康林善， 妙學(xué)春

(甘肅有色冶金職業(yè)技術(shù)學(xué)院 教育系， 甘肅 金昌 737100)

產(chǎn)業(yè)融合是經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新動(dòng)能、產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的新趨勢，對優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、重塑產(chǎn)業(yè)形態(tài)，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭力具有十分重要的意義。體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系的重要內(nèi)容，推動(dòng)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合，能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合，將會(huì)提升體育的聚合力、文化的影響力和旅游的競爭力。2014年，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》(國發(fā)2014〔46〕號(hào))明確指出，“要促進(jìn)體育、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)融合，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)”[1]。金昌市作為緣礦興企、因企建市的工業(yè)城市，面臨著資源依賴、產(chǎn)能過剩、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、接續(xù)產(chǎn)業(yè)缺乏、環(huán)境壓力加大等資源型城市發(fā)展的“瓶頸”。為了破解資源型工業(yè)城市發(fā)展困局，金昌市立足于市民，服務(wù)于市民，“以花為媒”讓健身健康成為生活的標(biāo)配，積極探索體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合實(shí)踐，加快調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型跨越，城市可持續(xù)發(fā)展。本文擬從產(chǎn)業(yè)融合的視角，分析金昌市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合實(shí)踐的理論邏輯，提出資源型城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型跨越的新路徑。

1 金昌市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

金昌市，位于甘肅省河西走廊東部，東臨武威，西接張掖，南依祁連山脈，北靠巴丹吉林沙漠，是鑲嵌在絲綢之路黃金段的一顆璀璨明珠，是我國著名的鎳都，是古絲綢之路咽喉要沖，是中西文化的輻射之地，是游牧文化和農(nóng)耕文化的碰撞之地[2]。早在四千多年前的原始氏族社會(huì)，金昌就有人類繁衍生息，歷史文化資源極為豐富，具有深層的文化內(nèi)涵和歷史淵源。悠久輝煌的歷史，留下了歷史沿革和自然風(fēng)情交相輝映的文化旅游資源，造就了獨(dú)具魅力的草原文化、馬家窯文化、沙井文化、紅色文化、現(xiàn)代工業(yè)文明、民族宗教文化、飲食文化，形成了獨(dú)具特色的文化特質(zhì)和深厚的工業(yè)文化底蘊(yùn)。特別是反映2 000多年前神秘消失的古羅馬軍團(tuán)歷史的驪靬文化，它是中西文化交融的明證，是絲綢古道上的“活化石”。

金昌南枕祁連雪山，北擁瀚海大漠，從南到北150公里的區(qū)域內(nèi)，罕見地集聚了雪山冰川、森林馬場、平原草甸、戈壁綠洲、沙漠湖泊等五彩斑斕的地理景象[3]。在這條線上，點(diǎn)綴著草原文化、馬家窯文化、沙井文化、紅色文化、現(xiàn)代工業(yè)文明、民族宗教文化等絢麗多彩的歷史文化遺產(chǎn)；分布著神秘驪靬、圣容古剎、漢明長城、三角城遺址、北武當(dāng)山、紫金苑、金水湖、植物園、玫瑰谷、龍首湖、金川公司科技館等豐富多樣的自然人文景觀。獨(dú)具特色的差異化自然人文景觀，為金昌市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了良好的自然資源基礎(chǔ)。近年來，金昌市緊緊圍繞打造“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶重要旅游目的地”，做大做強(qiáng)“紫金花城、神秘驪靬”兩大景區(qū)，著力宣傳“中國鎳都、神秘驪靬、紫金花城、沙海樂園”四個(gè)形象品牌，推出“紫金賞花、驪靬揭秘、祁連攬勝、工礦探奇、鄉(xiāng)村尋美、沙漠歷險(xiǎn)”六張?bào)w育文化旅游特色名片。組織舉辦了中國·金昌驪靬國際文化旅游節(jié)、中國·金昌青少年國際生存訓(xùn)練營、金昌國際馬拉松賽、香草文化旅游節(jié)、特種旅游文化節(jié)暨西部汽車露營大會(huì)、冬季自駕游旅游節(jié)、冰雪(冰雕)文化藝術(shù)節(jié)、花城論劍國際武術(shù)大賽、“薰衣草之約”集體婚禮等體育文化旅游活動(dòng)，促進(jìn)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。

2 金昌市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

近年來，受全球市場疲軟和國內(nèi)結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩的影響，有色冶金行業(yè)持續(xù)低迷，金昌市經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)力減弱、下行壓力增大。金昌市的主要工業(yè)產(chǎn)品鎳，價(jià)格從2007年的最高時(shí)48萬元/噸，一路下跌，2016年最低時(shí)僅為6.46萬元/噸，距離每噸10萬元的盈虧平衡線相去甚遠(yuǎn)。金昌市的GDP及GDP增長速度持續(xù)走低，GDP增長速度從2012年的16.54下降到2018年的8.9，2017年甚至低至1.9。

金昌市面對經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的嚴(yán)重困境，主動(dòng)探索發(fā)展體育文化旅游產(chǎn)業(yè)，積極推進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)加速發(fā)展，努力擺脫對資源的單純依賴，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，取得了一定的成效。第三產(chǎn)業(yè)增加值，從2011年的38.35億元增加到2018年的101.22億元，年均增速9.25%；第一二三產(chǎn)業(yè)比例由2013年的6.3：72.7∶21調(diào)整為2018年的7.2∶54.5∶38.3，第三產(chǎn)業(yè)占到近四成。體育、文化、旅游都具有精神文化屬性，以滿足人民群眾的精神文化需求為目的，具有天然的耦合性和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性。[3]體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)，是低碳、綠色、改善民生的“幸福產(chǎn)業(yè)”，金昌市緊緊圍繞獨(dú)特的體育文化旅游資源稟賦，“以花為媒”另辟蹊徑，逐步構(gòu)建了“體育+”和“+體育”的體育文化旅游產(chǎn)業(yè)雙向融合發(fā)展機(jī)制，產(chǎn)生了1+1+1 > 3 的聚合效應(yīng)。

2.1 體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的空間延展

金昌市圍繞體育、文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合，布局了紫金花海、風(fēng)沙大漠旅游區(qū)、金昌國際青少年生存訓(xùn)練營和南壩滑雪場等項(xiàng)目，規(guī)劃建設(shè)了金昌市體育產(chǎn)業(yè)園，成功舉辦了中國·金昌國際青少年生存訓(xùn)練營、金昌國際馬拉松、全國毽球公開賽等大型賽事，形成了以大型體育賽事為驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)體育、文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，塑造品牌賽事的良好格局。在國家體育總局公布的2016年國家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地名單中，甘肅省3個(gè)縣區(qū)——酒泉市肅州區(qū)、玉門市、金昌市金川區(qū)，被命名為“河西走廊(縣域)國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地”。[5]

中國·金昌國際青少年生存訓(xùn)練營，有來自全國各地的青少年學(xué)生、國際組織代表參加沙灘排球、沙灘足球、沙灘拔河、沙漠10公里越野等比賽項(xiàng)目和花卉創(chuàng)意、搭建帳篷、火星基地等體驗(yàn)項(xiàng)目[6]，已成為全國青少年體能訓(xùn)練、能力提升的品牌活動(dòng)，有力地推動(dòng)體育文化旅游市場的發(fā)展。青少年生存訓(xùn)練營從2012年開始舉辦以來，已成功舉辦了7屆，7年來共有來自35個(gè)國家、國內(nèi)32個(gè)省市的青少年參加，總計(jì)參與人數(shù)達(dá)到5.7萬余人?；顒?dòng)線路在2016、2017年中國體育文化·體育旅游博覽會(huì)上被國家體育總局評(píng)為體育旅游精品線路，已成為國內(nèi)外青少年中有一定影響力的青少年體育品牌賽事。金昌國際馬拉松賽、沙漠馬拉松賽、全國毽球公開賽、國際武術(shù)交流等大型賽事，受到了省內(nèi)外體育愛好者的追捧，市區(qū)酒店賓館一度出現(xiàn)一房難求的局面。各大賽事的成功舉辦不僅帶動(dòng)了金昌體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也提高了金昌的對外知名度。隨著大眾休閑時(shí)代的到來，群眾對身心健康、休閑養(yǎng)生的追求越來越高。體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也為文化旅游產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，金昌將依托地域、氣候、歷史、文化等方面的優(yōu)勢，不斷推動(dòng)休閑體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，力爭讓“運(yùn)動(dòng)健康之城”成為金昌的又一張新名片。

2.2 文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的品質(zhì)提升

文化，是旅游產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值，是體育產(chǎn)業(yè)的重要法寶。金昌市相繼建成驪靬文化產(chǎn)業(yè)園、文化一條街、讀者小鎮(zhèn)、邊洼里民俗文化產(chǎn)業(yè)園等一大批文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，為體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。圍繞打造“紫金花城·浪漫金昌”城市品牌形象，推動(dòng)民間民俗產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售，加大培育形成春節(jié)文化活動(dòng)月、廣場文化藝術(shù)節(jié)、少兒文化藝術(shù)節(jié)、民俗文化節(jié)、節(jié)會(huì)文化等文化活動(dòng)品牌的扶持力度，籌辦文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，帶動(dòng)社會(huì)文化消費(fèi)，激活地方文化產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)編《驪靬神韻》、《花語者》等精品演藝劇目，創(chuàng)作旅游宣傳片、歌曲MV，舉辦書畫攝影展、詩歌朗誦會(huì)等活動(dòng)推進(jìn)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，借助《天將雄獅》、《驪靬情》、《者來·來者》、《金昌的花?！贰ⅰ督瘃橊劇返扔耙曌髌吩趪鴥?nèi)外公映，宣傳金昌體育文化旅游，提升品質(zhì)內(nèi)涵。[3]

2.3 旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)融合的市場拓展

金昌市緊緊圍繞香草花卉產(chǎn)業(yè)，另辟蹊徑發(fā)展體育文化旅游產(chǎn)業(yè)，破解既無名山大川又缺名勝古跡的難題，打造出“西部花城”的美景，助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。抓住“吃、廁、住、行、游、購、娛”等旅游薄弱環(huán)節(jié)，完善重點(diǎn)景區(qū)廁所、停車場、服務(wù)中心、導(dǎo)覽系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。開通蘭州——金昌旅游專列，建成旅游廁所13所，游客集散中心、自駕車(房車)露營地各1家，評(píng)選出“金昌旅游特色餐飲名店”20家，鄉(xiāng)村旅游餐飲示范店10家。引導(dǎo)市場研發(fā)香草花卉、有色冶金、驪靬文化、陶藝花飾等文化旅游商品20種，扶持文化旅游商品生產(chǎn)營銷企業(yè)45家，培育研發(fā)文化旅游商品20個(gè)系列100余種，兌現(xiàn)引客入金旅游優(yōu)惠政策補(bǔ)貼資金198.47萬元。金昌市旅游企業(yè)呈現(xiàn)規(guī)模與效益同步增長的態(tài)勢，旅游產(chǎn)業(yè)成為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新最活躍的領(lǐng)域，拓展了體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場。[3]

3 金昌市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要模式

3.1 “文化+旅游”審美教育模式

金昌市按照全域旅游和景城一體化的發(fā)展理念，深入挖掘地域內(nèi)獨(dú)特的古堡、雪山、沙漠、綠洲等文化元素，整合驪靬古城、圣容古剎、漢明長城、三角城遺址、北武當(dāng)山、金川公司科技館等歷史人文遺跡，進(jìn)行符號(hào)化、情景化開發(fā)，豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和表現(xiàn)樣式，構(gòu)建具有差異化特色的“文化+旅游”審美教育模式。

按照“宜融則融，能融則融”的原則，統(tǒng)籌指導(dǎo)全市的體育文化旅游項(xiàng)目建設(shè)，建成紫金苑、龍首湖、北部綠色生態(tài)景觀區(qū)、花文化博覽館、玫瑰谷、植物園等景點(diǎn)。實(shí)施市區(qū)立體綠化、街景花壇等景城一體化項(xiàng)目，形成人在景中、景在城中、城在花中的景觀效果，營造市民享、游客賞、慢生活、細(xì)閱讀的體育文化旅游氛圍，“金昌藍(lán)”“紫金花”成為城市最靚麗的名片。

紫金花城景區(qū)，已經(jīng)形成以紫金苑為核心，北部綠色生態(tài)景觀區(qū)、玫瑰谷、植物園、龍首湖、金水湖等城市景觀和景區(qū)珠聯(lián)璧合、聯(lián)動(dòng)發(fā)展的良好布局，形成了“四季有花、處處有景、人在景中、城在花中”的景城一體化效果[3]。文化是城市的靈魂，花文化博覽館就是傳播花文化的重要載體。在賞花之余，金昌市積極對市民和游客普及花文化，讓花的藝術(shù)落地生根，滲透到日常生活中，做足“花樣”文章，使城市有了個(gè)性、多了魅力。

金昌市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不僅使昔日的戈壁荒灘變成了美麗的花海，也使城市的建設(shè)治理水平和整體的形象品味大幅度提升，城鄉(xiāng)人居環(huán)境和投資發(fā)展環(huán)境得到明顯的改善，城市人氣和居民幸福指數(shù)穩(wěn)步提高，形成了“市民享、游客賞、慢生活、細(xì)閱讀”的體育文化旅游環(huán)境，為成功創(chuàng)建全國文明城市發(fā)揮了重要作用，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益和社會(huì)效益的共贏[3]。

3.2 “體育+旅游”休閑娛樂模式

隨著國家“北冰南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略以及“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)的提出，冰雪運(yùn)動(dòng)等特色體育項(xiàng)目逐漸受到追捧，成為新的體育旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。金昌市立足冰雪資源優(yōu)勢，精心謀劃冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，做好冰雪文章，厚植冰雪文化，培育冰雪品牌，做大冰雪產(chǎn)業(yè)，不斷滿足人民群眾對冰雪體育旅游的需求，帶動(dòng)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)建同頻共振的“體育+旅游”休閑娛樂模式。

金昌市南壩滑雪場的建成運(yùn)營，填補(bǔ)了金昌冬季冰雪體育文化旅游項(xiàng)目的空白，標(biāo)志著全市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)開始由夏季觀光游邁向冬夏綜合型體驗(yàn)游。項(xiàng)目總占地面積147畝，雪道總長1 000多米，總造雪面積10萬平方米，設(shè)高山滑雪、雪地摩托越野、兒童雪橇、雪地飛碟、冰雪迷宮、雪雕等特色冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，日可接待游客2 000余人。配套建設(shè)有3 500平方米的多功能服務(wù)大廳，能滿足游客餐飲、住宿、健身、休閑、購物、娛樂等各項(xiàng)需求，是一個(gè)集冰雪娛樂、房車住宿、特色餐飲、森林探險(xiǎn)及戶外拓展等功能于一體的冰雪運(yùn)動(dòng)圣地。

金昌市通過打造冰雪體育文化旅游項(xiàng)目，培育冰雪體育文化，展現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)魅力，輻射帶動(dòng)周邊冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展，推動(dòng)了體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。

3.3 “文化+體育”社交生活模式

體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)文化性較強(qiáng)的行業(yè)，具有較強(qiáng)的精神文化特征，以文化為邏輯的產(chǎn)業(yè)間融合已經(jīng)成為一種新趨勢[7]。只有深入挖掘體育產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，展示其特色文化，才能吸引更多的消費(fèi)者[8]。近年來，金昌市以華夏文化傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)為契機(jī)，以文化內(nèi)涵、文化構(gòu)思、文化形象增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，構(gòu)建互動(dòng)發(fā)展的“文化+體育”社交生活模式。

中國·金昌青少年生存訓(xùn)練營活動(dòng)，以“野蠻其體魄，文明其精神”為宗旨，通過沙漠探險(xiǎn)、火星基地歷奇等豐富多彩的系列活動(dòng)，讓青少年在戶外運(yùn)動(dòng)中強(qiáng)身健體，在團(tuán)隊(duì)協(xié)作中砥礪品格，在互學(xué)互幫中提升素質(zhì)，已成為全國青少年體能訓(xùn)練、能力提升的品牌活動(dòng)和讓世界了解金昌、讓金昌走向世界的精品項(xiàng)目，受到國內(nèi)外青少年和社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和高度好評(píng)。

青少年生存訓(xùn)練營從2012年開始舉辦以來，不僅成為青少年鍛煉意志、超越自我，開拓視野、收獲友誼的人生成長記憶，而且也成為領(lǐng)略鎳都工業(yè)基地人文歷史，暢游紫金花城浪漫勝景，揭秘古羅馬人驪靬遺韻，感受巴丹吉林沙漠自然景觀，體驗(yàn)火星1號(hào)基地非凡神奇，品嘗西北特色美食的精品體育文化項(xiàng)目。

3.4 “體育+文化+旅游”情感升華模式

體育、文化、旅游產(chǎn)業(yè)，在一定的地理空間集聚共享能夠?qū)崿F(xiàn)有限資源的最大化。金昌市以馬拉松品牌賽事為平臺(tái)，整合體育IP、文化IP、旅游IP，提升金昌的知名度和影響力，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“體育+文化+旅游”情感升華模式。

馬拉松作為一項(xiàng)挑戰(zhàn)人類極限、倡導(dǎo)綠色健康生活的現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)，深受人民群眾的喜愛。金昌國際馬拉松賽自2016年成功舉辦以來，賽事級(jí)別和規(guī)模逐年提高，影響力不斷擴(kuò)大，不僅成為市民健身運(yùn)動(dòng)的重要平臺(tái)，也成為傳遞體育精神、展示金昌城市形象的一張重要名片[9]。金昌國際馬拉松賽對區(qū)域文化和生態(tài)特色進(jìn)行全面整合，賽道途經(jīng)金昌市人民文化廣場、紫金苑、金昌植物園、金水湖、西湖公園、礦山公園等多處景區(qū)，充分展示金昌獨(dú)特的西部花城景色、戈壁礦山景觀、良好營商投資環(huán)境和 “全國文明城市”名片。通過高質(zhì)量辦好金昌國際馬拉松賽，凝聚金昌人民自豪感、榮譽(yù)感和歸屬感，宣傳金昌，推介金昌，成為展示金昌新發(fā)展、城市新形象的大眾體育文化旅游盛宴。

4 金昌市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨的主要問題

4.1 體育文化旅游資源富集，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后

金昌市既有體現(xiàn)古代文明的驪靬古城、漢明長城、圣容寺唐塔、明代永昌鐘鼓樓等歷史古跡，又有運(yùn)用現(xiàn)代科技進(jìn)行“點(diǎn)石成金”的鎳鈷工業(yè)文明和現(xiàn)代戈壁節(jié)水觀光農(nóng)業(yè)；既有圣容寺、云莊寺、亥姆寺等宗教文化旅游資源，又有巴丹吉林沙漠歷險(xiǎn)等探險(xiǎn)體驗(yàn)資源；既有金川峽、北海子公園、窟窿峽、祁連積雪、茫茫草原、大漠風(fēng)光等多姿多彩的自然景觀，又有絢麗多彩的少數(shù)民族風(fēng)情資源；既有悲壯的西路軍紅色革命文化，又有溫馨的現(xiàn)代農(nóng)家庭院。金昌市體育文化旅游資源富集，但體育文化旅游產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，正在經(jīng)歷“從無到有的蛻變”，支柱產(chǎn)業(yè)和龍頭項(xiàng)目尚未形成，體育文化旅游產(chǎn)業(yè)在全市生產(chǎn)總值中所占比例偏低，發(fā)展速度比較滯后，缺乏比較知名的體育文化旅游項(xiàng)目品牌。

4.2 生態(tài)環(huán)境脆弱，體育文化旅游項(xiàng)目建設(shè)難度較大

金昌市位于河西走廊地區(qū)，生態(tài)環(huán)境敏感脆弱，資源承載能力有限，尤其是土地荒漠化嚴(yán)重，水資源匱乏，嚴(yán)重制約著工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展。體育文化旅游資源多為歷史上留下來的長城、古城、寺廟等遺跡，主要以夯土結(jié)構(gòu)為主，風(fēng)化十分嚴(yán)重，遺跡破壞嚴(yán)重，導(dǎo)致項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)難度較大，金昌市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

5 金昌市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略

近年來，金昌市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合態(tài)勢明顯，逐步形成了“文化+旅游”審美教育、“體育+旅游”休閑娛樂、“文化+體育”社交生活、“體育+文化+旅游”情感升華等融合模式，取得了較好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。但總體看來，金昌市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合仍處于初級(jí)階段，存在融合動(dòng)力不強(qiáng)、體制機(jī)制不暢、融合領(lǐng)域不廣、業(yè)態(tài)簡單相加等相關(guān)問題，與人民群眾日益增長的美好生活需要還存在較大的差距，有必要進(jìn)一步探索融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)策略。

5.1 建立聯(lián)動(dòng)發(fā)展機(jī)制，促進(jìn)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合

加強(qiáng)政府對體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的組織協(xié)調(diào)和宏觀指導(dǎo)，建立體育文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)席會(huì)議制度，協(xié)調(diào)體育局、文化廣電和旅游局等行業(yè)管理部門，綜合聯(lián)動(dòng)，轉(zhuǎn)變職能，研究指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)融合政策，統(tǒng)籌解決重大問題，推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)。促進(jìn)體育文化旅游綜合功能的彰顯，推動(dòng)金昌市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，建立體育文化旅游產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)和監(jiān)測體系，探索體育文化旅游產(chǎn)業(yè)行業(yè)自律。

5.2 以文化認(rèn)同體驗(yàn)為核心，打造獨(dú)特的品牌IP

文化認(rèn)同體驗(yàn)是對自我身份的一種追我和確認(rèn)的過程，是體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的高級(jí)階段[10]。文化要素充裕性和強(qiáng)滲透性的特點(diǎn)[7]，能豐富體育文化旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵。打造立足大眾，服務(wù)于大眾，依托金昌獨(dú)特的差異化人文自然景觀，開發(fā)能夠突出賽事體驗(yàn)、文化體驗(yàn)、旅游體驗(yàn)和情感體驗(yàn)的獨(dú)特品牌IP，促進(jìn)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合，提高產(chǎn)業(yè)的流量和附加值。

5.3 創(chuàng)新投融資模式，提高體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

近年來，體育文化旅游等新興業(yè)態(tài)逐步打破了資本對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)投資的偏愛，體育文化旅游產(chǎn)業(yè)備受市場青睞。加強(qiáng)對康體娛樂、文化休閑等環(huán)節(jié)供給的投入，增加對全域旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，提升體育文化旅游產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)，不斷創(chuàng)新投資增加產(chǎn)品迭代，提高產(chǎn)品消費(fèi)的附加值，布局體育文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈。

政府需加大融資方式，建立多元資金渠道。采用政府購買服務(wù)、PPP融資模式等多種方式，解決體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的資金瓶頸。鼓勵(lì)民間及國外資本投資，加快建立政府投入為引導(dǎo)、企業(yè)和社會(huì)投入為主體的多元化體育文化旅游發(fā)展投入機(jī)制，推廣股份制和效益驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)投資機(jī)制，以“誰投資、誰開發(fā)、誰管理、誰受益”的原則，廣泛吸引外商、個(gè)體私營企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資體育文化旅游產(chǎn)業(yè)，完善開發(fā)資本結(jié)構(gòu)，完善區(qū)域內(nèi)競爭機(jī)制。