哈爾濱市文化廣電和旅游局副局長(zhǎng) 李 耕

2019 年的冬天已經(jīng)到來(lái)，一年一度的哈爾濱冰雪盛宴即將啟幕，哈爾濱作為國(guó)內(nèi)冰雪旅游開(kāi)展最早的城市，一直引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)冰雪旅游市場(chǎng)的發(fā)展，處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍地位，今冬的冰雪旅游產(chǎn)品更是異彩紛呈，亮點(diǎn)頻出。

黑龍江有“冰雪之冠”之稱(chēng)，而哈爾濱被譽(yù)為“冰雪之冠上的明珠”。所謂明珠，必然是明亮耀眼、璀璨奪目、珠圓玉潤(rùn)，散發(fā)著迷人的光彩，這與哈爾濱冬季美麗的景色不謀而合。這座中西合璧、流光溢彩的國(guó)際大都市包容、開(kāi)放、熱情、浪漫，處處洋溢著濃郁的冰雪藝術(shù)及異域風(fēng)情，這里有哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)及冰雪大世界、太陽(yáng)島雪博會(huì)等頂尖的冰雪藝術(shù)，還有江上冰雪嘉年華、亞布力滑雪旅游度假區(qū)等城市冰雪娛樂(lè)體驗(yàn)，更有獨(dú)特的萬(wàn)國(guó)建筑、百年音樂(lè)、俄羅斯風(fēng)情等城市文化積淀，它們交相輝映，共同塑造了這冰雪之冠上最耀眼的明珠。

今年，我們加大了冰雪旅游產(chǎn)品供給側(cè)改革，冬季的冰雪旅游產(chǎn)品更加豐富多元，旅游業(yè)態(tài)更加完善多姿，旅游市場(chǎng)更加和諧溫暖。

一、冰雪節(jié)全面升級(jí)，冰雪活動(dòng)豐富多彩，打造哈爾濱沸騰冰雪季

在“北國(guó)好風(fēng)光盡在黑龍江”總體品牌之下，以“冰雪之冠上的明珠——哈爾濱”為旅游主題，哈爾濱的冰雪季從今年11 月中旬至明年4 月初，歷時(shí)5 個(gè)月。以第36 屆哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)為統(tǒng)攬，推出三大冰雪季篇章、七大冰雪旅游主題線路、四百余項(xiàng)冬季文化旅游活動(dòng)，為國(guó)內(nèi)外游客帶來(lái)參與性、互動(dòng)性、娛樂(lè)性極強(qiáng)的冰雪旅游產(chǎn)品，讓游客在哈爾濱盡情享受冰雪帶來(lái)的樂(lè)趣。

冰雪季共分為相約冰城、冰雪歡歌、春雪之韻三個(gè)篇章，共400 余項(xiàng)活動(dòng)，其中重點(diǎn)活動(dòng)100 余項(xiàng)。

（一）相約冰城

把11 月中旬至12 月下旬作為冰雪季開(kāi)端，以11 月23日開(kāi)園的融創(chuàng)樂(lè)園花燈大世界為起點(diǎn)，突出打造亞布力滑雪節(jié)、哈爾濱采冰節(jié)、長(zhǎng)嶺湖冬捕冰釣旅游節(jié)、“百萬(wàn)青少年上冰雪”活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨全民冰雪日活動(dòng)、第32 屆太陽(yáng)島雪博會(huì)、呼蘭河口濕地公園歡樂(lè)冰雪世界、伏爾加城堡滑雪節(jié)、中國(guó)·哈爾濱松花江冰雪嘉年華等開(kāi)園、開(kāi)幕活動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)活動(dòng)的集中宣傳報(bào)道，全面拉開(kāi)我市冬季冰雪季序幕，向國(guó)內(nèi)外發(fā)出哈爾濱冰雪之約。

（二）冰雪歡歌

從2019 年12 月下旬到2020 年2 月底，推出五大板塊活動(dòng)，集中打造主客共享的冰雪盛會(huì)，營(yíng)造歡快濃厚的節(jié)慶氛圍。

主客共享的五大板塊活動(dòng)：

1.冰雪旅游活動(dòng)

依托各冰雪園區(qū)、雪場(chǎng)，打造差異化冰雪觀賞互動(dòng)園區(qū)和滑雪體驗(yàn)基地，開(kāi)展以冰雪大世界等為代表的冰雪特色旅游項(xiàng)目，豐富冰雪旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足市民和游客賞冰戲雪的需求。重點(diǎn)舉辦第36 屆中國(guó)·哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)開(kāi)幕式、第21 屆哈爾濱冰雪大世界開(kāi)園式、中國(guó)冰雪旅游發(fā)展論壇等活動(dòng)，打造世界頂級(jí)的冰雪旅游盛會(huì)。

2.冰雪文化活動(dòng)

一是突出有國(guó)際影響力的冰雪雕賽事，全面提升賽事規(guī)模和層次，進(jìn)一步樹(shù)立哈爾濱在國(guó)際冰雪雕賽事中的“標(biāo)桿”地位。重點(diǎn)活動(dòng)包括：第34 屆國(guó)際冰雕比賽、第25 屆國(guó)際雪雕比賽、第9 屆國(guó)際組合冰比賽、第12 屆國(guó)際大學(xué)生雪雕大賽等賽事。二是推出第36 屆冰雪節(jié)“冬季演出季”活動(dòng)，彰顯“音樂(lè)之城”魅力。依托哈爾濱音樂(lè)廳、哈爾濱大劇院、老會(huì)堂音樂(lè)廳等演出場(chǎng)館及專(zhuān)業(yè)文藝院團(tuán)，推出71 臺(tái)131場(chǎng)國(guó)內(nèi)外經(jīng)典系列演出。三是開(kāi)展各類(lèi)群眾性文化活動(dòng)。重點(diǎn)組織“冰晶雪舞歡樂(lè)季”群眾文化演出活動(dòng)，在我市三大主城區(qū)四個(gè)主要商場(chǎng)舉行民族器樂(lè)、歌舞、西洋樂(lè)、時(shí)裝秀等駐場(chǎng)演出，并舉辦冰雪塑、猜燈謎、套圈、詩(shī)歌會(huì)等活動(dòng)。

3.冰雪時(shí)尚活動(dòng)

深入發(fā)掘城市時(shí)尚傳統(tǒng)和文化特色，舉辦各類(lèi)冰雪時(shí)尚活動(dòng)，彰顯城市時(shí)尚元素。重點(diǎn)打造第36 屆國(guó)際冰雪集體婚禮、中央大街時(shí)尚巡禮等活動(dòng)，不斷擴(kuò)大哈爾濱“時(shí)尚之都”的知名度和影響力。

4.冰雪體育活動(dòng)

發(fā)揮“冰雪體育之城”優(yōu)勢(shì)，做足冰雪體育大文章。在冰雪季期間舉辦首屆中國(guó)·哈爾濱國(guó)際冬泳公開(kāi)賽、中國(guó)·哈爾濱（芬蘭蒂亞）滑雪馬拉松賽、哈爾濱國(guó)際冬季鐵人三項(xiàng)賽、中國(guó)·哈爾濱2020 年國(guó)際青少年冰球邀請(qǐng)賽、首屆中國(guó)國(guó)際速度滑冰馬拉松暨全國(guó)大眾速滑馬拉松賽等百余項(xiàng)體育賽事活動(dòng)。

5.冰雪經(jīng)貿(mào)活動(dòng)

充分借助冰雪節(jié)平臺(tái)，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外貿(mào)易洽談和招商引資項(xiàng)目考察推介，擴(kuò)大對(duì)俄合作領(lǐng)域，舉辦好各類(lèi)經(jīng)貿(mào)、洽談、展會(huì)、年會(huì)活動(dòng)，擴(kuò)大城市開(kāi)放度。重點(diǎn)活動(dòng)包括世界冰雪城市之約、哈爾濱寒地博覽會(huì)暨首屆哈爾濱冰雪服飾器材博覽會(huì)、第二屆哈爾濱名優(yōu)精品年貨博覽會(huì)、哈爾濱新區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)等。

（三）春雪之韻

利用每年三月份氣溫漸暖、適宜滑春雪的特點(diǎn)，塑造滑雪度假目的地品牌形象，開(kāi)展春雪月活動(dòng)，主推亞布力等滑雪度假區(qū)，吸引廣大滑雪愛(ài)好者和發(fā)燒友，重點(diǎn)舉辦春雪節(jié)、北歐兩項(xiàng)（跳臺(tái)和越野滑雪）比賽、黑龍江省單板滑雪錦標(biāo)賽、光豬節(jié)等，并合理設(shè)計(jì)推出單人當(dāng)日滑雪套餐、情侶套餐、家庭套餐、雙人觀光套餐等系列旅游產(chǎn)品，發(fā)揮“后冰雪季”旅游優(yōu)勢(shì)，把哈爾濱打造為“滑春雪”勝地，為整個(gè)冰雪季實(shí)現(xiàn)完美收官。

二、冰雪產(chǎn)品業(yè)態(tài)更加完善，注重市民和游客的體驗(yàn)性、參與性、娛樂(lè)性

一是各大冰雪景區(qū)增加體驗(yàn)性、互動(dòng)性產(chǎn)品。今年，哈爾濱冰雪大世界與太陽(yáng)島雪博會(huì)在整體布局上實(shí)現(xiàn)了“兩園一景”，互融互通。兩園區(qū)共同打造“太陽(yáng)島冰雪季”，將冰與雪融合后展現(xiàn)的恢宏、壯美、冒險(xiǎn)、娛樂(lè)發(fā)揮到極致。在游園內(nèi)容方面增加了更多的創(chuàng)意、趣味元素，以“哈冰秀”、“萬(wàn)人迪斯科”為代表的全天候六項(xiàng)互動(dòng)演藝，都將為游客帶來(lái)全新游覽體驗(yàn)。還將在跨年夜引入今年最火爆綜藝《樂(lè)隊(duì)的夏天》，聯(lián)合強(qiáng)大IP，引爆跨年夜現(xiàn)場(chǎng)，提高游客的參與性、娛樂(lè)性、互動(dòng)性。

2020 中國(guó)哈爾濱松花江冰雪嘉年華為市民和游客準(zhǔn)備了110 萬(wàn)平方米的娛雪勝地，打造11 公里冰河遨游線、8 大創(chuàng)意板塊、55 項(xiàng)冰雪游樂(lè)項(xiàng)目、20 余項(xiàng)娛樂(lè)活動(dòng)等。特別值得一提的是，中國(guó)黑龍江國(guó)際滑雪節(jié)是中國(guó)第一個(gè)滑雪節(jié)，始于1998 年，今年將恢復(fù)舉辦。本次滑雪節(jié)進(jìn)一步發(fā)揮中國(guó)滑雪旅游第一平臺(tái)作用，打造專(zhuān)屬于亞布力滑雪旅游度假區(qū)“170”冰雪文化符號(hào)，冰雪體育賽事和冰雪文化活動(dòng)將覆蓋整個(gè)雪季170 天，提高我市冰雪旅游在全國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)力和品牌影響力。哈爾濱極地館帶來(lái)了與極地動(dòng)物親密接觸的機(jī)會(huì)。冰城航空用上帝視角帶你走進(jìn)千里冰封、萬(wàn)里雪飄的魅力哈爾濱。

二是開(kāi)展“全民上冰雪”活動(dòng)。結(jié)合省“全民冰雪日”活動(dòng)安排，充分利用城市內(nèi)河、內(nèi)湖、廣場(chǎng)、空地等澆建冰場(chǎng)，組織群眾性速滑、花滑、滑雪、冰壺、冰球、雪地足球、雪地長(zhǎng)跑等“賞冰樂(lè)雪”冰雪體育運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)。加強(qiáng)“百萬(wàn)青少年上冰雪”活動(dòng)組織，在全市校園澆建冰場(chǎng)，組織開(kāi)展冰上體育課，讓廣大中小學(xué)生強(qiáng)健體魄、愉悅身心，鍛煉挑戰(zhàn)風(fēng)雪、戰(zhàn)勝?lài)?yán)寒的意志品格。在防洪紀(jì)念塔、群力外灘德嘉游艇碼頭、哈爾濱大劇院南側(cè)、道外北十四道街等處江面上辟建群眾公益冰場(chǎng)，建設(shè)雪圈雪道、雪滑梯、滑冰場(chǎng)地等，供市民開(kāi)展冰雪活動(dòng)。

三是舉辦“市民冰雪歡樂(lè)季”活動(dòng)。組織開(kāi)展家庭冰雕比賽、家庭雪雕比賽、學(xué)生冰雪雕比賽、“冰雪小工匠”體驗(yàn)活動(dòng)、機(jī)關(guān)干部冰雪雕比賽、職工冰雪體育比賽、堆雪大觀、冰雪創(chuàng)意等多項(xiàng)群眾性活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)市民群眾參與冰雪活動(dòng)熱情，培養(yǎng)他們熱愛(ài)家鄉(xiāng)、熱愛(ài)冰雪的情懷。

四是打造世界雪人大觀。沿江打造“世界雪人大觀”冰雪藝術(shù)展示區(qū)，制作2020 個(gè)雪人雕塑，包括世界各國(guó)雪人、卡通動(dòng)漫、傳統(tǒng)生肖、知名吉祥物等等，突出參與性、趣味性、體驗(yàn)性，供市民游客參觀游覽和攝影留念，打造冰雪城市特殊文化符號(hào)。

五是打造兆麟公園冰雪公益基地。在去年兆麟公園冰燈游園會(huì)免費(fèi)開(kāi)放的基礎(chǔ)上，今年進(jìn)一步將這個(gè)中國(guó)冰燈藝術(shù)發(fā)源地、傳統(tǒng)三大冰雪景區(qū)之一、哈爾濱最悠久的冰雪品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)為全市冰雪公益基地。依托其地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)、專(zhuān)業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)、活動(dòng)組織優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)承辦各類(lèi)群眾性賽事，在園區(qū)內(nèi)建設(shè)公益冰雪童趣樂(lè)園、哈爾濱老物件冰雕展示、冰雕制作技術(shù)示范教學(xué)等內(nèi)容，真正成為展示城市冰雪發(fā)展歷史、傳承冰雪雕刻技藝、體現(xiàn)冰雪公益惠民的綜合基地。

六是推出景區(qū)冰雪惠民打折活動(dòng)。繼續(xù)推出針對(duì)市民的景區(qū)惠民政策，相關(guān)冰雪景區(qū)要面向市民推出大幅度的票價(jià)打折讓利活動(dòng)，并適時(shí)組織開(kāi)展特殊群體的免費(fèi)參觀游覽活動(dòng)，讓廣大市民走進(jìn)景區(qū)、見(jiàn)證冰雪節(jié)發(fā)展、共享發(fā)展成果。此外，我們將冰雪季期間各類(lèi)活動(dòng)匯總梳理了474 項(xiàng)，其中重點(diǎn)活動(dòng)100 項(xiàng)，制作成H5 小程序，將通過(guò)二維碼的形式向廣大游客和市民推送。

七是推出七大主題產(chǎn)品，為您定制冰雪浪漫之旅。

冰雪之冠上的明珠——哈爾濱城市游，是黑龍江冬季五條旅游線路的精華。為了讓游客可以親身體驗(yàn)到哈爾濱的冰雪文化與歐陸風(fēng)情，面對(duì)學(xué)生、親子等不同的群體，精心設(shè)計(jì)并推出了哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)慶之旅、賞冰樂(lè)雪之旅、親子研學(xué)之旅、高端攝影之旅、音樂(lè)藝術(shù)之旅、冰雪探秘之旅、時(shí)尚美食之旅七大主題專(zhuān)項(xiàng)產(chǎn)品線路。將我市主要冰雪景區(qū)、溫泉產(chǎn)品、音樂(lè)藝術(shù)產(chǎn)品、主題游樂(lè)產(chǎn)品等串線。同時(shí)增加冰雪巡游、夜間燈光秀、夜幕下哈爾濱演出等產(chǎn)品補(bǔ)充，補(bǔ)齊我市文旅產(chǎn)品短板，拉長(zhǎng)游客在哈停留時(shí)間。

哈爾濱市還為各地游客量身定制了3 條各具特色的精品旅游線路。包括哈亞雪金鉆旅游線路，黑龍江省內(nèi)大環(huán)線旅游線路，研學(xué)旅游線路。不同的主題，同樣的樂(lè)趣。讓每一個(gè)來(lái)到哈爾濱的人可以感受到哈爾濱冬天的溫暖、溫情、溫馨和歡樂(lè)，為每一位游客帶來(lái)最暢爽的旅游度假體驗(yàn)，留下一段美好浪漫的回憶。

三、冰雪為媒，廣交朋友，冰雪旅游朋友圈不斷擴(kuò)大，冰城國(guó)際化更加突出

2020年1月4日至7日將舉辦“世界冰雪城市之約”活動(dòng)，目前，已經(jīng)有來(lái)自31 個(gè)國(guó)家（地區(qū)）、國(guó)際組織及使館的70 個(gè)團(tuán)組報(bào)名，其中政府代表團(tuán)37 個(gè)、企業(yè)和商協(xié)會(huì)代表團(tuán)24 個(gè)、國(guó)際組織和使館團(tuán)7 個(gè)、文體青年領(lǐng)域團(tuán)組2 個(gè)?？倕?huì)人數(shù)約為380 人。我們還廣泛邀請(qǐng)北京、廣東、福建、上海等國(guó)內(nèi)重點(diǎn)客源城市政府代表、旅行商、旅游企業(yè)等參加冰雪節(jié)開(kāi)幕式，對(duì)宣傳冬季旅游，開(kāi)展政府交流，助推經(jīng)貿(mào)合作必將起到積極的促進(jìn)作用。

哈爾濱冰雪大世界去年17 次榮登中央電視臺(tái)，“外國(guó)人眼中的哈爾濱冰雪大世界”報(bào)道，被BBC、CNN、路透社等全球知名媒體競(jìng)相轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道，全球約有1 034 家媒體使用過(guò)冰雪大世界的視頻和圖片素材。國(guó)際冰雪節(jié)開(kāi)幕式將實(shí)現(xiàn)跨國(guó)直播，哈爾濱全城聯(lián)動(dòng)的同時(shí)，將點(diǎn)亮紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏，真正實(shí)現(xiàn)哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)及冰雪大世界聲名遠(yuǎn)播。今年1 月7 日將在哈爾濱伏爾加莊園舉辦世界三大越野滑雪賽事-首屆中國(guó)（哈爾濱）芬蘭蒂亞滑雪馬拉松，該項(xiàng)賽事已通過(guò)FIS（國(guó)際滑雪聯(lián)合會(huì)）審核。屆時(shí)有超過(guò)3 000 名來(lái)自世界各地的運(yùn)動(dòng)員和愛(ài)好者參賽，其中包括20 名世界競(jìng)技排名前100 的頂尖運(yùn)動(dòng)員。中國(guó)第一個(gè)越野滑雪旅游產(chǎn)品將在這里誕生。

從11 月份起，市文廣旅游局將赴北京、上海、廣東、福建等國(guó)內(nèi)主要客源城市舉辦六場(chǎng)2020 哈爾濱冰雪季文化旅游推介活動(dòng)。在深圳，哈爾濱交響樂(lè)團(tuán)還將開(kāi)展兩場(chǎng)音樂(lè)藝術(shù)交流活動(dòng)，分別是11 月23 日參加深圳草坪音樂(lè)節(jié)演出和11 月25 日在深圳音樂(lè)廳與深圳交響樂(lè)團(tuán)聯(lián)袂演出《深交與哈響不朽的柴可夫斯基》音樂(lè)會(huì)。

此外，冰雪季期間，哈爾濱還將繼續(xù)加強(qiáng)與全國(guó)各級(jí)、各地媒體合作，將游客“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”讓冰雪“走出去”。市文廣旅游局從12 月份起至明年3 月份，在中央電視臺(tái)1 套、13 套并機(jī)播出的《朝聞天下》和4 套播出的《中國(guó)新聞》等欄目投放宣傳片。在長(zhǎng)春機(jī)場(chǎng)和長(zhǎng)春西站投放我市冰雪節(jié)形象廣告。運(yùn)用Zaker、抖音、頭條、微信、微博等新媒體載體，采取軟文、短視頻、圖片等多種形式，制造營(yíng)銷(xiāo)話題，推出網(wǎng)紅爆款短視頻和意見(jiàn)領(lǐng)袖采寫(xiě)的圖文信息，引導(dǎo)冬季旅游的輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)冰雪季知名度和影響力。推出景區(qū)、酒店的惠民活動(dòng)。特別是冰雪大世界面向深圳、長(zhǎng)春市民實(shí)施市民價(jià)門(mén)票優(yōu)惠活動(dòng)，冰城酒店行業(yè)合作聯(lián)盟面對(duì)客源地市場(chǎng)和本地市民的酒店打折優(yōu)惠，以及航空公司的優(yōu)惠航旅產(chǎn)品等。

“冰雪之冠上的明珠”哈爾濱，歡迎您！