苗書迪

摘要：隨著近年來農(nóng)村電子商務(wù)的迅速發(fā)展，江蘇省淘寶村與淘寶鎮(zhèn)的數(shù)量快速增長，成為了江蘇省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。以淘寶村鎮(zhèn)數(shù)據(jù)總結(jié)江蘇省農(nóng)村電商空間分布特征，分析了淘寶村鎮(zhèn)數(shù)量背后的區(qū)域電商數(shù)量差異及產(chǎn)業(yè)集聚的現(xiàn)象。同時指出，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、創(chuàng)業(yè)帶頭人的示范效應(yīng)、制度支持與政府引導(dǎo)、基礎(chǔ)設(shè)施狀況等在淘寶村集聚過程中起著重要的作用。

關(guān)鍵詞：淘寶村? 空間分布? 產(chǎn)業(yè)集群? 制度支持

隨著經(jīng)濟(jì)社會的高速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的普及以及農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型需求，近年來江蘇省農(nóng)村電子商務(wù)呈現(xiàn)井噴發(fā)展的態(tài)勢，電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)滲透性越來越強，2017年江蘇省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額同比增長27.7%，達(dá)到364億元。作為農(nóng)村電商發(fā)展主要載體的淘寶村和淘寶鎮(zhèn)的數(shù)量也在裂變式增加，2018年江蘇省共有452個淘寶村，同比增長72.5%，總量位居全國第三，逐步成為江蘇省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興動力，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與農(nóng)民生活改善發(fā)揮了重要的促進(jìn)作用，電子商務(wù)與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，也為農(nóng)村謀求鄉(xiāng)村振興提供了新思路。

一、江蘇省淘寶村的發(fā)展特征

（一）江蘇省淘寶村鎮(zhèn)發(fā)展加速

“淘寶村”最初提出是在2009年，媒體描述徐州睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村的電商發(fā)展網(wǎng)絡(luò)時使用了該詞，后又進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)界定[1]。近年來江蘇省淘寶村與淘寶鎮(zhèn)的數(shù)量不斷增加，省際排名位于前列，僅少于浙江省和廣東省。淘寶村數(shù)量增長迅速，尤其是2014年之后江蘇省淘寶村鎮(zhèn)數(shù)量開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，淘寶村由2014年的26個增加到2018年的452個，年均增速106.2%，淘寶鎮(zhèn)由2014年的2個增加到2018年的50個，年均增速高達(dá)123.6%。以淘寶村鎮(zhèn)為載體的網(wǎng)店數(shù)量和平臺營業(yè)總額快速增長，可以說，江蘇省大部分淘寶鎮(zhèn)已經(jīng)形成了擁有扎實基層網(wǎng)商基礎(chǔ)的特色農(nóng)村電商基地。

（二）板塊式分布特征明顯

由于地緣因素與農(nóng)村熟人社會的緣故，江蘇省淘寶村板塊式分布特征明顯，淘寶村主要分布在蘇北的宿遷、徐州和蘇南的蘇州市，宿遷、徐州、蘇州的淘寶村數(shù)量位居全省前三位，這三市淘寶村數(shù)量總和占全省的71.9% 。其中，僅江蘇徐州市睢寧縣就有92個淘寶村，且大部分集中在沙集鎮(zhèn)，是江蘇省最大、全國第四大淘寶村集群。沭陽縣的新河鎮(zhèn)和顏集鎮(zhèn)、睢寧縣的沙集鎮(zhèn)和高作鎮(zhèn)、宿遷市宿城區(qū)的耿車鎮(zhèn)和蔡集鎮(zhèn)所有行政村都是淘寶村，蘇州的虞山鎮(zhèn)（19個）與無錫的丁蜀鎮(zhèn)（14個）淘寶村數(shù)量也逐漸成塊增加。由此可見，淘寶村的集聚特征正在加劇，板塊式分布特征越加明顯，新增淘寶村也大都處在這些集群中，淘寶村之間的帶動發(fā)展效應(yīng)十分明顯。

（三）區(qū)域分布數(shù)量差異顯著

江蘇省淘寶村鎮(zhèn)整體數(shù)量增加的背后，淘寶村區(qū)域分布的內(nèi)部差異正在擴大，個別地區(qū)的淘寶村數(shù)量急劇增長，導(dǎo)致了區(qū)域分布不平衡。從2018年的數(shù)據(jù)來看，宿遷市淘寶村數(shù)量最多，達(dá)到132個，比除去徐州和蘇州的江蘇其他地市總和還要多，南京、淮安等地市還未實現(xiàn)0的突破。從區(qū)域?qū)用婵?，蘇南、蘇中、蘇北淘寶村數(shù)量差距明顯，蘇北地區(qū)的淘寶村與淘寶鎮(zhèn)的數(shù)量最多，淘寶村有246個，淘寶鎮(zhèn)有29個，比蘇南蘇中的總和還要多。

（四）呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚

在淘寶村板塊式發(fā)展過程中，江蘇省農(nóng)村電商逐漸形成產(chǎn)業(yè)集群，出現(xiàn)徐州睢寧-宿遷宿城（家具產(chǎn)業(yè)）、宿遷沭陽（花卉苗木）等一批新興國家級淘寶村集群，臨近區(qū)域產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相似，網(wǎng)營產(chǎn)品產(chǎn)生集聚效應(yīng)，空間擴散能力強，形成較大的電商產(chǎn)業(yè)集群。沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村作為板材家具產(chǎn)業(yè)集群的核心區(qū)域，大量淘寶村密集分布，形成集中連片生產(chǎn)，橫跨徐州睢寧與宿遷宿城區(qū)，且產(chǎn)品類型相對單一，主要經(jīng)營家具類，其中睢寧縣2017年電商銷售額就達(dá)到216億元。宿遷市沭陽縣也逐步形成了花卉苗木電商集群，在淘寶平臺上占據(jù)全國40%的市場份額，產(chǎn)品交易額在縣域排名中一直位居前三位。

蘇南地區(qū)淘寶村的產(chǎn)業(yè)類型相對于蘇北更加多樣化，蘇州陽澄湖鎮(zhèn)大閘蟹市場知名度與產(chǎn)品附加值較高，陽澄湖村網(wǎng)商旺季幾月的交易總額就能達(dá)到淘寶村標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定的年度交易要求。南通淘寶村經(jīng)營的布藝家紡產(chǎn)品市場占有率較高，交易總額占比高達(dá)76.37%，常州市的聚酯樹脂也成集聚發(fā)展態(tài)勢，平臺交易額占比達(dá)到14.3%[2]。另外，宜興紫砂壺等陶瓷制品和丹陽的眼鏡產(chǎn)品也各具特色，有著得天獨厚的特色優(yōu)勢。

二、江蘇省淘寶村集群的形成機理

（一）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

作為我國市場經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，超過億元交易總額的專業(yè)市場在江蘇省就有五百多個，且交易種類眾多，市場間差異性較大[3]。專業(yè)市場交易的品類具有標(biāo)準(zhǔn)化特性，非常容易融入電商發(fā)展，因此專業(yè)市場周邊會發(fā)展出多個產(chǎn)業(yè)相同或類似的淘寶村，包括沭陽花木市場、南通家紡城、丹陽眼鏡城、常熟服裝城與蘇州蠡口家具城、陽澄湖大閘蟹等的淘寶村集群發(fā)展都基于這一機理。在專業(yè)市場穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的背景優(yōu)勢下，淘寶村集群化發(fā)展更為快速。一方面，專業(yè)市場有著品牌優(yōu)勢，更容易打開市場，且有著市場運營經(jīng)驗，能夠保證貨源儲備;另一方面在電商規(guī)模持續(xù)提升的同時，網(wǎng)絡(luò)市場與實體市場相互帶動，形成產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的良性循環(huán)。

（二）電商成功創(chuàng)業(yè)者的示范擴散效應(yīng)

我國農(nóng)村地區(qū)特有的熟人社會網(wǎng)絡(luò)對于發(fā)揮電商成功創(chuàng)業(yè)者的示范擴散效應(yīng)，推動本地區(qū)農(nóng)民電商參與方面發(fā)揮著重要作用[4]。在盤結(jié)交錯的農(nóng)村熟人社會網(wǎng)絡(luò)中，首個電商成功創(chuàng)業(yè)者的致富榜樣效應(yīng)會迅速通過親戚、鄰里、朋友等關(guān)系在臨近地區(qū)擴散，產(chǎn)生“羊群效應(yīng)”。由于電商創(chuàng)業(yè)的資金門檻、技術(shù)要求與風(fēng)險都較低，越來越多的村民會通過模仿創(chuàng)業(yè)帶頭人的經(jīng)驗與技術(shù)，開始網(wǎng)店經(jīng)營，而已加入網(wǎng)店經(jīng)營行列的村民也會通過熟人網(wǎng)絡(luò)對其他村民起到帶動作用，隨著網(wǎng)店經(jīng)營戶的增多，連鎖效應(yīng)引起快遞物流業(yè)等服務(wù)業(yè)發(fā)展，形成電商產(chǎn)業(yè)集群[5]。如，沙集鎮(zhèn)的孫寒、陳雷和夏凱注冊了村內(nèi)第一家淘寶店，不斷增長的盈利帶動了全睢寧縣和臨近宿遷耿車鎮(zhèn)電商發(fā)展的積極性。

（三）政策支持與政府引導(dǎo)

國家政策是農(nóng)村電商順利發(fā)展的重要保障，對淘寶村的可持續(xù)發(fā)展提供了不可或缺的指導(dǎo)意義，在淘寶村集群發(fā)展過程主要起到了資源協(xié)調(diào)整合、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、人才培養(yǎng)、政策支持等作用，全方位促進(jìn)農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展。近年來，江蘇省連續(xù)出臺多項政策為電商產(chǎn)業(yè)做出系統(tǒng)的規(guī)劃，保障其良性發(fā)展。如，在沙集家具電商集群發(fā)展過程中，政府通過變通擴大了生產(chǎn)區(qū)間的面積，通過提升地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施與投資環(huán)境，嘗試吸引更多生產(chǎn)要素，協(xié)調(diào)支持電商的發(fā)展。在電商取得一定的成績后，政府協(xié)助解決了發(fā)展規(guī)劃、資金籌集、產(chǎn)權(quán)保護(hù)與人才培養(yǎng)等問題，通過產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，對淘寶村集群的發(fā)展進(jìn)行引導(dǎo)。同時，沙集鎮(zhèn)在政府的引導(dǎo)與支持下建成多功能復(fù)合型的電商家具產(chǎn)業(yè)園，先后被評為國家級電商家具產(chǎn)業(yè)園、江蘇省電子商務(wù)示范基地、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)等榮譽。

（四）基礎(chǔ)設(shè)施的完善

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對淘寶村創(chuàng)業(yè)集聚和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用，基礎(chǔ)設(shè)施的完善能夠加速淘寶村產(chǎn)業(yè)集群的形成。不斷完善的道路基礎(chǔ)設(shè)施能夠大幅降低農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)成本，方便產(chǎn)品輸出，互聯(lián)網(wǎng)硬件設(shè)施及信息技術(shù)的迅速普及為村民創(chuàng)業(yè)打造良好的網(wǎng)絡(luò)平臺，提升了村民電商創(chuàng)業(yè)的成功率，加速了產(chǎn)業(yè)集群的形成。例如，沭陽縣花木電商集群的快速發(fā)展在一定程度上依賴于花木電商產(chǎn)業(yè)設(shè)施建設(shè)力度，政府通過互聯(lián)網(wǎng)頒布創(chuàng)業(yè)激勵政策，發(fā)布培訓(xùn)通知與市場信息等，為淘寶村農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)打造了便利的網(wǎng)絡(luò)平臺，道路和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的改善促進(jìn)了更大范圍社會網(wǎng)絡(luò)的形成，推動建設(shè)了實體市場、電商配送中心、倉儲物流中心、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心等，為電商創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

三、總結(jié)與啟示

從區(qū)域淘寶村發(fā)展實踐中可以看出，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)對為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、農(nóng)村發(fā)展起到了重要的推動作用，但在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的后淘寶時代，淘寶村發(fā)展受到了同質(zhì)化競爭、質(zhì)量保障、供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)體系、利潤擠壓等多方面的挑戰(zhàn)，需要加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，進(jìn)一步做大做強農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，建立基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式。

從企業(yè)角度來看，同質(zhì)化競爭與利潤擠壓越來越嚴(yán)重的背景下，農(nóng)村電商應(yīng)積極轉(zhuǎn)型，引進(jìn)人才，發(fā)揮人才的關(guān)鍵作用，轉(zhuǎn)換思維，逐步建立自主品牌，培育核心競爭力，有條件的電商大戶應(yīng)積極向現(xiàn)代企業(yè)為主轉(zhuǎn)型，提升管理水平。從產(chǎn)業(yè)角度來看，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展空間大，應(yīng)以區(qū)域電商特色產(chǎn)品帶動配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展，搭建物流體系、運營體系、電商孵化中心、產(chǎn)品檢測中心等發(fā)展平臺，與各大電商企業(yè)、電商平臺、物流企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，并根據(jù)實際情況搭建園區(qū)，不斷升級產(chǎn)業(yè)模式。從政府保障角度來看，積極整合當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品資源，借助與電商平臺、物流企業(yè)的深化合作，分類指導(dǎo)，并優(yōu)化營商環(huán)境，簡化辦事流程，同時搭建完善的基礎(chǔ)設(shè)施，建立相應(yīng)的組織保障機制，構(gòu)建新時代下農(nóng)村電子商務(wù)良性生態(tài)，助力淘寶村可持續(xù)發(fā)展。

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基金項目：本文為2019江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)研究一般項目《江蘇省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群形成機理與競爭力提升研究》（編號：2019SJA2002）的研究成果之一。

（作者單位：宿遷學(xué)院商學(xué)院）