凌云

【摘要】信息傳播對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有十分重要的作用，隨著移動通信5G時代的全面來臨和深入推進，對于進一步降低城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”，提升農(nóng)民科技和文化素質，搶占農(nóng)村意識形態(tài)主陣地，激發(fā)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村全面振興意義重大。

【關鍵詞】5G;鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;農(nóng)村信息傳播;意識形態(tài)

黨的十九大作出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略重大部署，鄉(xiāng)村信息傳播對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有十分重要的作用，其信息傳播能力直接關系著鄉(xiāng)村現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民文化和科技素質提升以及鄉(xiāng)村科學有效治理。隨著5G通信技術的全面來臨與深入推進，將信息傳播速度、時延及超鏈接提升到前所未有的高度，跨時空、跨渠道傳播將越來越多，信息交互性更強，流動速度更快，對加快實施鄉(xiāng)村振興意義重大。

一、我國農(nóng)村信息傳播的特點

進入新時代，我國農(nóng)村信息傳播呈現(xiàn)出傳播主體更加自主、傳播渠道更加多樣、傳播方式更加群體、傳播環(huán)境更加開放的新特點。[1]

（一）從渠道而言，手機電視廣播占主要地位

近年來，農(nóng)村地區(qū)的信息獲取方式也開始從傳統(tǒng)的電視、廣播向電腦、智能手機等終端設備過渡，農(nóng)民對于外界信息資訊的了解變得更加方便快捷。其中，電話、微信、QQ、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)及親朋友鄰口口相傳是獲取信息主要方式。與此同時，隨著手機的普及，固定電話的數(shù)量大幅下降，書信、雜志、黑板報等傳統(tǒng)渠道正在慢慢淡出農(nóng)民的生活。調查發(fā)現(xiàn)，以河南省為例，農(nóng)民在獲取信息設備方面，手機、電視和電腦位列前三位，這說明隨著信息時代的來臨，農(nóng)村居民獲取信息的渠道和方式比以往有了質的提升。[2]

（二）從內(nèi)容上看，時政、娛樂類占比大

在針對農(nóng)村居民在互聯(lián)網(wǎng)應用方面的調查中，調查顯示，影視、新聞、購物、音樂、信息查詢占比較大，利用互聯(lián)網(wǎng)看新聞、看視頻、聽音樂是農(nóng)村居民最為主要的互聯(lián)網(wǎng)應用方式。[3]隨著農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，越來越多的農(nóng)村居民重視教育問題，因此在調查中，在教育方面的應用僅次于音樂。在獲取信息內(nèi)容方面，農(nóng)村居民在氣象和衛(wèi)生醫(yī)療方面獲取的信息較多，但在農(nóng)資農(nóng)機和農(nóng)業(yè)科技方面獲取的信息較少。

（三）農(nóng)民識別能力較弱，受到不良思想影響侵蝕

伴隨著新媒體時代的來臨，手機媒體的全面普及，海量信息涌向農(nóng)村，與此同時，包括偽健康、偽科學及虛假信息伴隨真實信息侵入。與此同時，農(nóng)民群體文化水平相對較低，辨別能力有些差，面對紛繁復雜的信息，特別容易上當受騙和易受到不良思想影響的侵蝕。

二、5G時代對鄉(xiāng)村振興帶來深遠影響

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，不是孤立發(fā)展農(nóng)業(yè)，而是包括了產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織等方面的“五個振興”，每個方面都要強。如果說4G改變了生活，那么5G將深刻改變社會，助力鄉(xiāng)村全面振興。

（一）5G對鄉(xiāng)村振興的影響

5G時代對鄉(xiāng)村振興的影響是全面的。在產(chǎn)業(yè)興旺方面的智慧農(nóng)業(yè)上，在生態(tài)宜居方面的智能環(huán)境管理、智慧家居、智慧辦公、智慧通信、智慧醫(yī)療等，在鄉(xiāng)村文明方面的遠程智慧教育上，在治理有效方面的智慧鄉(xiāng)村政務、智慧鄉(xiāng)村金融、智慧鄉(xiāng)村交通、智慧鄉(xiāng)村治安等，在生活富裕方面的5G電子商務、5G民宿等都大有可為。

（二）對信息傳播方式的變革

1.全程報道，顛覆傳統(tǒng)新聞概念

大家知道，對“新聞”的定義，目前被各方普遍認同的新聞定義是陸定一提出的“新近發(fā)生事實的報道”。隨著現(xiàn)代通信技術、互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，受眾對新聞時效性的追求比以往更迫切，越來越渴望通過“直播”同步感受新聞，新聞“新近”越來越變成“當前”。5G時代，隨著通信技術的流量、速度等限制因素進一步打破，“全程媒體”“全息媒體”新聞形式越發(fā)平常?！靶陆睍r間范疇的臨界點上限被不斷突破，“新聞”的定義可演變成“正在發(fā)生事實的報道”[4]。

2.傳播內(nèi)容上，更加清楚逼真

第五代移動通信網(wǎng)絡正在重塑網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在網(wǎng)絡大流量帶寬限制瓶頸被打破后，面對受眾更高的新聞訴求，5G時代的信息傳播方式將更多地以高清、超高清視頻形式呈現(xiàn)。[5]5G時代，人們不僅可以隨時隨地流暢地觀看4K甚至是8K視頻新聞，而且隨著VR（虛擬現(xiàn)實技術）與AR（虛擬現(xiàn)實增強技術）設備的技術突破，將給受眾新聞報道帶來一個如臨現(xiàn)場現(xiàn)實感極強的體驗，從而達到更好、更真實的傳播效果。

3.傳播方式上，萬物皆媒人機共生

隨著以5G技術為支撐的物聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，必將迎來傳播行業(yè)全新的革命和換代。物聯(lián)網(wǎng)拓寬了信息傳播的渠道，打破了過去以人為主導的媒介形態(tài)，每一個智能物體及新技術的交互融合，都會成為信息的收集端和輸出端，這意味著傳媒業(yè)的原有邊界正在被消融，傳播新格局即將形成。新形勢下，讓媒體角色從“資訊內(nèi)容提供者”向“信息服務者”轉變。同時，5G將助推人工智能快速發(fā)展，讓新聞行業(yè)實現(xiàn)“人機共生”。

4.傳播門檻降低，監(jiān)管難度加大

5G時代，隨著物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢的加速，信息傳播的門檻將進一步降低，公民更加多元的表達方式和表達渠道，信息的來源多渠道化和信息展現(xiàn)終端多元化，將使正面輿論引導和信息管控難度進一步加大;同時，隨著信息傳播方式的變革，視頻和直播將成為人們的主要交流方式，這就給監(jiān)管部門在內(nèi)容審核上帶來新的考驗。

三、新時代農(nóng)村信息傳播主陣地面臨的問題

（一）城市和鄉(xiāng)村“數(shù)字鴻溝”依然突出

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的調查顯示，目前我國非網(wǎng)民規(guī)模為5.41億，其中農(nóng)村地區(qū)人群占了相當大的比列，農(nóng)村中非網(wǎng)民占比為62.8%，遠遠高于城鎮(zhèn)地區(qū)的37.2%。另外，目前農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡建設成本高和技術難度大也是導致網(wǎng)絡普及難的兩個難題。農(nóng)民亟須的有用信息匱乏已成為農(nóng)業(yè)信息化、農(nóng)民持續(xù)增收和鄉(xiāng)村振興的重要障礙。

（二）人才和經(jīng)費制約，涉農(nóng)信息吸引力有限

一方面，農(nóng)村專業(yè)人才隊伍配備不齊，懂技術的專業(yè)信息服務人員相對較少，隊伍不穩(wěn)定。另一方面，農(nóng)村文化和信息硬件基礎設施建設不足、經(jīng)費難以保障等因素，許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)包括村級政務微平臺原創(chuàng)內(nèi)容少、更新慢、吸引力差等問題，均成為制約農(nóng)民真正理解政策的重要障礙。

（三）農(nóng)村意識形態(tài)陣地脆弱，易受不良思想侵蝕

當前，網(wǎng)絡已成為各種信息的集散地、多種輿論策源地與思想領域交鋒主陣地?；ヂ?lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力逐漸“下沉”，對基層特別是廣大農(nóng)村而言，影響力進一步凸顯。隨著5G時代的到來，這種交鋒會進一步加劇。此外，近年來一些農(nóng)村地區(qū)婚喪嫁娶中天價彩禮、大操大辦、厚葬薄養(yǎng)等陳規(guī)陋習仍然存在，聚眾賭博、封建迷信，特別是一些地方非法邪教等歪風邪氣不斷蔓延，容易影響到農(nóng)村意識形態(tài)主陣地的穩(wěn)定，這些不利于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

四、積極占領農(nóng)村信息傳播主陣地

（一）大力推動數(shù)字鄉(xiāng)村建設，消除城鄉(xiāng)數(shù)字“鴻溝”

1.硬件方面，進一步加大農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡應用基礎性投入

“鄉(xiāng)村振興，網(wǎng)絡先行”，根據(jù)我國出臺的《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》要求，讓城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”明顯縮小，到2025年，鄉(xiāng)村4G深化普及、5G創(chuàng)新應用，數(shù)字鄉(xiāng)村建設取得重要進展。為此，首先要加快推進涉農(nóng)管理及服務、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工和銷售、鄉(xiāng)村旅游、村鎮(zhèn)電子政務應用等農(nóng)村產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展應用，使農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡應用成為網(wǎng)絡扶貧、信息扶貧的有力支撐。其次，要努力實現(xiàn)廣大農(nóng)村和邊遠地區(qū)學校寬帶網(wǎng)絡全覆蓋。教育資源分配不平衡不充分，一直制約著鄉(xiāng)村教育的發(fā)展。借助國家發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)■教育”的機遇，讓在線教育，特別是以AI技術為驅動的個性化教學逐漸延伸至廣大農(nóng)村和邊遠地區(qū)，促進優(yōu)質教育資源共享，幫助鄉(xiāng)村學校彌補教育短板，徹底斬斷貧困代際傳遞問題。再次，要繼續(xù)遠程醫(yī)療“延伸下沉”。讓“病人少走路，數(shù)據(jù)多跑路”，減輕患者就醫(yī)負擔，努力實現(xiàn)老百姓看病常見病不出鄉(xiāng)、小病不出村。

2.平臺建設，打通連接農(nóng)民的“最后一公里”

縣域用戶已成為我國移動應用方面最大的增量群體?？h級融媒體中心建設，是連接農(nóng)村群眾的“最后一公里”，是政務服務的“最后一公里”，也是媒體融合的“最后一公里”。隨著縣級融媒體中心建設深入推進，在機制體制上面臨的一系列問題亟待解決和突破。首先要在頂層設計上下功夫，通過整合基層優(yōu)勢資源，包括政務、公共服務等，實現(xiàn)集約式發(fā)展。其次要在體制、機制創(chuàng)新上下功夫，搭建靈活機動的工作平臺，實現(xiàn)各種媒體互聯(lián)互通。再次要在選人用人方面下功夫，才能建設高水平人才隊伍，要建立完善正向激勵機制，讓優(yōu)秀人才脫穎而出。

（二）傳統(tǒng)媒體主動擔當，占領農(nóng)村信息傳播主陣地

新聞傳播領域的新變化，從短期看是由傳播技術革命直接引發(fā)的。從長期看，傳播技術革命將通過改變政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境和文化環(huán)境，使新聞傳播領域發(fā)生更為根本性的變革。

1.傳播內(nèi)容要接地氣，傳播手段要多元化

加強政策宣傳是黨媒的使命擔當。一方面要創(chuàng)新傳播新形式，從語言、手段等多方面貼近農(nóng)民需求，用通俗易懂的方式，將百姓最關心的問題講明白。另一方面，重視新興媒體傳播技術的應用，充分利用微視頻、H5（第5代超文本標記語言）等傳播方式，對政策信息進行解讀，滿足農(nóng)民不同層次的需求。

2.及時回應民眾關切

在面對農(nóng)民網(wǎng)友的不解與疑惑，主流媒體要積極、科學地釋疑解惑。要積極傾聽農(nóng)村群眾反饋的意見和建議，積極吸納農(nóng)民智慧與力量，使政策制定、調整與考核有依據(jù)有參考。

3.加強主流媒體的輿論引導

在5G時代，傳播媒介日新月異，在異常龐大的輿論場中，傳統(tǒng)主流媒體要搶占媒體傳播的制高點，要借其強大的權威性與公信力，加強其在社會輿論中的引導力。一方面，主流媒體應主動適應移動互聯(lián)網(wǎng)的特點，不斷以技術革新、手段革新，加強自身的傳播力。另一方面，在熱點事件發(fā)生時，主流媒體第一時間向公眾傳遞權威信息，及時反饋、引導社會輿情變化。

（三）規(guī)范引導，激發(fā)農(nóng)村信息平臺活力

目前，微信公眾號成為各地權威的信息發(fā)布平臺、快速的輿論引導平臺、高效的互動服務平臺。不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村和許多農(nóng)民群眾，包括在外工作、打工等人員，大多都以微信群、QQ群等方式和家人、親鄰、同學等保持密切聯(lián)系。可通過一定的激勵機制，一方面邀請鄉(xiāng)村負責人、扶貧干部等相關人員加入，另一方面要及時在群里公開黨務、政務、事務、財務等情況。無論在外務工還是留守在家，村民只要加入了這類群，隨時隨地都能了解村內(nèi)事務及上級部門政策。

（四）加強網(wǎng)絡文化建設，搶占農(nóng)村意識形態(tài)主陣地

5G時代，良莠不齊的海量網(wǎng)絡信息在給鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活帶來方便的同時，也給農(nóng)民文化和思想帶來很大的沖擊。

一方面要建設好網(wǎng)絡文化陣地，搶占農(nóng)村意識形態(tài)主陣地。意識形態(tài)工作，關系人心向背，關系立黨立國的根基。我們要充分利用新一代通信技術，牢牢占據(jù)農(nóng)村意識形態(tài)領域主陣地。另一方面要積極利用“學習強國”等新媒體平臺，打造凝聚共識學習新高地。在5G時代，隨著網(wǎng)速、流量限制的進一步打破，即使在偏遠的山區(qū)，也能為廣大黨員群眾提供權威、準確、豐富、新穎的學習內(nèi)容。

（五）推進網(wǎng)絡鄉(xiāng)村治理能力現(xiàn)代化

在5G時代的方便快捷讓越來越多的村民參與到互聯(lián)網(wǎng)之中，也為提升鄉(xiāng)村治理能力和水平提供了可能。一方面，要積極推動“互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)”“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”“平安城市”綜合管理平臺、“互聯(lián)網(wǎng)+公共法律服務”等向農(nóng)村延伸，實現(xiàn)黨務、村務的智能化管理，提高群眾辦事效率。另一方面，要加快推進平安鄉(xiāng)村建設。有了5G技術的助力，目前已建成的“平安城市”綜合管理平臺將在鄉(xiāng)鎮(zhèn)社會治安管理方面發(fā)揮更加強大的功能。

（六）制定相關的行業(yè)法律規(guī)范，加大監(jiān)管力度

在5G技術的支持下，信息傳播的時效性、傳播速率將大幅提升，這在一定程度上加大了網(wǎng)絡輿情失控的危機。相關部門還要充分借助5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新興技術，積極研發(fā)和完善網(wǎng)絡空間的輿情監(jiān)控技術，從技術層面加強信息生產(chǎn)、傳播、分發(fā)的全程監(jiān)管。

[本文為河南省軟科學“供給側視閾下河南省科技型中小企業(yè)稅收優(yōu)惠政策與優(yōu)化路徑研究”（編號：192400410359）項目的階段性研究成果]

參考文獻：

[1]蔣桐，吳平.論鄉(xiāng)村轉型背景下意見領袖在群體傳播中的作用[J].新聞愛好者，2018（3）.

[2]劉雪穎.互聯(lián)網(wǎng)背景下河南農(nóng)村地區(qū)資訊環(huán)境研究[J].河南工業(yè)大學學報，2018（6）.

[3]光明網(wǎng).上海財經(jīng)大學發(fā)布《2017中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)應用報告》[EB/OL].http：//baijiahao.baidu.com/s？id=1604699160743307426&wfr=spider&for=pc.

[4]周文韜，周鑫桐，張曉紅.5G背景下黨報編輯思想更新調整的可能性分析[J].傳媒觀察，2019（8）：20-26.

[5]黃艷.5G融入我國視頻網(wǎng)站發(fā)展的新探索[J].新聞愛好者，2019（1）.

（作者為河南財政金融學院副教授、博士）

編校：張紅玲