摘要：近年來，由于互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體迅速地發(fā)展，粉絲與明星之間密不可分的關系被各大產(chǎn)業(yè)利用，去創(chuàng)造其中更加巨大的經(jīng)濟收入，尤其是電影行業(yè)。本文將探討粉絲的特點、電影粉絲對于電影市場的需求、粉絲經(jīng)濟對于電影所產(chǎn)生的影響，論述在互聯(lián)網(wǎng)時代之下電影中的粉絲經(jīng)濟。并通過以上幾個方面，對于電影市場的發(fā)展以及電影作品的創(chuàng)作方面給予電影工作者一些建議與策略。

關鍵詞：粉絲；粉絲經(jīng)濟；電影

粉絲，是英語單詞“fans”的中文諧音，最早也被稱作為追星族。他們崇拜某明星、藝人或事物，以年輕人為主，緊跟時尚流行，是一群特殊的大眾文化接受者。對于一部綜合性的商業(yè)電影來說，它與粉絲之間的聯(lián)系更加緊密。好比文學作品與讀者、商品與消費者之間的關系，電影對粉絲的影響主要表現(xiàn)在其參演演員對粉絲的吸引程度。由于粉絲是影響電影票房相當重要的一部分，他們往往會因一個明星、一名導演、一位編劇而對一部電影產(chǎn)生一定的興趣，然后為一部電影買單，同時他們還會號召身邊的朋友以及其他粉絲共同為電影買單，在更大程度上促進電影票房的增長。而近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體如此迅速地發(fā)展，電影作品的受眾也日益增加，粉絲與明星或是粉絲與電影創(chuàng)作者之間的一些微妙的聯(lián)系也被電影行業(yè)所利用。毋庸置疑，粉絲經(jīng)濟對于電影的發(fā)展產(chǎn)生了潛移默化的影響。

一、粉絲的定義

粉絲，又名支持者，他們通常會聚集在一些網(wǎng)絡平臺，如：貼吧、微博、論壇。在上發(fā)表對所支持對象的羨慕與尊敬。志同道合的粉絲通過互聯(lián)網(wǎng)的平臺形成特定的群體組織，并不同的群體以不同的稱呼自居。例如：易烊千璽的粉絲名稱為“千紙鶴”、張杰的粉絲名稱為“星星”、關曉彤的粉絲名稱為“甜筒”。他們在支持他們喜愛的偶像明星時會達成一致的群體意識，表現(xiàn)在他們參與偶像明星的見面會、演唱會、電影發(fā)布會等活動方面。他們通過應援給偶像助力，比如宣傳偶像的新作品，讓這些作品被更多人認識與認可，從而增加偶像在普通群眾中的知名度。

二、粉絲經(jīng)濟對電影產(chǎn)生的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)成為更多人日常生活中不可或缺的一部分，電影也與互聯(lián)網(wǎng)相互融合。電影的制作方在制作電影的同時會以“互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)”作為選角考量，這種制作模式也在現(xiàn)今電影制作上越來越流行。早些時候，受限于國內(nèi)電影市場的發(fā)展趨勢，很多電影作品有了好的故事奠基，有較大規(guī)模的制作團隊，電影劇情邏輯嚴謹、演員有足夠的表現(xiàn)張力，但票房卻不能盡如人意。但互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)是相對真實的，它能準確地反映出大眾對于某一類型或某種特質(zhì)電影的喜愛，電影制作方如果能夠巧妙捕捉到電影觀眾的觀影興趣、他們的觀影喜好以及他們對電影票房的一定程度支持等信息，根據(jù)這些信息去制作一部新的電影，他們更可能會在電影口碑與電影票房上取得優(yōu)異的成績。電影制作方從電影的藝術性、政治性之外更多地發(fā)掘出電影的商業(yè)價值，充分利用這些促進商業(yè)性進展的因素，使電影的商業(yè)效果進一步提升。

粉絲對于電影的影響是空前的，而且早已遠遠超出電影工作者與評論者的預期。隨著電影導演或是電影演員粉絲數(shù)量以及規(guī)模的日益增多，主導電影性質(zhì)的也早已不完全是商業(yè)因素、政治因素與藝術因素，粉絲經(jīng)濟通過其特有的魅力，成為左右電影發(fā)展的另一股強大的力量。

（一）粉絲對電影票房的影響實例

由當紅新銳導演郭敬明導演的《小時代》四部系列電影以總票房18億強勢收官，這一數(shù)據(jù)不禁使眾多電影工作者與愛好者為之驚嘆。在他們驚嘆的同時，也對于《小時代》這一系列作品產(chǎn)生質(zhì)疑，在很多電影從業(yè)人員的心中，這一系列作品的票房成績與它們的專業(yè)質(zhì)量也許不成正比，但郭敬明導演的選角功力是毋庸置疑的。楊冪、郭采潔、謝依霖等女性演員從公開伊始就受到很多觀眾的喜愛，在網(wǎng)絡上的熱度頗高；而陳學冬、姜潮等男性演員從他們出道開始就以“小鮮肉”的顏值收獲了成以千萬的死忠粉絲，而導演郭敬明早在十多年前就是很多青少年喜愛的對象。所以，《小時代》系列作品的高票房與導演郭敬明和幾位高人氣主演密不可分，由此看來，粉絲的力量足以使一部電影作品在票房方面獲得相當巨大的優(yōu)勢。

以電影作品的忠實粉絲Mercy為例，她最早單純是電影作品的粉絲，只是偶爾與朋友一起去電影院看電影，但她通過電影作品認識了很多當紅的演員。她現(xiàn)在是演員黃景瑜、劉昊然、李易峰的粉絲，他們的每一部影視作品她都會前往電影院觀看，也經(jīng)常參加電影的線下發(fā)布會活動。在2018年初上映的由黃景瑜主演的電影作品《紅海行動》首映當日，她就號召她的朋友一起團購電影票，而且之后又與家人再次去影院觀看，她身邊的朋友在她的感染下也成為了黃景瑜的粉絲。如此循環(huán)往復，黃景瑜的粉絲量也在與日俱增。Mercy與她的朋友們就此加入了黃景瑜粉絲后援會，和其他成員一起在新浪微博、微信、百度貼吧等網(wǎng)絡社交平臺上對演員的最新作品或即將上映的作品進行宣傳，而且也讓演員本人的資歷被更多瀏覽者所看見。像Mercy這樣的粉絲在國內(nèi)外數(shù)以十萬、百萬計，他們是電影市場強力需要的，他們作為偶像的粉絲，愿意為偶像出演的各種電影買單的同時，也為電影帶來了巨大的流量，對電影的票房數(shù)據(jù)增長以及電影市場更加長遠的發(fā)展發(fā)揮著積極正向的作用。

（二）粉絲經(jīng)濟對電影質(zhì)量的影響實例

電影類型也是電影觀眾在選擇觀影的過程中一個相當重要的因素，觀眾在受當紅演員吸引去觀影后，同時也會感嘆于電影的高質(zhì)量。電影《唐人街探案1》上映五年之久，仍能在電影愛好者的交流論壇中頻繁被提及，粉絲在影響票房的同時，也給下一部電影的制作提供了資金，一并帶動電影質(zhì)量的提升。導演陳思誠選擇當紅“小鮮肉”演員劉昊然出演作品，首先充分考慮到劉昊然龐大的粉絲規(guī)模及他狂熱粉絲的強大號召力。也便于在電影上映的時候，甚至是電影出品發(fā)行之際，制造不同的炒作話題，給電影做宣傳，這些具有熱度的話題在新浪微博、百度貼吧等互聯(lián)網(wǎng)社交平臺上以難以預計的速度傳播進入人們的視野，越來越多的粉絲會去期待他們喜愛的演員在電影作品中的表現(xiàn)，同時使電影作品本身得到更廣泛的關注。粉絲希望看到他們喜愛的偶像在不同的藝術領域有著他們優(yōu)異的成績，在偶像挑戰(zhàn)自我，演繹不同類型的角色的同時，粉絲也會相應因為偶像的進步獲得自我滿足感與崇拜感，而偶像也通過展現(xiàn)自身魅力的方式去回饋喜愛他們的粉絲。這就是電影創(chuàng)作的變化，有些電影制作方為了去選取具有高度流量的演員甚至會去改編電影劇本，讓這些人氣偶像型演員在作品中有更多發(fā)揮的空間。

如今這一系列電影已經(jīng)制作第三部了，而在2015年與2018年上映的前兩部系列作品都令人稱贊。這一系列作品的主演劉昊然與王寶強在互聯(lián)網(wǎng)平臺上都擁有相當高的粉絲量，電影有了這些人氣演員的出演在電影票房與口碑方面自然會取得不錯的成績。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)所展示出來的結果，過去，大多數(shù)電影觀眾在選擇觀看電影之前會選擇關注于電影的主要演員，現(xiàn)在在關注演員的同時，也會關注電影的內(nèi)容是否吸引人，

三、粉絲經(jīng)濟導向的新型營銷方式

營銷方式也是決定影片票房的一個至關重要的因素。主要表現(xiàn)為：

1.粉絲包場。粉絲包場是出于粉絲對于明星的強烈喜愛與支持，主動自發(fā)式的行為。例如電影《少年的你》上映后，主演易烊千璽的粉絲“千紙鶴”包場記錄高達4552場，預估刷新了粉絲圈的包場記錄。粉絲的狂熱包場更好的營造了電影的影響力，提升電影的人氣度。

2.粉絲媒介的推介。粉絲聚集在新浪微博、百度貼吧等互聯(lián)網(wǎng)平臺上對新上映的電影發(fā)起討論，上傳他們觀影的照片或者電影票根，使更多電影愛好者或是粉絲參與其中。

3.粉絲與觀眾的現(xiàn)場活動。《唐人街探案3》還未上映就已經(jīng)舉辦了多場線下粉絲見面會，例如2020年初在南昌舉辦的線下活動中，電影的主演劉昊然參與了這次活動，劉昊然的粉絲早已聚集在場地附近為自己的偶像進行宣傳，讓更多觀眾對他們的偶像與偶像參與演出的電影有更多的了解。

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作者簡介：艾韋（1997—），男，江西南昌人，碩士研究生，研究方向：戲劇與影視學。