（天津科技大學(xué) 天津 300457）

伴隨著社會不斷進步和經(jīng)濟的飛速發(fā)展，信息時代已經(jīng)到來。信息的傳播方式不斷更新?lián)Q代，越來越多的藝術(shù)形式不斷涌現(xiàn)，這些藝術(shù)形式作為信息載體，為公益海報設(shè)計的形式提供多樣化與時代化，從而對民眾產(chǎn)生了極為深遠的影響。視覺傳達藝術(shù)通過電腦制作、插圖、手繪等形式，利用視覺表達和傳遞信息，是極為常用的藝術(shù)形式。將視覺傳達藝術(shù)與公益海報緊密結(jié)合，充分發(fā)揮視覺傳達藝術(shù)在公益海報設(shè)計上的作用，實現(xiàn)藝術(shù)與設(shè)計的融合。視覺傳達的作用既是傳遞公益海報主題信息的關(guān)鍵要素，也是通過公益海報來表達藝術(shù)的方式[1]。

一、視覺傳達藝術(shù)用于公益海報設(shè)計的現(xiàn)狀

公益海報設(shè)計是利用對一些社會觀念、人文情懷等的傳達，從而起到喚起公眾對這一類社會問題的關(guān)注，在符合當下及未來發(fā)展的準則下，鼓勵或倡導(dǎo)某種社會行為或社會風(fēng)氣。由此可見，公益海報設(shè)計需要注重表達其文化內(nèi)涵，反映其所在社會的思想觀念、民眾的意識形態(tài)等。公益海報設(shè)計應(yīng)該代表廣大民眾的利益，對于喚起民眾的社會意識、社會情懷起到積極作用，促進或約束某些社會行為。

自20世紀40年代開始，公益海報設(shè)計就已經(jīng)在歐美各國流傳運用。從這以后，人們意識到可以用這種方式來宣傳社會價值、人文情懷等。隨著社會進入互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為我們提供了新型的、快速的信息傳播手段；近些年來，視覺傳達藝術(shù)受到社會各界的廣泛關(guān)注，它用直觀和生動的圖片形象地傳播符合時代要求的法律法規(guī)、倫理價值、道德規(guī)范，從而影響民眾的知、情、意、行[2]，推動著公益海報設(shè)計的不斷發(fā)展。

另外，公益海報設(shè)計通過長時間的設(shè)計經(jīng)驗總結(jié)，具有以下幾個特點：1.非盈利性。公益海報區(qū)別于其他海報設(shè)計，不以盈利為主要目的，意在喚醒大眾意識，是一種長期社會公益行為。2.觀念性。公益海報的傳播內(nèi)容是精神形態(tài)的觀念，意在喚醒公眾意識，有別于傳遞物質(zhì)形態(tài)商品，它與社會發(fā)展，精神文明發(fā)展同步并進。3.廣泛性?！肮妗钡淖置驷屃x是有關(guān)社會廣大公眾的福祉和利益，所以公益海報設(shè)計是為社會大眾謀利，對于公眾的切身利益進行服務(wù)，所以需要站在整個社會大背景下進行設(shè)計。因此，公益海報的設(shè)計師在設(shè)計公益海報時，就需要從社會大眾的接受能力出發(fā)，跨越國界、種族、民族、性別、年齡等，使不同的受眾者都能領(lǐng)會其中的內(nèi)容，真正體現(xiàn)公益海報的作用。綜上所述，對于公益海報的定義功能、特點的研究當下存在較多文刊，但真正論及公益海報中藝術(shù)審美、形式的研究甚少，公益海報設(shè)計的藝術(shù)美學(xué)已經(jīng)日益不能滿足當下時代發(fā)展的步伐，傳統(tǒng)的文字式、貼圖式公益海報審美急迫等待提升。因此，如何將視覺傳達藝術(shù)和公益海報設(shè)計進行有機結(jié)合，是公益海報設(shè)計在新時代背景下的重要研究話題。

二、視覺傳達藝術(shù)用于公益海報設(shè)計的優(yōu)勢

作為公益廣告的重要構(gòu)成部分，公益海報是一個國家社會文明進步的重要標志。文化要與藝術(shù)相融合，藝術(shù)要滲透文化價值，這樣的藝術(shù)才有生命力，文化才具有審美力。公益海報設(shè)計要注入視覺傳達藝術(shù)，從而使得作品更鮮活，更感人[3]。利用視覺的進行信息的傳達，有利于先進文化與先進思想的快速準確傳播。信息時代，視覺傳達藝術(shù)的藝術(shù)特征和公益海報設(shè)計的文化內(nèi)涵和覆蓋范疇正在日益地拓展和延伸[4]。電腦制圖設(shè)計為視覺傳達藝術(shù)提供了更高的精度與效率，同時，也極大的豐富了公益海報設(shè)計的表現(xiàn)效果，為此提供了一種更廣闊的創(chuàng)意空間[5]。

公益海報設(shè)計對于時代具有見證和記錄作用，隨著視覺傳達藝術(shù)形式的不斷多樣化、題材和內(nèi)容的逐漸豐富、關(guān)注范圍和領(lǐng)域的日益擴大，對其藝術(shù)審美功能要求也更加明顯。公益海報設(shè)計經(jīng)過百年發(fā)展，具有其獨特的學(xué)科特點，與新媒體的相互融合，在當前的社會與經(jīng)濟發(fā)展中其地位日益突顯，如何順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，順應(yīng)當今大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展，挖掘公益海報設(shè)計的視覺傳達藝術(shù)功能，具有重要的意義[6]。

三、公益海報設(shè)計的藝術(shù)發(fā)展趨勢

現(xiàn)階段，實現(xiàn)公益海報設(shè)計的視覺傳達藝術(shù)還存在著諸多困難，大致包括社會對公益海報的認識局限；設(shè)計工作者對公益海報的設(shè)計水準要求不高。當下，公益海報設(shè)計中視覺傳達藝術(shù)還總體水平不高。對于公益海報設(shè)計，受眾是廣大民眾，有別于商業(yè)海報設(shè)計的受眾是特定人群，注定了公益海報設(shè)計需要我們不斷深入認知和改進學(xué)習(xí)。

公益海報設(shè)計與視覺傳達藝術(shù)的結(jié)合，是先進文化、先進思想的輸出與傳播，體現(xiàn)了文化與藝術(shù)的交融[7]。公益海報設(shè)計具有獨特的社會公益屬性，代表了社會中的正確的價值觀和道德觀，同時公益海報也隨著社會的發(fā)展而發(fā)生變化。新時代對公益海報設(shè)計有更高的要求，設(shè)計師在設(shè)計中要把自己視為有責(zé)任的人，理性地認識到自身在設(shè)計中的作用，成為倡導(dǎo)新的健康生活方式和行為的踐行者。公益海報設(shè)計的內(nèi)容與視覺傳達藝術(shù)的形式要與時俱進[8]。既要體現(xiàn)設(shè)計與藝術(shù)的有機結(jié)合，又要體現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計與社會發(fā)展的和諧統(tǒng)一。

四、總結(jié)

當今公益海報設(shè)計不僅要對海報中的內(nèi)容信息的進行傳播，也是利用海報的形式實現(xiàn)藝術(shù)的表達。藝術(shù)創(chuàng)作要實現(xiàn)精美地表現(xiàn)，就需要將視覺傳達的表達手段進行藝術(shù)加工和創(chuàng)造，使公益海報設(shè)計具有更為多彩、新穎且雋永的特色，在海報設(shè)計行業(yè)中公益海報設(shè)計既有成為代表性作品的巨大潛力，又是設(shè)計行業(yè)中藝術(shù)靈感綻放的沃土。因此運用視覺傳達藝術(shù)手法不斷創(chuàng)新和發(fā)展公益海報設(shè)計是設(shè)計師的目標，也是對設(shè)計師的新挑戰(zhàn)。