□ 王肖（陜西師范大學(xué) 陜西 西安 710119）

1、西藏全民健身宣傳思想工作中主客體存在的固有矛盾

1.1、在西藏經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展下，宣傳主體所制定的宣傳目標(biāo)與客體對(duì)自身發(fā)展所對(duì)應(yīng)的目標(biāo)存在矛盾

2018年，全國(guó)GDP總值為90.03萬億元，人均6.45萬元；西藏GDP總值為1477.63億元，人均4.38萬元，占全國(guó)GDP總量比重為0.164%。相較于其他省份，經(jīng)濟(jì)差距較大，對(duì)于全民健身宣傳經(jīng)費(fèi)的投入也存在差距。在確定自治區(qū)全民健身發(fā)展目標(biāo)時(shí)，自治區(qū)政府提出，要使群眾體育健身意識(shí)普遍增強(qiáng)，參加體育鍛煉的人數(shù)明顯增加，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到155萬，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到100萬。然而，客體對(duì)于自身發(fā)展認(rèn)識(shí)不足，對(duì)于健身的概念、如何科學(xué)健身并不明確，宣傳主體在制定全民健身目標(biāo)時(shí)過于籠統(tǒng)，群眾不能理解政策的精髓之處，宣傳主體與宣傳客體之間出現(xiàn)的斷層也使得矛盾無處不在。

1.2、自然環(huán)境及宗教環(huán)境影響下宣傳主客體的行為方式不同

西藏由于地理位置的特殊性以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的常年滯后，政府對(duì)于西藏的宣傳重心仍是維護(hù)國(guó)家統(tǒng)一、穩(wěn)邊穩(wěn)藏。根據(jù)全國(guó)第六次人口普查結(jié)果，西藏自治區(qū)總?cè)丝跒?37萬，其中藏族人口所占比重為90.48%，幾乎全部信仰藏傳佛教，在此背景下，客體自身的思想素質(zhì)和接受能力差異較大，行為方式也不盡相同。而宣傳主體在宣傳時(shí)會(huì)根據(jù)價(jià)值追求的的傾向性和價(jià)值凝聚力，來實(shí)現(xiàn)一定的價(jià)值導(dǎo)向和價(jià)值輻射功能，使社會(huì)成員產(chǎn)生潛移默化的影響力和正確取向，進(jìn)而規(guī)范人們的行為取向，西藏的群眾由于宗教信仰的影響，所表現(xiàn)出的行為方式與宣傳者的期待導(dǎo)向有所差異，這就直接導(dǎo)致了二者矛盾的突出顯現(xiàn)。

1.3、宣傳者與受傳者觀念、價(jià)值取向等的不同

全民健身政策宣傳工作作為全民健身政策貫徹落實(shí)的主渠道，擔(dān)負(fù)著對(duì)群眾關(guān)于全民健身概念的改變，使其在生產(chǎn)實(shí)踐中重塑價(jià)值認(rèn)識(shí)，形成個(gè)人的終身鍛煉目標(biāo)，進(jìn)而完成構(gòu)建全民健身宣傳機(jī)制的雙重使命。但西藏群眾所能接受的宣傳內(nèi)容較為狹窄，政府以往對(duì)于西藏的體育宣傳重心更多放在競(jìng)技體育方面。近年來，我國(guó)由“體育大國(guó)”向“體育強(qiáng)國(guó)”逐步轉(zhuǎn)變，開始注重全民運(yùn)動(dòng)，宣傳主客體的觀念與價(jià)值取向開始趨于一致，有共同點(diǎn)。對(duì)于西藏全民健身的宣傳工作，從一定程度上來說就是促使各個(gè)層次的人學(xué)習(xí)如何科學(xué)的健身鍛煉，并由此指向更高更宏遠(yuǎn)的目標(biāo)。

1.4、宣傳主體的手段與宣傳客體的接受方式的矛盾

政府在西藏進(jìn)行全民健身政策宣傳的過程中，宣傳手段單一，過于形式化，缺少關(guān)于全民健身專題類的宣傳報(bào)道。而宣傳客體在日常生活中由于早已形成的自身結(jié)構(gòu)的內(nèi)定性，對(duì)待新興事務(wù)表現(xiàn)出能動(dòng)性、自主選擇性與創(chuàng)造性，其接受方式與自身所處的環(huán)境息息相關(guān)，因此，宣傳主客體在選擇宣傳手段與接受方式時(shí)不斷發(fā)生矛盾。西藏民眾本身所具有的排外性也使得全民健身宣傳工作存在著一定的難度，只有不斷改善宣傳手段，才能促使客體在接受宣傳內(nèi)容時(shí)逐步化解矛盾，完成對(duì)于宣傳內(nèi)容的理解。

2、西藏全民健身宣傳思想工作中主客體存在固有矛盾的解決措施

宣傳工作實(shí)質(zhì)上是宣傳與接受宣傳的統(tǒng)一，宣傳有兩點(diǎn)作用：一是作為溝通的橋梁，溝通各級(jí)政府與基層群眾之間的聯(lián)系，二是引導(dǎo)社會(huì)輿論，發(fā)揮教育引導(dǎo)作用，學(xué)會(huì)如何進(jìn)行科學(xué)的健身活動(dòng)。在西藏進(jìn)行全民健身宣傳思想工作時(shí)，要堅(jiān)持宣傳主體與宣傳客體的雙向互動(dòng)，即宣傳主體的客體化與宣傳客體的主體化，一方面要堅(jiān)持宣傳主體的主導(dǎo)作用，另一方面也不能忽視宣傳客體的重要地位。

2.1、設(shè)立專門的宣傳部門以及確定宣傳受眾范圍和分階段宣傳目標(biāo)

對(duì)于西藏全民健身的宣傳活動(dòng)，設(shè)立專門的職能部門，這個(gè)宣傳部門就是社會(huì)的代言人，即全民健身宣傳主體，用以保證全民健身工作的正常運(yùn)行。在宣傳思想工作中，宣傳客體不是機(jī)械、被動(dòng)地接受宣傳主體的思想觀念，而是根據(jù)自己在生活實(shí)踐中形成的性格特征、自我認(rèn)知、心理態(tài)勢(shì)等，對(duì)所宣傳的政策觀念進(jìn)行加工處理并決定是同意還是否定。根據(jù)宣傳客體的年齡、性別、認(rèn)知水平、文化層次等的不同，將宣傳客體進(jìn)行分類，對(duì)不同類別的客體制定適宜的目標(biāo)，促使宣傳對(duì)象從被動(dòng)接受到主動(dòng)參與。宣傳目標(biāo)要根據(jù)自治區(qū)的總體目標(biāo)，將其細(xì)化，分為不同階段，西藏的農(nóng)牧民作為宣傳客體的主要組成部分，要根據(jù)自身能力為自己制定相對(duì)應(yīng)的階段目標(biāo)，不斷鼓勵(lì)自己，提高健身意識(shí)，增強(qiáng)自身體質(zhì)。

2.2、將宣傳內(nèi)容細(xì)化，促使其廣泛化、群眾化，并不斷增加趣味性

西藏自治區(qū)各級(jí)政府部門要成立全民健身宣傳常設(shè)機(jī)構(gòu)，在《2016-2020年全民健身計(jì)劃綱要》基礎(chǔ)之上，將全民健身宣傳內(nèi)容細(xì)化，不僅要包含全民健身的政策法規(guī)、全民健身知識(shí)、健身活動(dòng)、典型事例典型人物等，還要根據(jù)西藏當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，加入其他元素。例如，《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》中重點(diǎn)提出的“體醫(yī)結(jié)合”，促使居民轉(zhuǎn)變觀念，從“以看病為中心”轉(zhuǎn)換為“以健康為中心”，學(xué)會(huì)科學(xué)的鍛煉方法。這就要求了宣傳主體要向西藏各族同胞大力宣傳全民健身的重要性，幫助他們提高關(guān)心和參與體育活動(dòng)的意識(shí)，從而增強(qiáng)體育鍛煉的自覺性。

除此之外，過往對(duì)于西藏的體育宣傳太過注重于競(jìng)技體育，難以調(diào)動(dòng)廣大群眾的體育熱情，需要讓宣傳內(nèi)容更加符合群眾的實(shí)際要求，調(diào)動(dòng)大眾對(duì)于科學(xué)健身的興趣。全民健身宣傳內(nèi)容要開始向注重科學(xué)健身知識(shí)的介紹、科學(xué)理念的傳播、文明健身方式的倡導(dǎo)以及群眾體育發(fā)展機(jī)制健身等方面轉(zhuǎn)變。

2.3、改變宣傳渠道，增加宣傳手段的多樣性，充分利用新媒體

宣傳渠道與宣傳手段是全民健身宣傳工作的重要組成部分，科學(xué)的宣傳思想工作方法，是宣傳主體在實(shí)踐中適應(yīng)一定的社會(huì)環(huán)境和人們的思想特點(diǎn)而創(chuàng)造出來的。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，西藏的智能普及率已達(dá)70%，運(yùn)用新媒體進(jìn)行全民健身的宣傳已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，微博、微信公眾平臺(tái)等都是需要重點(diǎn)關(guān)注的地方，不能局限于以往單純文字的宣傳。從搭建新聞發(fā)布平臺(tái)到建立發(fā)布制度，召開新聞發(fā)布會(huì)；從單一正面宣傳到拓寬媒體合作形式，根據(jù)熱點(diǎn)，主動(dòng)報(bào)道全民健身。除此之外，宣傳主體可以與各級(jí)組織進(jìn)行溝通，搭建公益性的健康檢查點(diǎn)，建立西藏體質(zhì)監(jiān)測(cè)點(diǎn)和運(yùn)動(dòng)處方站，讓更多的群眾了解自己的身體現(xiàn)狀，并且更為深入的學(xué)習(xí)健康體質(zhì)的含義，也更加方便宣傳主體借此加強(qiáng)體育科學(xué)知識(shí)的傳播以及推廣全民健身。

2.4、融入西藏民族傳統(tǒng)項(xiàng)目，擴(kuò)大民族運(yùn)動(dòng)會(huì)的影響力

例如那曲市賽馬節(jié)，是藏北規(guī)模盛大的傳統(tǒng)節(jié)日之一。那曲市平均海拔在4500m以上，多山地少平原，牧民多以放牧、采植中草藥為生計(jì)，賽馬幾乎家家戶戶都能參加，將此宣傳推廣，可以將地區(qū)優(yōu)勢(shì)完全發(fā)揮出來。除此之外，西藏在宣傳全民健身的同時(shí)，應(yīng)主動(dòng)迎合2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)潮流，結(jié)合自治區(qū)自身冰雪優(yōu)勢(shì)以及傳統(tǒng)項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，抓住時(shí)機(jī)，促使宣傳主體與宣傳客體達(dá)成共識(shí)，以達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。群眾對(duì)于體育的需求源于自我實(shí)現(xiàn)的認(rèn)知，在體育意志的驅(qū)使下，養(yǎng)成終身鍛煉的習(xí)慣，對(duì)此，更要將少數(shù)民族地區(qū)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，將有關(guān)全民健身的活動(dòng)與群眾生活方式相結(jié)合，推動(dòng)“人人運(yùn)動(dòng)，人人健康”。

2.5、加大對(duì)社會(huì)體育指導(dǎo)員的培養(yǎng)力度，以增強(qiáng)全民健身的科學(xué)性

在西藏促進(jìn)宣傳客體的發(fā)展時(shí)，需要宣傳主體不斷提高自身的素質(zhì)，包括思想道德素質(zhì)、科學(xué)文化素質(zhì)和身心素質(zhì)等。西藏農(nóng)牧區(qū)的體育社會(huì)指導(dǎo)員隊(duì)伍綜合素質(zhì)偏低，缺乏激勵(lì)機(jī)制和組織保障，且各個(gè)地區(qū)水平差異較大，基層組織工作模式更是千差萬別。組織宣傳工作時(shí)，宣傳主體要將適宜西藏群眾健身的方式，對(duì)社會(huì)體育指導(dǎo)員進(jìn)行培訓(xùn)指導(dǎo)，將其培養(yǎng)成為宣傳主體與宣傳客體之間的媒介，成為二者信息傳遞的重要渠道。

在選拔培訓(xùn)社會(huì)體育指導(dǎo)員時(shí)，要依靠工會(huì)、團(tuán)支部、婦委會(huì)等組織，選出工作責(zé)任感強(qiáng)，愛好文體活動(dòng)并且有較強(qiáng)組織能力的人擔(dān)任委員，承擔(dān)起管理群體工作的人物。不單純依靠國(guó)家或自治區(qū)政府培養(yǎng)社會(huì)體育指導(dǎo)員等專業(yè)體育人才，各個(gè)事業(yè)單位或?qū)W校都應(yīng)參與到體育人才培養(yǎng)的過程中來，除此之外，各個(gè)行政村的村干部以及駐村干部等都要學(xué)習(xí)全民健身相關(guān)知識(shí)，成為宣傳主體的一部分。根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民的生活作息制定科學(xué)的全民健身方法，指導(dǎo)他們正確的運(yùn)用健身器材、學(xué)習(xí)全面的健身鍛煉方法。

3、結(jié)論

全民健身是面向全體人民，通過鼓勵(lì)身體活動(dòng)，倡導(dǎo)科學(xué)健身，形成健康文明生活方式，以增強(qiáng)人的體質(zhì)、服務(wù)于人的全面健康、促進(jìn)人的全面發(fā)展為目標(biāo)，以豐富人民群眾精神文化生活，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧發(fā)展，提升國(guó)家民族綜合實(shí)力為追求的一項(xiàng)社會(huì)事業(yè)。

對(duì)于全民健身的宣傳是需要政府或各級(jí)組織通過不同的傳播手段與媒介所進(jìn)行的組織傳播活動(dòng)，根本目的是能夠動(dòng)員更多的群眾參與全民健身，科學(xué)的進(jìn)行體育鍛煉。

宣傳主體和宣傳客體作為宣傳思想工作中對(duì)立統(tǒng)一的兩大基本要素，二者是在矛盾和調(diào)節(jié)中互動(dòng)運(yùn)行發(fā)展的，宣傳主體活動(dòng)的目的是促進(jìn)宣傳客體的關(guān)于全民健身知識(shí)水平的抬升，并以此形成“終身鍛煉”的習(xí)慣，不斷增強(qiáng)自身體質(zhì)；宣傳客體也在接受、內(nèi)化外部思想，做出相對(duì)的反應(yīng)，同時(shí)也提出新的問題，產(chǎn)生新的動(dòng)力，為宣傳者提供了不盡的動(dòng)力。 對(duì)于西藏全民健身的宣傳要始終立足于整體，結(jié)合自治區(qū)自身?xiàng)l件，同時(shí)以城鎮(zhèn)為先例，逐步推廣，以城鎮(zhèn)帶農(nóng)村，以公務(wù)員、公職人員帶動(dòng)農(nóng)民、牧民共同參與其中。對(duì)于偏遠(yuǎn)地區(qū)，宣傳主體要更有耐心，始終堅(jiān)持宣傳主體的主導(dǎo)性，在提升自己的同時(shí)引導(dǎo)客體更多的參與全民健身。