周志翀 寇大巍

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的思想觀(guān)念發(fā)生了很大的變化，尤其是審美觀(guān)念，對(duì)美的要求也越來(lái)越高。俗話(huà)說(shuō)：生活中不缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛。美來(lái)源于視覺(jué)，而視覺(jué)元素是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要部分。這就需要設(shè)計(jì)人員做好視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方面的工作。在設(shè)計(jì)中多結(jié)合視覺(jué)元素，才能滿(mǎn)足人們的審美要求。本文主要論述視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺(jué)元素的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 視覺(jué)元素 有效應(yīng)用

一、視覺(jué)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用

（一）增強(qiáng)人們的審美感受

近些年，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們?cè)跐M(mǎn)足了基本生活需要之后，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求精神上的需求。人們精神世界的滿(mǎn)足與視覺(jué)有很大的關(guān)系，在這樣的情況下，就需要設(shè)計(jì)人員結(jié)合人們的視覺(jué)元素開(kāi)展視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作。比如大街上的宣傳廣告，很多人對(duì)廣告上的商品并不是非常了解，很多時(shí)候也都會(huì)使用宣傳單購(gòu)買(mǎi)商品。如果宣傳廣告上的內(nèi)容非常精彩，就會(huì)給人們視覺(jué)上的滿(mǎn)足，人們也愿意購(gòu)買(mǎi)這一商品。如果廣告上的內(nèi)容比較枯燥，就會(huì)令人反感。所以，結(jié)合視覺(jué)元素進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，能夠增強(qiáng)人們的審美感受。

（二）使人們獲取信息

在視覺(jué)傳達(dá)中，結(jié)合視覺(jué)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，能夠讓人們了解到相應(yīng)的信息，這樣才能發(fā)揮出設(shè)計(jì)的價(jià)值。設(shè)計(jì)的開(kāi)展主要是為了吸引人們的眼球，讓人們通過(guò)視覺(jué)感官得到相應(yīng)的信息。比如在現(xiàn)代社會(huì)中，水資源非常匱乏，很多設(shè)計(jì)人員結(jié)合水資源的缺乏進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)。例如干涸的大地，在圖片中裂縫的顏色非常顯眼，人們?cè)诳赐曛?，就能從中感受到水資源在現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)嚴(yán)重缺乏。這樣能夠喚起人們“保護(hù)水資源”的生活觀(guān)念。當(dāng)然，相應(yīng)的例子還有很多。所以，結(jié)合視覺(jué)元素進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作，能夠讓人們得到相應(yīng)的信息。

視覺(jué)元素在視覺(jué)傳達(dá)工作中的作用還有很多，上述只是其中一部分。這就需要設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)中，注重加入視覺(jué)元素，滿(mǎn)足人們的視覺(jué)感受。

二、如何使用視覺(jué)元素進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

（一）提高自身的文字功底

文字是視覺(jué)元素中的一部分，在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，需要設(shè)計(jì)人員有一定的文字功底，這樣才能提高設(shè)計(jì)工作的專(zhuān)業(yè)性，讓人們更好地理解視覺(jué)設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)中，要對(duì)文字進(jìn)行合理的編排，合理確定文字顏色、字號(hào)大小等，這樣能夠提升視覺(jué)傳達(dá)的效果。在確定文字時(shí)，需要設(shè)計(jì)人員根據(jù)網(wǎng)頁(yè)界面進(jìn)行合理選擇，不能太大，也不能太小，這樣才能突出主體。此外，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)文字的描述也有很高的要求，優(yōu)美的語(yǔ)言能夠吸引人們的眼光，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的感染力。所以，工作人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)工作時(shí)，要提升自身的文字功底，在設(shè)計(jì)完成之后，要進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化。

（二）加入圖形

很多圖形、圖片能夠吸引人們的注意力，在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，要合理加入圖片進(jìn)行修飾，營(yíng)造圖文并茂的效果，進(jìn)行信息的傳播。在一些設(shè)計(jì)方案中，部分工作人員單純地使用文字進(jìn)行信息描述，這樣就會(huì)增加人們的閱讀壓力，給人一種閱讀的疲勞感。在這樣的情況下，就需要加入相應(yīng)的圖片，圖片能夠?qū)ξ淖诌M(jìn)行渲染，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的感染力。但是在選擇圖片時(shí)，一定要結(jié)合文字進(jìn)行，不能出現(xiàn)圖文不符的情況，只有兩者相符，才能增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果。

（三）注重色彩的融合

色彩在視覺(jué)元素中的地位很高，色彩能夠?qū)θ藗兊囊曈X(jué)效果造成很強(qiáng)的沖擊，從而吸引人們的注意力。但是部分設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)時(shí)，通常會(huì)使用黑白兩種顏色，這樣就會(huì)比較單調(diào)，給人一種沉悶的感覺(jué)。隨著時(shí)代的發(fā)展，色彩在設(shè)計(jì)中的作用越來(lái)越重要，更多的設(shè)計(jì)者注重色彩之間的配合，比如中國(guó)紅、生機(jī)綠等，這些色彩在視覺(jué)元素中出現(xiàn)的頻率越來(lái)越高。所以設(shè)計(jì)人員要合理對(duì)色彩進(jìn)行組合，增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的美觀(guān)性。當(dāng)然，在使用色彩時(shí)，也需要注意主色和輔色，這樣能夠避免設(shè)計(jì)與主題出現(xiàn)偏離的情況。

三、結(jié)語(yǔ)

視覺(jué)元素作為視覺(jué)傳達(dá)的一部分，在設(shè)計(jì)中發(fā)揮著非常重要的作用，這就要求工作人員借助視覺(jué)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。這樣才能讓視覺(jué)元素發(fā)揮出自身的吸引力，贏得觀(guān)眾的贊美。隨著時(shí)代的發(fā)展和變化，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的要求也會(huì)不斷提高，設(shè)計(jì)的方法也更加完善。但是視覺(jué)元素所發(fā)揮出來(lái)的作用不會(huì)變化，這就需要設(shè)計(jì)人員結(jié)合時(shí)代的特征，借助先進(jìn)的設(shè)計(jì)方法或者工具進(jìn)行創(chuàng)作。這樣能夠減輕自身的壓力，也能發(fā)揮出視覺(jué)元素的作用。

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（作者簡(jiǎn)介：周志翀，男，本科，沈陽(yáng)工學(xué)院，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)；寇大巍，男，碩士研究生，沈陽(yáng)工學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院，副教授，研究方向：品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 劉月嬌）