李順蛟 劉延淼

（1 黑龍江工程學(xué)院昆侖旅游學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150001；2 黑龍江財經(jīng)學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150001）

前言：改革開放以后，隨著我國經(jīng)濟社會的迅猛發(fā)展，有關(guān)社會民生的各項事業(yè)也迎來了發(fā)展的春天，1995年，中國職業(yè)籃球聯(lián)賽的出現(xiàn)標(biāo)志我國籃球體育項目的市場化運營開始，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國籃球市場化運營已經(jīng)從初期創(chuàng)立、探索時期發(fā)展到現(xiàn)在的市場化模式越來越成熟，且廣大群眾也將籃球賽事當(dāng)成一種休閑娛樂項目，越來越關(guān)注籃球市場化運營的相關(guān)問題，體育籃球賽事已經(jīng)發(fā)展成為體育產(chǎn)業(yè)中的最優(yōu)質(zhì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。隨著我國籃球市場化運營模式的不斷成熟，各個籃球俱樂部相繼出現(xiàn)和快速發(fā)展，但是，發(fā)展起步晚、基礎(chǔ)薄弱等因素的影響，我國籃球市場化運營還處于成長期，與美國NBA籃球文化以及美國籃球市場化運營模式相比還存在一定的差距，還需要政府、各個俱樂部、每一個籃球隊員的共同努力，才能推動我國籃球市場化運營越來越規(guī)范。今天，本文就是基于此背景下展開對美國NBA籃球文化對我國籃球市場化運營發(fā)展等問題的研究，并結(jié)合自身研究經(jīng)驗總結(jié)出幾點推動我國籃球市場化運營的有效策略。下面，我們就來通過以下幾個方面來詳細探討下。

1 美國NBA籃球文化的特征

據(jù)調(diào)查研究顯示，美國NBA籃球文化是美國文化發(fā)展過程中的重要組成部門，對于豐富美國市民業(yè)余文化生活、推動美國經(jīng)濟社會的發(fā)展起著重要的作用，其文化特征主要表現(xiàn)在三個方面，既物質(zhì)文化特征、籃球制度文化特征、精神文化特征、都市文化特征等，這些文化特征都是我國籃球市場化運營過程中值得引進、學(xué)習(xí)的，對于我國籃球市場化運行模式的成熟具有重要的推動作用。下面我們就來詳細分析下美國NBA籃球文化的特征。

1.1 美國NBA籃球的物質(zhì)文化特征分析

美國NBA雖然是一項市場化的籃球聯(lián)賽，但是它彰顯出的文化特征已經(jīng)遠遠超出了籃球職業(yè)聯(lián)賽的范疇，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，市場模式已經(jīng)高度化，并且充分的體現(xiàn)了物質(zhì)文化底蘊。眾所周知，美國NBA每場主場觀看的觀眾可達兩萬人次，而這個球場可以說是一個非常廣闊的廣告平臺，通過籃球場看臺，廣大廠商可以設(shè)計出非常有個性的宣傳語和宣傳牌，向世界展示出自己所設(shè)計出的產(chǎn)品，因此可以說美國NBA籃球物質(zhì)文化底蘊非常豐富。此外，美國NBA籃球場的看臺也是一個非常實用的社交場所，每年吸引著全球各地各界的名人，其中就包括世界各國的政治名人、經(jīng)濟名人、文化名人等等，在觀看籃球比賽的過程中產(chǎn)生了很多市值較大的商業(yè)合同，可以說美國NBA在展示激情與開放情懷的過程中，也孕育出了巨大的商業(yè)價值。

1.2 美國NBA籃球的都市文化特征分析

眾所周知，美國版圖幅員遼闊，在美職業(yè)籃球隊的主場館建設(shè)選址上有很大的自由空間，但是政府對NBA球隊場館的建設(shè)要求很高，而且充分體現(xiàn)了廣大籃球迷的需求，比如籃球場館的建設(shè)必須有完備的設(shè)施，既能夠滿足比賽的需求，也能夠滿足球員訓(xùn)練以及廣大球迷參觀的需求，同時場館的選址上要求也非常高，場館要選擇在交通相對便利的地方。美國NBA經(jīng)過幾十年的發(fā)展，每個球隊俱樂部的場館在其所在城市的影響力也越來越大，已經(jīng)發(fā)展成為其所在城市的主要標(biāo)志之一，沒美國的洛杉磯，NBA斯臺普斯球館已經(jīng)成為和好萊塢并駕齊驅(qū)的旅游觀光場所之一，每年到洛杉磯旅游的人都會到球館參觀一下，現(xiàn)在球館已經(jīng)成為洛杉磯城市發(fā)展過程中的一道靚麗風(fēng)景線，每年吸引著數(shù)以百萬計的游客來參觀。同時，在斯臺普斯球館周圍逐步建設(shè)了相關(guān)體育項目的場所，儼然成為整個城市體育運動中心，很多體育賽事都集中到這個片區(qū)，充分的彰顯了都市文化。

1.3 美國NBA籃球的精神文化特征

美國NBA聯(lián)賽是每一個隊員充分展現(xiàn)自我的舞臺，同時也是自我價值實現(xiàn)的舞臺，在這個舞臺上每一位球員都可以將自己的球技展現(xiàn)的淋漓盡致，這也是美國NBA籃球精神文化展現(xiàn)的核心所在。在這個大舞臺上，每一位球員對比賽都充滿了自信，在注重團體意識的同時，還展現(xiàn)出了鮮活的個性，在這種個性張揚的舞臺上，充分的展現(xiàn)出了球員的英雄主義色彩，例如球員的火爆扣籃，在比賽時間即將結(jié)束時的一個關(guān)鍵球的“絕殺”等等，都得到廣大球迷的好評，在球員英雄主義的背景下，激勵著每一個球員朝著更快、更強、更猛的方向突破自我，這也是我國籃球市場化運營過程中值得學(xué)習(xí)的。其次，廣大NBA球員無論是在訓(xùn)練上還是在比賽過程中都非常注重自身技術(shù)的突破和超越。據(jù)統(tǒng)計，美國NBA籃球技術(shù)在每一場比賽中都會大膽的創(chuàng)新，這也是美國籃球技術(shù)利用不敗之地的根源所在，在技術(shù)領(lǐng)域，美國NBA籃球技術(shù)代表了最前沿。在戰(zhàn)術(shù)配合上，美國NBA籃球同樣不拘泥于固定模式，不斷轉(zhuǎn)變戰(zhàn)術(shù)風(fēng)格，推陳出新，實現(xiàn)自我的突破。這就是美國NBA籃球的精神文化特征所在，值得我國籃球聯(lián)賽、籃球隊員的學(xué)習(xí)。

2 美國NBA籃球文化對我國籃球市場化運營發(fā)展的研究

2.1 深化機構(gòu)改革，轉(zhuǎn)變管理者、經(jīng)營者的理念

深化機構(gòu)改革，創(chuàng)新管理模式、經(jīng)營模式是推動我國籃球進一步市場化過程中首要解決的問題之一。美國NBA市場化運營模式的某些方法是非常值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的，比如它的高度市場化、高度人文化等等，只有將我國的籃球運營真正市場化，采用企業(yè)管理的經(jīng)營理念，才能實現(xiàn)我國籃球市場化運營的新突破，同時也有效的解決了當(dāng)前我國籃球市場化運營過程中經(jīng)營與管理之間的突出問題。

2.2 對進入聯(lián)賽的俱樂部實行準(zhǔn)入制度

當(dāng)前我國籃球聯(lián)賽的俱樂部在開展市場經(jīng)營活動過程中存在對政府過度依賴的問題，還有一些俱樂部進入聯(lián)賽時還沒有形成一個完整的管理體系，沒有任何的市場、沒有專業(yè)的營銷機構(gòu)，自身的能力也相對較弱，所以對俱樂部實行聯(lián)賽準(zhǔn)入制度，對要進入聯(lián)賽的俱樂部有一個規(guī)范的要求，例如對俱樂部的財務(wù)情況、機構(gòu)設(shè)置情況、軟硬件設(shè)施等等有一個規(guī)范化的審核，實施這種淘汰機制可以有效的激發(fā)廣大俱樂部不斷完善自己的動力，同時也可以規(guī)范我國籃球市場化運營機制，推動籃球市場運營的轉(zhuǎn)型，使其真正成為市場經(jīng)營的主體，發(fā)揮出更廣泛的社會效益。

2.3 推動籃球品牌化，提高籃球賽事質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量

一場精彩的比賽是實現(xiàn)籃球品牌化、市場化運營的關(guān)鍵所在，眾所周知，美國NBA能夠在幾十年內(nèi)發(fā)展成為全球具有影響力的聯(lián)賽，主要就是憑借其高質(zhì)量的賽事。因此，我國籃球市場化運營過程中要將這一問題重視起來，當(dāng)做核心問題來抓，比如通過賽制、規(guī)則、轉(zhuǎn)會制度、外援引進制度等 的改變提高比賽的觀賞性,從而更加吸引觀眾。同時，籃球市場化運營過程中也要注重服務(wù)質(zhì)量的提升，廣大球迷可以說是籃球市場化運營的生命線，所以在發(fā)展過程中要注重各項設(shè)施的完善。

結(jié)語：綜上所述，我國籃球市場化運營發(fā)展還處于發(fā)展上升階段，與美國籃球市場化運營無論是在理念和方式上都存在一定的差距，因此我們要不但深化籃球市場化改革，不斷提升籃球服務(wù)質(zhì)量，勢必會將我國的籃球事業(yè)推向一個更高的臺階。