胡璟

摘 要：敘事性商業(yè)空間，是近幾年空間設(shè)計(jì)中逐步發(fā)展起來(lái)的新的設(shè)計(jì)手法。敘事學(xué)的起源最早追溯到文學(xué)敘事，經(jīng)過(guò)一系列的研究與發(fā)展，逐漸出現(xiàn)空間敘事這一方向。敘事性設(shè)計(jì)手法在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中往往提取敘事媒介中的設(shè)計(jì)要素，講述空間中的某一場(chǎng)景、記憶或虛構(gòu)故事，刺激參與者的感官，調(diào)動(dòng)其參與積極性，增強(qiáng)其與空間的深層聯(lián)系，并引發(fā)共鳴，從而更好地推動(dòng)商業(yè)活動(dòng)的進(jìn)行。

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間;敘事性手法;空間敘事

隨著當(dāng)今社會(huì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)模式的不斷轉(zhuǎn)變，網(wǎng)購(gòu)逐漸成為新一代的消費(fèi)主流方式，商業(yè)實(shí)體店面在這樣的消費(fèi)模式下面臨著新的挑戰(zhàn)。如今，人們逐漸由目的性消費(fèi)向體驗(yàn)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變，因此在實(shí)體商業(yè)空間的設(shè)計(jì)中，如何吸引消費(fèi)者走出家門，到空間中來(lái)體驗(yàn)，成為商業(yè)空間設(shè)計(jì)的關(guān)注重點(diǎn)。

近幾年，商業(yè)空間設(shè)計(jì)為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，不斷推陳出新，追求空間視覺(jué)表現(xiàn)力、材料燈光及數(shù)字媒體技術(shù)手段的混合應(yīng)用，但大多數(shù)商業(yè)空間設(shè)計(jì)中沒(méi)有對(duì)空間的情感及場(chǎng)所精神進(jìn)行很好的表達(dá)。充滿情感或精神意義的空間可以加深使用者對(duì)空間的感受，因此空間敘事作為連接空間與人情感的一種設(shè)計(jì)手段，開始被運(yùn)用在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中。

1 敘事性商業(yè)空間的概念

敘事性商業(yè)空間，是近幾年空間設(shè)計(jì)中逐步發(fā)展起來(lái)的新的設(shè)計(jì)形式。敘事學(xué)的起源最早追溯到文學(xué)敘事，經(jīng)過(guò)一系列的研究與發(fā)展，逐漸出現(xiàn)空間敘事這一方向。敘事性商業(yè)空間是將空間內(nèi)所要展現(xiàn)的事件或物品，以講述的方式，在空間中營(yíng)造畫面、場(chǎng)景，使參觀者按照既定的情節(jié)或路線參與到整個(gè)空間中，增強(qiáng)整個(gè)空間的畫面感、故事性，加強(qiáng)空間與觀者的聯(lián)系，引發(fā)參觀者的共鳴，從而更好地推動(dòng)商業(yè)活動(dòng)的進(jìn)行。

2 敘事性在商業(yè)空間中的作用及設(shè)計(jì)手法

2.1 敘事性在商業(yè)空間中的作用

“人們之所以要‘?dāng)⑹?，是因?yàn)橄氚涯承┌l(fā)生在特定空間中的事件在‘記憶中保存下來(lái)，以抗拒遺忘并賦予存在以意義?！盵1]

在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中采用敘事的設(shè)計(jì)手法，就如同用空間講述一段故事，將敘述者（設(shè)計(jì)師）與聆聽者（顧客）置于同一氛圍環(huán)境與語(yǔ)境之中，搭建起一個(gè)溝通的橋梁，隨著聆聽者在空間內(nèi)行進(jìn)，空間中的故事將潛移默化地感染其情緒、思緒，并走入他們的內(nèi)心，引起共鳴，并把一段新的記憶植入其腦海。商業(yè)空間設(shè)計(jì)中敘事手法的運(yùn)用，能夠自然地引起顧客的共情，使其記住此時(shí)此刻在空間中產(chǎn)生的消費(fèi)體驗(yàn)。

2.2 設(shè)計(jì)手法

（1）設(shè)計(jì)一個(gè)故事。商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的敘事性手法應(yīng)用，可以選擇設(shè)計(jì)一個(gè)完整的故事或創(chuàng)造故事情節(jié)來(lái)塑造空間形式、營(yíng)造空間氛圍。故事的講述方式，可以從紀(jì)實(shí)與虛構(gòu)兩方面出發(fā)，在空間中塑造不同的時(shí)間感受：“敘事的方式主要有兩種：紀(jì)實(shí)與虛構(gòu)。前者主要以實(shí)錄的形式記述事件，從而挽留和凝固時(shí)間;后者則主要以虛擬的形式創(chuàng)造事件，從而以一種特殊的形式保存甚至創(chuàng)造時(shí)間。”[2]

空間故事的腳本可以從各種敘事媒介中發(fā)掘，如小說(shuō)、圖像、電影、詩(shī)歌、繪畫等。提取其中的文字內(nèi)容或畫面并抽象化，轉(zhuǎn)化成符號(hào)、場(chǎng)景、色彩和材質(zhì)，以紀(jì)實(shí)或虛構(gòu)的方式，用拼貼、整合等手段構(gòu)成故事片段場(chǎng)景，體現(xiàn)空間之中。

（2）互動(dòng)體驗(yàn)的營(yíng)造。當(dāng)顧客置身于敘事性商業(yè)空間中時(shí)，空間所帶來(lái)的情感交流一定是能夠與之產(chǎn)生互動(dòng)的，并且生動(dòng)有趣。互動(dòng)方式的設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)人與空間的聯(lián)系。一般的商業(yè)空間設(shè)計(jì)往往采用比較簡(jiǎn)單統(tǒng)一的展陳方式，隨著現(xiàn)代科技手段的不斷發(fā)展，通過(guò)多媒體手段與感官體驗(yàn)的結(jié)合，顧客能夠更直觀地感受空間所要傳達(dá)的故事，空間故事的層次也更加豐富、立體，通過(guò)互動(dòng)的方式，顧客能夠更多地參與到空間故事中來(lái)，從而更好地理解空間的設(shè)計(jì)理念和初衷。

3 敘事性商業(yè)空間設(shè)計(jì)案例分析

隨著生活水平不斷提高，人們對(duì)商業(yè)空間中的空間體驗(yàn)需求越來(lái)越多，因此，在商業(yè)空間中，除了售賣商品之外，空間的藝術(shù)性及精神內(nèi)涵體現(xiàn)就成為空間營(yíng)造的首要任務(wù)。本文選取了近幾年各種不同類型的商業(yè)空間案例，并分別從虛構(gòu)敘事、文字?jǐn)⑹?、繪畫敘事三個(gè)方面進(jìn)行分析。

3.1 家的時(shí)間故事——紅墻咖啡館

記憶“是靜止的，它們?cè)绞抢喂痰乇还潭ㄔ诳臻g里，就越是穩(wěn)妥?！盵3]

紅墻咖啡館坐落于北京景山西側(cè)，整條街道依舊保留著老北京的生活方式，但在一次整治之后，紅墻咖啡館成為街道上唯一的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，為了與周圍的居民一起回憶以前的時(shí)光，咖啡館在設(shè)計(jì)中利用“時(shí)間故事”作為敘事起源，使用北京人家庭生活中的5個(gè)場(chǎng)景，試圖喚起每個(gè)人內(nèi)心深處對(duì)“家”的記憶，構(gòu)建出自我與環(huán)境的多重意向世界。

“我們每個(gè)人都有一座夢(mèng)中的家宅，一座屬于回憶和幻想的家宅?！盵4]設(shè)計(jì)師對(duì)家庭生活元素進(jìn)行提取、拼貼，構(gòu)成了紅墻咖啡館“家”的5個(gè)場(chǎng)景，即組合柜、庭院、起居室、衣櫥、花房，每個(gè)場(chǎng)景對(duì)應(yīng)著咖啡館的不同功能，在空間中利用色彩重疊和意象化的處理，形成對(duì)舊時(shí)光的錯(cuò)位與呼應(yīng)，講述著舊時(shí)光中“家”的故事。

3.2 藏在空間里的十二行詩(shī)——BY JOVE花店

BY JOVE作為一家功能復(fù)合型花店（除花店功能外，還包括咖啡、家居用品和花藝培訓(xùn)），設(shè)計(jì)師從空間局部意向出發(fā)描述場(chǎng)景、制造場(chǎng)景，將詩(shī)句中美好的意向放置于空間之中。“把詩(shī)歌空間賦予一個(gè)對(duì)象，就是賦予這個(gè)對(duì)象比它客觀具有的空間更多的空間，更恰當(dāng)?shù)卣f(shuō)，就是跟隨它的內(nèi)心空間的擴(kuò)張?！盵4]空間中通過(guò)色彩、材質(zhì)的細(xì)微變化以及光線營(yíng)造，來(lái)體現(xiàn)詩(shī)歌在空間中的意境，并將每一個(gè)細(xì)小的感受通過(guò)空間串聯(lián)起來(lái)，使局部之和大于整體，用敘事的手法在空間中進(jìn)行情景描述，構(gòu)筑出大于空間本身的內(nèi)心空間意向。

3.3 小洞天——茶室

“‘洞天是道教中的概念。洞天無(wú)論大小，都是一個(gè)完整的微觀世界，有著屬于自己的時(shí)間和敘事空間?！毙《刺熳鳛槿诤狭瞬枋遗c文化交流活動(dòng)的空間，靈感與空間意向來(lái)源于王蒙的《具區(qū)林屋》，通過(guò)繪畫作品中山石、峽谷、草廬、溪岸的描繪，尋找空間的層次與抽象喻示，在60平方米的空間中造園，將“山水建筑”的概念引入其中，延展出十道層次，五道序列。

在空間設(shè)計(jì)中，沒(méi)有放置一件外來(lái)家具，而是把整個(gè)地面當(dāng)成一件超大家具來(lái)設(shè)計(jì)，利用不同的高差形成坐具、臥具，自然地分隔出空間的功能。設(shè)計(jì)融合了視覺(jué)與想象的維度，并承載了時(shí)間的概念。空間中的所有高差與片段形式，都融合了故事性的戲劇場(chǎng)景，達(dá)到了在微觀維度（與園林相比）下的“移步換景”，別有洞天。

4 結(jié)語(yǔ)

不可否認(rèn)，充滿情感或精神意義的空間可以加深使用者對(duì)空間的感受，并促使使用者對(duì)空間留下深刻的記憶，從而達(dá)到設(shè)計(jì)的目的與初衷。敘事性商業(yè)空間的出現(xiàn)，在精神及情感上都給予人們不同于以往的消費(fèi)體驗(yàn)，使空間與人的聯(lián)系更緊密，設(shè)計(jì)者希望通過(guò)這種方式吸引更多的人走出家門，去空間中實(shí)際感受、體驗(yàn)。至此，敘事性設(shè)計(jì)手法在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也逐漸體現(xiàn)出它的實(shí)際價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1] 諾伯格·舒爾茲（挪威）.存在·空間·建筑[M].尹培桐，譯.中國(guó)建筑工業(yè)出版社，1990：1.

[2] 龍迪勇.尋找失去的時(shí)間——試論敘事的本質(zhì)[J].江西社會(huì)科學(xué)，2000（9）.

[3] 戴維·哈維（美）.后現(xiàn)代的狀況——對(duì)文化變遷之緣起的探究[M].閻嘉，譯.北京商務(wù)印書館，2003：273.

[4] 加斯東·巴什拉（法）.空間的詩(shī)學(xué)[M].張逸婧，譯.上海譯文出版社，2013：17，261.