【摘要】當前，我國很多地區(qū)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡、農(nóng)業(yè)發(fā)展粗放的問題十分嚴重，農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革迫在眉睫。與此同時，隨著農(nóng)村電商規(guī)模的不斷擴大，其對農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要意義也逐漸展現(xiàn)出來。本文從農(nóng)村電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀入手，分析了農(nóng)村電子商務助力農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的相關(guān)情況，并提出解決方案，助力農(nóng)村電子商務發(fā)展

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村電子商務;農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革;農(nóng)村電商服務體系

一、前言

從2014—2018年，連續(xù)五年的中央“一號文件”均明確提出發(fā)展農(nóng)村電商，而“農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”則在2015年12月召開的中央農(nóng)村工作會議上提出的，會議指出“著力加強農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高農(nóng)業(yè)供給體系質(zhì)量和效率”。2018年12月召開的中央農(nóng)村工作會議中，深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革被視為現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)工作的重中之重。

二、農(nóng)村電商現(xiàn)階段發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年國家政策支持力度持續(xù)增大，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施水平顯著提升，制約農(nóng)村電商發(fā)展的“最后一公里”物流問題，也隨著快遞下鄉(xiāng)進程的加快而出現(xiàn)明顯緩解，電子商務服務體系建設(shè)成果初顯。

中國國際電子商務中心研究院（CIECC）發(fā)布的《中國農(nóng)村電子商務發(fā)展報告（2017—2018）》給出數(shù)據(jù)，2018年上半年，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模不斷擴大，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到6322.8億元人民幣，占全國網(wǎng)上零售額的比重為15.5%，增速高于全國水平4.3個百分點。從歷年統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，與前幾年近乎年均100%的增速對比，2017—2018年農(nóng)村電商增速實際明顯放緩，表明農(nóng)村電商的發(fā)展已經(jīng)觸碰到了瓶頸，農(nóng)村電商正將告別野蠻生長時代，逐步正走向轉(zhuǎn)型發(fā)展的新階段。

三、農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的重要意義

（一）引領(lǐng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新動力

“十三五”規(guī)劃以來，在支農(nóng)惠農(nóng)政策的扶持下，糧食產(chǎn)量逐年增加，農(nóng)業(yè)發(fā)展效果顯著，但大部分地區(qū)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡、農(nóng)業(yè)發(fā)展粗放的問題仍然十分嚴重，農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革迫在眉睫。電子商務進入農(nóng)村后，農(nóng)戶與消費者實現(xiàn)了面對面交流，極大減少了信息的不對稱性，避免了資源的浪費發(fā)揮了優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)工作中農(nóng)民的主體作用，有利于促進農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

（二）促進農(nóng)村經(jīng)濟社會的發(fā)展

在發(fā)展農(nóng)村電商的過程中，很多地區(qū)建設(shè)形成了電商公共服務、物流、人才培訓等相關(guān)體系，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了技術(shù)支持和物流服務基礎(chǔ)。通過開放的物流線路建設(shè)，增加了農(nóng)村與外界的溝通與交流，有利于讓農(nóng)民看到外界環(huán)境的急劇變化，改變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)種植經(jīng)營模式，加強農(nóng)戶的改革意識，加快現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)改革的步伐。

（三）助力農(nóng)民生活水平提高

農(nóng)村電子商務的發(fā)展促進了農(nóng)民創(chuàng)新思維的產(chǎn)生，助推地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。加上政府不斷加大政策扶持力度，農(nóng)村電子商務發(fā)展前景一片大好，切實增加農(nóng)民收入，改善生產(chǎn)條件，提高生活水平。

四、農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題

（一）傳統(tǒng)模式制約農(nóng)村電子商務發(fā)展

仍有相當比例的農(nóng)民對電子商務的信任度不夠，停留在只關(guān)注生產(chǎn)，認為只要產(chǎn)品好就一定能暢銷，而不愿意探索銷售的途徑和方式。因此，需要各級政府給農(nóng)民開展教育、樹立榜樣，逐步擺脫落后的思想觀念，引導農(nóng)村電商積極構(gòu)建新的發(fā)展模式，創(chuàng)造營銷條件和服務條件。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍需加強

總體上看，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施依舊相對落后，鏈接農(nóng)戶與市場的站點存在缺失。尤其是對于一些偏遠地區(qū)，本身交通不發(fā)達，而部分農(nóng)產(chǎn)品諸如新鮮瓜果蔬菜，對包裝和運輸又要求較高，這就形成了極高的物流成本，使得農(nóng)村電商的“最后一公里”顯得遙不可及。另外，一直以來，農(nóng)村上網(wǎng)成本較高，農(nóng)民上網(wǎng)頻率遠遠低于城市，上網(wǎng)頻率低以及上網(wǎng)費用高，也是直接抑制農(nóng)村電子商務的發(fā)展的因素之一。

（三）專業(yè)人才的缺乏

從事農(nóng)村電商，不僅要懂得網(wǎng)絡(luò)和平臺管理、物流配送和售后，還要了解農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品。然而對于很多人來說，農(nóng)村與城市相比，由于經(jīng)濟相對落后，缺乏發(fā)展的機遇和前景，對電商人才產(chǎn)生不了吸引力，導致農(nóng)村電商很難招到合適的專業(yè)人才。同時，電子商務需要美工和運營推廣等方面的人才，農(nóng)民又很難掌握運用這些技能，因此，限制了農(nóng)村電子商務的良性發(fā)展。

五、對策研究

（一）積極引導農(nóng)戶助力農(nóng)村電商發(fā)展

發(fā)展農(nóng)村電商，首先要從思想上打破固有的思考模式，提升農(nóng)戶的發(fā)展意識，激發(fā)內(nèi)在動力。通過政府加強宣傳教育、培訓指導，不斷向農(nóng)戶科普電商對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活的意義，樹立典型，引導廣大農(nóng)戶真正加入成為農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展的主體，才能推動電商真正走進農(nóng)村，幫助農(nóng)產(chǎn)品走向市場。

（二）加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

農(nóng)村電子商務基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，仍需政府持續(xù)提供政策和資金支持，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是針對農(nóng)村物流“最后一公里”問題，結(jié)合農(nóng)村實際情況，進行整體布局和規(guī)劃。此外，農(nóng)村上網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量較低、費用較高的問題也是普遍存在的，所以網(wǎng)絡(luò)暢通和費用低廉也是發(fā)展農(nóng)村電商的內(nèi)容之一。

（三）構(gòu)建人才培養(yǎng)體系

針對農(nóng)村電商人才問題，一方面要引進人才，另一方面要培養(yǎng)人才。政府需要制定一系列優(yōu)惠政策，吸引電商人才扎根落戶農(nóng)村，助力農(nóng)村電商發(fā)展;另一方面需要組織建設(shè)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)體系，針對農(nóng)戶開展定向培訓，不斷提高農(nóng)戶綜合素質(zhì)和電子商務方面知識應用水平，真正服務農(nóng)村電子商務發(fā)展。

六、小結(jié)

從總體上看，我國農(nóng)村電子商務的發(fā)展向上向好，已取得巨大進展，對調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡、農(nóng)業(yè)發(fā)展粗放等方面的問題取得顯著成果，有利促進了農(nóng)村經(jīng)濟社會的發(fā)展，提高了農(nóng)民生活水平提高。但是，農(nóng)村電子商務的發(fā)展仍然存在一些不可忽視的問題，需要國家和社會共同努力，在發(fā)展中不斷調(diào)整解決。

參考文獻：

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[3]左雨晴.村電商的瓶頸與破局[J].新產(chǎn)經(jīng)，2019（8）：62-63.

基金項目：

2018年度安徽高校人文社會科學研究項目《電子商務環(huán)境下皖北農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革研究》，項目編號：SK2018A0837。

作者簡介：

王浩（1984-），男，安徽潁上人，碩士，講師，研究方向：跨境電子商務、網(wǎng)絡(luò)營銷。