馬曉芳

中圖分類號：D267 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2019）10-049-01

摘 要 在信息爆炸時(shí)代，人們的交流溝通方式有了很大變化，在此背景下，企業(yè)黨務(wù)工作者應(yīng)不斷思考和創(chuàng)新黨建宣傳工作，使其更好地被廣大職工接受并為之服務(wù)。明確黨建宣傳工作要具有導(dǎo)向性、真實(shí)性、時(shí)效性和監(jiān)督性，呼吁重新審視黨建宣傳工作的內(nèi)容、形式和方法，應(yīng)用自媒體平臺搭建黨建宣傳的學(xué)習(xí)平臺、交流平臺、激勵(lì)平臺和監(jiān)督平臺，推動黨建宣傳工作不斷創(chuàng)新，服務(wù)企業(yè)中心工作。

關(guān)鍵詞 新時(shí)代 黨建 宣傳工作

新時(shí)期的企業(yè)新聞宣傳工作，不光是凝心聚力，推動企業(yè)發(fā)展、講好企業(yè)故事、傳播企業(yè)聲音和文化、展現(xiàn)企業(yè)形象，更是培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀，建設(shè)弘揚(yáng)具有中國特色的國有企業(yè)文化體系，讓習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想在企業(yè)生根發(fā)芽、開花結(jié)果，形成生動實(shí)踐的重要載體和切實(shí)途徑。

一、打造立體化“新媒體+黨建”平臺

對于新時(shí)期的基層黨建宣傳報(bào)道而言，要搞好內(nèi)外結(jié)合，積極創(chuàng)建基層黨建新媒體的平臺，擴(kuò)大宣傳影響力，又要善于借用外力，構(gòu)建立體多維的“新媒體+黨建”平臺。首先，要充分發(fā)揮基層黨建宣傳編輯中心的專業(yè)性，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，做好基層黨建宣傳報(bào)道的內(nèi)容建設(shè)；做到內(nèi)容及時(shí)更新，廣泛覆蓋，內(nèi)容的質(zhì)量和覆蓋面兩手都要抓、兩手都要硬。通過新媒體技術(shù)的結(jié)合，在報(bào)道的內(nèi)容和文字措辭上進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，緊跟時(shí)代的潮流，靈活運(yùn)用貼近群眾的語言和視角進(jìn)行報(bào)道，讓受眾感受交流的平等性，從而不斷強(qiáng)化黨建宣傳報(bào)道的吸引力。其次，要提高新媒體稿件采編能力，仔細(xì)研究新媒體平臺用戶的閱讀習(xí)慣，使基層黨建宣傳在內(nèi)容和形式上更契合新媒體的閱讀特征。

二、構(gòu)建全面覆蓋的傳播渠道

新形勢下黨建宣傳報(bào)道工作關(guān)乎著人們精神層面的正確引導(dǎo)，隨著新媒體的發(fā)展，黨建宣傳報(bào)道工作也必須緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，不斷拓展以新媒體技術(shù)和平臺為載體的傳播渠道，多利用網(wǎng)絡(luò)論壇、微信公眾號、官方微博等形式來提升黨建宣傳的報(bào)道質(zhì)量。一方面，要不斷創(chuàng)新黨建宣傳報(bào)道的形式，充分借助新媒體的優(yōu)勢，增強(qiáng)與受眾之間的互動，關(guān)注受眾身邊的熱點(diǎn)事件，及時(shí)進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，增強(qiáng)黨建宣傳報(bào)道的影響力和活力。另一方面，要構(gòu)建“蒲公英式”的傳播渠道，黨建宣傳報(bào)道的傳播格局可劃分為核心層、重心層、緊密層、外圍層，層層相接，從而強(qiáng)化基層黨建宣傳的影響力?；鶎狱h建宣傳干部也要強(qiáng)化自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，具備專業(yè)的新媒體意識和思維，在日常宣傳工作中自覺運(yùn)用新媒體技術(shù)和平臺，全面拓展傳播渠道，將傳播效果最大化。

三、創(chuàng)新機(jī)制豐富宣傳載體增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力

一是修訂《新聞宣傳管理標(biāo)準(zhǔn)》，從制度建設(shè)上對新聞宣傳稿件目標(biāo)任務(wù)、稿酬進(jìn)行規(guī)定，形成考核、獎(jiǎng)勵(lì)雙管齊下的工作機(jī)制，為新聞宣傳工作整合資源、形成合力提供了堅(jiān)實(shí)的政治保障和群眾基礎(chǔ)；二是與時(shí)俱進(jìn)，發(fā)揮新媒體時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快、覆蓋面廣等優(yōu)勢，貼近職工生產(chǎn)生活、聚焦職工喜聞樂見的平常事，不斷創(chuàng)新微信公眾號采編形式和版面內(nèi)容，持續(xù)優(yōu)化發(fā)稿質(zhì)量、逐步增加微信公眾號編發(fā)頻次。

四、黨建宣傳報(bào)道內(nèi)容由單一轉(zhuǎn)向多維

黨建宣傳報(bào)道在新媒體視域下一定要善于抓住新媒體傳播的優(yōu)勢與特點(diǎn)，在信息發(fā)布、生產(chǎn)、傳播過程中，在全民參與的背景下，首先從黨建宣傳的內(nèi)容著手，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容由單一轉(zhuǎn)向多維。根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況深入領(lǐng)會黨中央的最新精神和要求，發(fā)揮自己的權(quán)威優(yōu)勢，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，及時(shí)發(fā)出黨的聲音，時(shí)刻宣傳黨的主張。其次，基層黨建宣傳報(bào)道還要善于運(yùn)用典型來引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，基層黨建宣傳要注重發(fā)掘和尋找黨員干部日常工作中的閃光點(diǎn)，樹立模范典型，以身邊小事教育身邊人，有效凝聚黨員之間、干群之間的和諧關(guān)系，弘揚(yáng)正能量，用榜樣身上優(yōu)秀的品質(zhì)影響和帶動更多的人。

五、結(jié)語

新媒體時(shí)代的到來徹底改變了人們的信息接收和傳遞方式，也給新型黨建宣傳報(bào)道工作帶來了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。黨建宣傳報(bào)道在新媒體視域下也呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點(diǎn)，從宣傳內(nèi)容、互動方式和參與形式上都更加多樣化，黨建宣傳報(bào)道活力更強(qiáng)。本文基于新媒體時(shí)代黨建宣傳報(bào)道的創(chuàng)新路徑，從內(nèi)容、平臺、渠道三個(gè)方面加以探索研究，倡導(dǎo)在守正創(chuàng)新中提高黨建宣傳工作質(zhì)效。

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