困境與趨勢(shì)

一、國(guó)內(nèi)電視節(jié)目現(xiàn)狀

改革開放以來(lái)，我國(guó)電視節(jié)目無(wú)論在數(shù)量或是質(zhì)量方面，都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，央視與地方衛(wèi)視均采用自辦或者外購(gòu)的方式播出財(cái)經(jīng)節(jié)目，而財(cái)經(jīng)節(jié)目以實(shí)用性、關(guān)注度高等的特點(diǎn)，一躍成為電視劇黃金檔、新聞資訊欄目的后起之秀。而當(dāng)前我國(guó)的財(cái)經(jīng)類節(jié)目制作水平仍然處于初級(jí)階段、節(jié)目的播出形式比較單一、對(duì)受眾群體的分析能力與理解能力的要求較高、財(cái)經(jīng)節(jié)目的訊息準(zhǔn)確度不夠，節(jié)目的收視率一般等問(wèn)題使地方財(cái)經(jīng)節(jié)目面臨不小的阻力，本文聚焦國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的現(xiàn)狀，探討當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下電視節(jié)目面臨的問(wèn)題，針對(duì)當(dāng)前我國(guó)財(cái)經(jīng)類節(jié)目中出現(xiàn)的種種問(wèn)題，提出針對(duì)性地方財(cái)經(jīng)節(jié)目的策略。

二、國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目面臨的問(wèn)題及原因

（一）收視率考核之痛

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，絕大多數(shù)財(cái)經(jīng)節(jié)目收視率并不理想，根據(jù)尼爾森的收視調(diào)查統(tǒng)計(jì)表明，央視晚間《中國(guó)證券》的收視率一般只有O.3%，《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》也只有0.2%或者0.3%。地方臺(tái)的情況大同小異，如最早涉足證券電視節(jié)目的北京臺(tái)，《證券無(wú)限周刊》節(jié)目雖然曾在業(yè)界有很大影響，收視率也一直在低位徘徊。究其原因，主要在于絕大多數(shù)的財(cái)經(jīng)節(jié)目?jī)?nèi)容理性，數(shù)據(jù)分析枯燥乏味，與社會(huì)新聞相比，眼球效應(yīng)相對(duì)較低。其中一些證券分析類節(jié)目形式簡(jiǎn)單、內(nèi)容晦澀，普通百姓看不懂，專業(yè)人士不愿看，成為許多財(cái)經(jīng)節(jié)目生存的尷尬境遇。目前電視媒體仍是以廣告為主要盈利來(lái)源，收視率是決定廣告收入的核心指標(biāo)，財(cái)經(jīng)節(jié)目的壓力不言而喻。

（二）全媒體融合，多渠道發(fā)布

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，各種移動(dòng)設(shè)備可能會(huì)成為新的節(jié)目接受載體，財(cái)經(jīng)節(jié)目的形態(tài)、架構(gòu)也會(huì)根據(jù)移動(dòng)技術(shù)和設(shè)備的特點(diǎn)改變。同一個(gè)信息根據(jù)不同目的制作不同產(chǎn)品，比如在電視中播出注重分析，在網(wǎng)絡(luò)中注重信息量，手機(jī)中注重互動(dòng)，這種有針對(duì)性的制作將大大增加信息的利用價(jià)值。

三、財(cái)經(jīng)節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)

（一）欄目定位清晰，目標(biāo)受眾明確

電視財(cái)經(jīng)的受眾嚴(yán)格來(lái)說(shuō)也分為“大眾”和“細(xì)眾”，定位大眾，就要考慮到通俗易懂，定位“細(xì)眾”，則要投其所好。尋找到適合大眾接受的新聞寫作和表達(dá)方式。其中一種方式就是財(cái)經(jīng)故事化，如央視財(cái)經(jīng)頻道的《生財(cái)有道》，以故事化手段洞察經(jīng)濟(jì)生活，在降低受眾接受門檻的同時(shí)增強(qiáng)了節(jié)目的可看性。

定位細(xì)眾的財(cái)經(jīng)節(jié)目則要根據(jù)目標(biāo)受眾的年齡、行業(yè)、性別、文化水平等因素作精準(zhǔn)分析，制作符合受眾預(yù)期的節(jié)目。面對(duì)專業(yè)投資者的節(jié)目，要做到及時(shí)權(quán)威，提高專業(yè)化水平。國(guó)外的彭博資訊、道瓊斯等專業(yè)的財(cái)經(jīng)信息提供商，以強(qiáng)大的信息容量為后盾，以權(quán)威的信息分析為利器，要求記者達(dá)到二級(jí)經(jīng)濟(jì)分析師的標(biāo)準(zhǔn)，再加上熟練的新聞采訪技能，必然在專業(yè)性上走得更遠(yuǎn)，這是專業(yè)財(cái)經(jīng)節(jié)目需要借鑒的地方。

（二）打造品牌節(jié)目，提升附加值

一檔熱門品牌節(jié)目的生產(chǎn)創(chuàng)建要有相對(duì)成熟的專業(yè)流水線，像第一財(cái)經(jīng)的《決策》就是同CNBC、哈佛商學(xué)院合作，從案例、嘉賓、觀眾的選擇，主持人問(wèn)題，到演播室背景，都有一系列制作標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)，雖然收視率在同時(shí)段中并不是很高，但收視群體素質(zhì)相對(duì)較高，并且穩(wěn)定。

（三）立足本土，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)。

以特色內(nèi)容服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，成為地方經(jīng)濟(jì)的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)，是地方財(cái)經(jīng)節(jié)目實(shí)施個(gè)性化、特色化的節(jié)目營(yíng)銷策略，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。江蘇民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活躍，鼓勵(lì)自主創(chuàng)業(yè)的政策不斷出臺(tái)，在此背景下，《新@財(cái)經(jīng)》推出了《創(chuàng)富江蘇》專欄，聚焦省內(nèi)特色創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和創(chuàng)業(yè)人物，用創(chuàng)業(yè)故事的形式。

（四）整合資源，提升品牌價(jià)值。

《新@財(cái)經(jīng)》除了日常節(jié)目播出外，還充分整合資源，延伸電視傳播鏈。例如，與南京大學(xué)EMBA合作，聯(lián)合舉辦南京大學(xué)EMBA年度峰會(huì)暨江蘇巔峰經(jīng)濟(jì)人物頒獎(jiǎng)典禮;在品牌板塊《巔峰訪問(wèn)》的基礎(chǔ)上，推出兩冊(cè)同名圖書;與省發(fā)改委合作，多次推出大型跨國(guó)新聞報(bào)道，并結(jié)集出版?？梢?，地方財(cái)經(jīng)節(jié)目可通過(guò)整合資源，與合作伙伴深度合作，共同把事業(yè)做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)共贏。在電視、雜志、書籍、網(wǎng)絡(luò)、社交圈等多種媒介之間實(shí)現(xiàn)內(nèi)容相互推銷和資源共享，形成合力，拓展財(cái)經(jīng)節(jié)目的廣度和深度，提升了品牌價(jià)值和內(nèi)涵，使地方財(cái)經(jīng)品牌在傳媒競(jìng)爭(zhēng)的浪潮中自有一席之地。

四、結(jié)束語(yǔ)

由于全國(guó)證券市場(chǎng)集中在滬深兩地，上海、深圳、北京，在此類節(jié)目制作上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。各電視臺(tái)、各頻道引進(jìn)的證券節(jié)目或聯(lián)辦的證券咨詢機(jī)構(gòu)大都集中在這三地。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

侯俊宇（1999-），漢族，甘肅白銀人，?？?，四川電影電視學(xué)院，研究方向：播音主持。