（南京林業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院 210037）

楊橋古鎮(zhèn)位于江蘇省常州市武進(jìn)區(qū)前黃鎮(zhèn)楊橋村。古鎮(zhèn)歷史悠久，古跡眾多，因其擁有豐富的物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，且地理位置優(yōu)越，故具有較高的旅游開發(fā)潛力。遺產(chǎn)旅游是指以遺產(chǎn)資源為旅游吸引物，將游客吸引到到遺產(chǎn)所在地，進(jìn)行欣賞遺產(chǎn)景觀、體驗(yàn)遺產(chǎn)文化氛圍的一種特定形式的旅游活動。

一、古鎮(zhèn)特色

1.原生態(tài)保存完好

楊橋古鎮(zhèn)是一座典型的江南水鄉(xiāng)，山清水秀，以一座單孔石拱橋“南楊橋”得名（如圖1）。百年前的戲院、槽坊、寺廟等古建都保存完好，是江南一帶唯一未被完全商業(yè)開發(fā)的古鎮(zhèn)。極具中國古典韻味的老街、幽長的青磚路，處處都透著水光濃韻。

圖1

2.遺跡眾多，底蘊(yùn)深厚

楊橋古鎮(zhèn)于2013年8月入選第二批國家傳統(tǒng)村落保護(hù)名錄，共有省級保護(hù)文物一個、省級非遺保護(hù)項目兩項，市級歷史文化街區(qū)一條、市級文物7個，保護(hù)建筑38處，并有6處建筑被列為常州市級“文物保護(hù)單位”。還有十余項具備申報條件，是一個蘊(yùn)藏著豐富歷史遺存的地方。

二、古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)現(xiàn)狀

楊橋古鎮(zhèn)旅游項目開發(fā)早在多年前就受到了省內(nèi)外各界人士的關(guān)注與支持，各有關(guān)部門先后投入大量的人力、物力、財力，于2005年前完成了對楊橋古鎮(zhèn)的全面調(diào)查，并著有《楊橋古鎮(zhèn)史話》，設(shè)計完成了《古鎮(zhèn)楊橋保護(hù)開發(fā)規(guī)則》。但隨后，因時機(jī)、資金、專業(yè)人員等關(guān)鍵性問題未能妥善解決而擱淺。據(jù)相關(guān)資料了解，常州政府決定邀請附近的宜興，試圖打造一個常州“周莊”版古鎮(zhèn)。但復(fù)制一個常州版的“周莊”具有多大的商業(yè)價值，以及這種復(fù)制成功案例的行為，能在多大程度上能夠兼顧遺產(chǎn)保護(hù)和社會效益呢？

1.定位不當(dāng)，規(guī)劃不合理

旅游定位的關(guān)鍵是設(shè)法在自己的旅游產(chǎn)品上找出比競爭者更具有競爭優(yōu)勢的特性，景點(diǎn)本身作為一種旅游產(chǎn)品，需要有自己的競爭力，用創(chuàng)造性的關(guān)鍵詞引領(lǐng)市場風(fēng)向。再建一個“山寨版”的周莊，這種行為無論是出于對文化多樣性的保護(hù)，還是對增加楊橋古鎮(zhèn)的核心競爭力，都起不到相應(yīng)的積極作用。特色是旅游的靈魂，沒有特色的景點(diǎn)很難在競爭中生存。

2.基礎(chǔ)設(shè)施滯后，服務(wù)體系不健全

無論是進(jìn)行經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是資源開發(fā)，良好的交通都是必備條件，楊橋古鎮(zhèn)周邊已建成的道路主要有滬宜高速，同時有清洋高架橋快速路直達(dá)常州火車站，在建的有江宜高速，并在附近建有立交橋樞紐，但是古鎮(zhèn)與高速路的連接道路的路況卻非常糟糕，路面坑洼不平，疏于維護(hù)，景區(qū)內(nèi)缺乏停車場，沒有直達(dá)公交。糟糕的交通條件和景點(diǎn)內(nèi)各種維護(hù)不善的現(xiàn)狀，直接影響到游客對古鎮(zhèn)的第一印象。

3.受損建筑修繕欠佳

古鎮(zhèn)內(nèi)現(xiàn)存的建筑老化，基礎(chǔ)設(shè)施不全，現(xiàn)有輸電線路沒有埋地處理，隨處可見電線桿、不銹鋼門窗、空調(diào)外機(jī)等現(xiàn)代物品。部分房屋無人修繕、維護(hù)不當(dāng)，出現(xiàn)了立面開裂、涂層剝落，甚至有的房屋屋頂已經(jīng)破損、坍塌；屋內(nèi)物品凌亂、霉變，宣傳牌歪斜，具有火、水、蟲災(zāi)隱患，不但不符合現(xiàn)代人的居住要求。居民自發(fā)的建筑整修缺乏規(guī)劃部門的指導(dǎo)監(jiān)督，擅自使用新的建筑材料與工藝，使新造房屋與規(guī)劃中的古鎮(zhèn)風(fēng)貌風(fēng)格沖突，影響了游客的旅行體驗(yàn)。

4.文化價值認(rèn)同感低

留在當(dāng)?shù)鼐用翊蟛糠侄继幱谝粋€小富即安的狀態(tài)，非遺展廳、祠堂基本處于關(guān)閉狀態(tài)，只有一座寺廟常年開著。不少當(dāng)?shù)厝硕疾磺宄@些景點(diǎn)是否存在，通過與當(dāng)?shù)厝肆私猓l(fā)現(xiàn)他們認(rèn)為這些古老建筑已經(jīng)沒有價值。以致于老房子的衛(wèi)生環(huán)境，日常維護(hù)沒人管理，雜草叢生。

三、古鎮(zhèn)發(fā)展策略

1.合理定位，因地制宜

一個旅游景區(qū)的發(fā)展必須有一個合理的定位，定位失誤很可能導(dǎo)致投資資源的浪費(fèi)，效果不佳，成功的案例可以適當(dāng)借鑒，但一定要客觀考慮實(shí)際情況。常州楊橋古鎮(zhèn)具備良好的區(qū)位優(yōu)勢，自身臨近太湖，被快速路網(wǎng)環(huán)繞，交通便利，可充分利用自身的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及物質(zhì)文化遺產(chǎn)開展獨(dú)具特色的遺產(chǎn)旅游；依靠臨近太湖以及宜興市的優(yōu)勢，打造屬于常州楊橋的文化名片；楊橋地處江南平原，地勢平坦開闊，東面為太湖，西面為滆湖，可借助自然環(huán)境開發(fā)除風(fēng)景古跡外的其他產(chǎn)業(yè)，如度假村、生態(tài)園、民俗文化街等，在帶動人氣的同時將客流引導(dǎo)至古鎮(zhèn)周邊，既能在經(jīng)濟(jì)上有所支持，又能避免因?yàn)榇罂土鲗沛?zhèn)風(fēng)貌與氛圍的沖擊。

2.政府主導(dǎo)，居民參與

政府出面建立楊橋文物保護(hù)專項基金，用于支付楊橋古鎮(zhèn)日常的維護(hù)、修繕的開銷，以及獎勵為楊橋古鎮(zhèn)的維護(hù)、修繕、宣傳做出長期貢獻(xiàn)的組織和個人。采取專業(yè)維護(hù)團(tuán)隊與民間志愿者相結(jié)合的辦法，對古鎮(zhèn)內(nèi)所有建筑進(jìn)行甄別，以此加強(qiáng)人們對于文物保護(hù)的重視；對村民自建房屋，按照景區(qū)規(guī)劃予以改建、做舊和違建處置，按國家有關(guān)規(guī)定予以適當(dāng)補(bǔ)償。在古建筑的維護(hù)、修繕上，堅持采用原結(jié)構(gòu)、原材料和原工藝的原則，在保證恢復(fù)其原有風(fēng)貌的同時，提高建筑內(nèi)部的空間利用率。在常州市范圍內(nèi)，發(fā)動“愛我楊橋”等主題的征文活動，引導(dǎo)本地人先行愛護(hù)楊橋，繼而順應(yīng)項目號召。

3.基建先行，全民參與

完善基礎(chǔ)設(shè)施也是前提條件。政府可有償征用楊橋周邊閑置的農(nóng)地用于建造古鎮(zhèn)服務(wù)區(qū)，在拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，進(jìn)一步促進(jìn)楊橋村的城鎮(zhèn)化進(jìn)程。追求與周圍人文及生態(tài)環(huán)境的統(tǒng)一和諧，在具體開發(fā)中，提升游客的用戶體驗(yàn)。

古鎮(zhèn)旅游資源的開發(fā)離不開雄厚資金的保障，離不開專業(yè)團(tuán)隊的帶領(lǐng)，更離不開的當(dāng)?shù)鼐用竦闹С峙c參與?，F(xiàn)在的楊橋因組織和宣傳工作的缺失，其旅游開發(fā)和文物保護(hù)工作遇到了很大阻力，加上交通不便，開發(fā)程度低，使得專業(yè)團(tuán)隊的引進(jìn)要在政府部門的號召和領(lǐng)導(dǎo)下完成。當(dāng)?shù)卣梢灾贫ㄈ瞬乓M(jìn)政策，同時鼓勵為年輕人積極建設(shè)家長，共同參與古鎮(zhèn)的開發(fā)與保護(hù)。

4.與時俱進(jìn)，良性循環(huán)

可以預(yù)見的是，如果不在楊橋古鎮(zhèn)現(xiàn)有物質(zhì)文化的基礎(chǔ)上做更深層次的挖掘，古鎮(zhèn)文化遺產(chǎn)的開發(fā)與保護(hù)將因其缺乏特色而繼續(xù)處于非常尷尬的地位。在自媒體普遍繁榮、網(wǎng)絡(luò)文化日新月異的今天，如果古鎮(zhèn)能夠利用自身豐厚的文化遺產(chǎn)，嘗試著從現(xiàn)代文化的角度出發(fā)，創(chuàng)作出符合社會主義核心價值觀且樂于被當(dāng)代年輕人接受的文化旅游產(chǎn)品。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)古村落承載著民族和文化發(fā)展的歷史，也是文明的見證。對于傳統(tǒng)村落而言，保護(hù)是一切行為的前提與準(zhǔn)則，也是終極目標(biāo)，但在實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)的時候，與時俱進(jìn)，以發(fā)展的眼光看待遺產(chǎn)旅游，順應(yīng)時代潮流，是兼顧遺產(chǎn)保護(hù)、社會效益和商業(yè)收益的必然選擇。在這個水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)普遍的省份，充分發(fā)揚(yáng)人民群眾的積極性與智慧，集思廣益，從根源上解決當(dāng)?shù)厝嗽诎l(fā)展遺產(chǎn)保護(hù)及旅游事業(yè)上動力不足的現(xiàn)象，才能把古鎮(zhèn)的發(fā)展興旺落到實(shí)處。