(西安外事學(xué)院 陜西 西安 710000)

一、發(fā)展區(qū)域電子商務(wù)平臺的意義

(一)縮短中間渠道

市場中商品流通分為零級渠道、一級渠道、二級渠道、三級渠道，渠道越短，企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入市場的控制能力就越強(qiáng)，反饋信息就越直接真實，進(jìn)入市場的效率就越高。電子商務(wù)平臺的建設(shè)可以縮短渠道環(huán)節(jié)，降低企業(yè)成本及商品價格，對企業(yè)發(fā)展有著重要的作用。

(二)加快市場節(jié)奏

區(qū)域電子商務(wù)平臺，可以大大縮短從供應(yīng)商到消費者之間的距離，從信息流到資金流再到商流，整個環(huán)境都是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的，時間、空間上不受限制，隨時隨地7×24小時完成電子商務(wù)三流過程，加快商品服務(wù)信息、流通過程，提高效率。

(三)精準(zhǔn)需求

傳統(tǒng)商務(wù)活動下，供需雙方往往需要花費大量的時間、精力、成本，在浩瀚的商品市場中尋找、篩選適合自己的商務(wù)合作伙伴或商品服務(wù)，而通過電子商務(wù)平臺，可以省時省力地快速找到匹配的信息和產(chǎn)品，同時通過網(wǎng)站的高級搜索和個性服務(wù)的功能，對所需商品服務(wù)進(jìn)行更精確的匹配。

(四)放大市場

企業(yè)為了尋求生存發(fā)展，都在用盡各種方式開拓市場，市場廣闊與之而來的就是商機(jī)多，為企業(yè)帶來更直接的收益，而電子商務(wù)平臺將之前連接不到的市場與人群通過平臺的聚集效應(yīng)，緊密結(jié)合，本地企業(yè)通過電子商務(wù)平臺不僅可以對現(xiàn)有市場進(jìn)行維護(hù)和鞏固，同時可以積極開拓新市場，不論是B2B模式還是B2C模式都起到了整合資源、放大市場的功效，使企業(yè)發(fā)展有了更多的可能性。

二、區(qū)域電子商務(wù)平臺發(fā)展現(xiàn)狀

電子商務(wù)模式中，B2B模式交易量巨大，占交易總量的91%(B2B、B2C、C2C)，且仍不斷提升。企業(yè)應(yīng)用B2B電子商務(wù)模式主要通過企業(yè)自建電子商務(wù)平臺模式和第三方電子商務(wù)平臺模式。企業(yè)自建電子商務(wù)平臺模式對企業(yè)資金、技術(shù)、后期維護(hù)、人力等方面的要求較高，使一些中小企業(yè)更愿意通過第三方電子商務(wù)平臺開展商務(wù)活動。而商業(yè)化的第三方平臺企業(yè)都是以營利為目的，以天貓B2B電商平臺為例，入駐企業(yè)除了資格審查以外，交納保證金的金額為5萬元至15萬元不等，還有技術(shù)服務(wù)費3萬元至6萬元。阿里巴巴是國內(nèi)最大的B2B電子商務(wù)平臺，對于誠信通會員的收費一年為368 8元，而中國供應(yīng)商會員(以國際貿(mào)易為主)每年的收費為4萬元至8萬元不等，這對于小微企業(yè)的入駐就有了一定的門檻。一些地方企業(yè)由于以生產(chǎn)銷售本地有特色的產(chǎn)品服務(wù)為主，從原材料的采購到加工和物流成本，更愿意在區(qū)域內(nèi)尋求供應(yīng)商，高效供應(yīng)鏈，所以，建立區(qū)域電子商務(wù)平臺可以幫助中小企業(yè)以較低成本實現(xiàn)商務(wù)活動。

三、區(qū)域電子商務(wù)平臺發(fā)展策略

(一)結(jié)合地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、行業(yè)需求，利用區(qū)域電子商務(wù)平臺不斷調(diào)整優(yōu)化

2015年5月7日，國務(wù)院發(fā)出了《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù) 加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的意見》(國發(fā)〔2015〕24號)文件，文件要求各地區(qū)要把電子商務(wù)列入經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展規(guī)劃，按照國家有關(guān)區(qū)域發(fā)展規(guī)劃和對外經(jīng)貿(mào)合作戰(zhàn)略，立足城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點和優(yōu)勢，引導(dǎo)各類電子商務(wù)業(yè)態(tài)和功能聚集，推動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、錯位發(fā)展。

調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是我國實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展的根本條件和具體措施，也是轉(zhuǎn)變貿(mào)易增長方式、提高國際競爭力的重要推動力量，同時對于擴(kuò)大就業(yè)、改善人民生活條件起到積極作用。各地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不同，建立能適應(yīng)市場需求變化并帶來最佳效益的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略部署。建立區(qū)域電子商務(wù)平臺可根據(jù)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和行業(yè)需求重點建設(shè)，充分考慮地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。

(二)政府資金支持，搭建第三方電子商務(wù)誠信平臺

國際金融危機(jī)期間，中國政府出臺的4萬億刺激經(jīng)濟(jì)計劃，支持發(fā)展以電子商務(wù)等為特點的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)正成為各級政府關(guān)注的新方向之一。最新消息顯示，浙江、廣東、四川、天津等地均已針對中小企業(yè)加速實施大規(guī)模電子商務(wù)工程。天津市商委牽頭建立“天津市國際電子商務(wù)應(yīng)用平臺”，并聯(lián)合下屬區(qū)縣共同組織企業(yè)加入平臺。該平臺的建立為天津市商貿(mào)企業(yè)提供了線上線下相結(jié)合的貿(mào)易全流程電子商務(wù)服務(wù)。平臺秉承了“政府支持、資源共享、市場運作、企業(yè)受益”的市場運作模式，充分發(fā)揮天津商委推動市場、促進(jìn)發(fā)展的政府帶頭作用，引導(dǎo)和提高地方電子商務(wù)的應(yīng)用。同時，各地區(qū)，如海南省、山東省、成都市政府等都對電子商務(wù)企業(yè)制訂了不同金額的獎勵扶持計劃。一些區(qū)域政府劃撥了電子商務(wù)專項資金，建立電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以及搭建第三方電子商務(wù)平臺，入駐企業(yè)由區(qū)域電子商務(wù)協(xié)會等第三方機(jī)構(gòu)組織誠信企業(yè)入駐，大大提高了區(qū)域電子商務(wù)平臺的聲譽。

(三)健全電子商務(wù)平臺功能，大力引進(jìn)電商服務(wù)企業(yè)

區(qū)域電子商務(wù)平臺需要聚集大量不同行業(yè)的商業(yè)信息，在平臺上可以發(fā)布和修改企業(yè)或商品信息，定期更新信息內(nèi)容，尋找商業(yè)合作伙伴，同時具有在線交易、在線咨詢、商友交流、貿(mào)易金融、貿(mào)易管理、供應(yīng)鏈管理、單證傳輸、建立物流貨物跟蹤系統(tǒng)等完善服務(wù)配套功能。打通與區(qū)域地方政務(wù)網(wǎng)站、部委專網(wǎng)、國際平臺，實現(xiàn)商務(wù)資源與政務(wù)資源的同步提供。

(四)擴(kuò)大影響，建立區(qū)域電子商務(wù)平臺品牌

目前僅國內(nèi)電子商務(wù)平臺就數(shù)量眾多且具有品牌化，像國內(nèi)最大的阿里巴巴B2B電子商務(wù)平臺就聚集了大量的企業(yè)，注冊免費會員超過1億人次，行業(yè)覆蓋面廣，信息量大，客戶資源眾多；垂直類電商平臺中國化工網(wǎng)，聚集了25 000多家化工企業(yè)，20多萬條化工產(chǎn)品記錄，日訪問量突破1 000 000人次。二者都具有了相當(dāng)?shù)闹?，區(qū)域電子商務(wù)平臺要想用這些平臺來吸引供應(yīng)商、采購商的流量，必須要做出自己的品牌特色。如結(jié)合區(qū)域的產(chǎn)品特色，可建立綜合平臺或建立垂直類平臺，向行業(yè)縱深發(fā)展，帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。如陜西西域美農(nóng)電子商務(wù)公司以“健康農(nóng)特產(chǎn)”為特色，致力于傳播健康農(nóng)特產(chǎn)品，幫助西部農(nóng)民打開銷路、改善生活的同時為顧客提供健康美味的西部特產(chǎn)。截至2015年上半年，西域美農(nóng)已累計銷售近10萬噸干果，幫助數(shù)十萬戶西部家庭售出豐收的勞動果實，共發(fā)出超過5 000萬個包裹到全國各地，成為互聯(lián)網(wǎng)食品一線品牌。

(五)重視培養(yǎng)區(qū)域電子商務(wù)人才

電子商務(wù)的發(fā)展日新月異，目前電子商務(wù)在中國的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個新階段。隨著2015年李克強(qiáng)總理提出的“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”以來，越來越多的人加入互聯(lián)網(wǎng)洪流的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，低成本、高效率、大市場已經(jīng)吸引無數(shù)有識之士想要在這個領(lǐng)域有所作為，但是發(fā)展電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)有所區(qū)別，電子商務(wù)的推動不只是懂傳統(tǒng)商務(wù)活動就能完成，它還需要有互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的知識和技能。而本地區(qū)的創(chuàng)業(yè)者更愿意借助互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)?shù)貜氖聞?chuàng)業(yè)活動，這就需要培養(yǎng)電子商務(wù)專業(yè)人才，使其能夠在這個領(lǐng)域不斷發(fā)展。同時，電子商務(wù)仍然是種新業(yè)態(tài)，從誕生到發(fā)展也只有20年的時間，市場發(fā)展迅速，但培養(yǎng)電商專業(yè)人才需要時間。至今，我國對電商人才仍是需求旺盛，加大人才培養(yǎng)是振興區(qū)域電商的重要舉措。