馬麗春 司建國 李心怡

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，市場環(huán)境的競爭越來越激烈。企業(yè)或者產(chǎn)品想要在激烈的市場營銷環(huán)境中生存和突圍，品牌的建設(shè)非常關(guān)鍵。企業(yè)為了提高自己品牌的知名度，雖然在廣告設(shè)計(jì)和投放中加大了力度，但是品牌的價(jià)值和認(rèn)知往往沒有達(dá)到預(yù)期的效果。追其原因主要是品牌形象建設(shè)中視覺傳達(dá)的功能性沒有發(fā)揮較好的作用。對此，本文將對品牌建設(shè)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能和應(yīng)用進(jìn)行研究和探討。

關(guān)鍵詞：品牌;視覺設(shè)計(jì);功能;應(yīng)用

引言

面對激烈的市場營銷環(huán)境，產(chǎn)品的品牌使它具有了辨識度。品牌建設(shè)是消費(fèi)者和產(chǎn)品逐漸了解的過程，視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)是將品牌形象化的展示給消費(fèi)者。在快速發(fā)展的時(shí)代，企業(yè)只有將品牌滲透到消費(fèi)者生活中，讓消費(fèi)者對品牌有了認(rèn)知和認(rèn)可，才能將產(chǎn)品留在消費(fèi)者的視線里。因此，企業(yè)在通過品牌視覺設(shè)計(jì)傳達(dá)抓住消費(fèi)者的眼球后，要在宣傳和擴(kuò)張的過程中加強(qiáng)品牌理念和文化內(nèi)涵。能在時(shí)代的大浪淘沙中傳承自己的文化，將代表自己的品牌留在消費(fèi)者心里才是真正的贏家。

一、品牌建設(shè)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的意義

企業(yè)在樹立自己獨(dú)有品牌時(shí)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)給品牌賦予了高層次的文化內(nèi)涵和美感。每個(gè)事物都有其獨(dú)特的性質(zhì)，品牌使人們對產(chǎn)品有了影響，進(jìn)而深入的了解和認(rèn)知它。眾所周知，人是視覺動物，人們通過視覺獲取的信息占絕大部分。視覺形象的設(shè)計(jì)是品牌文化的載體，成為人們溝通的橋梁。它通過文字、圖片、色彩等進(jìn)行搭配和整合，將所要傳遞的信息形象化的展示給消費(fèi)者。因此，消費(fèi)者更能直觀的了解企業(yè)和產(chǎn)品，讓品牌效應(yīng)達(dá)到最大化。雖然品牌設(shè)計(jì)中的視覺設(shè)計(jì)傳達(dá)可以更好的將品牌的標(biāo)識和形象展示給大家，將品牌的文化內(nèi)涵傳遞給消費(fèi)者，但是現(xiàn)實(shí)中品牌建設(shè)中的視覺設(shè)計(jì)傳達(dá)沒有得到重視，存在著很多問題，需要企業(yè)去努力改革和創(chuàng)新。

二、品牌建設(shè)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能

（一）增強(qiáng)品牌的辨識度

品牌建設(shè)內(nèi)容包含形象、定位和發(fā)展等。視覺設(shè)計(jì)則通過Logo、樣式和顏色等直觀的將所要表達(dá)的內(nèi)容展示給消費(fèi)者。例如，Apple的品牌效應(yīng)相當(dāng)?shù)某晒?。說到Apple電腦，首先聯(lián)想到的是半個(gè)蘋果的標(biāo)識。Apple產(chǎn)品不僅在性能方面非常厲害，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也是相當(dāng)?shù)膬?yōu)秀。超薄的機(jī)身、優(yōu)雅的顏色和美麗的外觀等都使得它的品牌深入人心。大牌新出的包包長得那么像，但每一款都有其特殊的寓意。消費(fèi)者能區(qū)別出他們的不同就是品牌效應(yīng)。從品牌打入到消費(fèi)者的心里時(shí)，他們就對此產(chǎn)品有了興趣，然后會不斷地關(guān)注和研究它。此現(xiàn)象的形成視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)功不可沒。通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將產(chǎn)品的性能、品質(zhì)展示給消費(fèi)者，讓品牌的辨識度更高。

（二）傳遞品牌文化內(nèi)涵，幫助品牌的宣傳和擴(kuò)張

品牌建設(shè)中后續(xù)的宣傳是非常重要的，當(dāng)你的品牌開始被認(rèn)識和接受后，你要將你的文化內(nèi)涵深入到人心。外表再美好的東西，沒有內(nèi)涵的支撐是發(fā)展不長遠(yuǎn)的。在品牌擴(kuò)張中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)要符合大眾的審美，品牌理念要緊跟時(shí)代。在宣傳和擴(kuò)張的過程中，企業(yè)要將品牌的理念和傳承的文化通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以形象化的東西展示給消費(fèi)者，以此加深消費(fèi)者對品牌的了解和認(rèn)可度。這樣品牌建設(shè)才能長遠(yuǎn)發(fā)展。

三、品牌建設(shè)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用

（一）圖形設(shè)計(jì)是視覺設(shè)計(jì)的橋梁

視覺設(shè)計(jì)傳達(dá)是通過文字、圖形、色彩等全面排版，將所要表達(dá)的抽象內(nèi)容形象化，給消費(fèi)者直觀的感受。品牌建設(shè)中，圖形設(shè)計(jì)是視覺設(shè)計(jì)的橋梁。一個(gè)事物將它的性能、理念和定位通過圖形設(shè)設(shè)計(jì)先于消費(fèi)者體驗(yàn)，不斷地完善和改進(jìn)，最后呈現(xiàn)給消費(fèi)者最完美的作品。平面設(shè)計(jì)是技術(shù)和藝術(shù)的的相結(jié)合。了解產(chǎn)品的特點(diǎn)，結(jié)合視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行包裝，以此滿足消費(fèi)者的需求產(chǎn)品才能脫穎而出。

（二）環(huán)境設(shè)計(jì)打造品牌的藝術(shù)性

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們更多的追求生活品質(zhì)，重視精神的追求。在品牌建設(shè)中，利用環(huán)境設(shè)計(jì)打造品牌的藝術(shù)性是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流。方所，是在各地非常受讀書人喜愛的一家書店。它能在2019年倫敦書展中獲得“全球最佳書店”稱號，它的品建設(shè)中環(huán)境設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)起到?jīng)Q定性作用。定時(shí)常住，便是方所。這句話是方所的靈魂。這里不僅是書蟲的天地，更是游人的風(fēng)景點(diǎn)。方所不僅僅有海量的書籍，更營造了藝術(shù)環(huán)境，用書來增加了人與人、人與書的邂逅。各地方所的環(huán)境設(shè)計(jì)有所不同，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?，以書為展，打造了特色書店。這里有文學(xué)、藝術(shù)和歷史等，也結(jié)合了文創(chuàng)等藝術(shù)喚醒了你對閱讀的渴望，打造了靈魂文化的集合空間。這種環(huán)境設(shè)計(jì)的打造給品牌的建設(shè)賦予了一定的美學(xué)。信息爆炸的時(shí)代，我們更需要慢下來，享受生活。這是視覺設(shè)計(jì)傳達(dá)的魅力，將方所的品牌刻入人們的心里。在品牌建設(shè)中環(huán)境設(shè)計(jì)通過視覺傳達(dá)功能增強(qiáng)了品牌的文化內(nèi)涵和美感。

四、總結(jié)

綜上所述，品牌的建設(shè)離不開視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。為了更好的將品牌深入到人心，我們要在視覺設(shè)計(jì)中不斷改革和創(chuàng)新。只有我們正確的認(rèn)識到它的功能性，才能更好的通過它將品牌的內(nèi)涵和文化傳遞出來，讓消費(fèi)者們對品牌有更多的認(rèn)識和認(rèn)可。我們也要利用它的多樣性，在實(shí)際應(yīng)用中將它的視覺傳達(dá)效果更好的發(fā)揮。品牌做得越好，將會給企業(yè)帶來更好的經(jīng)濟(jì)效益。

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