高健 白雪 寧小莉*

（1 內(nèi)蒙古科技大學(xué)包頭師范學(xué)院，資源與環(huán)境學(xué)院，內(nèi)蒙古 包頭 014030；2 寧波大學(xué)，地理與空間信息技術(shù)系，浙江 寧波 315211）

自十九大提出建設(shè)美麗中國(guó)的目標(biāo)以來(lái)，生態(tài)旅游面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。旅游目的地的吸引力是產(chǎn)生旅游活動(dòng)的基礎(chǔ)，是發(fā)生旅游行為的客觀條件（單福彬等, 2017；杜忠潮等, 2008）。旅游目的地的旅游資源和環(huán)境的異質(zhì)性、可達(dá)性是產(chǎn)生旅游吸引力的外在動(dòng)力（范昕俏, 2017）。在保護(hù)濕地的前提下，城市濕地公園旅游既能感受自然、領(lǐng)略自然風(fēng)光，還能體驗(yàn)民俗風(fēng)情，領(lǐng)略地域文化（李?lèi)傚P等, 2019）。包頭市地處環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈和沿黃經(jīng)濟(jì)帶的腹地，是連接華北和西北的重要樞紐，也是呼包銀經(jīng)濟(jì)帶、呼包鄂城市群的中心城市。隨著近年來(lái)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，來(lái)包游客呈現(xiàn)出增加的態(tài)勢(shì)（田甜, 2017）。賽汗塔拉濕地草原作為包頭市乃至內(nèi)蒙古地區(qū)具有民族地域性的旅游景區(qū)，對(duì)其旅游吸引力進(jìn)行評(píng)價(jià)分析具有重要意義。本研究通過(guò)結(jié)合包頭市民俗旅游資源的開(kāi)發(fā)條件及現(xiàn)階段賽汗塔拉濕地草原旅游的發(fā)展需求（田甜, 2017），對(duì)其旅游吸引力進(jìn)行了全方位的評(píng)價(jià)，掌握游客對(duì)賽汗塔拉濕地草原的滿意程度，并提出發(fā)展建議。

1 材料與方法

1.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

1.1.1 研究區(qū)概況 賽汗塔拉濕地草原位于內(nèi)蒙古包頭市的城市中心，是全國(guó)面積最大的城中濕地草原。賽汗塔拉蒙語(yǔ)意為“美麗的草原”，其總面積7.7 km2，其中濕地面積5.362 km2。濕地面積中90%的區(qū)域，表面雖不見(jiàn)水體，但深挖1～2m 水會(huì)溢出來(lái)，屬于“地下濕地”。該濕地草原南北長(zhǎng)約4.1 km，東西寬約2.2 km，海拔高度約1 035～1 057m（劉惠穎,2017；張慧茹, 2012)。

1.1.2 數(shù)據(jù)收集 采用問(wèn)卷調(diào)查的方式進(jìn)行基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的收集。調(diào)查問(wèn)卷主要由4 部分構(gòu)成：(1)被調(diào)查者的基本情況，包括性別、年齡、居住地、學(xué)歷、職業(yè)和月收入水平等6 項(xiàng)；(2)被調(diào)查者的旅游行為特征，包括旅游次數(shù)、旅游動(dòng)機(jī)、旅游方式、旅游目的地的了解途徑等4 項(xiàng)；(3)采用李克特五點(diǎn)量表測(cè)量被調(diào)查者對(duì)該濕地草原旅游吸引力的滿意程度；(4)被調(diào)查者對(duì)該濕地草原的滿意度、重游意愿及開(kāi)放性意見(jiàn)或建議等。共發(fā)放問(wèn)卷200 份，收回有效問(wèn)卷185 份，有效率92.5%。

1.2 模糊層次綜合評(píng)價(jià)法

1.2.1 構(gòu)建旅游吸引力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系 以獨(dú)特的濕地景觀、草原景觀、蒙古族民俗為主體，結(jié)合該濕地已有相關(guān)研究成果和實(shí)際情況，根據(jù)科學(xué)性、整體性、可操作性、層次性等原則進(jìn)行評(píng)價(jià)因子的選取，構(gòu)建濕地草原旅游吸引力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

1.2.2 構(gòu)建判斷矩陣并確定各指標(biāo)權(quán)重 根據(jù)Saaty 提出的1～9 標(biāo)度法，利用yaahp 軟件，將隸屬于同一層的各因素進(jìn)行兩兩比較，比較各個(gè)因素對(duì)上一層的影響程度，按比較結(jié)果建立判斷矩陣并進(jìn)行求解，各判斷矩陣中的一致性比例均小于0.1，具有較好的一致性。求出各判斷矩陣的最大特征根λmax，對(duì)特征根對(duì)應(yīng)的特征向量進(jìn)行歸一化處理后，即為各因素權(quán)重。

1.2.3 確定評(píng)價(jià)對(duì)象及評(píng)語(yǔ)集 評(píng)價(jià)對(duì)象為賽汗塔拉濕地草原旅游吸引力各個(gè)指標(biāo)因子。指標(biāo)的測(cè)量釆用李克特量表的方法，分為5 個(gè)測(cè)量等級(jí)，設(shè)V={V1,V2,V3,V4,V5}={非常低，較低，一般，較高，高}為評(píng)語(yǔ)集，對(duì)調(diào)查問(wèn)卷主觀評(píng)價(jià)的語(yǔ)義進(jìn)行量化，并依次賦值（表1）。

1.2.4 確定評(píng)價(jià)因素的權(quán)向量并建立模糊關(guān)系矩陣R 權(quán)向量a 由層次分析法結(jié)果得到，模糊關(guān)系矩陣R 由各個(gè)單因素評(píng)價(jià)矩陣組成。確定單因素的隸屬度rij的方法是讓參與評(píng)價(jià)的游客按預(yù)先劃定的評(píng)價(jià)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)給予評(píng)分，然后做統(tǒng)計(jì)處理：設(shè)rij(i=1,2,…，j=1,2,…m)是贊成第i 項(xiàng)因素為第j等級(jí)的票數(shù)，按下列公式計(jì)算rij的值，即可得到單因素的評(píng)價(jià)矩陣Ri(i=1,2,…，n)。

表1 評(píng)語(yǔ)定量分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)Table 1 Quantitative evaluation criteria

1.2.5 合成模糊綜合評(píng)價(jià)結(jié)果向量 利用合適的模糊合成算子，合成模糊權(quán)向量a 與模糊關(guān)系矩陣，得到各被評(píng)價(jià)對(duì)象的模糊綜合評(píng)價(jià)結(jié)果矢量B（其中 ：bj表示被評(píng)級(jí)對(duì)象從整體上看對(duì)評(píng)價(jià)等級(jí)模糊子集元素vj的隸屬程度）。

2 結(jié)果與分析

2.1 旅游吸引力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系及權(quán)重

共選取了3 個(gè)一級(jí)指標(biāo)、6 個(gè)二級(jí)指標(biāo)、23 個(gè)三級(jí)指標(biāo)，構(gòu)成賽汗塔拉濕地草原旅游吸引力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并根據(jù)計(jì)算賦予權(quán)重（表2）。

2.2 旅游吸引力層次分析

豐富的旅游資源是吸引游客的重要因素之一（張慧茹, 2012）。賽汗塔拉作為全國(guó)唯一的城中草原，其濕地及蒙古族特色景觀本身就極具地方特色（田甜, 2017； 蒙吉軍等, 2004）（表3）。各因子層總影響力權(quán)重分析的結(jié)果顯示，“旅游資源”所占權(quán)重為0.493 4，顯著高于其他一級(jí)指標(biāo)（表2），表明賽汗塔拉草原的旅游資源豐富，自然及人文景觀是促使游客到此旅游的主要驅(qū)動(dòng)力。

二級(jí)指標(biāo)中“自然景觀”的權(quán)重明顯高于其它各因素，表明賽汗塔拉的“自然景觀”對(duì)游客有絕對(duì)的吸引力。而在“自然景觀”下設(shè)的三級(jí)指標(biāo)中，“生物資源”“環(huán)境污染程度”是游客關(guān)注的重點(diǎn)。一個(gè)濕地景區(qū)最引人入勝的無(wú)非是良好的生態(tài)環(huán)境，賽汗塔拉濕地草原經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的建設(shè)，植被茂盛，水體清澈，空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良，長(zhǎng)期以來(lái)是市民進(jìn)行戶外活動(dòng)、健步走的首選地?？偟膩?lái)說(shuō)，“自然景觀”是該園區(qū)內(nèi)的核心景觀，保護(hù)好“自然景觀”資源至關(guān)重要。

表2 賽汗塔拉濕地草原旅游吸引力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系各因素權(quán)重一覽表Table 2 A list of the weights of each factor in the evaluation index system of wetland and grassland tourism attraction in Tara park of Saihan

同屬于“旅游資源”指標(biāo)下的“人文景觀”也是吸引游客的主要因素之一。三級(jí)指標(biāo)中“文化感知”所占權(quán)重較高，表明游客對(duì)于該景區(qū)文化歷史有著較濃厚的興趣。應(yīng)充分利用賽汗塔拉濕地草原的自然資源，將自然風(fēng)光與歷史文化相融合（尤其是蒙古族文化），賦予景區(qū)更加強(qiáng)烈的獨(dú)特內(nèi)涵，是進(jìn)一步提升景區(qū)吸引力的著力點(diǎn)之一。此外，“與其他旅游地關(guān)系”中的“與附近旅游景點(diǎn)便捷度”的權(quán)重也處于較高水平。包頭市城市規(guī)劃合理，賽汗塔拉濕地草原位于城市中心地帶，周邊公共交通便利，這為其發(fā)展提供了便利條件。

相比較之下，“區(qū)域條件”所占權(quán)重較低，表明游客對(duì)景區(qū)相關(guān)配套設(shè)施關(guān)注度不高。該景區(qū)絕大多數(shù)游客以單純的觀光游覽為主，消費(fèi)人群較少，這也從側(cè)面反映了“旅游資源”對(duì)于該景區(qū)的重要性。

表3 賽汗塔拉濕地草原旅游景觀Table 3 Tourism landscape of the wetlands and grasslands in Tara park of Saihan

2.3 旅游吸引力的模糊綜合評(píng)價(jià)

通過(guò)計(jì)算，根據(jù)5 級(jí)語(yǔ)義學(xué)標(biāo)度設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)定量標(biāo)準(zhǔn)，得到賽汗塔拉濕地草原旅游吸引力的綜合評(píng)級(jí)語(yǔ)集（表4）。評(píng)價(jià)結(jié)果顯示：該濕地景區(qū)旅游吸引力綜合得分3.684，屬于較高水平。一級(jí)指標(biāo)因子的分值均在3.5 分以上，均屬于較高水平。結(jié)果表明，目前賽汗塔拉濕地草原已具有一定的知名度,擁有較為豐富的旅游資源以及相對(duì)穩(wěn)定的客流量。濕地旅游業(yè)的發(fā)展一定是以良好的生態(tài)環(huán)境為前提，該景區(qū)下一步應(yīng)把重點(diǎn)放在濕地保護(hù)上，以保護(hù)促發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)生態(tài)治理，畫(huà)好生態(tài)紅線。

2.4 開(kāi)放性問(wèn)題調(diào)查結(jié)果與分析

調(diào)查結(jié)果顯示，游客針對(duì)植被、水體質(zhì)量和基礎(chǔ)設(shè)施這三方面的意見(jiàn)較多(表5）。植被與水體是濕地公園必不可少的自然資源，物種多樣性（尤其植被）是生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定的基礎(chǔ)。在濕地生態(tài)系統(tǒng)中，生物的豐富程度與水體之間有著密切的聯(lián)系。維持水資源的可持續(xù)利用，一方面可保持該公園生態(tài)系統(tǒng)的健康，一方面可促進(jìn)旅游吸引力的進(jìn)一步提升。對(duì)于公園內(nèi)部的基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)說(shuō)，其完善程度是游客達(dá)到旅游心理預(yù)期的重要組成部分，也是該旅游地綜合實(shí)力的體現(xiàn)。在不破壞濕地的前提下，適當(dāng)增加基礎(chǔ)設(shè)施，有助于旅游舒適度及旅游吸引力的提升?？傊瑯?gòu)建“人與濕地”的和諧共生應(yīng)是賽汗塔拉濕地草原繼續(xù)努力的方向。

表4 賽汗塔拉濕地草原旅游吸引力評(píng)價(jià)結(jié)果Table 4 The tourist attraction evaluation results of the wetlands and grasslands in Tara park of Saihan

表5 問(wèn)卷調(diào)查原始資料范疇化結(jié)果Table 5 The results of survey data categorization

3 結(jié)論

采用問(wèn)卷調(diào)查的方式，對(duì)內(nèi)蒙古包頭市賽汗塔拉濕地草原進(jìn)行了旅游吸引力的多層次評(píng)價(jià)，得出以下結(jié)論：

(1) 一級(jí)指標(biāo)“旅游資源”中“自然景觀”“人文景觀”指標(biāo)對(duì)旅游吸引力的影響較大，具體體現(xiàn)在三級(jí)指標(biāo)中的“生物資源”“環(huán)境污染程度”“文化感知”等因素，而“區(qū)域條件”“與其他旅游地的關(guān)系”對(duì)旅游吸引力的影響相對(duì)較小。

(2) 該濕地的綜合旅游吸引力得分為3.684，屬于較高水平，說(shuō)明該濕地具有較強(qiáng)吸引力。

(3) 需要持續(xù)改善賽汗塔拉濕地草原的植被、水體和基礎(chǔ)設(shè)施等。