□ 本刊記者 宋鑫陶

伴隨著消費(fèi)者需求的多元化，青島啤酒在全球相繼推出了差異化的產(chǎn)品，用創(chuàng)新贏得了更多市場

日前，亞洲頗具影響力的“新加坡金字品牌獎（SPBA）暨首屆中國十大行業(yè)領(lǐng)軍品牌”頒獎典禮在新加坡舉行。該獎項(xiàng)由新加坡《聯(lián)合早報》和中外品牌學(xué)者、專家合作調(diào)研，以表彰中國市場最優(yōu)質(zhì)的、具有引領(lǐng)作用的標(biāo)桿品牌，青島啤酒與中國電信、中國工商銀行、華為技術(shù)有限公司、中國石油等十家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)一同登榜。

新加坡作為青島啤酒“出?！钡谝徽荆延?0余年的歷史，從“世界金獎品質(zhì)”到“行業(yè)領(lǐng)軍品牌”，青島啤酒這一百年品牌，贏得了海外市場和業(yè)界專家的雙重認(rèn)可。

從“國貨精品”到“領(lǐng)軍品牌”

1948年，青島啤酒開始大批量出口至新加坡等東南亞國家，為當(dāng)?shù)厝A人華僑所追捧，被譽(yù)為“國貨精品”，并始終保持著新加坡當(dāng)?shù)乜诒罡叩闹袊【破放频匚唬?993年，青島啤酒斬獲新加坡國際啤酒評比大賽金獎，以醇正的口感在國際啤酒品牌林立的“獅城”成為翹楚。

從當(dāng)年的“國貨精品”，到如今的“領(lǐng)軍品牌”。時空更迭，但青島啤酒的品質(zhì)和品牌美譽(yù)度卻始終未變。如今，不論是在繁華鬧市的大型超市、星級酒店、酒吧，還是遍布大街小巷的便利店、餐館，隨處可見青島啤酒的身影。作為陪伴新加坡新生一代長大的中國啤酒品牌，融入到了當(dāng)?shù)啬贻p人的生活方式。

“世界各類啤酒品牌在新加坡可謂是垂手可得，但青島啤酒豐富的口味讓當(dāng)?shù)厝擞∠笊羁??！睆氖陆鹑跇I(yè)的林嘉偉告訴記者，一直以來，新加坡對品質(zhì)管控都十分嚴(yán)格，青島啤酒的高品質(zhì)在當(dāng)?shù)赜锌诮员?，和華為、海底撈等中國品牌一樣，給人們帶來的是超乎想象的體驗(yàn)?！斑@應(yīng)該就是中國品牌能夠扎根新加坡的不二法寶?！?/p>

除了對青島經(jīng)典口味的“深度認(rèn)同”外，青島啤酒近年來產(chǎn)品多樣化讓林嘉偉印象深刻。“以前我爸爸就喜歡青島啤酒經(jīng)典口味，近年來青島啤酒白啤、黑啤、IPA等，我們也很喜歡，口感和包裝都非常國際化?！卑殡S著消費(fèi)者需求的多元化，青島啤酒在全球相繼推出了差異化的產(chǎn)品，用創(chuàng)新贏得了更多市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在市場競爭激烈的新加坡市場，青島啤酒的銷售量最近五年接近翻番，2018年的銷售總量相比2014年增長了86%。

滄海橫流，方顯本色。市場與業(yè)界的雙重認(rèn)同，得益于青島啤酒風(fēng)行海外70余年的品牌競爭力的持續(xù)提升，青島啤酒在新加坡持續(xù)多年的競逐歷程，也是其品牌國際化、逐漸壯大為行業(yè)領(lǐng)軍品牌的生動縮影。

品質(zhì)魅力彰顯“全球競爭力”

今天，有著116年歷史的青島啤酒，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界100多個國家和地區(qū)，在很多國家位列進(jìn)口啤酒第一品牌，通過了歐盟EC、美國FDA等嚴(yán)苛的管理標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)。作為舌尖上的“外交官”，在金磚國家峰會、G20峰會、上海合作組織青島峰會等國際會場亮相，提升了中國品牌的國際影響力。

無論是傳統(tǒng)市場還是新進(jìn)入市場，青島啤酒均通過了進(jìn)口國不同級別、不同質(zhì)量要求的產(chǎn)品質(zhì)量檢測?！叭ツ昵嗥≌竭M(jìn)入巴西市場，成為唯一進(jìn)入到巴西沃爾瑪?shù)闹袊祁惼放??！鼻嗥『Ｍ馐聵I(yè)總部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。

過硬的品質(zhì)讓青啤不僅成為了進(jìn)入全球市場的通行證，品質(zhì)魅力更是得到了業(yè)界的認(rèn)可。2018年底至今，就有五款青島啤酒贏得了“世界啤酒錦標(biāo)賽”“歐洲啤酒之星”等啤酒國際賽事大獎。

好產(chǎn)品會說話，也成為創(chuàng)品牌最堅(jiān)實(shí)的根基。青島啤酒每年都根據(jù)不同區(qū)域的不同文化及消費(fèi)習(xí)慣，圍繞鮮明品牌個性推出不同品牌活動。每年，青島啤酒都會在海外市場推出“生肖”產(chǎn)品和中國年活動，“中國結(jié)”元素、“青花瓷”設(shè)計(jì)等廣受好評，中國的美猴王、八仙過海也因青島啤酒而被海外消費(fèi)者熟知。

“產(chǎn)品走出去、品牌走上去、文化走進(jìn)去”，青島啤酒在全球市場的品牌競逐中“勁揚(yáng)遠(yuǎn)帆”。良好的國內(nèi)外市場表現(xiàn)，促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2019年前三季度，青島啤酒銷量、收入、利潤全線増長，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，以25.9億元的凈利潤創(chuàng)下歷史新高。