在我國(guó)，快手、抖音、美拍、秒拍、微視等短視頻平臺(tái)在近幾年快速崛起，短視頻平臺(tái)的超高熱度持續(xù)不減，逐漸成為網(wǎng)絡(luò)流量的聚集地并滲透到各行各業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，農(nóng)業(yè)也不例外。短視頻，能為農(nóng)業(yè)做什么？

●從產(chǎn)出到產(chǎn)品，發(fā)展為品牌，衍生至產(chǎn)業(yè)，繼而孵化出一個(gè)新的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)空間

●培育一批有能力的新農(nóng)人，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

●推動(dòng)地方發(fā)展，助力精準(zhǔn)脫貧

●需在法律和道德的范疇內(nèi)進(jìn)行視頻制作和發(fā)布，走上良性的發(fā)展之路

短視頻加速農(nóng)業(yè)變現(xiàn)

在脫貧攻堅(jiān)大背景下，各大短視頻平臺(tái)紛紛加入扶貧“大軍”。

扶貧先扶誰(shuí)？肯定是地處偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)村和農(nóng)民，而改變農(nóng)村地區(qū)貧困面貌的直接途徑就是產(chǎn)業(yè)扶貧。因此，短視頻運(yùn)營(yíng)商紛紛瞄準(zhǔn)這一領(lǐng)域開(kāi)始發(fā)力，利用自身平臺(tái)流量下沉到廣袤農(nóng)村大地開(kāi)展扶貧工作。

短視頻社交平臺(tái)快手公布的一組數(shù)據(jù)顯示，2019年以來(lái)，中國(guó)超過(guò)1900萬(wàn)人從快手平臺(tái)獲得了收入，其中，500多萬(wàn)人來(lái)自國(guó)家級(jí)貧困縣區(qū)，在中國(guó)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣，每5人中就有1位活躍在快手用戶(hù)?？焓衷趪?guó)家級(jí)貧困縣記錄生活的視頻總數(shù)超11億條，點(diǎn)贊數(shù)超247.2億次、播放量超6000億次。

成立于2012年的背景字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司，也于2017年啟動(dòng)了“山貨上頭條”項(xiàng)目，通過(guò)整合字節(jié)跳動(dòng)旗下今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻等平臺(tái)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和流量資源，幫助國(guó)家級(jí)貧困縣特色物產(chǎn)打造品牌，助推農(nóng)產(chǎn)品走出大山，被更多的用戶(hù)知曉和購(gòu)買(mǎi)，助力農(nóng)產(chǎn)品上行。

截至目前，“山貨上頭條”項(xiàng)目已經(jīng)銷(xiāo)售國(guó)家級(jí)貧困縣農(nóng)產(chǎn)品75萬(wàn)件，銷(xiāo)售額超過(guò)3400萬(wàn)元。其中，已經(jīng)重點(diǎn)打造了7款扶貧產(chǎn)品，累計(jì)共銷(xiāo)售超過(guò)50萬(wàn)件，超過(guò)240萬(wàn)斤，總銷(xiāo)售額超過(guò)2000萬(wàn)元，惠及2萬(wàn)多戶(hù)貧困戶(hù)家庭。

以快手平臺(tái)“網(wǎng)紅”蔣金春為例。江西省上饒市橫峰縣農(nóng)民蔣金春，平時(shí)經(jīng)常打扮成“魯智深”的樣子，通過(guò)快手平臺(tái)分享家鄉(xiāng)美食和溫馨熱鬧的農(nóng)村生活，很快就在快手平臺(tái)吸引了超過(guò)百萬(wàn)粉絲的關(guān)注。粉絲們被他有趣的段子逗笑，也被他分享的誘人山貨吸引，紛紛下單購(gòu)買(mǎi)山里的甜茶、筍干等特色農(nóng)產(chǎn)品。2018年，蔣金春共帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?00戶(hù)村民，通過(guò)快手銷(xiāo)售2000多斤的甜茶、葛根粉，還有葛根片900多斤，筍干700多斤，葛花茶600多斤，山茶油400多斤。

近幾年，短視頻農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的成績(jī)喜人。西瓜視頻創(chuàng)作人“巧婦9妹”自2017年5月開(kāi)始做短視頻直播至今，全網(wǎng)累計(jì)粉絲數(shù)量1000多萬(wàn)，播放量達(dá)11個(gè)億，2018年銷(xiāo)售額較2017年翻一倍，達(dá)800萬(wàn)元；快手網(wǎng)紅達(dá)人“散打哥”坐擁4440多萬(wàn)粉絲，在2018年快手賣(mài)貨節(jié)上僅1天就賣(mài)出1.6億元……

北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授王翀認(rèn)為，短視頻作為去中間化手段填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，未來(lái)建設(shè)路徑將從產(chǎn)出到產(chǎn)品，發(fā)展為品牌，衍生至產(chǎn)業(yè)，繼而孵化出一個(gè)新的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)空間。北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授楊東寧則表示，農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段需要短視頻的支撐。短視頻平臺(tái)可以培育一批有能力的新農(nóng)人，在農(nóng)村培養(yǎng)像“巧婦9妹”這樣的生力軍，共同促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

短視頻可以為農(nóng)業(yè)做更多

農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)短視頻平臺(tái)加速變現(xiàn)只是短視頻賦能農(nóng)業(yè)的一個(gè)側(cè)面，當(dāng)下，快手、字節(jié)跳動(dòng)這樣的網(wǎng)絡(luò)公司正加速下沉到農(nóng)村市場(chǎng)的各個(gè)領(lǐng)域中，來(lái)為農(nóng)業(yè)帶來(lái)更多驚喜。

字節(jié)跳動(dòng)的“山里DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目，聚焦于文旅扶貧，依托抖音和今日頭條等字節(jié)跳動(dòng)旗下平臺(tái)，通過(guò)短視頻等創(chuàng)新形式，從品牌打造、人才培訓(xùn)、產(chǎn)品功能扶持及官方認(rèn)證等方面幫助貧困縣打造文旅品牌，促進(jìn)當(dāng)?shù)爻掷m(xù)增收，助力脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興。

該項(xiàng)目至今已和河南欒川、山西永和、四川稻城亞丁、貴州荔波、貴州雷山、河北淶源、湖北利川、內(nèi)蒙古阿爾山、安徽石臺(tái)等貧困地區(qū)達(dá)成戰(zhàn)略合作。

2018年8月，字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合山西省永和縣委宣傳部，共同發(fā)起了“永和乾坤灣玩轉(zhuǎn)好心情”抖音短視頻創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽，獲得1000多萬(wàn)點(diǎn)贊。在視頻挑戰(zhàn)賽的帶動(dòng)下，國(guó)慶節(jié)期間，當(dāng)?shù)乩塾?jì)接待游客較去年同期增長(zhǎng)近兩倍。在景區(qū)擺攤多年的貧困戶(hù)，收入遠(yuǎn)超過(guò)去年。

今年3月底，“山里DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目為貴州雷山縣量身定制了推廣方案，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈穆锰厣蛢?yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在抖音和今日頭條APP上發(fā)起“雷山DOU是好風(fēng)光”話(huà)題，并通過(guò)抖音開(kāi)屏推廣雷山縣的美景、文化和物產(chǎn)；同時(shí)，結(jié)合線(xiàn)下“打卡”活動(dòng)，引發(fā)大量用戶(hù)關(guān)注和互動(dòng)。截至目前，“雷山DOU是好風(fēng)光”抖音話(huà)題播放量已突破2.1億次，點(diǎn)贊量破千萬(wàn)。

快手則實(shí)施了“幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”，旨在通過(guò)快手的技術(shù)、產(chǎn)品和社區(qū)屬性，挖掘和連接中國(guó)鄉(xiāng)村的人、物產(chǎn)以及文旅資源，助力鄉(xiāng)村振興。

據(jù)了解，“快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃”是幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的核心板塊之一，該戰(zhàn)略計(jì)劃在全國(guó)發(fā)掘至少100位有能力的鄉(xiāng)村快手用戶(hù)，是國(guó)內(nèi)首個(gè)關(guān)注鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，培育出了蔣金春、袁桂花、吳玉圣、太平、周天送等一系列時(shí)代正能量新網(wǎng)紅。

至今，該項(xiàng)目已發(fā)展成為中國(guó)首個(gè)鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者成長(zhǎng)孵化器和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)加速器。覆蓋全國(guó)10個(gè)省的21個(gè)縣市區(qū)，培育出25家鄉(xiāng)村企業(yè)和合作社，共發(fā)掘和培養(yǎng)43位鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，提供超過(guò)120個(gè)在地就業(yè)崗位，累計(jì)帶動(dòng)超過(guò)1000戶(hù)貧困戶(hù)增收。帶頭人在地產(chǎn)業(yè)全年總產(chǎn)值超過(guò)1500萬(wàn)元，影響覆蓋數(shù)百萬(wàn)人，還形成了貴州黎平縣蓋寶村“快手村”模式。

短視頻社交平臺(tái)推動(dòng)地方發(fā)展的案例在全國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)普遍發(fā)生，通過(guò)帶頭人的推動(dòng)，一條精準(zhǔn)助力脫貧攻堅(jiān)的嶄新路徑業(yè)已成型。

警惕帶貨帶來(lái)的“虛假繁榮”

“10秒賣(mài)出上萬(wàn)件產(chǎn)品，2小時(shí)銷(xiāo)售額2.67億元……”

當(dāng)前，各大短視頻和直播平臺(tái)的“網(wǎng)紅”憑借強(qiáng)大的“帶貨”能力，成為各路商家不斷追捧的“寵兒”。

據(jù)新華社報(bào)道，《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2018年加入淘寶直播的主播人數(shù)同比增長(zhǎng)180%，2018年淘寶直播平臺(tái)“帶貨”超千億元，同比增速近400%。除淘寶外，當(dāng)前在抖音、微博等平臺(tái)上，“帶貨”同樣如火如荼。業(yè)內(nèi)人士分析指出，當(dāng)前不乏“網(wǎng)紅”與商家合作進(jìn)行良性“帶貨”，但部分“網(wǎng)紅”“帶貨”背后存在不少“坑”，讓消費(fèi)者防不勝防。

具體到農(nóng)業(yè)上，一方面，某些商家為了追求更高的銷(xiāo)量，會(huì)把貧困鄉(xiāng)村當(dāng)作“賣(mài)點(diǎn)”，將農(nóng)副產(chǎn)品的種植地偽造成貧困鄉(xiāng)村，“販賣(mài)”消費(fèi)者的同情心；另一方面，部分商家會(huì)夸大自己銷(xiāo)售的農(nóng)副產(chǎn)品，存在以假充真、以次充好的行為，導(dǎo)致消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買(mǎi)的農(nóng)副產(chǎn)品與視頻的差別較大。

政府嚴(yán)厲打擊短視頻行業(yè)違法行為

最高檢、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家藥品監(jiān)管局決定，自2019年9月至2020年12月在全國(guó)聯(lián)合開(kāi)展“落實(shí)食品藥品安全‘四個(gè)最嚴(yán)’要求”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，保持打擊食藥安全違法犯罪高壓態(tài)勢(shì)。

2019年10月17日，在最高人民檢察院召開(kāi)的“食品藥品安全‘四個(gè)最嚴(yán)’要求專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)”新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局執(zhí)法稽查局局長(zhǎng)楊紅燦表示，將對(duì)“網(wǎng)紅食品”安全違法行為進(jìn)行重拳出擊，“刷單”“假評(píng)論”等違法行為將受到查處。特別是對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)、電商平臺(tái)、社交媒體、電視購(gòu)物欄目等渠道實(shí)施的食品安全違法行為重拳出擊。

正所謂，視頻可以短，但責(zé)任不可“缺斤少兩”。短視頻行業(yè)的相關(guān)各方也要自覺(jué)地把責(zé)任扛起來(lái)，在法律和道德的范疇內(nèi)進(jìn)行視頻制作和發(fā)布，引導(dǎo)短視頻走上良性的發(fā)展之路。