劉凡霆

《中華人民共和國公共圖書館法》第四十一條明確規(guī)定，政府設立的公共圖書館應當加強館內(nèi)古籍的保護，根據(jù)自身條件采用數(shù)字化、影印或者縮微技術等推進古籍的整理、出版和研究利用，并通過巡回展覽、公益性講座、善本再造、創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)等方式，加強古籍宣傳，傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這為公共圖書館更好地服務于文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了法律依據(jù)，賦予了新使命，指明了新方向。

2018年12月，山東省人民政府印發(fā)了《山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（2018—2022年），其中提出支持文化文物單位設計開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并明確2018至2022年全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值年均增長13%以上的發(fā)展目標。基層公共圖書館作為文化資源高度集中的公益性服務機構(gòu)和助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，理應結(jié)合圖書館職能定位，積極探索出一條搭建服務平臺、加強交流合作、推進融合發(fā)展的新路子。

一、基層“公共圖書館+文化創(chuàng)意”發(fā)展的必要性和可行性

為深入發(fā)掘文化文物單位館藏文化資源，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，國務院辦公廳于2016年5月轉(zhuǎn)發(fā)了原文化部、原國家發(fā)改委、原財政部、原國家文物局《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，鼓勵各級各類圖書館、博物館等文化文物單位積極開發(fā)并推廣文化創(chuàng)意產(chǎn)品，促進優(yōu)秀文化資源實現(xiàn)傳承、傳播與共享，進而實現(xiàn)文化價值和使用價值的有機結(jié)合。黨的十九大明確提出，堅定文化自信，推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建設社會主義文化強國。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新時代的朝陽產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)、黃金產(chǎn)業(yè)，依托智力資源、以創(chuàng)意創(chuàng)造為主，低碳、綠色、可持續(xù)特征明顯。隨著國家和地方有關部門相關政策的出臺，我國各級公共圖書館不斷探索創(chuàng)新活動形式，完善設計理念，開發(fā)新產(chǎn)品，更加凸顯了“公共圖書館+文化創(chuàng)意”高質(zhì)量發(fā)展的集聚效應，進一步實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

比如，2019年1月8日，由國家圖書館、全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟共同主辦的全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟“品牌發(fā)展計劃”正式啟動，提出了百位聯(lián)盟成員、百家合作伙伴、百家聯(lián)盟門店的“三百目標”，這標志著“公共圖書館+文化創(chuàng)意”步入了新時代發(fā)展的“快車道”，也為基層“公共圖書館+文化創(chuàng)意”發(fā)展提供了“彎道超車”的新機遇。國家圖書館發(fā)揮業(yè)界示范帶動作用，以典藏資源、典籍內(nèi)容為依托，相繼開發(fā)推出了一批衍生品、復制品和出版物。在“國家數(shù)字圖書館”APP中開設了國家典藏博物館欄目，設有辦公用品、復仿品、服飾、留珍類等文創(chuàng)展示專區(qū)，并配有聯(lián)系方式方便用戶購買、咨詢，上架的各類展品從多個方面體現(xiàn)了館藏古籍、古地圖、甲骨文圖案等元素，全方位宣傳展示了館藏文獻資源，有力地推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)利用。國家圖書館發(fā)行的慶賞昇平市政交通一卡通，將國家圖書館的紀念性和市政交通卡的實用性相結(jié)合，其中，紅色卡以慶賞昇平狀元、慶賞昇平公主圖案為素材；黃色卡以慶賞昇平孫悟空為素材，極具紀念意義和收藏價值。復仿品《永樂大典》則為圖書館館藏《永樂大典》163冊全部仿真影印出版物，既保證了其文獻價值，又保證其文物價值。

再比如，2018年山東省圖書館成功舉辦了首屆文創(chuàng)產(chǎn)品設計大賽，歷經(jīng)4個月的征集評選，受到社會各界的廣泛關注，共接收來自省內(nèi)外高校、設計公司的文化創(chuàng)意設計方案1451件，參賽作品涵蓋辦公用品、生活用品、飾品、旅游紀念品、伴手禮等。以“木蘭秋狝”系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品為例，該設計方案取材于山東省圖書館的珍貴館藏文物《木蘭秋狝圖》，設計者對《木蘭秋狝圖》中的人物元素進行了剝離提取，以原人物造型為藍本進行重新設計，并將圖案繪制在人們生活中常用到的挎包、公交卡、手機殼上。大賽的舉辦既為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)搭建了平臺，又推出了一批具有魯圖特色的文化創(chuàng)意衍生品，實現(xiàn)了館藏資源升值和服務效能提升的目標。

綜上所述，國家及地方出臺的方針政策、“公共圖書館+文化創(chuàng)意”的成功案例均彰顯了公共圖書館助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義?；鶎庸矆D書館更要順應發(fā)展大勢，因地制宜做好“公共圖書館+文化創(chuàng)意”模式開發(fā)，充分利用文獻收藏借閱、信息分析和咨詢研究等優(yōu)勢，為政府、社會、文化創(chuàng)意企業(yè)以及廣大群眾提供以文獻信息為基礎、以情報研究為特色的全方位知識服務，著力把基層公共圖書館建設成為有特色、有影響力的“公共圖書館+文化創(chuàng)意”孵化器、文獻信息集散地和情報信息導航站。

二、基層“公共圖書館+文化創(chuàng)意”發(fā)展面臨的瓶頸制約

（一）概念性認識不均衡

由于各地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展綜合水平不同、地域公共文化資源情況存在差異，特別是在經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)以及公共圖書館發(fā)展基礎相對薄弱的地區(qū)，基層公共圖書館主要還是提供圖書借閱、電子閱覽以及公益講座等基本公共文化服務。另外，由于對“公共圖書館+文化創(chuàng)意”的概念性認識還不夠到位，個別圖書館員還停留在文化創(chuàng)意與基層公共圖書館沒多大關系的片面認識。

（二）專業(yè)技術人才比較匱乏

擁有一支數(shù)量充足、素質(zhì)過硬、結(jié)構(gòu)合理的專業(yè)人才隊伍，是基層公共圖書館助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎和前提。然而，國內(nèi)絕大多數(shù)基層公共圖書館雖為公益性全額撥款事業(yè)單位，但是機構(gòu)編制人數(shù)普遍較少，文化創(chuàng)意相關專業(yè)在編在崗人員更是欠缺，一定程度上制約了“公共圖書館+文化創(chuàng)意”工作的開展。

（三）合作交流機制不夠完善

“公共圖書館+文化創(chuàng)意”對于多數(shù)基層公共圖書館來講還處于起步階段。因此，在圖書館自身現(xiàn)有資源的挖掘利用、宣傳推介活動的載體形式、與文化創(chuàng)意企業(yè)及當?shù)卦盒５穆?lián)絡交流等方面還需要進一步完善推進機制，創(chuàng)新發(fā)展理念，積極搭建交流平臺，找準合作的立足點，做到優(yōu)勢互補，實現(xiàn)互利共贏。

三、新時代基層“公共圖書館+文化創(chuàng)意”發(fā)展的路徑及展望

（一）進一步厘清基層公共圖書館的職能定位

《中華人民共和國公共圖書館法》第三條明確規(guī)定，公共圖書館應當堅持社會主義先進文化前進方向，堅持以人民為中心，堅持以社會主義核心價值觀為引領，傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，繼承革命文化，發(fā)展社會主義先進文化?；鶎庸矆D書館肩負著傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義先進文化的重要使命，應該進一步厘清新時代基層公共圖書館的職能定位，及時更新公共圖書館服務理念，不斷拓展新型服務模式。結(jié)合實際設立公共圖書館文化創(chuàng)意服務工作室或工作機構(gòu)，爭取扶持政策，設立專項經(jīng)費，加大對“公共圖書館+文化創(chuàng)意”政策、理論、技術等的學習宣傳力度。培樹一批優(yōu)秀圖書館員以及文化創(chuàng)意專業(yè)技術人才，樹立新形象，展現(xiàn)新作為，讓圖書館“典籍”這種特殊藏品逐漸“時尚”起來，讓文化遺產(chǎn)資源走進生活、鮮活傳承、服務群眾，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。

（二）創(chuàng)新推廣“公共圖書館+文化創(chuàng)意”運營模式

國家圖書館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)、運營方面，走在了國內(nèi)圖書館界的前列，探索出了一條可復制、可推廣的新路子。2016年，國家圖書館與淘寶網(wǎng)合作，開設了淘寶“國圖旺店”在線展銷平臺，成為國內(nèi)圖書館網(wǎng)上開店的先行者。2019年1月，“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)一體化平臺”和“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟天貓旗艦店銷售平臺”上線運營，該平臺包括社會資源入駐平臺、眾籌平臺、在線授權(quán)平臺、協(xié)同設計平臺等，進一步提升了品牌的文化內(nèi)涵和影響力。

地市級公共圖書館可以發(fā)揮統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用，探索建立以地市級公共圖書館為龍頭、以轄區(qū)基層公共圖書館為紐帶、以屬地文化創(chuàng)意企業(yè)（院校）為依托、以熱心公益的文化創(chuàng)意專業(yè)技術人員等志愿人士為保障的聯(lián)動機制，按照“先行試點一批、示范帶動一批、持續(xù)孵化一批”的原則，積極融入國家圖書館、省級圖書館文化創(chuàng)意發(fā)展工作的“大盤子”。

基層公共圖書館理應做優(yōu)做強、求精求特，主動挖掘利用自身館藏資源、本土特色文旅資源，科學謀劃“公共圖書館+文化創(chuàng)意”發(fā)展思路和工作重點。既可以分批次申請加入全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟，共享和整合聯(lián)盟各成員的文化創(chuàng)意研發(fā)、營銷渠道等資源，也可以在產(chǎn)、學、研、銷等方面與屬地文化創(chuàng)意企業(yè)（院校）共同搭建運營發(fā)展的新平臺，不斷探索“公共圖書館+文化創(chuàng)意”運營新模式，大力提升其文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、營銷的綜合競爭力。

（三）組織舉辦形式多樣的宣傳推介活動

各基層公共圖書館要以《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》《山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（2018—2022年）等文件為指導，結(jié)合新時代、新動能、新發(fā)展、“公共圖書館+文化創(chuàng)意”等鮮明主題，適時與屬地文化和旅游行政主管部門聯(lián)合舉辦或單獨主辦文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計大賽、文化創(chuàng)意產(chǎn)品展銷推介活動?？茖W設定大賽流程、征集方向、征集對象、獎項設置等事項，深入挖掘本地區(qū)公共圖書館深厚的文化內(nèi)涵，充分體現(xiàn)館內(nèi)典藏古籍、地方文獻等獨特的文化要素，努力實現(xiàn)參賽作品、展銷產(chǎn)品具有市場發(fā)展性、創(chuàng)新創(chuàng)意性、藝術鑒賞性，推出一批具有地域公共圖書館特色的文化創(chuàng)意衍生品。主動組織、推薦轄區(qū)文化創(chuàng)意相關企業(yè)、業(yè)界領軍人物等參加國家級、省級文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計評選系列活動，引導圖書館員及社會各界人士加入到公共圖書館助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計開發(fā)的隊伍中來。組織開展“公共圖書館+文化創(chuàng)意”公益講座、科普培訓等活動，加強與文化創(chuàng)意企業(yè)、高等院校、職業(yè)院校的合作交流，邀請專家、教授針對全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)一體化平臺的應用、圖書館文化創(chuàng)意素材的選擇標準等方面進行培訓講解，持續(xù)發(fā)揮公共圖書館網(wǎng)站、報刊、廣播電視、微信及微博公眾號等媒介的作用，加大宣傳推介工作力度，大力營造“公共圖書館+文化創(chuàng)意”的濃厚氛圍。