文/溫雅茹 馬燕妮，山東師范大學(xué)

1 引言

隨著電子商務(wù)的普及推廣以及國(guó)家精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略的實(shí)施，萊陽(yáng)市河洛鎮(zhèn)把發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)作為助推脫貧攻堅(jiān)、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)和增收致富的新舉措，大幅帶動(dòng)農(nóng)村收入和就業(yè)水平，增加銷貨渠道，增強(qiáng)農(nóng)民致富技能，其電商扶貧的路徑和模式具有借鑒意義。

2 河洛鎮(zhèn)電商扶貧的可能性分析

2.1 政府政策支持，提供發(fā)展環(huán)境

萊陽(yáng)市市場(chǎng)發(fā)展局以獲批省級(jí)電子商務(wù)示范縣為動(dòng)力，以建設(shè)國(guó)家級(jí)電子商務(wù)強(qiáng)縣，圍繞萊陽(yáng)市政府“1375”發(fā)展思路和“1+3”產(chǎn)業(yè)發(fā)展框架，打造縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎和為民服務(wù)新平臺(tái)。政府批準(zhǔn)建設(shè)3萬(wàn)平方米萊陽(yáng)綠色大廚房跨境食品電商園和萊陽(yáng)跨境電商商業(yè)商務(wù)中心，著力打造萊陽(yáng)市跨境電商創(chuàng)業(yè)孵化基地，引進(jìn)電商企業(yè)與萊陽(yáng)市達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，萊陽(yáng)市成為全省第一家與京東全面深入合作的縣級(jí)市，萊陽(yáng)市河洛鎮(zhèn)服務(wù)站是萊陽(yáng)第一家被授權(quán)的農(nóng)村淘寶村級(jí)服務(wù)站。

2.2 資源豐富，國(guó)家地理品牌產(chǎn)品眾多

萊陽(yáng)市是著名的“中國(guó)梨鄉(xiāng)”“中國(guó)恐龍之鄉(xiāng)”“中國(guó)書法之鄉(xiāng)”“中國(guó)花生油之鄉(xiāng)”和國(guó)家級(jí)非遺“螳螂拳”的發(fā)祥地，萊陽(yáng)梨、萊陽(yáng)芋頭、萊胡參等國(guó)家地理品牌產(chǎn)品以及五龍鵝、萊陽(yáng)沙參成為農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品的特色代表，為河洛鎮(zhèn)發(fā)展電商扶貧提供基礎(chǔ)與平臺(tái)。

2.3 區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著

萊陽(yáng)市自古就有“半島陸路旱碼頭”之稱，西鄰濰坊,南鄰青島，東依煙臺(tái),瀕臨黃海,藍(lán)煙鐵路、青榮城際鐵路橫貫全境，萊濰、沈海等12條國(guó)家和省級(jí)公路干線在這里交匯，萊陽(yáng)已融入青島、煙臺(tái)、濰坊、威?！耙恍r(shí)經(jīng)濟(jì)圈”，是半島都市群重要節(jié)點(diǎn)城市。

3 河洛鎮(zhèn)電商扶貧具體模式及路徑

隨著農(nóng)村電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展和充分利用阿里巴巴“滿天星”計(jì)劃和“千縣萬(wàn)村”工程農(nóng)村淘寶項(xiàng)目在萊陽(yáng)試點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，河洛鎮(zhèn)將之前扶貧主力的合作社模式融入產(chǎn)業(yè)鏈模式，并依托萊陽(yáng)芋頭、萊胡參等國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，在發(fā)展特色種養(yǎng)基地、完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系上下功夫，鎮(zhèn)政府鼓勵(lì)引導(dǎo)有經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)商牽頭，組織貧困戶組建特色農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)民專業(yè)合作社，通過阿里、京東、蘇寧易購(gòu)等第三方電商平臺(tái)線上和線下兩種銷售模式，通過網(wǎng)銷推進(jìn)了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“量?jī)r(jià)齊升”，助力了綠色食品產(chǎn)業(yè)升級(jí)，逐漸形成“網(wǎng)商+特色農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社+貧困戶+基地+企業(yè)”電商扶貧模式，該模式在河洛鎮(zhèn)電商扶貧方面成效顯著，值得借鑒與研究。

3.1 立足現(xiàn)實(shí)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府引領(lǐng)電商扶貧模式整體方向

河洛鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府在電商扶貧模式中處于主導(dǎo)地位，引領(lǐng)電商扶貧大方向。河洛鎮(zhèn)之前采取是扶貧基本政策，當(dāng)?shù)卣磕甓紩?huì)統(tǒng)計(jì)居民的人均收入，對(duì)貧困戶以合作社的形式開展大棚種植，當(dāng)居民收入超過山東省脫貧線后，當(dāng)?shù)卣匀粫?huì)將居民留在合作社中并且每年給予一定的分紅，保證居民的收入。

隨著農(nóng)村電子商務(wù)在河洛鎮(zhèn)以星星之火燎原發(fā)展，鎮(zhèn)政府鼓勵(lì)支持引導(dǎo)有經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)商牽頭，組織貧困戶組建特色農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)民專業(yè)合作社。鎮(zhèn)政府搭建“萊陽(yáng)綠色大廚房”，由鎮(zhèn)長(zhǎng)牽頭代言特色農(nóng)產(chǎn)品，扶持貧困戶發(fā)展鎮(zhèn)長(zhǎng)代言產(chǎn)品，鎮(zhèn)政府為合作社提供資金支持和人員扶持，引導(dǎo)貧困戶積極通過電商脫貧。

3.2 響應(yīng)政策，貧困農(nóng)商融入電商扶貧新模式

眾多河洛鎮(zhèn)的貧困戶積極響應(yīng)政府政策，在電商扶貧模式中起到了至關(guān)重要的作用。吸納貧困戶的合作社或者貧困農(nóng)商依托萊陽(yáng)市的優(yōu)質(zhì)基礎(chǔ)設(shè)施和市政府的相關(guān)政策扶持進(jìn)行個(gè)體網(wǎng)商平臺(tái)搭建，充分利用系列優(yōu)惠例如租金減免，平臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施免費(fèi)使用，電商孵化園專業(yè)人士參與構(gòu)建幫扶一年以上等政策。此外，眾多農(nóng)商入駐孵化園，積極參與本地垂直電商平臺(tái)建設(shè)。

3.3 特色農(nóng)產(chǎn)品合作社，吸納貧農(nóng)走共富之路

農(nóng)村特色專業(yè)合作社主要是針對(duì)貧困戶建立，由河洛鎮(zhèn)政府牽頭組織，例如河洛鎮(zhèn)萊陽(yáng)梨專業(yè)合作社和有機(jī)蔬菜合作社。合作社不僅有自身電商平臺(tái)還與萊陽(yáng)魯花、龍大、梨潤(rùn)堂萊陽(yáng)梨膏等大型企業(yè)合作，成為其原料供應(yīng)商，還建立大型的蔬菜水果基地，實(shí)施統(tǒng)一管理。合作社不僅吸納貧困農(nóng)戶，同時(shí)也吸引了外地游客進(jìn)行水果的采摘，獲得了農(nóng)村電商和農(nóng)村旅游雙豐收。政府協(xié)助合作社統(tǒng)籌整合現(xiàn)有資源，結(jié)合本地資源實(shí)際，將分散的土地連成片，把分散的農(nóng)民抱成團(tuán)，把分散的資金捆在一起，帶動(dòng)貧困戶以土地使用權(quán)及扶貧資金入股等形式加入，達(dá)到了精準(zhǔn)扶貧的效果，使特色農(nóng)產(chǎn)品合作社成為吸納無自身潛力創(chuàng)業(yè)的普通農(nóng)民的主要力量。

3.4 企業(yè)助力扶貧，展現(xiàn)社會(huì)責(zé)任——以萊陽(yáng)梨潤(rùn)堂食品有限公司為例

梨潤(rùn)堂公司不僅將部分線上如淘寶網(wǎng)店、微店等業(yè)務(wù)委托給特色農(nóng)產(chǎn)品合作社，還與萊陽(yáng)多家特色農(nóng)產(chǎn)品合作社達(dá)成合作意向，合作社為其長(zhǎng)期提供優(yōu)質(zhì)原料。梨潤(rùn)堂自身也建立眾多萊陽(yáng)梨基地，吸納貧困戶參與基地建設(shè)，也為個(gè)體貧困電商提供價(jià)格低廉的產(chǎn)品貨源。同時(shí)梨潤(rùn)堂通過將當(dāng)?shù)氐囊恍┴毨舨杉{到企業(yè)中去。企業(yè)不僅與吸納眾多貧困戶的特色農(nóng)產(chǎn)品合作社進(jìn)行長(zhǎng)期合作，使其成為優(yōu)質(zhì)的原料產(chǎn)地和原料供應(yīng)商，也為合作社提供梨潤(rùn)堂旗下產(chǎn)品，使其豐富合作社自身網(wǎng)商店鋪產(chǎn)品的豐富度，達(dá)到了互利共贏的效果。

4 結(jié)束語(yǔ)

河洛鎮(zhèn)在農(nóng)村電子商務(wù)助推精準(zhǔn)扶貧方面成效顯著，路徑及模式具有借鑒意義。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)村脫貧致富，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)貨下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的雙向流動(dòng)，但也需更加重視電商產(chǎn)品的種類多樣化、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，制定人才引進(jìn)計(jì)劃，完善農(nóng)村電商生態(tài)，推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略穩(wěn)步實(shí)施。