文/南迪，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)蒙古語衛(wèi)視

在信息技術(shù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。新聞傳播的主要載體，包括報(bào)紙、雜志、電視等也在一直努力采取措施，試圖突破瓶頸，例如在微博發(fā)展迅猛的時(shí)候，各大新聞媒體都在微博上開通了公眾平臺(tái)，以提升自己的影響力。但是，近幾年微博的發(fā)展趨勢(shì)逐漸緩慢，微信的發(fā)展勢(shì)頭已經(jīng)超越微博，所以，新微媒體應(yīng)利用微信公眾號(hào)，提高其影響力。

1 微信公眾號(hào)的優(yōu)勢(shì)

1.1 用戶基數(shù)大

在微信推出之前，騰訊一直著重發(fā)展QQ，在QQ上積累了大量的用戶，這些用戶成為了微信的潛在使用者。同時(shí)，用QQ號(hào)碼注冊(cè)的用戶，微信會(huì)推送用戶添加同樣以QQ號(hào)注冊(cè)的好友；此外，微信號(hào)碼還可以用手機(jī)號(hào)進(jìn)行注冊(cè)，微信在獲取通訊錄聯(lián)系人信息時(shí)，推薦用戶添加用手機(jī)號(hào)注冊(cè)的好友。這種樹狀散開的方式，在短時(shí)間內(nèi)幫助微信獲取了更多的使用者。

1.2 精準(zhǔn)推送

對(duì)比微信公眾號(hào)和微博，兩者在信息傳播方式上有很大的區(qū)別。微博上的信息主要由用戶發(fā)布，其他的用戶可以進(jìn)行瀏覽、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，然而這種信息傳播的方式存在許多問題，例如用戶在關(guān)注多個(gè)博主時(shí)，會(huì)在信息瀏覽上有遺漏；轉(zhuǎn)發(fā)是以用戶對(duì)信息的興趣程度為基礎(chǔ)，不是每個(gè)用戶都會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，因此會(huì)造成信息在傳播過程中出現(xiàn)斷裂，影響信息傳播的效率。微信公眾號(hào)采用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的方式對(duì)信息進(jìn)行傳播，通過分析用戶的瀏覽內(nèi)容，微信公眾號(hào)可以將用戶感興趣的信息編輯成圖片、視頻、聲音推送給每一個(gè)用戶，并且可以讓用戶對(duì)其進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)了信息的精準(zhǔn)傳送。

2 新聞傳播中微信公眾號(hào)的應(yīng)用價(jià)值

基于微信公眾號(hào)的優(yōu)勢(shì)，微信公眾號(hào)對(duì)新聞傳播的價(jià)值主要體現(xiàn)在以下方面。

2.1 豐富新聞內(nèi)容

伴隨著信息時(shí)代的到來，人們對(duì)于新聞信息的需求已經(jīng)超越了狹義上的新聞，娛樂、音樂、影視、游戲、生活等信息也覆蓋其中。紙質(zhì)新聞主要以文字和圖片為主，內(nèi)容也局限在重大事件和政治、經(jīng)濟(jì)上的信息等，不能滿足現(xiàn)代社會(huì)的需求，新聞媒體可以利用微信公眾號(hào)的靈活性，整合熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)詞匯、流行趨勢(shì)以及其他用戶感興趣的話題，以“文字+視頻+圖片”的形式推送給用戶，滿足用戶對(duì)新聞信息多元化的需求。例如今日頭條微信公眾號(hào)在《甄嬛傳》熱播時(shí)，會(huì)向用戶推送“《甄嬛傳》與歷史事實(shí)的差距”，提升用戶的瀏覽興趣，在一定程度上提高了其他類新聞的閱讀量。此外，微信公眾號(hào)還可以保存歷史記錄，便于用戶找回遺漏的信息，方便用戶進(jìn)行瀏覽。

2.2 實(shí)時(shí)推送

新聞信息的傳播具有實(shí)時(shí)性，相比于傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒或電視傳媒的滯后性，微信公眾號(hào)作為新聞傳播的媒介更具有便捷性和準(zhǔn)時(shí)性。微信公眾號(hào)可以實(shí)時(shí)對(duì)新聞信息進(jìn)行推送，并且設(shè)置用戶推送提醒，用戶在看到提醒后，會(huì)及時(shí)打開鏈接，對(duì)新聞進(jìn)行瀏覽。同時(shí)，微信公眾號(hào)在推送消息時(shí)是以新聞標(biāo)題進(jìn)行提醒，用戶在不方便瀏覽時(shí)，只需通過標(biāo)題便可知道新聞的內(nèi)容。例如新聞早班車微信公眾號(hào)會(huì)將熱點(diǎn)新聞放入“置頂新聞”一欄，用戶點(diǎn)擊“置頂新聞”便可獲取最新新聞。

2.3 深化新聞內(nèi)涵

微信公眾號(hào)在對(duì)新聞信息進(jìn)行編輯時(shí)，可以融合各種形式的資料，例如視頻、文字、音樂、圖片等，利用微信公眾號(hào)，新聞媒體可以對(duì)重大新聞進(jìn)行整體輸送，深度挖掘新聞信息的背景、起因和結(jié)果，還可以對(duì)新聞進(jìn)行后續(xù)的跟蹤報(bào)道，同時(shí)以獨(dú)特的角度對(duì)新聞進(jìn)行深化分析，全面、立體地報(bào)道新聞。例如新聞大求真微信公眾號(hào)會(huì)設(shè)置“科學(xué)下鄉(xiāng)記”、“傳言求真”、“禁止實(shí)驗(yàn)室”三個(gè)專欄，分別對(duì)新聞的科學(xué)性、真實(shí)性和實(shí)用性進(jìn)行分析，并設(shè)置“真真科學(xué)館”，為用戶提供真實(shí)可靠的新聞資源。

2.4 互動(dòng)性

新聞媒體在以各種方式進(jìn)行新聞傳播時(shí)，還可以利用微信公眾號(hào)與用戶進(jìn)行互動(dòng)。例如CCTV2在播放新聞時(shí)，會(huì)在屏幕上展現(xiàn)微信公眾號(hào)的二維碼，用戶可以利用微信“掃一掃”的功能進(jìn)入 CCTV2的公眾號(hào)，對(duì)其播放的社會(huì)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)進(jìn)行評(píng)價(jià)，新聞媒體可以通過用戶的評(píng)價(jià)和反饋規(guī)劃播放內(nèi)容，改進(jìn)播放方式，提高新聞信息的質(zhì)量。

3 結(jié)束語

微信公眾號(hào)為新聞傳播提供了創(chuàng)新的機(jī)遇，新聞媒體應(yīng)當(dāng)提高傳統(tǒng)媒體與微信公眾號(hào)的聯(lián)系，擴(kuò)大受眾范圍，提升新聞品質(zhì)，豐富傳播途徑，充分利用微信公眾號(hào)在新聞傳播中的價(jià)值。

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