摘 要：益陽市以黑茶生產(chǎn)和銷售為主的小微企業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，取得了一定成績，但是主體競爭力依然不強，與財務(wù)管理上的不完善有一定關(guān)系。只有通過整合資源，加強財務(wù)管理，才能讓其走上健康與持續(xù)發(fā)展的道路。同時，要抓住“一帶一路”的機遇，打造小微企業(yè)共同體，推動產(chǎn)品的升級換代，拓展營銷路徑。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”;小微企業(yè);財務(wù)管理;黑茶營銷

隨著市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展，企業(yè)的財務(wù)管理顯得越用越重要。相比于大中型企業(yè)，小微企業(yè)的財務(wù)管理明顯處于劣勢。小微企業(yè)只有充分考慮自身財務(wù)管理的特點，才能逐步解決其財務(wù)管理中存在的各種問題。隨著“一帶一路”方針的推進，益陽市黑茶小微企業(yè)面臨著挑戰(zhàn)，也迎來了發(fā)展機遇。

一、益陽市黑茶小微企業(yè)財務(wù)管理存在的主要問題

小微企業(yè)由于資本金小，依賴于某一種產(chǎn)品和技術(shù)，因而面對變化多樣的市場環(huán)境，許多小微企業(yè)面臨破產(chǎn)的危險。目前，益陽市黑茶小微企業(yè)財務(wù)管理的現(xiàn)狀不容樂觀，企業(yè)財務(wù)管理水平普遍底下，有近一半的業(yè)主甚至看不懂財務(wù)報表，忽視了財務(wù)管理的核心地位， 一味追求銷量和市場份額，管理思想僵化落后，財務(wù)管理的作用沒有得到充分發(fā)揮;同時，受規(guī)模和人員素質(zhì)的限制，往往存在會計核算不健全和財務(wù)管理缺失的現(xiàn)象。例如，以黑茶銷售為中心的小微茶企業(yè)多達百家，但能夠在湖南省內(nèi)外產(chǎn)生大的影響的不足十家。主要原因是財務(wù)管理不盡人意。其中，財務(wù)制度不健全是突出問題。主要問題是應(yīng)收賬款管理不規(guī)范，沒有制定嚴格的信用制度，造成大量應(yīng)收賬款不能兌現(xiàn)或造成呆賬長期沉淀。同時，存貨控制薄弱，使企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)不能滿足市場的需要。

二、應(yīng)采取的主要措施

（一）強化財務(wù)控制

首先要準確預(yù)測資金收回和支付的時間，做到收支平衡。其次要加強營運資金管理。企業(yè)應(yīng)對采購物資實行定額控制，應(yīng)充分利用市場，做到存貨越少越好。再次，資產(chǎn)管理、記錄、檢查核對等要分別由不同的人處理，加強事后監(jiān)督，以保障流水作業(yè)中的準確性。

（二）面向市場，把握投資取向

首先，要分散資金投向，降低投資風(fēng)險。分散投資是沒有固定區(qū)域與市場流向的投資，如果缺乏管理，會導(dǎo)致風(fēng)險的增加。黑茶屬于發(fā)酵型茶，便于儲存和運輸。隨著健康理念的強化，人們對于黑茶的需求已經(jīng)比較普遍，顧客不再只是西北少數(shù)民族地區(qū)的民眾，國外市場存在巨大的潛力。因此，企業(yè)分散投資，需選擇準確的擴張的方向，然后才能運用多種投資工具，以降低風(fēng)險。其次，要全方位提升黑茶小微企業(yè)管理境界。“一帶一路”是協(xié)作共贏之路，為不同企業(yè)的發(fā)展提出了不同的要求。由于資金的使用周轉(zhuǎn)牽涉到黑茶小微企業(yè)內(nèi)部的方方面面，企業(yè)經(jīng)營者應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念。所以每一個企業(yè)員工要秉承友好互助的精神，以企業(yè)為家，共同為大家庭資金的管理建言獻策。

三、把握“一帶一路”契機，擴大營銷渠道。

益陽市的安化黑茶歷史悠久，曾經(jīng)是茶馬古道上的重要商品。近20年來，益陽市大力推行黑茶產(chǎn)業(yè)，促進安化黑茶走向了全國乃至國際市場，現(xiàn)在已經(jīng)成為安化扶貧攻堅的主創(chuàng)業(yè)，幫助許多貧困戶開始了脫貧致富的征程，益陽市的黑茶小微企業(yè)也如雨后春筍般茁壯成長。面對“一帶一路”的戰(zhàn)略布局，這些小微企業(yè)完全可以開拓市場潛力，擴大營銷路徑。筆者認為可以從以下方面著手。

首先，重新把握市場定位，由中低端市場向中高端市場挺進。長期以來，益陽市的黑茶小微企業(yè)把市場定位于中低端消費者，產(chǎn)品包裝一般，每小件價格在100元至300元之間，并沒有得到多少顧客的青睞。因為同一價位的綠茶產(chǎn)品多，且許多消費者目前依然以綠茶消費為主。筆者曾經(jīng)走訪過河南、河北、湖北、湖南廣東等省的消費者，發(fā)現(xiàn)他們中的百分之七十的人習(xí)慣飲用綠茶，尤其對早春茶感興趣。只有追求減肥效果的一些人群習(xí)慣飲用黑茶。這說明黑茶的宣傳效果尚未彰顯出來。作為一種發(fā)酵茶，黑茶外觀上不如綠茶美觀，但其持久的香氣正是人們健康生活中不可或缺的因素?？旃?jié)奏的工作帶來了許多人的亞健康狀況，失眠、肥胖、高血壓、高血脂等隨之而來。長期飲用黑茶，可以有效緩解以上癥狀。因此，黑茶成為日常飲品中的軟黃金的價值需要進入大眾的視野。大力宣傳黑茶文化，樹立大眾的健康生活理念，才能讓黑茶深入人心，贏得可觀的市場。

其次，打造黑茶小微企業(yè)共同體，構(gòu)建新的茶旅文化圖景。全球化加速了國際合作與交流的步伐，在“一帶一路”的背景下，黑茶小微企業(yè)大有可為。當前益陽市黑茶小微企業(yè)基本上是各自為陣，缺乏命運共同體意識。打造可以相互信賴的共同體成為當務(wù)之急。現(xiàn)在益陽市內(nèi)僅有黑美人茶葉有限公司等幾家企業(yè)有自己的茶園，其他企業(yè)大都靠收購各地的茶葉為生，影響了企業(yè)文化的開展。不久的將來，隨著高鐵的開通，安化旅游將成為全國的熱點。因此，益陽市的近百家小微黑茶企業(yè)完全可以在安化承包上千畝有機茶園，形成采茶、品茶和黑茶銷售的一條龍式產(chǎn)業(yè)鏈，推動企業(yè)創(chuàng)新活力。同時，利用中歐班列開通的契機，把黑茶產(chǎn)品打入廣闊的歐洲市場。

參考文獻

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作者簡介：郭燕春（1972- ），女，湖北洪湖人，湖南城市學(xué)院會計師，研究方向：財務(wù)管理與企業(yè)文化。