郭向，萬宏

（成都體育學(xué)院，四川成都610041）

想要促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展，離不開文化產(chǎn)業(yè)的支撐；文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也離不開體育產(chǎn)業(yè)的支持，二者之間應(yīng)該是相輔相成、相互促進(jìn)的關(guān)系。文化產(chǎn)業(yè)為體育產(chǎn)業(yè)指明發(fā)展方向，體育產(chǎn)業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)的落地實(shí)施提供平臺(tái)，有效拓展文化產(chǎn)業(yè)鏈，豐富體育產(chǎn)業(yè)核心內(nèi)涵，從而推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與體育文化產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

1 體育產(chǎn)業(yè)與體育文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系分析

1.1 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利于推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

伴隨著我國全民體育精神的深入貫徹，體育產(chǎn)業(yè)需求也在不斷擴(kuò)大，通過打造體育產(chǎn)業(yè)與體育文化產(chǎn)業(yè)的相互融合，衍生出更多的體育文化用品，拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)影響力，帶動(dòng)越來越多的民眾加入體育精神和體育文化的傳承中來，拉近體育運(yùn)動(dòng)與人民大眾的距離，為體育產(chǎn)業(yè)未來長(zhǎng)久的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。想要推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的向上發(fā)展，離不開文化產(chǎn)業(yè)的指引作用，文化產(chǎn)業(yè)在一定程度上推進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)新形態(tài)的誕生，體育產(chǎn)業(yè)衍生出的影視以及媒體等產(chǎn)業(yè)大大提高了我國國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[1]。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能為國家創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益，還有效帶動(dòng)了媒體發(fā)展，為弘揚(yáng)體育精神和文化提供了宣傳路徑。例如，剛剛上映不久的電影《奪冠》通過對(duì)我國幾代女排人永不言棄、拼搏進(jìn)取的女排精神的詮釋，激勵(lì)國人將這種團(tuán)結(jié)協(xié)作、砥礪奮進(jìn)的拼搏精神不斷傳承下去，通過電影這種藝術(shù)形式將體育產(chǎn)業(yè)與體育文化產(chǎn)業(yè)有效的融合發(fā)展，不僅能發(fā)揚(yáng)體育精神，推動(dòng)全民體育運(yùn)動(dòng)，對(duì)激發(fā)國人凝聚力也具有非常重要的意義。體育產(chǎn)業(yè)通過與文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合完善了自身產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的整體創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)的不斷擴(kuò)張，總的來說，體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合是相輔相成、互相促進(jìn)的。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)有助于豐富文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，提升文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

通過相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，體育欄目在各大電視及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的點(diǎn)擊率非常高，尤其是具有文化內(nèi)涵的體育欄目受到了廣泛關(guān)注，競(jìng)技類和健身類的體育欄目也受到了更高關(guān)注，各種體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的軟件、APP以及體育設(shè)備也相繼應(yīng)運(yùn)而生。體育產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了媒體行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，媒體行業(yè)也可以借助體育產(chǎn)業(yè)龐大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿ν七M(jìn)二者的有效融合，通過體育市場(chǎng)媒介弘揚(yáng)我國歷史悠久的傳統(tǒng)文化，同時(shí)積極開展各項(xiàng)文化宣傳教育，推展體育產(chǎn)業(yè)群眾基礎(chǔ)。體育賽事直播是目前體育節(jié)目的主要形式，可以通過廣告植入推進(jìn)媒體事業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)財(cái)富增收的同時(shí)，也能提升體育賽事的宣傳效果。通過體育產(chǎn)業(yè)與體育文化產(chǎn)業(yè)的緊密融合，不僅能豐富體育文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，提升文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，還能最大程度提升體育文化的影響力，讓更多的群眾認(rèn)識(shí)到體育的魅力，愿意積極主動(dòng)的參與到體育活動(dòng)中來，推動(dòng)體育文化實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展的同時(shí)，也能有效提升全民身體素質(zhì)。

1.3 體育產(chǎn)業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供必要條件

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)總結(jié)可以被影視等行業(yè)參考借鑒，為這些行業(yè)的發(fā)展排除障礙，其他文化產(chǎn)業(yè)根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的經(jīng)驗(yàn)不斷探索新的發(fā)展機(jī)會(huì)。大多體育賽事重在傳遞的都是不屈不撓的精神，激烈的賽事背后是體育運(yùn)動(dòng)員臺(tái)下的不易，每一個(gè)奪冠的背后都是汗水和努力，賽事是殘酷的，體育精神是永不磨滅的，通過體育比賽我們更應(yīng)該關(guān)注其背后的意義，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多素材和依據(jù)。

2 體育產(chǎn)業(yè)與體育文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)思想和目標(biāo)

推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與體育文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已成為我國重要戰(zhàn)略方針[2]，這一點(diǎn)從國家相關(guān)政策的制定以及相關(guān)會(huì)議的重點(diǎn)提出就可窺見一二?！巴苿?dòng)體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展、共同協(xié)作”是我國政府部門在近年對(duì)于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出的指導(dǎo)意見，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的互助共贏給予了高度重視，而在中共十七屆六中全會(huì)審議通過的關(guān)于“深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展”的決策中也明確指出要加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)與體育、旅游等產(chǎn)業(yè)的融合，提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)容和內(nèi)涵，調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)模式，拓寬文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增收。

政府部門對(duì)體育產(chǎn)業(yè)與體育文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了指導(dǎo)思想以及預(yù)期目標(biāo)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的有效融合具有重要指導(dǎo)意義，各部門應(yīng)積極貫徹落實(shí)這一指導(dǎo)思想和目標(biāo)，完成體育產(chǎn)業(yè)與體育文化產(chǎn)業(yè)的相互滲透、相互延伸，最終將產(chǎn)業(yè)發(fā)展融為一體，使產(chǎn)業(yè)邊界模糊化。文化產(chǎn)業(yè)的核心是滿足人們的精神需求，為民眾提供精神生活所必需的產(chǎn)品，豐富廣大群眾的精神生活，推動(dòng)社會(huì)邁向更高的臺(tái)階，而體育產(chǎn)業(yè)本身就具有滿足群眾精神需求的屬性，競(jìng)技體育作為體育產(chǎn)業(yè)的組成部門，極大地豐富了人們的業(yè)余生活，滿足了人民群眾的精神需求，人們通過在體育產(chǎn)品方面的消費(fèi)，豐富了精神世界的同時(shí)也推動(dòng)了社會(huì)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。所以體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)精神內(nèi)核是統(tǒng)一的，目標(biāo)是相同的，文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)都能提供滿足人們精神需求的產(chǎn)品，二者具有相似的屬性特征和類似的功能，本質(zhì)上的關(guān)聯(lián)性為體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)能夠融合發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

3 體育產(chǎn)業(yè)與體育文化產(chǎn)業(yè)融合地現(xiàn)狀分析

就目前我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀來看，想要實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與體育文化產(chǎn)業(yè)的融合還有很長(zhǎng)的路要走，體育產(chǎn)業(yè)與體育文化產(chǎn)業(yè)的融合還面臨著諸多需要跨越的鴻溝，體育產(chǎn)業(yè)與體育文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中存在的問題主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

3.1 對(duì)體育產(chǎn)業(yè)與體育文化產(chǎn)業(yè)融合缺乏思想認(rèn)識(shí)

我國民眾對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的理解普遍還存在偏差，體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，體育產(chǎn)業(yè)是對(duì)為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和組織的概括總結(jié)，體育產(chǎn)業(yè)主要涉及體育娛樂項(xiàng)目消費(fèi)、體育產(chǎn)品和服務(wù)輸出、體育協(xié)會(huì)組織3個(gè)方面[3]，體育產(chǎn)業(yè)涵蓋的三方面就已經(jīng)充分體現(xiàn)了體育和文化之間不可分割的關(guān)系，體育產(chǎn)業(yè)本身就是融入文化產(chǎn)業(yè)中的，或者說體育產(chǎn)業(yè)本身就是文化產(chǎn)業(yè)的一部分，二者自始至終就應(yīng)該是融為一體的，但是在我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局還存在不合理現(xiàn)象，體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)還沒有搭建起互通的橋梁，沒有建立緊密的聯(lián)系，相關(guān)人員對(duì)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合還缺乏思想認(rèn)識(shí)，在進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)布局時(shí)，沒有考慮到體育產(chǎn)業(yè)的文化屬性，沒有為二者融合提供契機(jī)，從而造成了體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)無法融合發(fā)展。

3.2 體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值低，缺乏融合發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，我國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值與國際發(fā)達(dá)國家相比還有明顯差距，而文化產(chǎn)業(yè)在我國GDP總值的占比中也非常的低，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值不足，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值低，二者融合缺乏經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)作為支撐，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展根基薄弱，很大程度上影響了體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，也是我國體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合受限的根本原因之一。

3.3 體育文化產(chǎn)業(yè)人才短缺，阻礙體育文化產(chǎn)業(yè)融合

體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展受限的另一個(gè)重要因素就是體育文化產(chǎn)業(yè)人才的缺失，沒有足夠的體育文化產(chǎn)業(yè)人才儲(chǔ)備，缺乏一支既懂文化又懂體育的專業(yè)人才隊(duì)伍，體育文化產(chǎn)業(yè)人才完全不能滿足市場(chǎng)需求，尤其是具備管理和策劃能力的高精尖人才嚴(yán)重短缺，具備充足的體育文化產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必要條件，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)這方面人才的挖掘和培養(yǎng)，培養(yǎng)出更多的可用之才，打破體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的人才限制瓶頸。

3.4 扶持政策不統(tǒng)一，二者融合發(fā)展受限

雖然我國相關(guān)部門不斷提出體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的指導(dǎo)意見，也分別出臺(tái)了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策，但是目前還沒有實(shí)現(xiàn)扶持政策的統(tǒng)一性，其中扶持政策的重中之重就是稅收政策優(yōu)惠，相關(guān)稅法對(duì)部分文化產(chǎn)業(yè)給予了免稅政策以及政府資金補(bǔ)貼，但是體育產(chǎn)業(yè)還沒有享受相關(guān)減免優(yōu)惠，扶持政策不統(tǒng)一，無疑導(dǎo)致了體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展受限。建議政府針對(duì)部分體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展的基礎(chǔ)上制定相關(guān)統(tǒng)一扶持政策，給二者的融合發(fā)展提供更多機(jī)會(huì)和可能性，政府的扶持是二者實(shí)現(xiàn)有效融合的強(qiáng)大后盾。

4 促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與體育文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有效策略

4.1 挖掘體育的資源，堅(jiān)持融合發(fā)展

為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的有效融合，相關(guān)部門要不斷發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在的不足，制訂相應(yīng)解決策略，可以參考國外的先進(jìn)理念，引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)，將體育文化產(chǎn)業(yè)與先進(jìn)的科技相關(guān)聯(lián)，挖掘體育資源，提升體育文化的魅力，為體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展搭建緊密連接的橋梁[4]。體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合需要相關(guān)各部門的大力協(xié)作，秉承融合發(fā)展的戰(zhàn)略方針，深入挖掘可開發(fā)的體育資源，主動(dòng)承辦馬拉松、鐵人三項(xiàng)等重大國際賽事，通過創(chuàng)辦《足球之夜》《體育世界》《武林大會(huì)》等節(jié)目平臺(tái)，充分開發(fā)周邊可開發(fā)的閑置資源，通過體育賽事整合文化、媒體等產(chǎn)業(yè)鏈的整合重組，相互滲透，模糊產(chǎn)業(yè)邊界，打造出全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，促進(jìn)新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)不斷進(jìn)步發(fā)展，如體育旅游業(yè)、體育健身業(yè)、體育娛樂業(yè)等多種新型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)一定是產(chǎn)業(yè)之間具有關(guān)聯(lián)性，體育產(chǎn)業(yè)的文化屬于促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)不斷向其他產(chǎn)業(yè)拓展延伸，產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性是融合的內(nèi)驅(qū)力，相關(guān)部門要充分挖掘體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的緊密聯(lián)系和互動(dòng)性，適當(dāng)給予融合所需的催化劑，使二者有效融為一體。

4.2 融合產(chǎn)業(yè)的體制，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)滲透

實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵在于二者之間的相互滲透，首先要對(duì)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出明確定位，找準(zhǔn)體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，例如，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)和方向在于打造高精尖的文化體育產(chǎn)品和服務(wù)、創(chuàng)辦大型文化體育賽事等方面，在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)著力開發(fā)相關(guān)延伸產(chǎn)品，打造個(gè)性體育品牌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值增收的同時(shí)提高體育產(chǎn)業(yè)在社會(huì)中的口碑和品牌影響力。把大力推廣體育文化、完善體育文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)架作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方向，重視體育旅游文化、體育競(jìng)賽表演、體育文化傳播與交流的開展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)滲透，推進(jìn)體育與文化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展[5]。在促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的進(jìn)程中，要不斷深挖二者各自的優(yōu)勢(shì)，把各自的優(yōu)勢(shì)融合到發(fā)展過程中，文化產(chǎn)業(yè)就要充分彰顯其文化內(nèi)涵特色，搭建充滿文化內(nèi)涵的創(chuàng)新文化平臺(tái)，便于體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的展示，推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展壯大，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

4.3 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈配合，加強(qiáng)部門溝通

體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展建立新型產(chǎn)業(yè)鏈的前提是建立體育部門與文化之間的聯(lián)系，二者協(xié)同合作，堅(jiān)持促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理念，進(jìn)行新型產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建[6]。體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要體育部門和文化部門的支持，體育部門與文化部門之間建立緊密聯(lián)系，針對(duì)二者的融合發(fā)展不斷探索，提出切實(shí)可行的方案，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈之間的配合，開辟多條體育產(chǎn)業(yè)宣傳途徑，挖掘體育文化周邊產(chǎn)品。體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀是產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間毫無交集，彼此處于割裂的狀態(tài)，加之體育產(chǎn)品沒有新型的產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新，很大程度上阻礙了體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的步伐。體育部門和文化部門應(yīng)加強(qiáng)合作，不斷創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)與體育文化產(chǎn)業(yè)的融合產(chǎn)業(yè)鏈，例如，可以從體育器材、體育表演等多方面著手做好創(chuàng)新工作，激發(fā)民眾體育意識(shí)，提升體育產(chǎn)業(yè)影響力，推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展的同時(shí)，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈配合，促進(jìn)體育文化繁榮發(fā)展。

綜上所述，體育產(chǎn)業(yè)與體育文化產(chǎn)業(yè)的融合對(duì)二者未來長(zhǎng)久發(fā)展都具有推動(dòng)意義，想要實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，首先要建立體育部門與文化部門的聯(lián)系，加強(qiáng)兩個(gè)部門的緊密協(xié)作，樹立體育文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展觀念，堅(jiān)持融合發(fā)展方向，明確融合發(fā)展目標(biāo)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的相互滲透，積極開展體育產(chǎn)業(yè)和體育文化的產(chǎn)業(yè)鏈配合，開發(fā)新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)。