文/楊溯，天健會(huì)計(jì)師事務(wù)所（特殊普通合伙）重慶分所

現(xiàn)代企業(yè)一定要根據(jù)電子商務(wù)的發(fā)展潮流，為企業(yè)內(nèi)部的市場(chǎng)營(yíng)銷提供更加廣闊的發(fā)展空間和發(fā)展機(jī)會(huì)。為了順應(yīng)當(dāng)前時(shí)代下電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)代企業(yè)一定要將市場(chǎng)營(yíng)銷和電子商務(wù)進(jìn)行有效的結(jié)合，凸顯企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)代化以及創(chuàng)新力。但是在實(shí)際現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中還存在著諸多的問(wèn)題，急需解決。這種問(wèn)題不僅影響了企業(yè)的持續(xù)性發(fā)展，還不利于企業(yè)創(chuàng)新性思維的擴(kuò)展。因此，為了解決這一情況，企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合電子商務(wù)的發(fā)展情況和發(fā)展內(nèi)涵，對(duì)我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行有效的改革。

1 工商管理中電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響

1.1 電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的積極影響

在電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中，主要是依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)進(jìn)行企業(yè)動(dòng)態(tài)信息的發(fā)布，并且企業(yè)的相關(guān)管理人員也能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形勢(shì)和發(fā)展環(huán)境，企業(yè)相關(guān)管理人員要根據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向和用戶的需求，提高自身生產(chǎn)產(chǎn)品的使用效率和使用體驗(yàn)，促進(jìn)雙方主體交易的有效達(dá)成。另外，隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)的不斷發(fā)展，一些現(xiàn)代企業(yè)為了擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍和交易范圍，開(kāi)始和當(dāng)前國(guó)際上的一些企業(yè)進(jìn)行深入的合作，使得企業(yè)的發(fā)展更具全球化的特征。相關(guān)生產(chǎn)人員利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)和用戶進(jìn)行一對(duì)一的溝通，使得現(xiàn)代企業(yè)的服務(wù)更具人性化，并且利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了解用戶的使用需求，也在一定程度上降低了在生產(chǎn)過(guò)程中出現(xiàn)資源浪費(fèi)的情況，使得現(xiàn)代企業(yè)在節(jié)約了生產(chǎn)成本的基礎(chǔ)上，提高了生產(chǎn)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。為了促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)性發(fā)展，現(xiàn)代企業(yè)可以將市場(chǎng)營(yíng)銷和電子商務(wù)相互融合，更新企業(yè)生產(chǎn)和管理的理念，從而建立新型的用戶與企業(yè)之間的關(guān)系，為用戶帶來(lái)更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

1.2 電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷所帶來(lái)的挑戰(zhàn)

盡管我國(guó)當(dāng)前電子商務(wù)得到了蓬勃的發(fā)展，但是在立法方面沒(méi)有較為明確的法律法規(guī)來(lái)規(guī)范電子商務(wù)中的交易行為，另外，稅務(wù)部門也沒(méi)有針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷而制定相應(yīng)的規(guī)范，對(duì)買賣雙方的行為進(jìn)行約束，導(dǎo)致了在電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)稅收流失的情況，使得我國(guó)的金融很容易出現(xiàn)一些潛在的漏洞。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，現(xiàn)代企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷方式主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)完成的，但是在網(wǎng)絡(luò)上還存在著諸多安全風(fēng)險(xiǎn)，比如在交易的過(guò)程中，很容易受到黑客或者是病毒的侵襲，導(dǎo)致了交易信息的泄露。并且一些現(xiàn)代企業(yè)為了獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益，在電子商務(wù)平臺(tái)中肆意的發(fā)布一些虛假的信息，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有序化發(fā)展帶來(lái)了惡劣的影響。一些不法人員也會(huì)借此在電子商務(wù)中進(jìn)行一些經(jīng)濟(jì)犯罪，使得我國(guó)當(dāng)前對(duì)經(jīng)濟(jì)交易市場(chǎng)出現(xiàn)了許多不合法和不規(guī)范的行為。

2 發(fā)展電子商務(wù)與市場(chǎng)營(yíng)銷的措施

2.1 大力發(fā)展電子商務(wù)的營(yíng)銷模式

現(xiàn)代企業(yè)為了使自身的市場(chǎng)營(yíng)銷范圍和市場(chǎng)營(yíng)銷效益得到不斷的擴(kuò)大，紛紛根據(jù)當(dāng)前電子商務(wù)的發(fā)展來(lái)創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷的模式和手段，電子商務(wù)的發(fā)展為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略指明了新的方向。在當(dāng)前時(shí)代下一些現(xiàn)代企業(yè)紛紛根據(jù)電子商務(wù)擴(kuò)大了市場(chǎng)營(yíng)銷的渠道和平臺(tái)，一些企業(yè)雖然沒(méi)有在電子商務(wù)中獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益，但是通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，提高了企業(yè)的知名度和社會(huì)效應(yīng)，從而形成較為良好的品牌效應(yīng)。另外，隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，一些現(xiàn)代企業(yè)紛紛運(yùn)用產(chǎn)品代理商的方式來(lái)擴(kuò)大營(yíng)銷范圍，這不僅使得電子商務(wù)模式能夠縮短銷售周期，也可以有效地降低庫(kù)存堆積現(xiàn)象的發(fā)生頻率。因此在當(dāng)前電子商務(wù)發(fā)展這一背景下，現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展理念和發(fā)展重點(diǎn)，大力的發(fā)展電子商務(wù)營(yíng)銷模式。

2.2 轉(zhuǎn)變企業(yè)管理中心

隨著當(dāng)前電子商務(wù)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷的管理重心也紛紛將管理的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者服務(wù)上。在以往企業(yè)生產(chǎn)的過(guò)程中，都是根據(jù)設(shè)計(jì)的需求來(lái)進(jìn)行大批量的生產(chǎn)，然后再進(jìn)行銷售，這種情況不僅很容易會(huì)發(fā)生產(chǎn)品的堆積，還使得企業(yè)的生產(chǎn)具有一定的盲目性。因此，在當(dāng)前階段，一些企業(yè)都是根據(jù)消費(fèi)者的需求來(lái)對(duì)產(chǎn)品的性能進(jìn)行不斷的改進(jìn)和研究的，這樣一來(lái)，不僅有利于提高企業(yè)的服務(wù)效果，還提高了產(chǎn)品的個(gè)性化程度，在滿足消費(fèi)者多樣性需求的基礎(chǔ)上，能夠獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益。另外，隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，一些現(xiàn)代企業(yè)紛紛將產(chǎn)品的價(jià)格和性能公開(kāi)透明的放在電子商務(wù)銷售平臺(tái)上，并且通過(guò)銷售數(shù)據(jù)的整合來(lái)了解當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)心理，尊重了消費(fèi)者的主體地位，在銷售數(shù)據(jù)整合的過(guò)程中，生產(chǎn)企業(yè)也更加明確接下來(lái)的銷售重點(diǎn)和銷售方向，使得在當(dāng)前電子商務(wù)的背景下，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)能夠不斷的增加，更能為消費(fèi)者推出全新的個(gè)性化產(chǎn)品，從而建立良好的買賣關(guān)系和獲取一定的社會(huì)聲譽(yù)。

3 總結(jié)

電子商務(wù)的發(fā)展既給企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)了機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。為了促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)性發(fā)展，現(xiàn)代企業(yè)必須根據(jù)當(dāng)前電子商務(wù)的發(fā)展來(lái)轉(zhuǎn)變市場(chǎng)營(yíng)銷的理念和市場(chǎng)營(yíng)銷的重點(diǎn)，借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)做好市場(chǎng)的調(diào)研和分析工作，以消費(fèi)者的需求為主開(kāi)展相關(guān)的生產(chǎn)活動(dòng)，使得現(xiàn)代企業(yè)能夠在當(dāng)前時(shí)代下獲得良好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。