文/韋唐瑩 楊欣，遼寧科技學(xué)院

1 創(chuàng)意對于微視頻廣告的作用

1.1 創(chuàng)意有助于微視頻廣告達(dá)到一定的預(yù)期目標(biāo)

微視頻廣告的最終目的是盈利。因此,創(chuàng)意應(yīng)該有助于企業(yè)達(dá)到傳播的一定預(yù)期目標(biāo)。

1.2 創(chuàng)意有助于微視頻廣告進(jìn)行告知活動

微視頻廣告作品是否有創(chuàng)意是其能否完成關(guān)于產(chǎn)品信息的告知與訴求的職責(zé)的體現(xiàn)。生動的信息傳播能更好的吸引受眾的注意力、引起受眾的持續(xù)關(guān)注。

1.3 創(chuàng)意有助于微視頻廣告進(jìn)行勸服活動

為了促使人們采取某一行為或態(tài)度,廣告人員創(chuàng)造了許多新的神話。一個創(chuàng)意故事或一個創(chuàng)意人物足以在大眾心目中留下深刻的印象,這正是“創(chuàng)意”勝于競爭對手的關(guān)鍵。

1.4創(chuàng)意有助于產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中保持較高的地位

一則真正優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意應(yīng)該表達(dá)其品牌深刻的文化內(nèi)涵和意識形態(tài),使廣告作品更加耐人尋味。

1.5 創(chuàng)意有助于微視頻廣告進(jìn)行提示活動

創(chuàng)新的廣告創(chuàng)意會使乏味的訴求脫胎換骨,變成有趣的、耐人尋味的廣告。優(yōu)秀的廣告作品可以提醒消費(fèi)者注意到品牌信息,有助于促使消費(fèi)者進(jìn)行購買。

1.6 創(chuàng)意可以為微視頻廣告增添“轟動”效應(yīng)

廣告創(chuàng)意中以幽默或反轉(zhuǎn)結(jié)局的方式來結(jié)構(gòu)的廣告作品，善于發(fā)現(xiàn)、拾取日常生活中的情形,并設(shè)計絕妙的包袱,添加一些必要的夸張手段,最后把包袱抖開時自然就會產(chǎn)生轟動效應(yīng)。

2 微視頻廣告中的創(chuàng)意技巧

2.1 電影短片系列,邊講故事邊廣告

2010年推出的益達(dá)《酸甜苦辣》系列廣告,由明星彭于晏、桂綸鎂主演,《酸》、《甜》、《苦》、《辣》四個故事分別在各大網(wǎng)站上播出,這四個系列廣告連起來是一個完整的故事,分開播放,能勾起觀眾的好奇心和興趣,刺激消費(fèi)者看下去的欲望。

電影式微視頻廣告,給了觀眾極大的新鮮感,使得觀眾有一種故事在不斷發(fā)展,想要繼續(xù)往下看的欲望。以年輕人的情感為主題,描繪一個浪漫的故事,通過對情感訴求的表達(dá),激發(fā)消費(fèi)者的情緒,滿足消費(fèi)者的相應(yīng)需求,促使其購買行為。

2.2 反轉(zhuǎn)式結(jié)局,先抑后揚(yáng)

2017年999感冒靈推出的感恩節(jié)短片《總有人偷偷愛著你》,分為6個時刻。脆弱無助的時刻、遇小偷的時刻、被交警攔下依然一堆事情等著自己的時刻、急著送外賣卻擠不上電梯的時刻、酒醉斷片的時刻、窮富之間差異的時刻。這些時刻,離我們很近很近,容易引起我們的情感共鳴,這支廣告片把矛盾和真實(shí)都展現(xiàn)出來,前半段呈現(xiàn)世界的無情,文案非常直接無情地揭開了生活冷漠的一面,后半段卻出其不意暖心反轉(zhuǎn),即使再重溫一遍,內(nèi)心也依然會有所動容。短片的節(jié)奏處理,在整個創(chuàng)意表達(dá)上顯得飽滿豐富,使得觀眾想要繼續(xù)看下去。在感恩節(jié)當(dāng)下,滿足了消費(fèi)者發(fā)聲的心理,產(chǎn)生大量轉(zhuǎn)發(fā)與傳播。通過城市“喪文化”引發(fā)共鳴,運(yùn)用反轉(zhuǎn)劇情,把生活中的“喪”轉(zhuǎn)化為“天使在身邊的溫暖”,直擊社會情緒的敏感點(diǎn),擁抱“喪文化”,告訴大家這世界沒你想的那么糟,這世界總有人在偷偷愛著你,對社會進(jìn)行一場心靈治愈。重塑999感冒靈品牌“走心”形象,引發(fā)全面刷屏關(guān)注。

微視頻廣告運(yùn)用反轉(zhuǎn)式結(jié)局,選取真人事件素材進(jìn)行藝術(shù)化加工,顯得無比真實(shí),貼近消費(fèi)者的生活,引發(fā)情感共鳴。添加一些必要的夸張手段,先抑后揚(yáng)。最后出乎意料,刺激消費(fèi)者的心理,有助于重塑品牌形象,產(chǎn)生轟動效應(yīng)。

2.3 品牌IP助力溫情故事

《啥是佩奇》是張大鵬執(zhí)導(dǎo)的賀歲電影《小豬佩奇過大年》的預(yù)告片,時長5分40秒。2019年1月17日播出后迅速形成病毒式傳播。在中國社交媒體上引發(fā)大量關(guān)注,不少網(wǎng)友稱其為“2019最佳廣告”。一夜之間,朋友圈里突然被這樣一個共同話題刷屏：啥是佩奇?對,還是那個長得跟吹風(fēng)機(jī)似的粉紅小豬,只不過這回火爆全網(wǎng)的它不再“社會”,卻非常暖心。

視頻圍繞“啥是佩奇”展開,卻講述了一個普通中國家庭的感人小故事,李玉寶大爺為孫子全村尋找“佩奇”的故事,拍攝地點(diǎn)位于河北張家口懷來縣的一個村莊,片中的李玉寶大爺就是當(dāng)?shù)氐囊幻迕?完全由素人出演。在視頻開頭,住在偏遠(yuǎn)農(nóng)村的李玉寶大爺,在手機(jī)里問小孫子春節(jié)想要什么禮物,但是由于信號不好,就只聽見了"佩奇"倆字。然后,李大爺就開始了尋找佩奇的奇妙旅程。當(dāng)然,李大爺對于“佩奇”的含義并不了解,畢竟字典上沒有。大爺隨后在出門尋找的過程中,也遇到了各種答非所問的“佩奇”。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),懵懵懂懂,最后大爺在鄰居的幫助下終于知道了佩奇是紅的小豬,長得跟鼓風(fēng)機(jī)似的。隨后,大爺自己動手,開始DIY小豬佩奇。隨后,大爺被兒子接回家里過節(jié),把自制佩奇送給了小孫子,效果十分硬核, 直接hold住全場。視頻鼓勵外出工作的人們?；丶铱纯?陪伴家人共度新春佳節(jié)。如此應(yīng)景的廣告片,直接看哭一眾網(wǎng)友,就算是電影宣傳,也很走心了。

2018年的時候,小豬佩奇已經(jīng)火了一把,吸引了不少年輕人的喜愛。在網(wǎng)絡(luò)上,小豬佩奇也躋身經(jīng)典IP之列,衍生出無數(shù)表情包、段子和短視頻。隨后還衍生出了各種方言版本,貢獻(xiàn)了不少流行詞語。小豬佩奇的周邊產(chǎn)品一時間也風(fēng)頭無兩。實(shí)際上,隨著春節(jié)臨近,家庭團(tuán)圓的氣氛日益濃重。畢竟對于中國人而言,家庭關(guān)系的重要性深入人心?！渡妒桥迤妗芬l(fā)人們共鳴的,都是心底對于家的那份感受。觀眾從中感受到了父親對親情的渴望,對孫子的疼愛,以及被“不回來啊”帶來的打擊。它靠的是,讓你不得不回憶起,曾經(jīng)有人那么用心,那么執(zhí)著地疼愛你。說到底,它靠的是咱們中國人的情。

微視頻廣告借助經(jīng)典品牌IP的力量,有助于提升品牌的影響力,提高銷量。IP它是一個放大鏡,它能將故事的影響力轉(zhuǎn)化為一定的商業(yè)價值。我們的生活需要故事,品牌也需要故事,而溫情的故事,則更容易引發(fā)國人的情感共鳴。