文 / 陳菁菁

一、新媒體推動(dòng)文旅融合新活力

近年來(lái)，無(wú)論是景區(qū)還是文化場(chǎng)館，都開(kāi)設(shè)了官方微信賬號(hào)，或進(jìn)駐各大短視頻平臺(tái)，介紹特色活動(dòng)、引領(lǐng)新潮流。無(wú)錫太湖黿頭渚風(fēng)景區(qū)櫻花節(jié)期間舉辦的抖音大賽，吸引廣大游客紛紛成為景區(qū)推廣的“自來(lái)水”，更是成為無(wú)錫文旅融合發(fā)展的亮點(diǎn)。如何運(yùn)用新媒體傳播技術(shù)，讓其成為文旅融合發(fā)展的增長(zhǎng)極，迸發(fā)創(chuàng)新發(fā)展新活力，不僅是文化和旅游界面臨的重要挑戰(zhàn)，更是傳統(tǒng)媒體急需研究的重要課題。

以中國(guó)文化傳媒集團(tuán)為例，他們?cè)谖穆弥袊?guó)客戶端上打造了“文旅號(hào)”和“藝術(shù)家新媒體平臺(tái)”兩個(gè)融媒體產(chǎn)品?！拔穆锰?hào)”主要包括新聞資訊、政務(wù)信息和文旅服務(wù)三大板塊，是面向媒體、政務(wù)、企事業(yè)、場(chǎng)館、景區(qū)、文化名家提供內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容發(fā)布、內(nèi)容傳播的一站式文化和旅游內(nèi)容運(yùn)營(yíng)新媒體平臺(tái)。“藝術(shù)家新媒體平臺(tái)”則是為藝術(shù)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家等建設(shè)客戶端集群，平臺(tái)積極構(gòu)建新媒體技術(shù)下的新媒體矩陣，為各個(gè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家們提供了立體式發(fā)布信息的平臺(tái)。除了這兩大融媒體產(chǎn)品，未來(lái)中國(guó)文化傳媒集團(tuán)還將打造全國(guó)文化旅游大數(shù)據(jù)中心及覆蓋全國(guó)文化旅游系統(tǒng)、功能完備、互聯(lián)互通、運(yùn)行順暢的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)公共信息服務(wù)體系等。

近年來(lái)，在市委、市政府的大力支持下，無(wú)錫日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的“無(wú)錫觀察”客戶端累計(jì)用戶數(shù)已達(dá)百萬(wàn)以上，成為無(wú)錫地區(qū)移動(dòng)資訊服務(wù)的“第一入口”。無(wú)錫有著厚實(shí)的文化資源和旅游資源，也為新媒體提供了豐富的傳播內(nèi)容?！盁o(wú)錫觀察”去年實(shí)施頻道制以來(lái)，“太湖周刊”作為無(wú)錫日?qǐng)?bào)社的品牌人文周刊，“觸電”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，收獲了一大波年輕新粉絲。同時(shí)，開(kāi)通旅游頻道，上線一年多來(lái)，服務(wù)穩(wěn)步升級(jí)，如今又增加了“無(wú)錫農(nóng)家樂(lè)精選”服務(wù)號(hào)、房車旅游欄目及研學(xué)旅游欄目等，影響力在無(wú)錫業(yè)界進(jìn)一步擴(kuò)大。

二、建設(shè)智庫(kù)為文旅融合出謀劃策

當(dāng)前移動(dòng)數(shù)字化時(shí)代不斷推進(jìn)，新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)很快顯現(xiàn)了出來(lái)，很多輕閱讀、碎片信息、讀者互動(dòng)的形式被廣泛接受，因此，傳媒智庫(kù)的建設(shè)迫在眉睫，需要推出具有專業(yè)性和權(quán)威性的具有思想性的產(chǎn)品，從而為媒體平臺(tái)更深入的內(nèi)容發(fā)掘、媒體之間融合發(fā)展助力。

無(wú)錫日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)文化客廳的誕生，某種程度上承擔(dān)了聚合各種智慧資源的智庫(kù)角色。它通過(guò)邀請(qǐng)各領(lǐng)域?qū)＜?，舉行一系列文化研討活動(dòng)，打造有特色的“新聞+研究”產(chǎn)品。圍繞大力推進(jìn)文化建設(shè)和旅游發(fā)展再上新臺(tái)階，文化客廳每一期選擇一個(gè)主題，看準(zhǔn)問(wèn)題、找出原因、提出對(duì)策，更富建設(shè)性，也更易引起政府部門的重視和社會(huì)輿論的支持。

“提升無(wú)錫文化標(biāo)識(shí)度，從何處發(fā)力？”“探索全域旅游，展現(xiàn)城市魅力”“發(fā)展‘旅游+’打響‘太湖牌’”“鄉(xiāng)村振興和文化記憶”“傳承江南文脈，滋養(yǎng)精神家園”……迄今為止，無(wú)錫日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)文化客廳已經(jīng)開(kāi)辦了18期，每一期文化客廳上，都會(huì)有各個(gè)領(lǐng)域的專家、學(xué)者、職能部門負(fù)責(zé)人、企業(yè)家、藝術(shù)家等各抒己見(jiàn)，用海量的案例研究和親身經(jīng)驗(yàn)，提出科學(xué)的理論建構(gòu)和富有智慧的策略方案等。而記者借力于文化客廳這一智庫(kù)進(jìn)行新聞產(chǎn)品生產(chǎn)，無(wú)疑能夠拓展報(bào)道視野、提高理論站位、做強(qiáng)深度報(bào)道、提升服務(wù)層次，在新聞同質(zhì)化嚴(yán)重、媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體時(shí)代，提升新聞產(chǎn)品的智庫(kù)含量，賦予“內(nèi)容為王”以新的含義。因此，無(wú)錫日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)文化客廳將進(jìn)一步打造無(wú)錫文化和旅游建設(shè)的智庫(kù)陣地，為擦亮“太湖明珠 江南盛地”作出更大的貢獻(xiàn)。

三、“傳媒+文旅”放大融合效應(yīng)

文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)媒體的宣傳和推介，在媒體融合的語(yǔ)境下和傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的背景下，全力推動(dòng)報(bào)業(yè)+產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是促進(jìn)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要力量。因此，具有文化底蘊(yùn)的報(bào)業(yè)與具有廣闊前景的文化旅游業(yè)之間的有機(jī)結(jié)合，將擦出跨界發(fā)展的新火花，達(dá)到融合發(fā)展新高度，有利于實(shí)現(xiàn)雙贏，共同推動(dòng)文化旅游事業(yè)健康有序發(fā)展。

眼下，不少主流報(bào)業(yè)集團(tuán)正摩拳擦掌，攜手業(yè)界探索“傳媒+文旅”產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑，延長(zhǎng)傳媒業(yè)態(tài)鏈。如，浙報(bào)集團(tuán)與貴州省文化和旅游廳深化合作，建立文化宣傳和旅游推廣聯(lián)動(dòng)機(jī)制，把本地的文化旅游系列品牌作為推廣重點(diǎn)，通過(guò)宣傳本地品牌的知名度、美譽(yù)度，來(lái)將貴州好聲音、貴州好形象大力傳播和展示給受眾，通過(guò)聯(lián)合協(xié)作打造出主流媒體集團(tuán)助推文旅融合發(fā)展的新樣本。四川省旅游投資集團(tuán)有限責(zé)任公司與四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)建立起了長(zhǎng)期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方在新媒體運(yùn)行、品牌推廣活動(dòng)等方面不斷拓展新的合作空間，創(chuàng)新傳播方式，通過(guò)重點(diǎn)打造“熊貓”和“川菜”這兩張地域特色名片，聯(lián)動(dòng)輻射了包括金沙文化、三星堆文化在內(nèi)的一系列涉及文旅特色的項(xiàng)目，加大對(duì)巴蜀文化的推廣力度。

為推動(dòng)媒體深度融合轉(zhuǎn)型，無(wú)錫日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與無(wú)錫文化旅游發(fā)展集團(tuán)已共同主辦了兩屆長(zhǎng)三角全域旅游嘉年華。在今年的嘉年華上，首批7萬(wàn)張無(wú)錫市“禧寶文化惠民卡”正式上線發(fā)布，并推出了一批立足本地特色的文化旅游新項(xiàng)目。

該卡以“無(wú)錫觀察”客戶端為線上平臺(tái)，通過(guò)手機(jī)便捷下單，開(kāi)展菜單式、訂單式和互動(dòng)式服務(wù)，可實(shí)現(xiàn)登錄、查詢、預(yù)約、購(gòu)買、兌換等功能；同時(shí)，發(fā)行實(shí)體卡為線下憑證，采用實(shí)名制申領(lǐng)方式，實(shí)現(xiàn)身份識(shí)別、儲(chǔ)值、支付等應(yīng)用場(chǎng)景全覆蓋?！办麑毼幕菝窨ā睂?shí)現(xiàn)了文化服務(wù)的“一卡通”，市民可在圖書(shū)館、博物館、文藝演出、展覽、健身、休閑等公益性場(chǎng)合，享受政府提供的優(yōu)惠和便利。通過(guò)“政企互動(dòng)”模式，還發(fā)展了各類文化企業(yè)加入“特約文化商戶”，以商家讓利方式為持卡人提供文化消費(fèi)優(yōu)惠，擴(kuò)大文化惠民的社會(huì)效益。

可以說(shuō)，“傳媒+文旅”的疊加，一方面充分發(fā)揮出文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的輻射帶動(dòng)作用，一方面對(duì)媒體發(fā)展非報(bào)經(jīng)濟(jì)、增加業(yè)態(tài)起到了積極的促進(jìn)作用，兩者的攜手將開(kāi)創(chuàng)文旅融合新格局。